寵物市場調(diào)研報(bào)告

Word第第頁寵物市場調(diào)研報(bào)告寵物市場調(diào)研報(bào)告1

一、國內(nèi)寵物市場概況

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的性、獨(dú)特化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄予方式也呈多元化進(jìn)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主見，表達(dá)了現(xiàn)代人獨(dú)特、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。

我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長足的進(jìn)展。據(jù)了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。很多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、仆人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等特地化經(jīng)營也開頭消失，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。

報(bào)告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、進(jìn)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了中國寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷程，闡述了圍繞寵物進(jìn)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕栝L久面對的問題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。

二、中國寵物行業(yè)概況

〔一〕．寵物經(jīng)濟(jì)

從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以進(jìn)展的是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速進(jìn)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長速度為9.8%；從1978年到2000年，我國國民生產(chǎn)總值增長了6.4倍，年均實(shí)際增長9.5%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家和世界平均增長速度。高速進(jìn)展的國民經(jīng)濟(jì)催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可到達(dá)六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、競賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場空間。

從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和進(jìn)展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的6.96%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年月實(shí)行打算生育政策到如今已經(jīng)30多年過去了，在將來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。

北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民，對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的四周，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物愛護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境愛護(hù)教育中心”的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能到達(dá)150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只〔條〕，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來，全國至少有寵物１億只〔條〕。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對將來我國寵物市場的進(jìn)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)報(bào)：估計(jì)以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。

在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開頭在天津消失，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。

〔二〕寵物市場

1、京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模

據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了便利人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，如今已漸漸形成規(guī)模。送來的寵物必需要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。

2、深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬

據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。

3、重慶、南京消失“寵物婚介”

12月初，重慶、南京相繼消失了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，許多寵物仆人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方仆人讓兩只犬單獨(dú)相處，培育感情。只要母犬發(fā)情，勝利率就會(huì)很高。最終“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。

寵物市場調(diào)研報(bào)告2

第一節(jié)引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的性、獨(dú)特化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄予方式也呈多元化進(jìn)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，XX我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主見，表達(dá)了現(xiàn)代人獨(dú)特、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國經(jīng)濟(jì)快速進(jìn)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。

我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長足的進(jìn)展。據(jù)了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。很多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、仆人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等特地化經(jīng)營也開頭消失，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)展需要法律、法規(guī)和政策的正確引導(dǎo)。我國目前還沒有一部比較系統(tǒng)的關(guān)于寵物飼養(yǎng)方面的法律法規(guī)，寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展中存在著一些需要引起重視的問題，急需制定寵物醫(yī)院、寵物飼養(yǎng)環(huán)境污染治理、寵物交易市場管理、寵物服務(wù)行業(yè)管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。

報(bào)告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、進(jìn)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了XX年中國寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)展的歷程，闡述了圍繞寵物進(jìn)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕栝L久面對的問題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。

其次節(jié)中國寵物行業(yè)概況

寵物經(jīng)濟(jì)

從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以進(jìn)展的是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速進(jìn)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：XX年第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長速度為%;從1978年到XX年，我國國民生產(chǎn)總值增長了倍，年均實(shí)際增長%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家和世界平均增長速度。高速進(jìn)展的國民經(jīng)濟(jì)催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可到達(dá)六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、競賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場空間。

從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和進(jìn)展趨勢來看，目前我國65歲以上的.老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年月實(shí)行打算生育政策到如今已經(jīng)30多年過去了，在將來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。

北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民，對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的四周，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物愛護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境愛護(hù)教育中心”的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能到達(dá)150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對將來我國寵物市場的進(jìn)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)報(bào)：估計(jì)XX年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。

寵物市場調(diào)研報(bào)告3

1寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

寵物行業(yè)指涉及與寵物相關(guān)的全部領(lǐng)域，主要包括寵物養(yǎng)殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物保險(xiǎn)以及寵物善終等部分。

寵物用品一般定義為直接為寵物購置，供寵物使用的相關(guān)產(chǎn)品，主要包括寵物附屬用品〔寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具〕、寵物清潔用品和寵物服飾等。

寵物行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下：

2寵物用品德業(yè)全球市場狀況

2.1寵物行業(yè)全球市場分布狀況

北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場，占全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)產(chǎn)值總額的37%。同時(shí)隨著亞洲國家經(jīng)濟(jì)水平提高，寵物數(shù)量增加，寵物經(jīng)濟(jì)增長快速，目前亞洲的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當(dāng)，均在23%左右。估計(jì)亞洲市場寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值將在近幾年超越歐洲成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)其次大市場。

2.2美國寵物行業(yè)市場狀況

美國寵物產(chǎn)業(yè)萌芽于100-200年前，目前已是全球第一大寵物經(jīng)濟(jì)大國，全美65%的家庭至少擁有一只寵物。，美國寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)約580.4億美元，其中寵物用品(包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊)消費(fèi)占比合計(jì)超過32%，估計(jì)將來五年仍將以約5%增速進(jìn)展。

美國寵物經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的爆發(fā)期是在21世紀(jì)初期，-復(fù)合增長率到達(dá)6.44%。雖然經(jīng)受了年金融危機(jī)，但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著4%以上的增長速度。寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值占美國經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值2%。隨著美國單身家庭和老齡人口增加，估計(jì)美國寵物數(shù)量仍會(huì)以每年2-3%左右的速度增長，從而會(huì)直接刺激寵物養(yǎng)殖和寵物交易收入的增長和間接帶動(dòng)寵物產(chǎn)品零售和寵物服務(wù)業(yè)等細(xì)分行業(yè)的持續(xù)增長。估計(jì)將來幾年，美國寵物產(chǎn)業(yè)仍將保持4-5%的速度穩(wěn)定增長。

美國知名寵物用品品牌商：

Petsmart、Petco、星記、STARMARK、KONG，品譜集團(tuán)和美國愛犬島。

2.3歐洲寵物行業(yè)市場狀況

歐洲寵物市場同美國市場較為類似，已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)業(yè)的成熟期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲有7500萬家庭擁有至少一只寵物。據(jù)估量，歐洲市場的寵物行業(yè)，的總產(chǎn)值超過250億歐元，并保有每年2-3%的增長率。寵物行業(yè)消費(fèi)分布中，寵物用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)約22%的比重；德國、法國、英國、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業(yè)消費(fèi)產(chǎn)值占據(jù)了歐洲總產(chǎn)值的68%。銷售渠道方面，歐洲市場與美國市場比較類似，存在著傳統(tǒng)的寵物零售商店，花卉商店，自助商場，還有一些超市和折扣商店進(jìn)行寵物用品的銷售，近幾年線上和移動(dòng)端的銷售取得了快速的進(jìn)展。不同渠道的零售商會(huì)選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會(huì)選擇典型的中低端和較高銷量的150-200種寵物用品；專業(yè)的寵物零售店則會(huì)供應(yīng)包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類寵物用品。

歐洲知名寵物用品品牌商：

德國Fressnapf、歐洲ZooplusAG(XETRA)、意大利Ferplast、德國Trixie、英國的COA和比利時(shí)的green7

2.4中國寵物行業(yè)市場狀況

1999年，我國真正有效的寵物數(shù)量缺乏4000萬只，到，我國寵物數(shù)量已超過1.5億只，但是與美國、西歐等國家和地區(qū)相比，我國寵物家庭占總家庭比重仍舊較低。，我國共有4億戶家庭，平均全國擁有寵物的家庭占總家庭戶數(shù)約2.6%，其中北京擁有寵物家庭比例為7.5%，上海的比例為4.5%。雖然大中城市的寵物家庭比例較高，但二、三線城市比例仍很低，將來幾年飼養(yǎng)寵物的生活方式會(huì)漸漸向二、三線城市普及，據(jù)預(yù)算，我國寵物數(shù)量至少以每年15%的速度增長。

，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)300~400億元。隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和人均可支配收入的提高，居民在寵物身上的消費(fèi)意愿也將逐步提高，據(jù)預(yù)報(bào)，在將來的幾年，我國寵物行業(yè)規(guī)模將以每年15%-20%速度高速增長，年，我國寵物經(jīng)濟(jì)市場規(guī)?？蛇_(dá)約500億元，到，寵物行業(yè)市場規(guī)模將到達(dá)約1500億元。

目前，在我國寵物用品德業(yè)市場中，國外品牌產(chǎn)品占據(jù)了約80%的市場份額，國內(nèi)品牌只占