kfc cob方案hync1127s故事將圍繞

KFC

COB營銷方案LET‘S炸雞ON！對消費(fèi)者來說

“炸雞就要吃過癮”意味著“我想吃炸雞，就要吃夠多，吃到撐”Communication

MessageCommunication

Message暢吃吃到飽才是最過癮Communication

Message肯德基

神曲神洗腦雞塊吃出新搭配、新趣味經(jīng)典原味雞+鮮辣藤椒雞讓你成為炸雞不吃過癮不死星人一口接一口，上癮停不下來Campaign

Message#炸雞就要唱(暢)吃過癮#在情境和情感共鳴的渠道里，結(jié)合用戶觸媒路徑特點(diǎn)創(chuàng)造特定的機(jī)制和內(nèi)容鼓勵消費(fèi)者通過玩耍洗腦神曲加入“唱”吃行列與肯德基炸雞塊組合建立情感聯(lián)系從而了解經(jīng)典+鮮辣炸雞的特點(diǎn)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望（不想吃轉(zhuǎn)變?yōu)橄氤?、吃一塊轉(zhuǎn)變?yōu)槎喑砸粔K）同時也成為傳播洗腦神曲的一員萌漫的“擬人化”形象，是社交媒體上永遠(yuǎn)不滅的追捧話題Creative

idea故事將圍繞“我們立志成為能讓人吃上癮的雞塊”而展開…擬人化“炸雞君”雞塊的高品質(zhì)是通過每一只專業(yè)的“雞”的不懈努力所塑造的TA們認(rèn)為，此生的天職和使命就是成為美味的炸雞塊，被人們過癮地吃掉一個是精益求精，恒久不衰的經(jīng)典一個是風(fēng)姿綽約，鮮辣可人的新寵我們的敬業(yè)、努力只為成為“讓你們越吃越吃上癮，直到吃過癮”的炸雞塊為了更好地完成這個使命，達(dá)成這個志向我們強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，組成炸雞君團(tuán)請來聽我們發(fā)明的炸雞塊神曲，你就會相信我們讓美味更豐富、生活更輕松吃掉吃掉，炸雞就要一次吃個過癮！策略及傳播節(jié)奏海報：有理想的雞塊君宣言以肯德基的品牌調(diào)性，把雞的職人精神+熱辣性格場景化，塑造鮮活的原味雞+藤椒雞的擬人形象配合易學(xué)舞步GIF，傳播擴(kuò)散海報故事Demo成為矚目的新鮮料理希望能不負(fù)重望請大家盡情享用不遺余力經(jīng)典的+鮮辣的組合讓一切更美好豐富我們每天運(yùn)動、唱歌

保持肌肉強(qiáng)勁、樂觀積極“炸雞君團(tuán)”橫空出世文案海報demo待替換H5“炸雞君團(tuán)”互動洗腦神曲通過H5傳播“炸雞君團(tuán)”演唱炸雞神曲，在歌詞“吃掉、吃掉”有節(jié)奏地提示消費(fèi)者“搖（咬）一搖（咬）”神曲結(jié)束后有機(jī)會搖出肯德基“暢吃券”通過結(jié)合有趣的動畫及互動動作，洗腦消費(fèi)者加深對神曲的記憶并刺激消費(fèi)我們每天運(yùn)動保持肌肉強(qiáng)勁、樂觀積極成為矚目的官方軍團(tuán)希望能不負(fù)重望經(jīng)典的+鮮辣的組合讓一切更美好豐富炸雞就要

“唱”吃過癮組CP參加“唱”吃挑戰(zhàn)賽了解故事請大家盡情享用不遺余力明志神曲尋找隊友

加入君團(tuán)挑戰(zhàn)我要挑戰(zhàn)暢吃50對炸雞塊組隊成功即有特惠券最過癮的挑戰(zhàn)賽！和我雞塊IMG

組CP挑戰(zhàn)暢吃50對炸demo待加Reference“承包”所有跟雞相關(guān)的KOL，上線當(dāng)天同時發(fā)布炸雞君團(tuán)海報故事及H5互動洗腦神曲如各類卡通雞的創(chuàng)作者，各類名字帶雞的網(wǎng)紅等。與“黑鳳梨”的作者合作，熱門神曲的創(chuàng)作者合作原創(chuàng)內(nèi)容，植入炸雞君+原創(chuàng)“吃掉”神曲趣味短片，傳播神曲及炸雞君團(tuán)形象。承包所有“雞類”KOL現(xiàn)象級音樂IP現(xiàn)場過癮聽同期臺視NO.1Q1互聯(lián)網(wǎng)播放量

NO.1TVOTV互聯(lián)網(wǎng)口碑影響力

NO.1網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)芒果TV至少54位知名實(shí)力歌手角逐最后踢館席位《我是歌手4》共3位踢館歌手《誰來踢館》為其選出最后一名踢館歌手《我是歌手4》官方衍生節(jié)目《誰來踢館》讓喜歡的歌手來踢館在歌手角逐的過程中，都需粉絲出力助其晉級而粉絲為自己喜愛的明星出上力，是他們最直接的渴望此次合作，炸雞君現(xiàn)已加入《誰來踢館》豪華陣容加入粉絲團(tuán)，助陣歌手成為踢館候選歌手的官方拉拉隊——炸雞君拉拉隊他們的助威宣言是“炸雞吃過癮，唱歌更過癮”合作方式炸雞君拉拉隊助陣送分貝《我是歌手》踢館線上直播植入+現(xiàn)場節(jié)目植入Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24合作方式1.8

1.15《我是歌手》正片植入炸雞君首尾助興+中場補(bǔ)給外圍傳播擴(kuò)散TBD·炸雞君拉拉隊，助陣踢館歌手Live

Show歌手專場Live

Show1/8-1/15共8場炸雞君吉祥物開場唱神曲助興，結(jié)束上臺狂歡中場休息后臺選手吃炸雞補(bǔ)給，

邊唱神曲邊吃或口述“吃掉吃掉”分貝即投票，歌手在live

show期間接受網(wǎng)友饋贈分貝。

8場結(jié)束時分貝最多的前8位歌手可晉級到?jīng)_刺階段。線上直播現(xiàn)場節(jié)目分貝和炸雞君拉拉隊齊助陣幫拉票，分享贏暢吃券節(jié)目&頁面炸雞君動態(tài)形象露出（鼓勵拉票）拉票成功后有機(jī)會獲得炸雞暢吃券Live

show現(xiàn)場logo露出現(xiàn)場領(lǐng)取優(yōu)惠券合作方式植入方式正片線上播出植入①熬夜備戰(zhàn)，來塊香辣炸雞再加把勁！原生植入-易植備戰(zhàn)舞臺嗨唱雞吃掉吃掉炸①嗨唱完最適合來塊炸雞！靈犀打點(diǎn)搭配節(jié)目內(nèi)容，巧妙融入產(chǎn)品后臺外圍傳播擴(kuò)散視頻類、段子手KOL神剪輯&神配音利用節(jié)目鏡頭（LOGO露出）再 創(chuàng)造內(nèi)容，演繹“炸雞就要吃過 癮”推廣神曲從節(jié)目爆點(diǎn)切入呼吁粉絲加入炸雞君拉拉隊娛樂類KOL音樂類KOL從選手演唱歌曲和神曲切入呼吁粉絲加入炸雞君拉拉隊稍后補(bǔ)充KOL例子加入炸雞君拉拉隊助陣幫拉票

“炸雞吃過癮，唱歌更過癮”示例：自從炸雞拉拉隊開始為踢館歌 手提供支援后，他們就這樣唱 歌了～（神曲）示例：炸雞君團(tuán)成為我是歌手官方拉拉隊，歌手們唱過癮還吃過癮和踢館歌手一起火了的這隊炸雞君團(tuán)的下一站會去哪里？示例：推薦一首上癮的拉拉隊隊歌～有了拉拉隊的歌手們在后臺都干 了些什么？！二次元人er的天堂二次元本質(zhì)是對文化的認(rèn)同，發(fā)彈幕滿足了對認(rèn)同觀念的表達(dá)。發(fā)彈幕的集中戰(zhàn)地大量二次元UGC內(nèi)容獨(dú)有簽約UP主眾多毒性ACG衍生視頻注冊用戶1800w日均UV數(shù)800w合作方式二次元現(xiàn)已加入肯德基豪華餐整個二次元世界的炸雞需求都被肯德基承包了二次元只認(rèn)準(zhǔn)肯德基炸雞塊“炸雞唱吃過癮”成為二次元盛世IP合作：2233娘和炸雞君一起唱神曲內(nèi)容合作：“炸雞就要唱吃過癮”鬼畜視頻大賽由4大欠王發(fā)起，配合站內(nèi)資源推廣，引導(dǎo)用戶主動參與互動合作：線上直播UP主吃直播邊唱神曲邊吃炸雞合作方式Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24外圍傳播擴(kuò)散神曲再演繹成原生視頻ACG衍生品主角UP主超過30萬名UP主，每月投稿超18萬超過90%視頻來自UP主自制or原創(chuàng)68%的VV來自UGC內(nèi)容以《吃掉》神曲的視頻為混剪素材，利用鬼畜的剪輯方式和二次元的鏡頭語言來制作新的視頻。B站發(fā)起“炸雞就要唱吃過癮”鬼畜視頻大賽【炸雞到底是怎樣煉成的】【原味雞VS藤椒雞的正確打開方式】比賽規(guī)則比賽機(jī)制混剪鬼畜視頻的60%-70%為《吃掉》素材。上傳到B站后按照播放量來計算名次。播放量最高的第一名可獲得一年份炸雞大獎（365塊）TBC。比賽主題*UP主的選擇還需看檔期而定伊麗莎白鼠、A路人、吃素的獅子、癢局長B站四大欠王發(fā)起四人合作，以人力vocal/金坷垃改編/混剪rap等形式，用《吃掉》素材剪輯鬼畜視頻參賽資源推廣用戶主動參與4大欠王用戶自主上傳按照播放量來排序，知名UP主視頻放在主推薦位?；顒恿鞒蘷eek1week2week339w

27w

23w

24w2233娘的新朋友發(fā)現(xiàn)欄-排行BTN登陸頁關(guān)注頁-番劇BTN形象合作在網(wǎng)站&

APP主視覺上2233娘帶來好朋友炸雞君創(chuàng)造內(nèi)容：2233娘與炸雞君一起唱神曲體現(xiàn)品牌logo體現(xiàn)產(chǎn)品元素2233娘在B站吃著炸雞（借網(wǎng)紅歌曲名《我在人民廣場吃著炸雞》）*合作形象創(chuàng)意由媒體來構(gòu)想線上直播帶動線下購買UP主直播吃飯彈幕：多以膜拜、舔屏等崇拜視角為主直播內(nèi)容：以介紹美食和分享味道為主直播吃飯文化在年輕人中流行主播顏值高直播風(fēng)格輕松，語調(diào)夸張直播食物以日常食物為主食物數(shù)量大到忍不住看他吃完視頻特點(diǎn)走！去肯德基看軟妹子直播吃炸雞UP主推薦：咬人貓以跳宅舞出名，怎么吃都不胖的up主，29w知名UP主在KFC門店直播吃炸雞可現(xiàn)場圍觀B站女神大口吃雞集均播放量42.5w咬人貓和露露直播深夜吃東西的節(jié)目【深夜吃不胖】外圍傳播擴(kuò)散B站KOL視頻類、段子手KOL以段子的形式傳播鬼畜視頻二次元類KOL稍后補(bǔ)充KOL例子“炸雞唱吃過癮”成為二次元盛世傳播2233娘與炸雞君唱神曲視頻B站大事件，整個二次元世界的炸雞需求都被肯德基承包了標(biāo)題示例：二次元淪陷了，被一群炸雞君 團(tuán)招安！B站最近的2233娘開始唱歌了！標(biāo)題示例：能引起整個二次元動蕩的，也只有吃這件事了炸雞之歌，響蕩在二次元上空B站四大欠王發(fā)起活動其他KOL發(fā)帖參與活動UP直播內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)標(biāo)題示例：你這幾次上過B站嗎？二次元最 近發(fā)生了大事！二次元現(xiàn)已加入肯德基豪華餐自制內(nèi)容專業(yè)有主題性擁有大量死忠粉網(wǎng)絡(luò)流行特性PGC（優(yōu)酷&騰訊）播放量、人氣TOP

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PGC娛樂科普惡搞生活PGC優(yōu)勢TBD·炸雞主題PGC狂歡【我們是炸雞死忠粉，現(xiàn)已加入肯德基豪華粉絲club】內(nèi)容主題PGC合作方式5大PGC將根據(jù)主題混剪一期炸雞視頻。投票：喜歡吃哪種炸雞？邊看邊買：發(fā)優(yōu)惠券 送禮：定制雞塊禮物、PGC在視頻呼吁大家打賞一只雞吃吃產(chǎn)品植入TBD·合作流程內(nèi)容演繹（神曲+產(chǎn)品）正片：5大PGC混剪炸雞死忠粉視頻預(yù)熱：各自出預(yù)告后續(xù)：去肯德基門店面基Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24TBD·炸雞內(nèi)容和神曲再演繹關(guān)愛炸雞成長協(xié)會+暴走炸雞大事件+炸雞一分鐘+女神有藥，炸雞有料+老美你炸么看雞內(nèi)容覆蓋并主動傳播找到與PGC粉絲的情感共鳴，讓他們愛上炸雞>廣告歌神曲《吃掉》正片炸雞主題混剪同時上線預(yù)熱視頻發(fā)布·5大合作炸雞主題混剪視頻5大PGC去肯德基面基TBD·12個不同國家的小鮮肉組成的吃貨團(tuán)，每一次談?wù)撁朗扯汲蔀榫W(wǎng)絡(luò)熱貼可讓12位（或者其中人氣最高的5位）男嘉賓錄制番外視頻進(jìn)行傳播話題：各國小鮮肉吃炸雞學(xué)英語，搞笑傳播活動主題講述各國KFC吃炸雞體驗（乏味），配合品嘗肯德雞最新炸雞對內(nèi)容，講述中國炸雞塊風(fēng)味又多又好吃PGC借勢節(jié)目《世界青年說》內(nèi)容再創(chuàng)作可行性待定QQ音樂H5神曲搖（咬）一搖（咬），炸雞暢吃過癮歌曲打榜合作方式Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24外圍傳播擴(kuò)散TBD·歌曲打榜需討論H5神曲搖（咬）一搖（咬），炸雞暢吃過癮通過H5傳播“炸雞君團(tuán)”演唱炸雞神曲，在歌詞“吃掉、吃掉”有節(jié)奏地提示消費(fèi)者“搖（咬）一搖（咬）”神曲結(jié)束后有機(jī)會搖出肯德基“暢吃券”或“綠鉆特權(quán)”通過結(jié)合有趣的動畫及互動動作，洗腦消費(fèi)者加深對神曲的記憶并刺激消費(fèi)我們每天運(yùn)動保持肌肉強(qiáng)勁、樂觀積極成為矚目的官方軍團(tuán)希望能不負(fù)重望經(jīng)典的+鮮辣的組合讓一切更美好豐富炸雞就要

“唱”吃過癮組CP參加“唱”吃挑戰(zhàn)賽了解故事請大家盡情享用不遺余力明志神曲尋找隊友

加入君團(tuán)挑戰(zhàn)我要挑戰(zhàn)暢吃50對炸雞塊組隊成功即有特惠券最過癮的挑戰(zhàn)賽！和我雞塊IMG

組CP挑戰(zhàn)暢吃50對炸待加Demo外圍傳播擴(kuò)散從神曲入手分析神改變歌曲以一種新潮生活方式傳播活動信 息音樂類KOL潮流生活KOL美食類KOL以美食結(jié)合音樂的形式傳播活動稍后補(bǔ)充KOL例子人民廣場吃炸雞已經(jīng)Out了！現(xiàn)在可以搖一搖Chang吃！標(biāo)題示例：吃炸雞之前聽什么曲兒？聽曲 兒之前吃點(diǎn)炸雞？標(biāo)題示例：人們現(xiàn)在已不去人民廣場吃炸雞，開始搖一搖Chang吃標(biāo)題示例：TBD小咖秀（對口型逗比秀）種類：娛樂App（iOS

&安卓）影響力：上線一周即排行在“娛樂”免費(fèi)下載第5名、總排行第23名熱度：明星、網(wǎng)紅都在玩，朋友之間口碑相傳，預(yù)估下載百萬量級受眾：輻射全國80-90后人群特點(diǎn)：娛樂搞笑傳播度高、明星模仿秀TBD·活動專區(qū)&

KOL演繹植入音樂庫合作方式Week11.4-1.10Week21.11-1.17Week31.18-1.24外圍傳播擴(kuò)散TBD·植入音樂庫建立品牌活動專區(qū)，呼吁“小咖”們秀出神曲新玩法小咖秀KOL演繹神曲，提高人氣將神曲植入音樂庫【最新】、【最熱】等高頻點(diǎn)播板塊，增加神曲曝光度與互動度。外圍傳播擴(kuò)散段子手KOL以段子的形式傳播小咖秀炸雞神曲模仿賽視頻類KOL以段