捷豹路虎轎車車主攝影評選Q4市場活動策劃方案

AltitudePhotographyGameQ4市場活動策劃案—《高度》捷豹路虎車主攝影評選攝影大賽活動前言、活動目的、活動主題、前期招募、活動進程、后續(xù)回顧、活動費用《高度》捷豹路虎車主攝影評選—目錄活動時間：2011年11月5日——2012年1月5日活動地點：天華捷豹路虎4S店（吳中路1750號）活動主題：AltitudePhotographyGame《高度》參與對象：捷豹路虎現(xiàn)有車主、潛在客戶

任何一個傲立于潮流最前端的經(jīng)典品牌都有其深厚的文化積淀和堅持不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的品質。捷豹與路虎也正是如此，這兩個世界頂級奢華品牌在各自的領域不斷地給世人帶來引領潮流的奢華體驗，同時又譜寫著一段段為世人所稱道的傳奇故事。

而作為擁有他們的捷豹路虎車主而言，必定也是一位有著深厚底蘊經(jīng)過社會歷練的成功人士，每一位捷豹路虎的車主雖然他們可能來自各行各業(yè)，但是從他們的身上卻能提煉出相同的精神：對于家庭的關愛；對于事業(yè)的摯愛；對于生活的熱愛。我們此次攝影主題活動意在發(fā)掘出這些常在捷豹路虎車主身上的同樣偉大卻又各自不一的捷豹路虎精神。

今年捷豹路虎4S店在上海地區(qū)即將增至6家、對于上海天華汽車虎而言所要面臨的將是異常激烈的競爭。加之捷豹路虎車型定位高端，相對于目前本店的本地客戶資源少之甚少。因此為了如何開拓和提高售后服務的業(yè)務，本次車主攝影評比的舉辦將會是沖擊上海捷豹路虎車主市場的主要手段之一。《高度》捷豹路虎車主攝影評選—活動前言通過本次捷豹路虎車主攝影評選活動，能夠給每位參與的車主們提供一個自我展示和互相交流的平臺，同時，拉動車主之間和經(jīng)銷商之間的互動。正面提高企業(yè)形象，加大品牌形象，維系車主關系，推動1+1模式（老車主推薦新客戶）。憑借本次評比活動并通過線上媒體發(fā)布和推廣，上海天華汽車將獲取更多的上海地區(qū)車主的認知，同時將銷售業(yè)績提高30%、售后業(yè)績提高60%、二手車置換業(yè)務提高50%。為上海天華捷豹路虎車主俱樂部做好鋪墊《高度》捷豹路虎車主攝影評選—活動目的注：上海地區(qū)80%的路虎捷豹車主都已加入了不同的車主俱樂部，每年60%的人都將會參加各種自駕游或拉力賽類似的活動?！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評選—車主情況分析三、征稿對象上海地區(qū)捷豹路虎車主四、時間安排交作品時間：2011年11月5日至11月25日，為期一個月的征稿時間；收稿聯(lián)系方式：

活動內(nèi)容—賽事階段安排Altitude:海拔、高度。山有山的高度，水有水的深度，人有人的氣度。用altitude作為此次攝影比賽的大主題，是希望這個主題能夠包含路虎車主征服每一座高山時所留下的海拔高度（風光類）、捷豹車主在他們事業(yè)奮斗時揮灑汗水的人生高度（人物類）、捷豹路虎車主與家人們在一起是的和美程度（家庭類）?！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評選—活動主題AltitudePhotographyGame天華捷豹路虎《高度》攝影比賽

作品要求1、參展者可用膠卷相機、數(shù)碼相機和高像素手機三種形態(tài)的攝影設備拍攝。2、作品應貫穿捷豹路虎精神，主題突出、角度獨特，積極健康、真實。要求構思獨特新穎，風格符

合現(xiàn)代的審美視角和創(chuàng)作特點。3、每位參展者限投3幅作品，作品鼓勵用計算機進行二次創(chuàng)作、后期制作。4、每張作品須附有作品名稱、作者、聯(lián)系電話。5、數(shù)碼拍攝要求達到400-2500萬像素之間。6、投稿照片沖洗尺寸要求10寸、附電子文檔。7、特別說明：所有參賽作品若發(fā)生侵犯他人著作權、肖像權、名譽權等行為及由此產(chǎn)生的一切法律

糾紛均由參賽者自行承擔。每位參賽者作品投稿后即被視為已明確同意主辦方天華捷豹路虎擁有

其作品的使用權，可以將該作品用于展覽、展示、出版、廣告、網(wǎng)站等方面，不再另付稿酬。活動參與—作品要求注：每位車主投稿時將附上本人身份證復印件、行駛證復印件，將會得到由上海天華汽車

提供的售后維修代金卷價值：1,000元.一等獎獎（1名）待定二等獎獎（2名）待定三等獎獎（3名）待定其他獎項：最具創(chuàng)意最佳笑容最佳POSE最具雷人最佳角度最具專業(yè)獎投稿獎品：上海天華汽車售后維修代金卷800元；獎品贊助商：JBL音響/佳能專業(yè)攝影器材/西班牙品牌紅酒等（商談中）活動內(nèi)容—賽事獎項設置評價項目評價內(nèi)容等級得分主題性內(nèi)容健康，積極向上108642作品的主題思想明確108642創(chuàng)意性數(shù)碼后期創(chuàng)意108642作品的表達形式新穎，構思獨特108642藝術性構圖合理、美觀，色彩、影調自然和諧108642具有攝影藝術美感108642技術性攝影的技術運用準確、適當108642作品用電腦后期制作108642表現(xiàn)力具有攝影藝術表現(xiàn)力108642作品風格突出，視角獨特108642作品內(nèi)容不健康等視情節(jié)扣分，參賽作品有侵權的取消競賽資格。最終得分：總體評價：活動參與—作品評分制度金鋒簡歷：1991年畢業(yè)于上海中國紡織大學工作經(jīng)歷：1991．7-2006．7上海工藝美術職業(yè)學院

網(wǎng)絡與電視專業(yè)主任2006．7-至今

上海比翼藝術中心

網(wǎng)絡部藝術總監(jiān)

個人參展：2002年《二十四點半》群展

上海比翼藝術中心2003年杭州《白塔嶺》群展

杭州白塔陵2003年《討厭》繪畫展

上海比翼藝術中心2004年《62761232》

上海比翼藝術中心2004年《女孩兒不要?！穫€展

上海比翼藝術中心2004年《上海多倫青年美術大展》上海多倫現(xiàn)代美術館2004年《現(xiàn)場灣仔》

香港2005年《很多灰》

上海比翼藝術中心2006年韓國moveonasia單頻錄像節(jié)2006年5月

上海2577創(chuàng)意大院《個展》2006年12月上海香格納H—space《很多灰2》2006年12月杭州，胡慶余堂“沒事”當代藝術展2007年12月上海比翼，《1234567》金鋒個展我們將會邀請專業(yè)人士進行作品評審活動內(nèi)容活動內(nèi)容—評委介紹前期招募活動進程后期回顧通過一系列的線上媒體：廣播、報紙、網(wǎng)站、雜志等招募與報道，對活動進行整體宣傳與招募；通過短信、電話和投遞雜志邀請函的方式進行邀約與告知。在整個活動期間將通過《騰訊》汽車網(wǎng)的鏈接看到整個賽事的投票和進展情況?！遁加④囍鳌饭俜轿⒉┖蜕虾Ｌ烊A官方微博上不斷更新我們車主所拍攝優(yōu)秀攝影作品，通過大眾投票挑選出一部分入圍作品。對決賽將在美麗的佘山天鏡別墅區(qū)舉辦，屆時參賽車主即將面臨現(xiàn)場淘汰。最終產(chǎn)生20名參賽車主來角逐大獎。通過菁英車主雜志對及微薄、網(wǎng)站對活動進行全面的報道，結合此次活動主題對天華捷豹路虎品牌特性的精神進行宣傳與推廣；并挑選出活動中前20幅優(yōu)秀攝影作品在展廳進行展示擴大此次的的影響力?！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評選—活動內(nèi)容活動內(nèi)容—線上宣傳企劃線上招募時間：12月5前完成所有車主的征稿及招募工作；網(wǎng)絡微博評選時間：12月10日前完成第一批入圍賽60人競級；序號

項目

宣傳媒體

形式

時間次數(shù)

版面位置

尺寸

1線上宣傳

菁英車主微博

速度周刊微博前期招募

11月5日-12月5日活動開始至結束滾動宣傳

中期炒作

12月5日-12年1月5日后期報道

12年1月5日-3月2《菁英車主》雜志

前期招募

11月刊1次

待定

1P

中期炒作

12月刊1次

2P

后期報道

2012年1月刊1次

2P

3《新聞晚報》前期招募11月2次

速度周刊

25%版面

《速度周刊》

后期報道

2012年1月4《騰訊》汽車

報名鏈接/賽事報道

11月5日-12年1月5日活動開始至結束滾動宣傳

上海站

5101.7音樂頻道

前期招募

11月5日-11月25日2周

滾動播出

699.0新聞頻道

前期招募

11月20日-12月5日2周

金地佘山天鏡外部風景圖佘山天境內(nèi)部圖示邀請第一階段入圍的150名車主到佘山天境高檔社區(qū)。注：賽場評選時間：11月30日前完成對決賽人50競級決賽；活動內(nèi)容—對決賽場地介紹

在金地佘山天鏡我們將會針對第一批投稿入圍的車主舉辦一次與高端相機品牌和佘山天鏡別墅共同合作舉辦的攝影大篷車活動。對決賽環(huán)節(jié)—活動內(nèi)容

在活動現(xiàn)場相機品牌公關也會帶來最新的攝影器材，供各位車主進行體驗。包括EOS5DMark2在內(nèi)高端機型與紅圈、金圈專業(yè)鏡頭的現(xiàn)場登陸?，F(xiàn)場設置專門拍攝體驗區(qū)域模特、車、風景作為攝影素材專業(yè)相機提供專家現(xiàn)場指導對決賽環(huán)節(jié)—活動內(nèi)容對決賽環(huán)節(jié)—活動內(nèi)容1300-1320所有入圍的車主集合于上海天華汽車1320-14301430-15201830-210021001730-18151530-1730到達佘山天鏡別墅區(qū)攝影專業(yè)課程選景拍攝時間提交作品時間頒獎晚宴結束頒獎晚宴—總決賽內(nèi)容待定。。。決賽及頒獎晚宴：2012年1月5日前舉辦作品展示會暨頒獎大會?！陡叨取方荼坊④囍鲾z影評選—活動預期活動產(chǎn)生的潛在客戶Dealer項目活動時間活動地點潛客目標預計現(xiàn)場訂單預計活動三天后訂單SHK上海天華汽車車主杯攝影大賽2011年10月中旬——2012年1月天華捷豹路虎4S中心5005客戶邀約&投稿率Dealer項目活動時間活動地點天華邀約預計投稿SHK上海天華汽車車主杯攝影大賽2011年10月中旬——2012年1月天華捷豹路虎4S中心200100《高度》捷豹路虎車主攝影評選—客戶邀約客源渠道ClientChannel邀約方式InviteManner邀約時間InviteTime