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文檔簡介

品牌效應的消費者心理特征名牌可視為品牌頂尖發(fā)展的一族,它有強大的增值力在全球,名牌不足全部品牌的3%,卻占有總銷量的一半左右。由此可見,它的市場效應有多大名牌效應的心理意義名牌的巨大市場價值與其對消費者心理一行為的效應密切相關:貼有著名商標的產品消費者評價更高):當可供選擇的品牌數(shù)增加試者并沒有因此而擴大品牌的選擇而是提高特定品牌的集中次數(shù)這反應受試對品牌反應的忠誠■上述實驗說明名牌效應不僅使消費和更高的評價,而且引發(fā)消費者對它的忠誠,不因情景和時間的變化而改變。由此可見,高忠誠的顧客群對于企業(yè)發(fā)展市場米說是具有基本意義名牌效應的消費行為特征富蘭克林牌汽車廣告語:一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車■點評:消費者在購買車時往往擔心的是車子是否耐用出毛病,不好保養(yǎng)的問題。但是該廣告語明確的指出了“不帶來麻煩無疑是給消費者一個“定心丸”。這幾個字預期是一種精神,不如說種承諾、一種誓種理念

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