經(jīng)濟(jì)學(xué)原理第五章教學(xué)課件

第五章交易規(guī)則與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、交易規(guī)則2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)本章目標(biāo)：

理解不同市場(chǎng)模型的特點(diǎn)和資源配置的不同效果，掌握完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的含義與條件、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與交易規(guī)則，理解需求和供給兩個(gè)因素如何共同形成市場(chǎng)。知識(shí)點(diǎn)：

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡，完全壟斷市場(chǎng)的短期均衡與長(zhǎng)期均衡。重點(diǎn)掌握：四種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征及差異點(diǎn)。第一節(jié)交易規(guī)則市場(chǎng)交易規(guī)則就是市場(chǎng)交易活動(dòng)中必須遵循的規(guī)則和秩序的根據(jù)。市場(chǎng)交易規(guī)則主要包括自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用。它們從不同的方面，規(guī)范著市場(chǎng)上買賣雙方的交易方式和交易行為。遵守市場(chǎng)交易規(guī)則，微觀上，有利于保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和經(jīng)營(yíng)者的利益；宏觀上，有利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)。堅(jiān)持市場(chǎng)交易原則是市場(chǎng)交易活動(dòng)的客觀要求。3

一、等價(jià)規(guī)則（一分錢一分貨）二、信用規(guī)則（顧客是上帝）誠(chéng)實(shí)信用，是現(xiàn)代市場(chǎng)交易活動(dòng)的基本精神。從整個(gè)社會(huì)角度來看，社會(huì)信用體系建設(shè)的水平，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)育成熟程度的一個(gè)指標(biāo)?，F(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)上假冒偽劣、摻雜使假、以次充好、非法銷售等種種現(xiàn)象，都是違背誠(chéng)實(shí)信用原則的。這種現(xiàn)象的存在，對(duì)我國(guó)建立正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序危害極大。如市場(chǎng)上假煙、假酒、假種子、假化肥、假農(nóng)藥、假名牌商品等泛濫，已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生了很大的沖擊。在市場(chǎng)交易中不講誠(chéng)實(shí)信用，已不僅僅是銷售商品的問題，它將帶來嚴(yán)重的后果，決不可等閑視之。遵守誠(chéng)實(shí)信用的交易原則，在商品服務(wù)市場(chǎng)上，不僅僅是銷售者的道德，而是銷售者和消費(fèi)者都應(yīng)具有的道德。5三、法制規(guī)則（保障所有者產(chǎn)權(quán)）（一）法律是保護(hù)個(gè)人自由一般規(guī)則的制度1.法律所保障的人民民主源于法制的民主2.“法治”精神的核心在于法律是保護(hù)個(gè)人自由的合理、正當(dāng)?shù)囊?guī)范3.對(duì)人們自由的尊重體現(xiàn)在對(duì)財(cái)產(chǎn)權(quán)利的尊重4.財(cái)產(chǎn)權(quán)利是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制度的基礎(chǔ)（二）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是確立穩(wěn)定市場(chǎng)規(guī)則的法制經(jīng)濟(jì)1.法制是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的內(nèi)在要求（1）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體及經(jīng)濟(jì)行為需要法律來確認(rèn)和維護(hù)。（2）市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的運(yùn)行規(guī)則需要法律來規(guī)范。（3）市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開放性要求有完備的法律制度來保障。2.西方市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度建立的歷史證明了它是通過法律制度來保障和實(shí)現(xiàn)的。第二節(jié)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1、市場(chǎng)：是物品買賣雙方相互作用并得以決定其交易價(jià)格和交易數(shù)量的一種組織形式或制度安排。注意：市場(chǎng)可以是一個(gè)有形的物品的交易場(chǎng)所，也可以是利用現(xiàn)代化通訊工具進(jìn)行物品交易的接洽點(diǎn)。根據(jù)市場(chǎng)上交易的物品的不同劃分為生產(chǎn)要素市場(chǎng)和商品市場(chǎng)。根據(jù)不同的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，將市場(chǎng)劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭市場(chǎng)和壟斷市場(chǎng)。注意：我們先研究商品市場(chǎng)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的情況。然后再分析要素市場(chǎng)在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的情況。按市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分的四種市場(chǎng)類型1、市場(chǎng)上廠商的個(gè)數(shù)決定市場(chǎng)類型的因素：2、廠商所生產(chǎn)的產(chǎn)品的差別程度3、單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的控制程度4、廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

第一，市場(chǎng)上有大量的買者和賣者第二，市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供的商品都是完全同質(zhì)的。第三，所有的資源具有完全的流動(dòng)性。第四，信息是完全的。又稱純粹競(jìng)爭(zhēng)，是一種不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。如農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)。（2）完全壟斷市場(chǎng)

第一，單一的賣方。第二，價(jià)格的制定者。1】法律限制2】自然壟斷3】進(jìn)入的高成本4】產(chǎn)品原料被限制指一家廠商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。（3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)

第一，大量的小規(guī)模廠商。第二，產(chǎn)品差異。（核心特征）第三，廠商進(jìn)出市場(chǎng)相對(duì)容易。

市場(chǎng)中既存在競(jìng)爭(zhēng)因素，又存在壟斷因素。（4）寡頭壟斷市場(chǎng)

第一，廠商數(shù)目很少。第二，新廠商不容易進(jìn)入市場(chǎng)。第三，廠商行為相互依存。

行業(yè)市場(chǎng)由幾家廠商占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的價(jià)格（2）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的需求曲線P0dQDSE完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，企業(yè)需求曲線是與橫軸平行的線。P（1）完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的價(jià)格為P0。由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線的交點(diǎn)所決定。市場(chǎng)中，對(duì)個(gè)別廠商的需求曲線是一條由既定市場(chǎng)價(jià)格出發(fā)的平行線。P0一旦確定，個(gè)別廠商和消費(fèi)者只能接受，而不能影響。完全競(jìng)爭(zhēng)廠商完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)PQOP0dPQOP0Q0DS1、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和廠商的需求曲線完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)需求與供給均衡變化1、收益＝全部收入＝P·Q，包括成本和利潤(rùn)。收益是出售產(chǎn)品所得到的錢，而不是所賺取的錢。收益可分為總收益TR、平均收益AR和邊際收益MR（1）總收益TR（Totalrevenue）：廠商銷售一定量的產(chǎn)品所得到的全部收入。TR=AR·Q＝P·Q（2）平均收益AR：廠商銷售每一單位產(chǎn)品平均所得到的收入。AR=TR/Q

＝P（3）邊際收益MR：每增加銷售一單位產(chǎn)品所增加的收入。MR=TR/Q

＝P2、完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線（1）廠商的收益概念：TR、AR和MR總收益(TotalRevenue）：廠商按一定價(jià)格出售一定產(chǎn)量所獲得的全部收入。TR=P*Q＝價(jià)格×銷售量AR=MR=P=dMR不變，MR=AR，AR也不變P0dAR=MR=PPQDSERQOTRP0dAR=MR=PRQO完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的收益曲線注意：完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線和需求曲線重合3、對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們根據(jù)對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)廠商均衡的分析提出，在這種完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，價(jià)格可以充分發(fā)揮其“看不見的手”的作用，調(diào)節(jié)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行。完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是一種最優(yōu)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)在：第一,產(chǎn)品價(jià)格低，產(chǎn)量高，消費(fèi)者剩余最多；第二,廠商在長(zhǎng)期內(nèi)僅獲取正常利潤(rùn)，此時(shí)，既沒有新廠商加入，也無舊廠商退出，資源流動(dòng)達(dá)到均衡狀態(tài)，表明資源得到恰當(dāng)?shù)呐渲?；第?價(jià)格既定，產(chǎn)品的同質(zhì)性使廠商節(jié)省廣告開支。但是，也有許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也有其缺點(diǎn)，這就在于：第一,各廠商的平均成本最低并不一定是社會(huì)成本最低。第二,產(chǎn)品無差別，這樣，消費(fèi)者的多種需求無法得到滿足。第三,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上生產(chǎn)者的規(guī)模都很小，這樣，他們就沒有能力去實(shí)現(xiàn)重大的科學(xué)技術(shù)突破，從而不利于技術(shù)發(fā)展。第四,在實(shí)際上中完全競(jìng)爭(zhēng)的情況是很少的，而且，一般來說，競(jìng)爭(zhēng)也必然引起壟斷短期，市場(chǎng)價(jià)格既定，生產(chǎn)中的不變要素投入量固定。廠商只能通過變動(dòng)可變要素的投入量來調(diào)整產(chǎn)量，實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤(rùn)最大化均衡條件。4、不同情況下完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的短期均衡短期內(nèi)，在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，市場(chǎng)供給和需求相互作用形成的產(chǎn)品價(jià)格，可能高于、等于、低于廠商的平均成本，廠商可能處于盈利、盈虧平衡或虧損等不同狀態(tài)。當(dāng)廠商的生產(chǎn)水平保持不變，既不擴(kuò)大也不縮小時(shí)，廠商處于均衡狀態(tài)。利潤(rùn)最大化原則為MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCMNGEKOdAR=MR=PTR=OMEN的面積TC=OMKG的面積經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（超額利潤(rùn)）為GKEN面積（綠色部分）

（1）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)大于零的情形P=AR＞SAC，廠商處于盈利狀態(tài)。

（2）經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)等于零的情形P=AR=SAC，廠商的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)恰好為零,處于盈虧平衡狀態(tài)。PQSACSMCd（AR=MR=P）EMON（3）企業(yè)虧損極小化的情況AVCPQSACSMCd（AR=MR=P）E1MOP1EP0完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商在市場(chǎng)價(jià)格低于平均成本的最低點(diǎn)但高于平均可變成本最低點(diǎn)進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)，該廠商將：生產(chǎn)比不生產(chǎn)好。利潤(rùn)最大化原則為MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMEN的面積TC=OMKG的面積存在虧損GKEN（紅色部分）

（4）企業(yè)停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)情形AVC利潤(rùn)最大化原則為MR=MCE點(diǎn)為廠商決策點(diǎn)，決定產(chǎn)量OM，價(jià)格ON。PQSACSMCd（AR=MR=P）EMONKGTR=OMEN的面積TC=OMKG的面積存在虧損GKEN（紅色部分）

（5）企業(yè)停止生產(chǎn)或退出的情形AVCP,CQOSACSMCAVC完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的短期均衡總結(jié)MR1=d1獲得利潤(rùn)MR2=d2收支相抵MR3=d3遭受虧損MR4=d4MR5=d5停止?fàn)I業(yè)停止生產(chǎn)P1P2P3P4P5第一，如果MR=AR=P＞AC，企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。第二，如果MR=AR=P＝AC，企業(yè)沒有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但可獲得正常利潤(rùn)。第三，如果AVC＜P＜AC，企業(yè)出現(xiàn)虧損，但生產(chǎn)比不生產(chǎn)更有利。第四，如果P＝AVC，企業(yè)虧損，處于停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)或關(guān)閉點(diǎn)。第五，如果P＜AVC，企業(yè)停止生產(chǎn)比繼續(xù)生產(chǎn)更有利。結(jié)論完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡結(jié)論(二)完全壟斷市場(chǎng)（perfectmonopolymarket）

1、完全壟斷市場(chǎng)：指一家廠商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。形成完全壟斷的條件：唯一的賣者(Oneseller-manybuyers)無相近的替代品(Oneproduct(nogoodsubstitutes))存在進(jìn)入障礙(Barrierstoentry)完全壟斷市場(chǎng)上，壟斷者能獲得超額利潤(rùn)主要是由于實(shí)行了賣方壟斷。壟斷廠商的需求和收益曲線一家廠商就是整個(gè)行業(yè)，廠商的需求曲線就是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線d（P=AR）PQ需求曲線D=價(jià)格線P=平均收益AR，向右下方傾斜。完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線PRQOPRQOd(AR)MRTRd=AR＝P廠商的需求曲線即市場(chǎng)的需求曲線

MR=dTR/dQ=d(P·Q)/dQ=P+Q·dP/dQ<P邊際收益小于平均收益TR總收益曲線是一條拋物線（三）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)1、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)：是一種既壟斷又競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷和又不是完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)。是同類但不同質(zhì)的市場(chǎng)。也就是，一個(gè)市場(chǎng)中有許多企業(yè)生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品。顯著的是輕工業(yè)品市場(chǎng)，如：盒飯、方便面、牙膏、理發(fā)、香煙等。而完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，如河南小麥與河北小麥沒有差別。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的條件：（1）產(chǎn)品差別的存在:同一種產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝、牌號(hào)和銷售條件等方面的差別。是最基本條件。（2）存在較多的廠商，但規(guī)模相對(duì)較小。（3）廠商的生產(chǎn)規(guī)模較小，進(jìn)入和退出比較容易PQOd1P0Q0P1Q1Q2D壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線主觀需求曲線（d曲線）生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格而其他廠商價(jià)格保持不變時(shí)，該廠商面對(duì)的需求曲線客觀需求曲線（D曲線）生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)某一廠商變動(dòng)其產(chǎn)品的價(jià)格，而其他廠商同樣變動(dòng)價(jià)格時(shí)，該廠商面對(duì)的需求曲線d2ABHPQOdDSACSMCP0Q0MR短期均衡條件MR=SMC壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng) 品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，即產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)，包括提高質(zhì)量、改進(jìn)性能和結(jié)構(gòu)、增加功能、完善服務(wù)等，以減輕替代品的威脅，吸引更多消費(fèi)者。也可通過市場(chǎng)細(xì)分、產(chǎn)品定向來爭(zhēng)取局部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)或廣告競(jìng)爭(zhēng) 營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，是品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的補(bǔ)充，它將差異化的作用通過營(yíng)銷特別是廣告而得以充分發(fā)揮。包括廣告宣傳、銷售網(wǎng)點(diǎn)、委托代理、售后服務(wù)等。制造產(chǎn)品差別，是努力使產(chǎn)品適應(yīng)消費(fèi)者的需要；開展市場(chǎng)營(yíng)銷，則是努力使消費(fèi)者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，所謂“廣告創(chuàng)造需求”。對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的評(píng)價(jià)1、生產(chǎn)能力過剩2、效率問題

壟斷競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致效