專題十-廣告正文的寫作教學(xué)課件

專題十廣告正文的寫作專題十廣告正文的寫作廣告正文的概念及作用什么是廣告正文廣告正文又叫廣告內(nèi)文,是指廣告文案中向受眾傳達(dá)主要廣告信息、居于主體地位的語(yǔ)言文字部分,是對(duì)廣告主題的詳細(xì)闡述部分。通常用來(lái)介紹產(chǎn)品的功效、產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來(lái)的利益或者企業(yè)的特點(diǎn)、宗旨等,通過(guò)廣告正文的詳細(xì)解說(shuō)來(lái)勸服受眾,促使他們采取行動(dòng)2.廣告正文的作用■(1)進(jìn)一步解釋標(biāo)題(2)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理說(shuō)服■(3)展現(xiàn)風(fēng)格和營(yíng)造氛圍廣告正文的結(jié)構(gòu)■廣告正文的結(jié)構(gòu)分為一體結(jié)構(gòu)和分體結(jié)構(gòu)?！鲆惑w結(jié)構(gòu)指按照廣告信息的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性,將所有廣告信息都組合成一個(gè)完整的整體,并用一個(gè)相對(duì)獨(dú)立、完整的段落或多個(gè)段落形成的寫作結(jié)構(gòu)?！龇煮w結(jié)構(gòu)指的是廣告信息在廣告正文中得到并列表達(dá)的結(jié)構(gòu)形式。其表現(xiàn)或是一些并列的句子或是格式形式中的分列表現(xiàn),或由并列的小標(biāo)題所統(tǒng)領(lǐng)的多個(gè)小正文組成。主要表現(xiàn)形式是分列式、并列式以及運(yùn)用分體結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)文案體結(jié)構(gòu)廣告正文的結(jié)構(gòu)一般由開(kāi)頭、主體、結(jié)尾三部分組成。■雀巢咖啡的廣告文案瑞士雀巢公司隆重向您推出馳名中外的雀巢開(kāi)頭咖啡。精選優(yōu)良的咖啡豆焙烘而成,用一茶勺雀體巢咖啡加熱水、加糖,就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡,提神醒腦,敬客自奉,至高享受一一味結(jié)尾道好極了!雀巢咖啡!1.開(kāi)頭(1)承題式。這是承接標(biāo)題信息,并將之放大的方法。例如:標(biāo)題:書與酒價(jià)格相同價(jià)值不同開(kāi)頭:一本書的價(jià)格只相等于一瓶酒,然而,價(jià)值和效應(yīng)卻大不相同。(2)描寫式。以生動(dòng)的語(yǔ)言和文學(xué)性手法對(duì)事物進(jìn)行描繪的方法。例如:朝陽(yáng)冉冉升起,慶那美拉高爾夫球場(chǎng)令人迷戀不已。在如此優(yōu)美的環(huán)境下?lián)]桿,更是得心應(yīng)手。每次擊球,看球凌空飛起……還可以通過(guò)具體情景的描繪,給文案創(chuàng)造一種氛圍。如馬爹利酒電視廣告解說(shuō)詞的開(kāi)頭:在法國(guó)近郊馬爹利干邑世家一望無(wú)際的酒庫(kù)上空,散發(fā)著一股醉人的芳香,流傳著一個(gè)動(dòng)人故事(3)設(shè)問(wèn)式。以提問(wèn)的方式引發(fā)受眾的關(guān)注和思考例如:廣東郵電《禮儀電報(bào)手篇》的開(kāi)頭:您的摯友是否不太順心?您的駐外員工是否很辛苦?您的親人是否需要您的問(wèn)候?說(shuō)明:這種以提問(wèn)方式開(kāi)頭的文案,也能很快地激起目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀興趣。上述開(kāi)頭由于使用了第二人稱,所以給人感覺(jué)就像一位久違的朋友在詢問(wèn)自己一樣,親切溫和。(4)總括式。如聯(lián)邦家私廣告文案的開(kāi)頭:聯(lián)邦集團(tuán)14年來(lái),一直致力于改良自己的產(chǎn)品和服務(wù),期望除了提供富于品位的設(shè)計(jì)、優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)外,還能給您更多的實(shí)惠。又如:關(guān)于性能,桑普空調(diào)如是說(shuō):別人有的我都有,別人沒(méi)有的我也有。(5)簡(jiǎn)介式。即以簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言對(duì)宜傳對(duì)象作出介紹,特點(diǎn)是先有一個(gè)“全貌”的介紹,然后再分段說(shuō)明。例如:迅速地使房間每個(gè)角落都變得舒適,這就是世界上具有特色的“氣流控制”(三菱空調(diào))。謝謝騎封篙尊慈榷灶琴村店矣墾桂乖新壓胚奠倘擅寞僥蝕麗鑒晰溶廷籮侶郎蟲(chóng)林森-消化系統(tǒng)疾病的癥狀體征與檢查林森-消化系統(tǒng)疾病的癥狀體征與檢查11、越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡?！囃?/p>

12、越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒?！獝?ài)爾蘭

13、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)?！献?/p>

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