微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第二章需求與供給課件

引言19世紀(jì)著名的歷史和作家卡來爾曾經(jīng)說過這樣一句話：“只要教鸚鵡學(xué)會(huì)說需求和供給，就能把他培養(yǎng)成一名經(jīng)濟(jì)學(xué)家。”這種說法雖然過于夸張，但卻恰如其分的強(qiáng)調(diào)了需求和供給在經(jīng)濟(jì)學(xué)中的重要作用。1價(jià)格理論（機(jī)制）：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論價(jià)格機(jī)制：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品的需求與供給共同決定價(jià)格，同時(shí)價(jià)格反過來又自動(dòng)地影響和調(diào)節(jié)供給與需求，使市場(chǎng)趨于均衡。這種調(diào)節(jié)功能就是價(jià)格機(jī)制，又稱市場(chǎng)機(jī)制?！獰o形之手價(jià)格形成機(jī)制是微觀經(jīng)濟(jì)分析的起點(diǎn)2第二章需求與供給

（1）需求理論（2）供給理論（3）供求曲線的共同作用（4）彈性理論（5）蛛網(wǎng)模型3

學(xué)習(xí)目的和要求掌握需求、供給、均衡價(jià)格等基本概念及需求原理、供給原理、供求定理等基本原理理解均衡價(jià)格的形成和變動(dòng)以及價(jià)格在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用掌握彈性理論相關(guān)知識(shí)及其運(yùn)用**4§2-1需求理論一、需求與需求的表達(dá)

需求是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格下愿意而且能夠購買的商品數(shù)量。

討論：

（1）需求量與價(jià)格是什么關(guān)系？（2）按你的理解，什么因素影響需求？5影響需求量的因素（1）商品自身的價(jià)格**（2）消費(fèi)者的收入水平以及社會(huì)收入分配平等程度**（3）相關(guān)商品的價(jià)格**（4）消費(fèi)者的偏（嗜）好**（5）消費(fèi)者對(duì)未來的預(yù)期**（6）人口數(shù)量與結(jié)構(gòu)的變動(dòng)（7）政府的消費(fèi)政策6需求的表達(dá)之一：需求表7GFEDCBA7654321Q1002003004005006007000需求的表達(dá)之二：需求曲線以幾何圖形的形式來表述需求特征：曲線向右下方傾斜。Qd=800-100P8需求的表達(dá)之三：需求函數(shù)

需求函數(shù)是用模型法（代數(shù)表達(dá)法）來表述需求這個(gè)概念。

多因素模型

如果只考慮商品自身價(jià)格?9線性需求函數(shù)：非線性需求函數(shù)。如：10二、需求定理在其他條件不變的情況下，某商品的需求量與價(jià)格之間成反方向變動(dòng)，即需求量隨著商品本身價(jià)格的上升而減少，隨商品本身價(jià)格的下降而增加。如何理解？問題：需求定理的假設(shè)條件？11一、吉芬產(chǎn)品（以英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家吉芬命名）。在特定條件下當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量減少，而當(dāng)價(jià)格上漲時(shí)，需求量反而增加。（教材103頁）二、某些炫耀性消費(fèi)品，比如珠寶、文物、書畫、名車等。這類商品的價(jià)格已經(jīng)成為消費(fèi)者地位與身份的象征。價(jià)格越高越能顯示擁有者的地位，需求量越大；反之，當(dāng)價(jià)格下跌時(shí)不能顯示擁有者的地位時(shí)，需求量反而下降。三、某些商品的價(jià)格小幅下降時(shí)，需求量按照正常情況變動(dòng)，當(dāng)大幅度升降時(shí)，人們會(huì)因不同的預(yù)期而采取不同的行動(dòng)，引起需求量的不規(guī)則變化。比如證券、黃金等市場(chǎng)，其價(jià)格發(fā)生波動(dòng)時(shí)需求量可能呈現(xiàn)出不規(guī)則變化。需求定理的例外（主要三種）12三、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)需求量的變動(dòng)

商品本身價(jià)格變動(dòng)所引起的消費(fèi)者計(jì)劃購買量的變動(dòng)。（需求曲線沒有變化）QP13D1D2D0需求（需求曲線）的變動(dòng)

商品本身價(jià)格之外其他因素變動(dòng)所引起消費(fèi)者計(jì)劃購買量的變動(dòng)。（需求曲線發(fā)生變化）QPQ1Q2Q0P需求減少需求增加14“其他條件不變”

CeterisParibusCeterisparibus

是一個(gè)拉丁習(xí)慣用語，意思是除了被研究的變量之外，其余所有變量均假定為恒定不變。字面意義是“其他條件不變（相同）”。需求曲線向下傾斜是因?yàn)椋谄渌麠l件不變的情況下，較低的價(jià)格意味著較大的需求量15“其他條件不變”

CeterisParibus影響某個(gè)內(nèi)生變量（例如需求量）的外生變量一般說來有很多個(gè)（價(jià)格、收入、偏好等）?！捌渌麠l件不變”刻畫了特定的某一外生變量對(duì)內(nèi)生變量的影響（相當(dāng)于微積分中的偏導(dǎo)數(shù)）。經(jīng)濟(jì)學(xué)談?wù)摰囊蚬P(guān)系都暗含“其他條件不變”。16“其他條件不變”

CeterisParibus“其他條件不變”意味著，不能簡單地從內(nèi)生變量的改變，推斷某一個(gè)外生變量確定的改變。例子：以下說法是否正確？“既然價(jià)格升高導(dǎo)致需求量減少；那么，如果觀察到需求量減少，一定是價(jià)格升高了。”“既然過量飲食導(dǎo)致體重增加；那么，體重增加一定是由過量飲食引起的?！?7§2-2供給理論一、供給與供給的表達(dá)

供給是指生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)，在各種可能的價(jià)格下愿意而且能夠提供的商品數(shù)量。影響供給量的因素（1）商品自身的價(jià)格**（2）生產(chǎn)成本**（3）生產(chǎn)的技術(shù)水平**（4）相關(guān)商品的價(jià)格**（5）生產(chǎn)者對(duì)未來的預(yù)期**（6）政府的政策（7）廠商的目標(biāo)

18供給的表達(dá)之一：供給表19BCDES100200300400500600700800213456780QP特征：曲線向右上方傾斜供給表達(dá)之二：供給曲線Qs=-400+200P20供給的表達(dá)之三：供給函數(shù)

供給函數(shù)是用模型法（代數(shù)表達(dá)法）來表述供給這個(gè)概念。

多因素模型：如果只考慮商品價(jià)格：線性供給函數(shù)：非線性供給函數(shù)，如：21二、供給定理在其他條件不變的情況下，某商品的供給量與價(jià)格之間成同方向變動(dòng)，即供給量隨著商品本身價(jià)格的上升而增加，隨商品本身價(jià)格的下降而減少。

注意：供給定理的假設(shè)條件。22供給定理的例外工資率—?jiǎng)趧?dòng)力供給1）下段：工資水平過低，須長時(shí)間工作才能獲得維持生存所需的收入；2）中段：勞動(dòng)力供給隨工資率的增長而增加；3）上段：工資增長到一定程度后隨著工資率的增長勞動(dòng)力供給反而減少原因：隨著工資率的增加，勞動(dòng)者僅用少量的工作時(shí)間就可以獲得維持基本開支所需要的工資收入；這時(shí)，他在閑暇與工作之間更傾向于選擇前者，通過增加休閑時(shí)間提高生活質(zhì)量。工資率勞動(dòng)力供給23三、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)

商品本身價(jià)格變動(dòng)所引起的供給量的變動(dòng)。幾何理解：供給曲線上點(diǎn)的移動(dòng)。QPSP1P2Q2Q124供給（供給曲線）的變動(dòng)商品本身價(jià)格之外其他因素變動(dòng)所引起的供給量的變動(dòng)幾何理解：供給曲線的移動(dòng)。QPPoQ0Q2Q1S2S1S0供給減少供給增加25§2-3供求曲線的共同作用：市場(chǎng)均衡價(jià)格的決定均衡（Equilibrium）

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，是指經(jīng)濟(jì)中各種對(duì)立的、變動(dòng)著的力量處于一種大小相當(dāng)、相對(duì)靜止、不再變動(dòng)的狀態(tài)。

均衡是經(jīng)濟(jì)事物中有關(guān)變量在一定條件的相互作用下，所達(dá)到的一種相對(duì)靜止的狀態(tài)。26

局部均衡（Partial~）是就單個(gè)市場(chǎng)或部分市場(chǎng)的供求與價(jià)格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進(jìn)行分析。

一般均衡（General~）是就一個(gè)經(jīng)濟(jì)中所有市場(chǎng)的供求與價(jià)格之間的關(guān)系和均衡狀態(tài)進(jìn)行分析，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)之間的影響。經(jīng)濟(jì)學(xué)的均衡：局部均衡與一般均衡27QPOSDEQEPE市場(chǎng)均衡價(jià)格的形成一、市場(chǎng)均衡（出清）均衡點(diǎn)，是市場(chǎng)供給曲線、需求曲線的交點(diǎn)。

均衡價(jià)格是指一種商品需求與供給相等時(shí)的價(jià)格。

均衡數(shù)量是供求均衡時(shí)的供求數(shù)量。（Q，P）28關(guān)于局部均衡點(diǎn)的進(jìn)一步討論（1）自發(fā)性：市場(chǎng)機(jī)制起作用形成了均衡點(diǎn)；（2）存在性：供給曲線和需求曲線在第一象限存在交點(diǎn)；（3）唯一性：只存在唯一的均衡點(diǎn)（局部均衡情況下通常是唯一的）；（4）穩(wěn)定性：當(dāng)價(jià)格偏離均衡點(diǎn)時(shí)，由于市場(chǎng)力量的作用，價(jià)格能自動(dòng)逼近并達(dá)到均衡點(diǎn)。29二、均衡價(jià)格的形成一般模型只考慮價(jià)格作用的市場(chǎng)均衡模型線性模型思考：如果在價(jià)格之外還有一個(gè)因素呢？30Qd=800-100PQs=-400+200PQd=Qs解：P=4；Q=400QP81234567800100200300400500600700SDE031

6E超額需求

9需求量A手機(jī)的價(jià)格

150100手機(jī)的數(shù)量PQD需求S供給4供給量B非均衡的市場(chǎng)——供不應(yīng)求32

非均衡的市場(chǎng)——供過于求超額供給Q手機(jī)的數(shù)量D需求S供給3需求量手機(jī)的價(jià)格

2001508供給量P

6B33均衡價(jià)格的形成需求量價(jià)格供給量市場(chǎng)狀態(tài)70010供不應(yīng)求，漲價(jià)60020供不應(yīng)求，漲價(jià)5003200供不應(yīng)求，漲價(jià)4004400供求均衡，價(jià)格穩(wěn)定3005600供過于求，降價(jià)2006800供過于求，降價(jià)341、需求曲線的移動(dòng)

需求量的變動(dòng)

需求（需求曲線）的變動(dòng)2、供給曲線的移動(dòng)

供給量的變動(dòng)供給（供給曲線）的變動(dòng)反映二者的關(guān)系？（1）模型；（2）圖形三、均衡價(jià)格的變動(dòng)35需求曲線的移動(dòng)，主要描述了S、D二曲線交點(diǎn)的變動(dòng)特征。QPOSDEQEPE需求的變動(dòng)D′D″E′E″討論：均衡價(jià)格、均衡數(shù)量與需求變動(dòng)的關(guān)系？需求減少需求增加需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格與均衡數(shù)量同方向變動(dòng)；3、需求的變動(dòng)和供給的變動(dòng)36供給曲線的移動(dòng)，主要描述了S、D二曲線交點(diǎn)的變動(dòng)特征。QPOSDEQEPE供給的變動(dòng)S′S″E′E″討論：均衡價(jià)格、均衡數(shù)量與供給變動(dòng)的關(guān)系？供給減少供給增加供給變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格反方向變動(dòng)，均衡數(shù)量同方向變動(dòng)374、供求定理在其他條件不變的情況下，（1）需求變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格與均衡數(shù)量同方向變動(dòng)；（2）供給變動(dòng)分別引起均衡價(jià)格反方向變動(dòng)，均衡數(shù)量同方向變動(dòng)。均衡分析的三個(gè)步驟：

1）判斷供給曲線還是需求曲線移動(dòng)？

2）曲線如何移動(dòng)？

3）如何影響均衡？38QPOSDQEPE供給與需求同時(shí)變動(dòng)D′E1S’E2E3問題：當(dāng)需求和供給同時(shí)變動(dòng)時(shí)，均衡價(jià)格如何變化？39

現(xiàn)實(shí)中，商品的種類千差萬別，單純依靠市場(chǎng)價(jià)格來調(diào)節(jié)，其結(jié)果具有不完善性。因此，需要價(jià)格政策來糾正。市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)行需要外在的制度環(huán)境（如：產(chǎn)權(quán)保護(hù)），而且市場(chǎng)機(jī)制并不總是萬能的（市場(chǎng)失靈——外部性和市場(chǎng)力量）

，需要政府實(shí)施某些相關(guān)的政策進(jìn)行調(diào)整。

價(jià)格政策：直接干預(yù)（定價(jià)）、間接干預(yù)（征稅和補(bǔ)貼等）

四、價(jià)格政策40最高限價(jià)QPOSDEQEPE商品短缺PLQsQd問題：發(fā)生石油危機(jī)，石油短缺，價(jià)格猛漲，政府應(yīng)該限制石油最高價(jià)格嗎？應(yīng)該實(shí)行配給制嗎？政府為了限制某些生活必需品的物價(jià)上漲而規(guī)定的這些產(chǎn)品的最高價(jià)格最高限價(jià)<自然均衡價(jià)格措施：政府實(shí)行配給制41分析實(shí)行最高限價(jià)的結(jié)果是，石油供應(yīng)者因市場(chǎng)價(jià)格沒有提高，不愿增加供應(yīng)量（如：反而增加出口量）；消費(fèi)者因石油維持原價(jià)(或略有增長)，繼續(xù)需求大量石油，導(dǎo)致市場(chǎng)始終無法達(dá)到均衡，出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。加油站之前始終排著長龍，開后門、腐敗由此滋生。此外，生產(chǎn)者還可能粗制濫造，降低產(chǎn)品質(zhì)量，形成變相漲價(jià)；有時(shí)市場(chǎng)形勢(shì)也可以形成對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的變相漲價(jià)，導(dǎo)致粗制濫造，如現(xiàn)在的汽車市場(chǎng)。42選擇題：政府把產(chǎn)品價(jià)格限制在均衡水平以下可能導(dǎo)致

（）。A．產(chǎn)品積壓

B．產(chǎn)品供給豐富C．黑市交易

D．B和CC43限制價(jià)格的利與弊利：有利于社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)；有利于社會(huì)的安定。弊：不利于刺激生產(chǎn)，產(chǎn)品短缺；不利于抑制需求，資源浪費(fèi)；引起社會(huì)風(fēng)尚敗壞，黑市交易。44最低限價(jià)QPOSDEQEPE商品過剩PSQdQs政府為了扶植某一行業(yè)的生產(chǎn)而規(guī)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價(jià)格。最低限價(jià)>自然均衡價(jià)格措施：收購過剩的農(nóng)產(chǎn)品45農(nóng)業(yè)支持價(jià)格的作用

穩(wěn)定農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)；擴(kuò)大農(nóng)業(yè)投資。對(duì)國家鼓勵(lì)發(fā)展的行業(yè)實(shí)施價(jià)格支持高新技術(shù)新能源等46§2-4彈性理論

彈性是指經(jīng)濟(jì)變量之間存在函數(shù)關(guān)系時(shí)，因變量對(duì)自變量變化的反應(yīng)的敏感程度。彈性大小可以用兩個(gè)變化的百分比（相對(duì)變化量）之比例來表示?；椥杂?jì)算點(diǎn)彈性計(jì)算47與供求理論相關(guān)的彈性類型（1）需求彈性需求（的價(jià)格）彈性**需求的交叉彈性*需求的收入彈性*（2）供給彈性供給（的價(jià)格）彈性*供給的交叉彈性供給的價(jià)格預(yù)期彈性48一、需求的價(jià)格彈性

需求（的價(jià)格）彈性是一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。

需求彈性（系數(shù)）：49需求的收入彈性是一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于收入水平相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。需求交叉彈性是一定時(shí)期內(nèi)一種商品的需求量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于另一種商品的價(jià)格相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度供給（的價(jià)格）彈性是一定時(shí)期內(nèi)一種商品的供給量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。50需求價(jià)格彈性的計(jì)算弧彈性：需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性。點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)上的彈性。問題：弧彈性、點(diǎn)彈性公式各適用于什么情況？51弧彈性：需求曲線上兩點(diǎn)之間的彈性。二、需求的價(jià)格彈性——弧彈性52

1、需求的價(jià)格弧彈性的計(jì)算

需求的價(jià)格弧彈性53GFEDCBA7654321Q1002003004005006007000Qd=800-100P從A到D弧彈性：1/7從D到A弧彈性：1.0中點(diǎn)公式：5/1154●富有彈性（ed>1）●缺乏彈性（0<ed<1）●單位彈性（ed=1）●完全彈性（ed=+∞

）●完全無彈性（ed=0）2、需求的價(jià)格弧彈性的五種類型

55需求的價(jià)格弧彈性的五種類型

需求的價(jià)格弧彈性的五種類型56彈性>1需求富有彈性P5450100Q25%需求變動(dòng)%>價(jià)格變動(dòng)%<1需求缺乏彈性95100QP5425%5%需求變動(dòng)%<價(jià)格變動(dòng)%50%=1需求單位彈性75100QP5425%25%需求變動(dòng)%=價(jià)格變動(dòng)%57需求彈性=0

完全無彈性的需求P54100Q價(jià)格變動(dòng),需求量不變=

完全彈性的需求QP4價(jià)格上升,需求量減少為0價(jià)格下降,需求量增加為無限58富有彈性缺乏彈性單一彈性完全彈性完全無彈性Ed.>1Ed.<1Ed.=1Ed=∝Ed=0圖示：需求的價(jià)格弧彈性的類型59需求彈性的分類需求彈性名稱含義Ed=0完全缺乏彈性或零彈性不論價(jià)格如何變動(dòng)，需求量固定不變0<Ed＜1

需求缺乏彈性需求量變動(dòng)的比率小于價(jià)格變動(dòng)的比率Ed=1

單元彈性或單位彈性價(jià)格每提高(或降低)1%，需求量相應(yīng)減少(或增加)1%

Ed＞1

需求富有彈性需求量變動(dòng)的比率大于價(jià)格變動(dòng)的比率Ed|→∞

完全彈性，彈性無窮大在既定價(jià)格之下，需求量可以任意變動(dòng)

注：需求量變動(dòng)與價(jià)格變動(dòng)均取絕對(duì)值60點(diǎn)彈性：需求曲線上某一點(diǎn)上的彈性。三、需求的價(jià)格彈性——點(diǎn)彈性1、需求的價(jià)格點(diǎn)彈性的計(jì)算61QPOCABFG點(diǎn)彈性1：線性需求曲線

2、需求的價(jià)格點(diǎn)彈性的幾何意義（1）點(diǎn)彈性1：線性需求曲線

62需求的價(jià)格點(diǎn)彈性的五種類型

線性需求曲線點(diǎn)彈性的五種類型63結(jié)論：需求曲線上某一點(diǎn)處需求彈性的大小，既取決于點(diǎn)的位置，也取決于該點(diǎn)處需求曲線的形狀。需求點(diǎn)彈性分類●

完全無彈性（ed=0）●

完全彈性（ed=+∞

）●

富有彈性（ed>1）●

缺乏彈性（0<ed<1）●

單一彈性（ed=1）64QPed=0ed=+∞ed<1ed>1ed=1圖示：需求彈性的類型O（P,Q）BG65QPOABFG問題：

C點(diǎn)沿需求曲線移動(dòng)，需求彈性如何變化？Q線性需求曲線上的點(diǎn)彈性的變化？Ed＝1Ed>10<Ed<1CF’C’G’Ed=0Ed=∞斜率≠彈性66想一想：下面哪一點(diǎn)的需求彈性大？QPOCABF”F’FD3D2D1AB67單選題：直線型需求曲線的斜率不變，因此其上的每一點(diǎn)的點(diǎn)彈性之值也不變。這一說法（）

A．正確B．不正確

C．可能正確D．某些前提下正確

B判斷題：設(shè)需求方程為Qd=a-bP，在一個(gè)以橫軸代表需求量，縱軸代表價(jià)格的幾何圖形上，-b即為需求曲線的斜率。（）×

68（2）點(diǎn)彈性2：非線性需求曲線QPOCABFG判斷題：線性需求曲線與非線性需求曲線切點(diǎn)的點(diǎn)彈性相等（）問題：有沒有這樣一條需求曲線，它上面各點(diǎn)處的需求彈性均等于一個(gè)常數(shù)（K）？——直角雙曲線69

非線性需求曲線的點(diǎn)彈性

非線性需求曲線的點(diǎn)彈性70

需求直角雙曲線的點(diǎn)彈性

需求直角雙曲線的點(diǎn)彈性71單選題：若一條直線型的需求曲線與一條曲線型的需求曲線相切，則在切點(diǎn)處兩曲線的需求價(jià)格彈性。（）

A．不同

B．相同

C．可能相同也可能不同

D．依切點(diǎn)所在位置而定

B72四、需求的價(jià)格彈性和廠商的銷售收入

廠商的銷售收入（總收益，總收入）就是廠商出售一定量商品所得到的全部收入，或消費(fèi)者的全部支付。如何調(diào)整價(jià)格TR最大化？73QPOABFGEd＝1Ed>10<Ed<1CEd=0Ed=∞“薄利多銷”只是相對(duì)真理74ed>1的富有彈性的商品，降低價(jià)格會(huì)增加廠商的銷售收入，提高價(jià)格會(huì)減少廠商的銷售收入，即商品的價(jià)格與廠商的銷售收入成反方向的變動(dòng)。如：電視機(jī)Ed=2,P1=500,Q1=100,TR1=P1*Q1=50000.若價(jià)格下降10%，即P2=450,則銷量增加20%，即Q2=120TR2=P2*Q2=54000而提價(jià)總收益減少。討論一：ed>1P1Q1P2Q275pQCDAFEBG0需求富有彈性的商品，價(jià)格與總收益反方向變動(dòng)；需求富有彈性的商品76“薄利多銷”：需求富有彈性商品的營銷策略

廠商總收益（總銷售收入）：77QPOABP1P2Q1Q2“薄利多銷”策略原理圖解D降價(jià)前的收入：TR1=P1Q1降價(jià)后的收入：TR2=P2Q2結(jié)果：TR2>TR178選擇題：如果某商品富有需求價(jià)格彈性，則該商品價(jià)格上升會(huì)使（）。A．銷售收益增加

B．銷售收益不變C．銷售收益下降

D．銷售收益的變動(dòng)不確定

C79案例七寶古鎮(zhèn)的收費(fèi)教訓(xùn)

上海近郊的七寶古鎮(zhèn)以物美價(jià)廉的各色小吃見長，且交通便利，吸引了大批游客，客流滾滾帶來了財(cái)源滾滾。有關(guān)方面卻動(dòng)起了圈起古鎮(zhèn)賣門票的念頭，盡管反對(duì)者眾多，還是要“試收費(fèi)半年”，結(jié)果實(shí)際門票收入與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)，游客減少讓鎮(zhèn)上商戶叫苦連天。管理者只好在2005年春節(jié)黃金周到來之際，叫停試行了半年的10元門票收費(fèi)。放棄收費(fèi)之后的七寶古鎮(zhèn)又恢復(fù)了收費(fèi)前的人流如織。這說明七寶古鎮(zhèn)門票的需求彈性是很大的。（資料來源：《新民晚報(bào)》）

80案例

航空客運(yùn)的需求彈性

原初，各大航空公司根據(jù)航空客運(yùn)市場(chǎng)的情況，實(shí)際上都對(duì)機(jī)票實(shí)行不同程度的折價(jià)出售。民航總局為了整頓航空客運(yùn)市場(chǎng)的票價(jià)秩序，強(qiáng)制性統(tǒng)一規(guī)定機(jī)票一律按全價(jià)出售，不得折價(jià)出售，機(jī)票實(shí)際上相當(dāng)于漲價(jià)了。于是人們紛紛改乘火車等其它交通工具，飛機(jī)乘客大幅度減少。一架波音777航班上只坐十幾個(gè)乘客的現(xiàn)象司空見慣。航空公司普遍虧損。在航空公司的呼吁和市場(chǎng)壓力下，民航總局對(duì)機(jī)票折價(jià)出售采取默許態(tài)度，飛機(jī)乘客量明顯反彈，航空公司銷售收入也相應(yīng)明顯增加。81缺乏彈性的商品：漲價(jià)：總收益增加；降價(jià)：總收益減少，即谷賤傷農(nóng)如：面粉Ed=0.5，P1=0.2,Q1=100,TR1=P1*Q1=20若價(jià)格下降10%，即P2=0.18則銷量增加5%，即Q2=105TR2=P2*Q2=18.9而提價(jià)，則總收益增加。討論二：ed＜1P1Q1P2Q282pQCDAF0BGE需求缺乏彈性的商品需求缺乏彈性的商品，價(jià)格與總收益同方向變動(dòng)；83谷賤傷農(nóng)：需求缺乏彈性的產(chǎn)品分析QPOABP1P2Q1Q2D平年的收入：TR1=P1Q1豐年的收入：TR2=P2Q2結(jié)果：TR2<TR184案例：美國的農(nóng)業(yè)政策與其他西方國家一樣美國采取多種措施幫助農(nóng)民：通過支持價(jià)格提高農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格（讓消費(fèi)者掏腰包）通過關(guān)稅和配額限制進(jìn)口；按產(chǎn)量直接給農(nóng)民補(bǔ)貼（布什當(dāng)政期間，農(nóng)民戶均政府補(bǔ)貼1萬美元，全國190億美元）；并要求農(nóng)民限制產(chǎn)量（爭議大）。限制種植不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格，而且可以增加農(nóng)民的收入和利潤，但是通過限制農(nóng)業(yè)生產(chǎn)性資源來支持農(nóng)民時(shí)，消費(fèi)者和社會(huì)要付出更高生活成本（代價(jià)）。85農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的特點(diǎn)（1）產(chǎn)品無差異；（2）無市場(chǎng)準(zhǔn)入限制；（3）眾多生產(chǎn)者和消費(fèi)者參與，完全競爭，價(jià)格低/利潤水平受限制；（科技需要國家投入）（4）需求價(jià)格彈性小86110小麥的價(jià)格小麥的數(shù)量31000DS12新雜交品種的培育使農(nóng)民收益減少——谷賤傷農(nóng)S2由于新的小麥雜交品種的推廣，使得小麥?zhǔn)袌?chǎng)上供給增加，同時(shí)使得小麥的市場(chǎng)價(jià)格降低。那么，新雜交品種的培育給農(nóng)民帶來的收益有何變化呢？科技進(jìn)步對(duì)農(nóng)民而言是壞事，局部利益與整體利益不統(tǒng)一，發(fā)達(dá)國家通過鼓勵(lì)農(nóng)民少種地，增加農(nóng)民整體利益。87S2P2P1S1石油價(jià)格石油產(chǎn)量Q1Q2歐佩克限產(chǎn)帶來財(cái)富聚集效應(yīng)20世紀(jì)70年代，歐佩克各國減少石油的供應(yīng)量使得石油價(jià)格大幅度提高，并在短期內(nèi)不止一次的重復(fù)這樣的手段，并導(dǎo)致了西方國家經(jīng)濟(jì)危機(jī)的發(fā)生。而歐佩克各國卻由此積累了大量的財(cái)富。石油市場(chǎng)供需短期缺乏彈性，長期富有彈性88

我國鐵路客運(yùn)市場(chǎng)的需求彈性很小，尤其是在春運(yùn)期間。鐵道部為了減輕鐵路客運(yùn)壓力，提高了春運(yùn)期間的列車客運(yùn)票價(jià)，實(shí)際上為列車客運(yùn)經(jīng)營部門增加了可觀的收入。許多消費(fèi)者對(duì)于鐵道部的提價(jià)行為表示不滿，有的消費(fèi)者甚至于對(duì)鐵道部的提價(jià)行為提起了訴訟。

討論：（1）為什么鐵路客運(yùn)的需求彈性小？（2）非春運(yùn)期間的火車票價(jià)適度降低能否增加客運(yùn)收入？

案例鐵路客運(yùn)的需求彈性89

ed=1的單位彈性的商品，降低價(jià)格或提高價(jià)格對(duì)廠商的銷售收入都沒有影響。

ed=0和ed=∞大家可自己說明討論三：ed＝1P1Q1P2Q290總結(jié)：需求的價(jià)格彈性與銷售收入

收入彈性價(jià)格ed>1ed=1ed<1ed=0ed=

降價(jià)增加不變減少同比例于價(jià)格的下降而減少既定價(jià)格下，收益可以無限增加。因此，廠商不會(huì)降價(jià)漲價(jià)減少不變?cè)黾油壤趦r(jià)格的上升而減少收益會(huì)減少為零“薄利多銷”不是永恒的真理91案例：成套設(shè)備進(jìn)口我國某機(jī)械廠幾年前曾進(jìn)口一套設(shè)備。據(jù)當(dāng)時(shí)調(diào)查，國外有6個(gè)廠家生產(chǎn)這種設(shè)備，價(jià)格在800~1200萬美元之間。該廠首先找到日本的一家企業(yè)談判，開價(jià)800萬美元，爭取1100萬美元成交。沒想到日本人一口答應(yīng)，800萬美元成交。一年后，設(shè)備易損件需要更換，需要日商按合同供貨。日商表示可以，但價(jià)格提高一倍。無奈只得購買，幾年下來，比當(dāng)初花1200萬美元還貴。廠長：“日本人真鬼”。彈性：《經(jīng)濟(jì)學(xué)》的每一部分都蘊(yùn)藏著豐富的智慧，只有認(rèn)真學(xué)習(xí)和深入思考的人才能夠真正受益。92日本人談判的特點(diǎn)（1）日本人以團(tuán)隊(duì)的形式參與談判，集體負(fù)責(zé)制，而且每個(gè)人對(duì)自己的領(lǐng)域負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員都不可忽視；（2）日本人在商務(wù)談判中之前對(duì)產(chǎn)品價(jià)格（成本）解析非常到位，談判的過程也非常靈活，往往是從低配置低價(jià)格開始，逐步加碼（要求提高），最終日本人往往會(huì)成為真正的贏家。（3）日本商人的表面慷慨承諾，實(shí)際上需要不斷擴(kuò)大采購范圍才能實(shí)現(xiàn)（引進(jìn)電視機(jī)生產(chǎn)線、散件生產(chǎn)線（國產(chǎn)不能在自動(dòng)生產(chǎn)線上用）、原材料生產(chǎn)線¨¨¨）原北京昆侖電視機(jī)廠（后并入北京電視機(jī)廠）的生產(chǎn)線就是日本三洋贈(zèng)送的，但必須用其散件組裝。93五、影響需求價(jià)格彈性的因素商品的可替代性（**）商品本身用途的廣泛性商品對(duì)消費(fèi)者生活的重要程度（**）該商品的消費(fèi)支出在消費(fèi)者預(yù)算中所占的比重（**）所考察的消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間

一般考察時(shí)間區(qū)間越長，需求價(jià)格彈性可能越大（汽油）94美國經(jīng)濟(jì)中一些商品的價(jià)格彈性在美國，根據(jù)需求彈性把香煙、啤酒、汽車和報(bào)紙、鞋子和土豆歸為必需品；而新鮮水果、蔬菜、航空旅行和國外旅游需求價(jià)格彈性在2~4之間，歸為奢侈品。95六、彈性概念的擴(kuò)展1、供給的價(jià)格彈性2、需求的交叉價(jià)格彈性3、需求的收入彈性961、供給的價(jià)格彈性弧彈性點(diǎn)彈性一定時(shí)期內(nèi)一種商品的供給量的相對(duì)變動(dòng)對(duì)于該商品的價(jià)格相對(duì)變動(dòng)的反應(yīng)程度。97供給彈性的幾何意義QPOABCQPOBCSA交點(diǎn)在原點(diǎn)的左側(cè)，則供給曲線上所有點(diǎn)的供給彈性都>1；交點(diǎn)在原點(diǎn)的右側(cè)，則供給曲線上所有點(diǎn)的供給彈性都<1；98

線性供給曲線的點(diǎn)彈性（一）

線性供給曲線的點(diǎn)彈性（一）99

線性供給曲線的點(diǎn)彈性（二）

線性供給曲線的點(diǎn)彈性（二）100供給彈性的類型：（1）供給有無限彈性（es=+∞）（2）供給富有彈性（es>1）（3）單位供給彈性（es=1）（4）供給缺乏彈性（0<es<1）（5）供給完全無彈性（es=0）（6）供給彈性為負(fù)（es<0）101QPes=0es=+∞

es<1es>1es=1圖示：供給彈性的類型O（P,Q）es<0勞動(dòng)力供給曲線的背彎段，es<0102非線性供給曲線的點(diǎn)彈性QPOAEDSBCQPOBCSEDA103

曲線型供給曲線的點(diǎn)彈性

曲線型供給曲線的點(diǎn)彈性104判斷：A、D、E點(diǎn)處供給彈性的大小?QPOAEDSBC105

影響供給價(jià)格彈性的因素觀察時(shí)間的長短（短期彈性?。┱{(diào)整產(chǎn)量的難易程度（不容易調(diào)整者彈性?。┥a(chǎn)成本隨產(chǎn)量的變化（成本上升快彈性小）生產(chǎn)周期的長短（周期長彈性小）106需求交叉彈性：一種商品的需求量變動(dòng)對(duì)其相關(guān)商品價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。根據(jù)需求交叉彈性的商品關(guān)系分類●

彈性小于0，兩種商品是互補(bǔ)關(guān)系：●

彈性大于0，兩種商品是替代關(guān)系：●彈性等于0，兩種商品無關(guān)。2、需求的交叉彈性107案例美國司法部與杜邦公司的官司

1947年，美國司法部指控杜邦公司生產(chǎn)的玻璃紙是壟斷商品。但杜邦公司辯稱：塑膠紙、臘紙、錫箔紙等都可以代替玻璃紙用作包裝材料，玻璃紙具有很高的需求交叉彈性，不是壟斷商品。這個(gè)案件訴訟多年。

1953年，聯(lián)邦法院只好接受杜邦公司的觀點(diǎn)，無法根據(jù)反托拉斯法制裁杜邦公司。

（資料來源：黎詣遠(yuǎn)《微觀經(jīng)濟(jì)分析》，清華大學(xué)出版社1987年）108選擇題：兩種商品中若當(dāng)其中一種的價(jià)格變化時(shí)，這兩種商品的購買量同時(shí)增加或減少，則二者的需求交叉彈性系數(shù)為（）。A．負(fù)

B．正

C．0D．1A109

3、需求收入彈性：需求量變動(dòng)對(duì)收入變動(dòng)的反應(yīng)程度。根據(jù)需求收入彈性對(duì)商品分類

彈性為負(fù)值，劣等品：彈性為正值，正常品：彈性大于1，奢侈品；彈性小于1，必需品。110美國經(jīng)濟(jì)中一些商品的收入彈性111恩格爾定律

隨著收入的提高，食物支出在全部收入中所占的比例越來越小，即恩格爾系數(shù)遞減。

一般來說，生活必需品的收入彈性小；奢侈品、耐用品的收入彈性大。112恩格爾系數(shù)：判別生活水平的標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)：具有可比性的指標(biāo)113中國城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)114計(jì)算題（上海大學(xué)2007年研究生入學(xué)試題）已知某產(chǎn)品的需求函數(shù)為Qd=60-2P，供給函數(shù)為Qs=-30+3P。（1）求均衡點(diǎn)的需求彈性和供給彈性？（2）如果政府對(duì)每單位產(chǎn)品征收5元的銷售稅，政府的稅收收入是多少？其中生產(chǎn)者和消費(fèi)者各承擔(dān)多少？稅收導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)規(guī)模萎縮，這被認(rèn)為是文明社會(huì)必需的代價(jià)115需求彈性小于供給彈性PQE1Q1P1S1D消費(fèi)者負(fù)