南開(kāi)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《營(yíng)銷案例分析》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案

長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。南開(kāi)大學(xué)23春“市場(chǎng)營(yíng)銷”《營(yíng)銷案例分析》考試高頻考點(diǎn)參考題庫(kù)帶答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.“6P”概念屬于()A.大市場(chǎng)營(yíng)銷B.關(guān)系營(yíng)銷C.整合營(yíng)銷D.事件營(yíng)銷2.()由以下產(chǎn)業(yè)所組成：農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè)、通訊業(yè)、公用事業(yè)、銀行業(yè)、金融業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等。A.政府市場(chǎng)B.轉(zhuǎn)賣(mài)者市場(chǎng)C.生產(chǎn)者市場(chǎng)D.消費(fèi)者市場(chǎng)3.()是指顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品所得到的附加利益的總和A.核心產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.延伸產(chǎn)品D.無(wú)形產(chǎn)品4.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。A.長(zhǎng)渠道B.窄渠道C.短渠道D.直接渠道5.產(chǎn)品特性、企業(yè)特征、市場(chǎng)狀況和環(huán)境因素都會(huì)影響分銷渠道決策。()A.正確B.錯(cuò)誤6.經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。()A.正確B.錯(cuò)誤7.組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)者往往通過(guò)中間商進(jìn)行采購(gòu)。()A.錯(cuò)誤B.正確8.產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷等方面的相關(guān)程度稱之為()。A.廣度B.深度C.長(zhǎng)度D.密度9.產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少。A.寬度B.長(zhǎng)度C.關(guān)聯(lián)度D.深度10.下列不屬于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特點(diǎn)的是()。A.耗資大，成本高B.難度大，時(shí)間長(zhǎng)C.風(fēng)險(xiǎn)大，失敗率高D.參與度大，技術(shù)要求高11.在市場(chǎng)上通常表現(xiàn)為產(chǎn)品品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝等，屬于產(chǎn)品整體概念中的()。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.潛在產(chǎn)品12.市場(chǎng)信息被稱之為()A.第四資源B.第五資源C.第六資源D.第七資源13.市場(chǎng)定位的有效手段是努力宣傳本企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，體現(xiàn)特色。()A.錯(cuò)誤B.正確14.渠道長(zhǎng)度決策是指()A.確定分銷渠道目標(biāo)B.確定渠道中的中間商類型C.確定中間商數(shù)目D.確定每個(gè)渠道成員的責(zé)任和義務(wù)15.確定中間商數(shù)目屬于確定()。A.分銷渠道目標(biāo)B.渠道長(zhǎng)度C.渠道寬度D.渠道成員的責(zé)任和義務(wù)第II卷一.綜合考核(共15題)1.優(yōu)化促銷組合一般必須考慮下列因素：()A.產(chǎn)品類型B.生命周期階段C.市場(chǎng)性質(zhì)D.預(yù)算促銷費(fèi)用2.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求()。A.缺乏彈性B.無(wú)彈性C.強(qiáng)性無(wú)窮大D.富有彈性3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷不利于降低成本。()A.錯(cuò)誤B.正確4.垂直多樣化策略，指不增加產(chǎn)品線，只增加產(chǎn)品線的深度。()A.正確B.錯(cuò)誤5.當(dāng)企業(yè)打算和同行和平共處、且自身產(chǎn)品成本的難以估算時(shí)，往往采取()的定價(jià)方法。A.逆向B.投標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格D.隨行就市6.產(chǎn)品組合的()是指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)量。A.廣度B.長(zhǎng)度C.深度D.密度7.發(fā)生危機(jī)時(shí)不要主動(dòng)報(bào)告自己的壞消息，因?yàn)檫@將損害公司的利益。()A.正確B.錯(cuò)誤8.市場(chǎng)定位可以分為()。A.初次定位B.重新定位C.對(duì)峙定位D.搶先定位9.人員推銷中的語(yǔ)言溝通技巧包括()。A.陳述技巧B.傾聽(tīng)技巧C.回答技巧D.提問(wèn)技巧10.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析常用方法為()。A.StrengthB.WeaknessC.OpportunityD.SWOT11.實(shí)地調(diào)查法通常包括()。A.資料調(diào)查法B.詢問(wèn)法C.觀察法D.實(shí)驗(yàn)法12.市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái)，使顧客明顯感覺(jué)和認(rèn)識(shí)到這種差別。()A.錯(cuò)誤B.正確13.經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳。()A.錯(cuò)誤B.正確14.非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要有()等不同形式。A.促銷競(jìng)爭(zhēng)B.廣告競(jìng)爭(zhēng)C.品牌竟?fàn)嶥.服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)15.關(guān)系營(yíng)銷的核心是建立和發(fā)展與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競(jìng)爭(zhēng)者等的良好關(guān)系。()A.錯(cuò)誤B.正確第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：C3.參考答案：C4.參考答案：A5.參考答案：A6.參考答案：A7.參考答案：A8.參考答案：D9.參考答案：D10.參考答案：D11.參考答案：B12.參考答案：B13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：C第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考