淺析未來(lái)傳媒發(fā)展趨勢(shì)

淺析未來(lái)傳媒發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)傳媒高校2024屆畢業(yè)生就業(yè)率為98.05%，畢業(yè)生就業(yè)流向更加多元，就業(yè)質(zhì)量穩(wěn)步提升。畢業(yè)生3587人（不包含港澳臺(tái)、留同學(xué)、在職、連續(xù)訓(xùn)練畢業(yè)生）。其中，北京生源9.56%；男女比例1:2.15；少數(shù)民族9.70%。本科畢業(yè)生（含其次學(xué)士學(xué)位）1913人，碩士畢業(yè)生1356人，博士131人，高職畢業(yè)生187人。截至2024年10月31日，總體就業(yè)率為98.05%。本科畢業(yè)生就業(yè)率98.01%，碩士98.16%，博士96.95%。

本碩博深造：本科畢業(yè)生連續(xù)深造的有665人，其中國(guó)內(nèi)升學(xué)365人、出國(guó)（境）留學(xué)300人；碩士畢業(yè)生連續(xù)深造的有58人，其中國(guó)內(nèi)升學(xué)44人、出國(guó)（境）留學(xué)14人；博士畢業(yè)生連續(xù)深造15人，均為博士后進(jìn)站。

境外留學(xué)：出國(guó)（境）留學(xué)：300名本科畢業(yè)生、14名碩士畢業(yè)生。留學(xué)目的地排名前三：英國(guó)（118人）、美國(guó)（93人）和中國(guó)香港（29人）。留學(xué)前三名高校：倫敦高校學(xué)院（UniversityCollegeLondon）、倫敦國(guó)王學(xué)院（King’sCollegeLondon）、南加州高校（UniversityofSouthernCalifornia）、謝菲爾德高校（TheUniversityofSheffield）。

2024屆畢業(yè)生，學(xué)校就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)中心共收集發(fā)布了1535家用人單位的聘請(qǐng)信息，供應(yīng)了84792個(gè)崗位需求，總體供需比達(dá)到1:23.64。

1535家用人單位中，北京單位占74.46%（1143家），廣東單位占5.28%（81家），上海單位占3.26%（50家），其他省份的單位占17.00%（261家）。

從開(kāi)頭求職到最終落實(shí)工作，畢業(yè)生平均所用時(shí)間為4個(gè)月零12天；平均每人投遞過(guò)13份求職簡(jiǎn)歷（含網(wǎng)投）；平均每人接到過(guò)9個(gè)單位的面試邀請(qǐng)；平均每人共參與了7場(chǎng)筆試；平均每人收到3個(gè)單位的錄用通知。在整個(gè)求職過(guò)程中，2024屆畢業(yè)生用于求職的總花費(fèi)（如置裝費(fèi)、交通費(fèi)、資料費(fèi)等）平均為2556.83元，較2024屆提高148.75元。

近幾年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了替代性的變化，我們走出了以媒體為中心的大眾傳播史，進(jìn)入了一個(gè)全新的、人類(lèi)從未遇到過(guò)的傳播時(shí)代。下面我淺析將來(lái)傳媒的進(jìn)化趨勢(shì)。

將來(lái)傳媒趨勢(shì)怎么樣？

1、電視將來(lái)將形成四種業(yè)態(tài)，電視生態(tài)從割據(jù)到融合

五年前，互聯(lián)網(wǎng)廣告首次超過(guò)了電視廣告，與此同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)高速增長(zhǎng)。依據(jù)CNNIC第38次報(bào)告顯示，早在三年前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到5.14億，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.40億。傳統(tǒng)電視的用戶流失現(xiàn)象嚴(yán)峻，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力弱化，“空殼化”的質(zhì)疑此起彼伏。比起充實(shí)電視媒體原有的“殼”，打破“殼”的束縛或許更加重要。

在媒介融合的背景下，將來(lái)電視將衍生出四種基本形態(tài)：

（1）由傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型形成的新型電視媒體；

（2）進(jìn)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)視頻成為新興電視；

（3）專注于原創(chuàng)內(nèi)容的IP影視；

（4）城市臺(tái)蛻變而成的城市電視；

這些電視新業(yè)態(tài)無(wú)一不與媒介平臺(tái)發(fā)生千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。與此同時(shí)，將來(lái)電視的進(jìn)展還受制于整個(gè)媒介生態(tài)乃至社會(huì)生態(tài)。

2、傳統(tǒng)媒體與科技平臺(tái)的界限越來(lái)越模糊

當(dāng)我們熱鬧地爭(zhēng)論傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的時(shí)候，硅谷的人已經(jīng)在爭(zhēng)論另一種融合，新媒體與新媒體之間的融合。基于種種網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)、新理念、新應(yīng)用誕生的形形式式的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，正在進(jìn)行新一輪的以內(nèi)容為目標(biāo)的擴(kuò)張。

這種擴(kuò)張并不意味著內(nèi)容突然變得值錢(qián)了，內(nèi)容從來(lái)就很值錢(qián)。這種擴(kuò)張僅僅意味著，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)相當(dāng)成熟，百萬(wàn)雄獅預(yù)備過(guò)大江了。假如此前大平臺(tái)商們由于種種緣由不情愿進(jìn)入媒體范疇運(yùn)作的話，現(xiàn)在，他們預(yù)備以內(nèi)容的方式來(lái)進(jìn)行一次平臺(tái)流量的變現(xiàn)。

而很多得到了充分注資的新媒體創(chuàng)始人，也開(kāi)頭雄心勃勃地打起了平臺(tái)的辦法，試圖進(jìn)行一次轟轟烈烈的“逆襲”。

3、付費(fèi)視頻用戶高速增長(zhǎng)成拉動(dòng)和支撐中國(guó)消遣業(yè)的引擎

國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在經(jīng)受了“版權(quán)大戰(zhàn)”、“自制火拼”之后，各家慢慢將目光對(duì)準(zhǔn)正崛起的會(huì)員付費(fèi)市場(chǎng)，各大平臺(tái)也都將影視付費(fèi)業(yè)務(wù)納入各自的戰(zhàn)略規(guī)劃中。

盡管有許多視頻網(wǎng)站尚未公開(kāi)其會(huì)員的數(shù)量，但是目前，包括優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、樂(lè)視視頻等在內(nèi)的幾大主流視頻平臺(tái)都已開(kāi)頭加速布局付費(fèi)業(yè)務(wù)。

將來(lái)幾年，拉動(dòng)和支撐中國(guó)消遣產(chǎn)業(yè)高速增長(zhǎng)的引擎只有一個(gè)，就是付費(fèi)視頻用戶的高速增長(zhǎng)。

隨著付費(fèi)模式可被接受度提高，以及付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，近幾年，視頻網(wǎng)站原先過(guò)度依靠版權(quán)售賣(mài)、利益割裂的利益安排模式肯定會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，取而代之的將是“版權(quán)費(fèi)保底+拉新分賬+觀看分賬”這種三位一體的利益共享模式。視頻網(wǎng)站最主流的商業(yè)機(jī)會(huì)將是用電影的商業(yè)模式做精品網(wǎng)劇，像電影那樣從C端內(nèi)容消費(fèi)者獲得收入，而不是依靠于B端廣告客戶或者視頻網(wǎng)站掏錢(qián)買(mǎi)單。這也就要求網(wǎng)劇的制作方需要有本領(lǐng)用你的內(nèi)容吸引用戶為內(nèi)容本身付費(fèi)或者由于你的內(nèi)容而成為內(nèi)容播出平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員。

4、短視頻正在成為當(dāng)今新媒體真正的風(fēng)口

三年前，在毫無(wú)防備的狀況下，國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域落下一顆重磅炸彈：不少平臺(tái)開(kāi)頭補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)。

從全民追捧的網(wǎng)紅到財(cái)大氣粗的巨頭，短視頻，迎來(lái)它的黃金時(shí)代。

一個(gè)值得追索的問(wèn)題是：為什么“短視頻”大戰(zhàn)會(huì)在這個(gè)時(shí)候打響，而不是之前幾年，或者兩年之后？

一個(gè)不行忽視的緣由是：視頻需要耗費(fèi)更多流量，在4G和WiFi普及之前，用戶普遍對(duì)流量耗費(fèi)依舊相當(dāng)敏感。經(jīng)過(guò)最近三年網(wǎng)速、流量和資費(fèi)得到大幅改善，才為短視頻的爆發(fā)鏟除了一個(gè)主要路障。除了基礎(chǔ)設(shè)施的改善之外，“短視頻大戰(zhàn)”在此時(shí)引爆還有賴于其他“三駕馬車(chē)”：（1）內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)；（2）生產(chǎn)者涌入；（3）分發(fā)平臺(tái)多樣和成熟；

5、新聞空心化，媒體從事實(shí)輸出平臺(tái)變?yōu)樾那樯縿?dòng)平臺(tái)

三年前可謂一個(gè)歷史性時(shí)刻，川普當(dāng)選、英國(guó)脫歐、歐陸恐襲不斷等大事均震撼世界。同時(shí)，媒體自身在該年成為新聞：“后真相”（post-truth）成為牛津詞典年度詞匯，該詞意指在形塑公共意見(jiàn)方面，客觀事實(shí)的影響力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及對(duì)于心情的煽動(dòng)。新聞空心化，在媒體行業(yè)已經(jīng)是一種不能回避的現(xiàn)象。

什么是新聞的空心化？重大新聞無(wú)法向公眾供應(yīng)直接確鑿深度的新聞信息，導(dǎo)致各種消息段子亂飛，這是新聞空心化。

大多數(shù)媒體，在你各種各樣的借口下，在經(jīng)營(yíng)的壓力下，在自我追求的迷失下，已然放棄了對(duì)真相和新聞的追求，少數(shù)能夠維系自己的職業(yè)尊嚴(yán)，卻無(wú)法阻擋行業(yè)空心化的進(jìn)程。

新聞的空心化最嚴(yán)峻的后果，是最終導(dǎo)致知情權(quán)的匿失，而知情權(quán)的持續(xù)匿失，最終會(huì)導(dǎo)致一代人甚至多代人智力的退化。

6、虛擬與真實(shí)的滲透融合

媒介進(jìn)化理論指出，“一切媒介的進(jìn)化趨勢(shì)都是復(fù)制真實(shí)世界的程度越來(lái)越高”，“幾種媒介可以合作以求貼近前技術(shù)環(huán)境從而存活下來(lái)”。在前互聯(lián)網(wǎng)，尤其是前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些媒介可以安穩(wěn)共存，在于它們共同合作從而較為精確地復(fù)制了前技術(shù)環(huán)境，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大程度地匯合了上述除了電影以外的傳統(tǒng)媒介的功能，更加精準(zhǔn)地復(fù)制了前技術(shù)環(huán)境，傳統(tǒng)媒介的被替代也成為了必定。

技術(shù)的變革在不斷加速，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將人們從固定的空間中解放出來(lái)，在空間的移動(dòng)性上增加了復(fù)制前技術(shù)環(huán)境的精準(zhǔn)度，而人工智能、AR、VR等技術(shù)則是從人的感官的方方面面進(jìn)一步精準(zhǔn)復(fù)制前技術(shù)環(huán)境，推動(dòng)虛擬和現(xiàn)實(shí)之間的融合，這將是下一波媒介進(jìn)化的顯著特征，人們將“深度沉醉”于媒介之中，在現(xiàn)實(shí)和虛擬之間自由穿梭，甚至無(wú)法明確區(qū)分現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限，從靠近現(xiàn)實(shí)的虛幻之中查找樂(lè)趣，排解孤獨(dú)。當(dāng)下的社會(huì)交往仍舊是人人交往模式，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，人機(jī)交互技術(shù)日益成熟之后，人機(jī)交往或成為交往的一種主要形式。此外，人工智能將人們從大量重復(fù)的、瑣碎的、模式化的工作中解放出來(lái)，通過(guò)自動(dòng)化學(xué)習(xí)，完成高效率的勞動(dòng)，而人類(lèi)則得以投身于更具有制造性的工作當(dāng)中。隨著虛擬和真實(shí)的深度滲透融合，將來(lái)信息業(yè)和實(shí)體行業(yè)也將深度融合，傳媒行業(yè)將顯示出更強(qiáng)的延展性，圍繞其傳媒平臺(tái)的用戶群，可以在某一行業(yè)中漸漸打造出一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)增值。

7、產(chǎn)品服務(wù)取代形式媒介

假如移動(dòng)客戶端以數(shù)億移動(dòng)用戶需要的碎片化、共性化、互動(dòng)化形式整合了包括圖文、視頻、聲音在內(nèi)的全部信息，而且移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以全面擠占用戶非睡眠時(shí)間的強(qiáng)勢(shì)力氣，替代了全部其他類(lèi)型的媒介接觸時(shí)間和留意力。那么，“傳統(tǒng)媒體以一種組織形態(tài)存在”將來(lái)是否仍舊必要呢？唯恐答案并不樂(lè)觀，雖然這種不確定性陰影當(dāng)前看起來(lái)還只限于猜想。

讓傳媒人最為困惑的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掩蓋下的信息傳播，在很大程度上超越了傳統(tǒng)意義上的媒介和媒介接觸的概念和認(rèn)知，甚至無(wú)法用人類(lèi)傳播行為中提煉出來(lái)的人際傳播、組織傳播或者大眾傳播等傳播學(xué)傳統(tǒng)分類(lèi)來(lái)進(jìn)行概念化分類(lèi)了。移動(dòng)傳播明顯既保留了媒介傳播信息和溝通互動(dòng)的功能，又不限于舊有的四大傳媒的媒介傳播形態(tài)。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、強(qiáng)黏度，以及強(qiáng)大的掩蓋率、滲入度和創(chuàng)新力量，對(duì)于機(jī)構(gòu)化、組織化、官僚化的傳統(tǒng)媒介具有一種摧毀性的壓力。當(dāng)然，從傳媒進(jìn)展史來(lái)看，傳統(tǒng)媒體未必真的會(huì)退出歷史舞臺(tái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)雖然對(duì)傳媒的渠道功能具有解構(gòu)作用，但是只要受眾（用戶）還具有對(duì)傳媒信息的需求，媒介內(nèi)容和信息的生產(chǎn)、傳播與反饋就不行能停止。

只是，將來(lái)適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)生活狀態(tài)的用戶(受眾)，很可能會(huì)由于媒介替代效應(yīng)的作用，大大削減沉醉在傳統(tǒng)媒體形態(tài)下的傳播時(shí)間和留意力。這意味著，在億萬(wàn)用戶（受眾）眼中，傳統(tǒng)媒介形態(tài)和媒體概念外殼的消亡，同時(shí)伴隨著移動(dòng)媒介產(chǎn)品和信息傳播服務(wù)內(nèi)涵的崛起。挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，這可能是面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“二次打擊”之下，傳統(tǒng)媒體獲得重新復(fù)蘇的真正機(jī)會(huì)，當(dāng)然傳統(tǒng)媒體首先必需接受的是真正的互聯(lián)網(wǎng)思維。

8、從移動(dòng)（mobile）世界遷徙至人工智能（AI）世界

SundarPichai（Google公司CEO）認(rèn)為，我們正從移動(dòng)（mobile）