餐飲終端生動(dòng)化規(guī)范指引手冊(cè)勇闖天涯課件

B/C類(lèi)餐飲勇闖天涯主題生動(dòng)化布置方案實(shí)用文檔B/C類(lèi)餐飲-勇闖天涯主題生動(dòng)化布置方案

1、傳播的核心信息（勇闖品類(lèi)和勇闖活動(dòng)主視覺(jué)）

2、傳播的載體（產(chǎn)品展示、促銷(xiāo)員形象、消費(fèi)者促銷(xiāo)品、店家用品、生動(dòng)化物料）

3、傳播的路徑規(guī)劃

實(shí)用文檔勇闖品類(lèi)主視覺(jué)（常態(tài)）主視覺(jué)海報(bào)（橫、豎版）實(shí)用文檔勇闖活動(dòng)主視覺(jué)（活動(dòng)期間）主視覺(jué)海報(bào)（橫、豎版）實(shí)用文檔B/C類(lèi)餐飲-勇闖天涯主題生動(dòng)化布置方案

1、傳播的核心信息（勇闖品類(lèi)和勇闖活動(dòng)主視覺(jué)）

2、傳播的載體（產(chǎn)品展示、促銷(xiāo)員形象、消費(fèi)者促銷(xiāo)品、店家用品、生動(dòng)化物料）

3、傳播的路徑規(guī)劃

實(shí)用文檔目錄PART-1：產(chǎn)品展示冰柜陳列堆頭陳列吧臺(tái)陳列PART-2：促銷(xiāo)員形象PART-3：消費(fèi)者促銷(xiāo)品廣告筆打火機(jī)PART-5：生動(dòng)化物料遮陽(yáng)傘

道旗停車(chē)告示牌

推拉貼防撞貼

室外小燈箱單透窗貼

POP海報(bào)空白海報(bào)

水牌形象展架門(mén)店介紹等位牌

吊旗包柱

包房預(yù)訂卡包房門(mén)牌

溫馨提示

PART-4：店家用品開(kāi)瓶器停車(chē)卡圍裙煙灰缸臺(tái)卡零食盤(pán)桌號(hào)卡牙簽筒

椅套PART-6：店招規(guī)范圍裙煙灰缸臺(tái)卡零食盤(pán)桌號(hào)卡牙簽筒椅套實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示冰柜陳列陳列原則：冰柜一共四層；如遇店內(nèi)有純生與勇闖產(chǎn)品組合時(shí)：1.頂層雪花純生，二層勇闖瓶裝，三層勇闖瓶裝，四層勇闖聽(tīng)裝。2.頂層雪花純生，其余三層均為勇闖瓶裝。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：大型迎門(mén)堆（有插板）在大廳如果有足夠的空間條件時(shí)可以使用的大型堆頭；堆頭由堆箱和堆箱插板組成，堆箱插板采用了卷軸的造型。堆頭的最高處高度一般不超過(guò)五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：大廳弧形堆在大廳如果有足夠的空間條件時(shí)可以使用的大型堆頭；堆頭的高度一般不超過(guò)五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：轉(zhuǎn)角堆在轉(zhuǎn)角處使用的堆箱，有內(nèi)轉(zhuǎn)角和外轉(zhuǎn)角兩種形式，以下示意的是內(nèi)轉(zhuǎn)角堆頭。堆頭的高度一般不超過(guò)五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：靠墻堆緊貼墻面的堆頭，堆頭的高度一般不超過(guò)五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：梯形堆靠墻堆的一種，常用在走廊因?yàn)樽呃葔γ娉?huì)有窗或者裝飾畫(huà)所以用梯形曲線避開(kāi)；堆頭的高度一般不超過(guò)五層，寬度根據(jù)環(huán)境自然延伸。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示堆頭陳列：圍柱堆圍繞柱子的堆頭方式,堆頭的高度一般不超過(guò)四層，厚度不超過(guò)三層。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-1：產(chǎn)品展示吧臺(tái)陳列位于大堂的吧臺(tái)陳列，是最集中的產(chǎn)品區(qū)域。陳列原則：同一終端多支雪花產(chǎn)品，應(yīng)將主導(dǎo)（主推）產(chǎn)品放置于黃金視線陳列，如遇到與其他產(chǎn)品混賣(mài)，我們盡量保證勇闖天涯產(chǎn)品放置于黃金視線陳列。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換為主題活動(dòng)包裝產(chǎn)品。實(shí)用文檔PART-2：促銷(xiāo)員形象促銷(xiāo)服&腰包庫(kù)房領(lǐng)用既可。實(shí)用文檔PART-3：消費(fèi)者促銷(xiāo)品廣告筆打火機(jī)實(shí)用文檔PART-4：店家用品開(kāi)瓶器實(shí)用文檔PART-4：店家用品停車(chē)卡實(shí)用文檔PART-4：店家用品圍裙實(shí)用文檔PART-4：店家用品煙灰缸實(shí)用文檔PART-4：店家用品臺(tái)卡可更換內(nèi)容的臺(tái)卡。店家可根據(jù)實(shí)際需要作為“今日特價(jià)菜””酒水單”或“廚師推薦菜”使用。實(shí)用文檔PART-4：店家用品零食盤(pán)實(shí)用文檔PART-4：店家用品桌號(hào)卡如果店內(nèi)不選擇有桌號(hào)功能的多功能紙巾盒時(shí)，可單獨(dú)使用桌號(hào)卡。實(shí)用文檔PART-4：店家用品牙簽筒牙簽筒1牙簽筒2實(shí)用文檔PART-4：店家用品廣告椅套實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料遮陽(yáng)傘保安或者停車(chē)管理員用的遮陽(yáng)傘實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料道旗勇闖天涯主題活動(dòng)主視覺(jué)與勇闖天涯品類(lèi)主視覺(jué)組合使用。實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料停車(chē)告示牌實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料推拉貼實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料防撞貼實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料室外小燈箱實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料單透窗貼實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料POP海報(bào)注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換主題活動(dòng)主視覺(jué)。實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料空白海報(bào)實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料水牌可放置在室外或門(mén)廳的水牌畫(huà)面同空白海報(bào)的設(shè)計(jì)，可供店家書(shū)寫(xiě)促銷(xiāo)信息。實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料形象展架此款形象展架為設(shè)計(jì)示意，在具體使用時(shí)，可在不影響畫(huà)面完整性的前提下自行選擇展架款式。注：勇闖天涯主題活動(dòng)期間更換主題活動(dòng)主視覺(jué)。實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料門(mén)店介紹用于掛置在等位區(qū)的墻面上，為客戶(hù)呈現(xiàn)店家的介紹。此為設(shè)計(jì)示意，具體使用請(qǐng)根據(jù)實(shí)際環(huán)境而定。實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料吊旗實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料包柱實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料包房預(yù)訂卡采用手寫(xiě)設(shè)計(jì)，店家可自行修改預(yù)定信息。店家信息部分是否保留，區(qū)域可根據(jù)實(shí)際情況而定。實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料包房門(mén)牌實(shí)用文檔PART-5：生動(dòng)化物料溫馨提示溫馨提示1：安置在等位區(qū)的墻面上，提醒消費(fèi)者“杜絕酒駕”。溫馨提示2：安置在就餐區(qū)墻面的提示牌，用于提醒消費(fèi)者攜帶好隨身物品。實(shí)用文檔PART-6：店招規(guī)范橫版店招各比例使用規(guī)范◆合作方自由設(shè)計(jì)區(qū)域居于畫(huà)面中間位置?！鬋類(lèi)店使用530型號(hào)噴繪布；B類(lèi)店使用高精度寫(xiě)真噴繪燈箱或亞克力貼膜燈箱。禁止使用寶麗布等分辨率低、透光性差的材料?！魞?nèi)打光店招注意不等出現(xiàn)光斑和明顯的陰暗對(duì)比，光照要均勻。1∶31∶51∶7實(shí)用文檔PART-6：店招規(guī)范豎版店招各比例使用規(guī)范◆合作方自由設(shè)計(jì)區(qū)域居于畫(huà)面中間位置?！鬋類(lèi)店使用530型號(hào)噴繪布，B類(lèi)店B類(lèi)店使用高精度寫(xiě)真噴繪燈箱或亞克力貼膜燈箱。禁止使用寶麗布等分辨率低、透光性差的材料?！魞?nèi)打光店招注意不等出現(xiàn)光斑和明顯的陰暗對(duì)比，光照要均勻。1∶21∶31∶5實(shí)用文檔PART-6：店招規(guī)范豎版店招合作方信息規(guī)范◆合作方自由設(shè)計(jì)區(qū)域居于畫(huà)面中間位置。◆B類(lèi)餐飲：合作方可以在劃定的區(qū)域內(nèi)添加店名、店家logo、產(chǎn)品文字和產(chǎn)品圖片?！鬋類(lèi)餐飲：合作方可以在劃定的區(qū)域內(nèi)添加店名、產(chǎn)品文字。C類(lèi)餐飲示意圖B類(lèi)餐飲示意圖實(shí)用文檔PART-6：店招規(guī)范豎版店招合作方字體規(guī)范◆B類(lèi)餐飲：可由合作方自由選擇字體和設(shè)計(jì)字體?！鬋類(lèi)餐飲：合作商家在規(guī)范中選擇一款字體使用。合作方字體顏色規(guī)范◆B類(lèi)餐飲：玫紅色、粉色系不得使用。◆C類(lèi)餐飲：見(jiàn)右側(cè)圖示(黃色、白色需增加深藍(lán)色描邊）。

C類(lèi)餐飲字體選擇

C類(lèi)餐飲字體顏色選擇描邊顏色參數(shù)實(shí)用文檔PART-6：店招規(guī)范勇闖天涯元素?zé)粝渥种谱饕?guī)范店招用異形燈箱店內(nèi)布置用異形燈箱店招和店內(nèi)布置用異形燈箱A款B款C款實(shí)用文檔PART-6：店招規(guī)范勇闖天涯元素?zé)粝渥种谱饕?guī)范實(shí)用文檔異形燈箱使用、效果圖事例◆A款只能適用于燈箱型店招使用。◆B款和C款可以分別作為單獨(dú)或組合使用。也可以作為店內(nèi)生動(dòng)化物料使用。實(shí)用文檔PART-6：店招規(guī)范效果圖制作要求◆“雪花勇闖天涯”logo、勇闖天涯酒瓶采用上頁(yè)標(biāo)注工藝制作?！羯碳颐止に囍谱骺砂凑丈碳乙笾谱?，建議使用燈箱字（燈光顏色商家自定）。◆基建支撐結(jié)構(gòu)采用鋼結(jié)構(gòu)，底版畫(huà)面采用車(chē)貼覆蓋載九厘板上制作（注意：要做防水）?！羧l(fā)光燈箱店招：基建支撐結(jié)構(gòu)采用鋼結(jié)構(gòu)，底版畫(huà)面3M軟膜制作。雪花勇闖天涯”logo、勇闖天涯酒瓶和商家名字使用燈箱字。實(shí)用文檔B/C類(lèi)餐飲-勇闖天涯主題生動(dòng)化布置方案1、傳播的核心信息（勇闖品類(lèi)和勇闖活動(dòng)主視覺(jué)）

2、傳播的載體（產(chǎn)品展示、促銷(xiāo)員形象、消費(fèi)者促銷(xiāo)品、店家用品、生動(dòng)化物料）

3、傳播的路徑規(guī)劃

實(shí)用文檔手冊(cè)中示意B類(lèi)店的描述：示意店家有兩個(gè)部分，包含室外停車(chē)場(chǎng)和室內(nèi)就餐區(qū)。就餐區(qū)分為大廳圓桌，卡座以及小包房。單店規(guī)模：500平米大廳圓桌：8桌四方桌：6桌大廳包房：2間銷(xiāo)售產(chǎn)品：以雪花勇闖為范例實(shí)用文檔生動(dòng)化位置優(yōu)選級(jí)吧臺(tái)一樓大廳就餐區(qū)二樓大廳就餐區(qū)包房停車(chē)場(chǎng)等位區(qū)門(mén)廳第一優(yōu)選位置第三優(yōu)選位置第二優(yōu)選位置店外實(shí)用文檔第一優(yōu)選位置：吧臺(tái)、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房吧臺(tái)是此類(lèi)型店非常重要的生動(dòng)化位置，也是產(chǎn)品進(jìn)行集中展示的最佳位置。此處的生動(dòng)化方式包括：重點(diǎn)物料：1.堆箱2.冰柜陳列3.吧臺(tái)陳列次重點(diǎn)物料：4.產(chǎn)品擺臺(tái)31,42實(shí)用文檔第一優(yōu)選位置：吧臺(tái)、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房大廳空間和墻面的生動(dòng)化應(yīng)用重點(diǎn)物料：1.桌面物品2.POP海報(bào)（海報(bào)可根據(jù)實(shí)際情況選擇KT板或直接張貼）3.包柱還可能用到的物料：4.吊旗5.溫馨提示432,51實(shí)用文檔餐桌是生動(dòng)化工作中的最關(guān)鍵環(huán)節(jié)是消費(fèi)者停留時(shí)間最長(zhǎng)，消費(fèi)提示最集中表現(xiàn)的位置。重點(diǎn)物料：1.臺(tái)卡2.煙灰缸3.POP海報(bào)（海報(bào)可根據(jù)實(shí)際情況選擇KT板或直接張貼）4.溫馨提示

次重點(diǎn)物料：5.桌號(hào)卡(圖中未表現(xiàn))第一優(yōu)選位置：吧臺(tái)、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房1,2,34,5實(shí)用文檔第一優(yōu)選位置：吧臺(tái)、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房靠窗堆和遮陽(yáng)幕簾的應(yīng)用效果重點(diǎn)物料：1.產(chǎn)品堆頭2.單透（窗貼）（單透具體覆蓋面積請(qǐng)根據(jù)實(shí)際情況而定）21實(shí)用文檔第一優(yōu)選位置：吧臺(tái)、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房重點(diǎn)物料：1.桌面物品2.POP海報(bào)（海報(bào)可根據(jù)實(shí)際情況選擇KT板或直接張貼）3.包柱次重點(diǎn)物料：4.吊旗5.溫馨提示432,51實(shí)用文檔第一優(yōu)選位置：吧臺(tái)、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房包房門(mén)特寫(xiě)。重點(diǎn)物料：1.包房預(yù)訂卡2.包房門(mén)牌21實(shí)用文檔第一優(yōu)選位置：吧臺(tái)、一樓大廳就餐區(qū)、二樓大廳就餐區(qū)、包房包房同樣是生動(dòng)化關(guān)鍵環(huán)節(jié)重點(diǎn)物料：1.桌面物品（臺(tái)卡，煙灰缸，紙巾盒）2.POP海報(bào)（海報(bào)可根據(jù)實(shí)際情況選擇KT板或直接張貼）次重點(diǎn)物料：3.溫馨提示2,31實(shí)用文檔生動(dòng)化位置優(yōu)選級(jí)吧臺(tái)一樓大廳就餐區(qū)二樓大廳就餐區(qū)包房停車(chē)場(chǎng)等位區(qū)門(mén)廳第一優(yōu)選位置第三優(yōu)選位置第二優(yōu)選位置店外實(shí)用文檔第二優(yōu)選位置：停車(chē)場(chǎng)、等位區(qū)該店的大門(mén)口有獨(dú)立的停車(chē)場(chǎng)。重點(diǎn)物料：1.店招2.單透（窗貼）3.遮陽(yáng)傘次重點(diǎn)物料：4.停車(chē)告示牌5.道旗5412,3實(shí)用文檔第二優(yōu)選位置：停車(chē)場(chǎng)、等位區(qū)2,3,541重點(diǎn)物料：1.門(mén)店介紹2