彩電大屏成主流趨勢(shì) 行業(yè)整體處境慘淡

Word彩電大屏成主流趨勢(shì)行業(yè)整體處境慘淡縱觀2021年電視行業(yè)，由于上游面板供應(yīng)緊張，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)帶來一系列的壓制，一直困擾著終端電視企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)行為，銷售市場(chǎng)愈加“壓力山大”。

彩電大屏成主流趨勢(shì)

三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光表示，作為家庭娛樂的中心，彩電產(chǎn)品升級(jí)的速度要領(lǐng)先于其他家電產(chǎn)品。原本的4K、HDR、曲面、超薄等產(chǎn)品在未來仍是市場(chǎng)的主流。量子點(diǎn)在市場(chǎng)推廣過程中，不斷受到消費(fèi)者關(guān)注，已經(jīng)形成高端、最新科技、高質(zhì)量的產(chǎn)品形象，進(jìn)入穩(wěn)定上升期，預(yù)計(jì)2021年將會(huì)迎來爆發(fā)式增長。面板資源重心向大尺寸偏移的趨勢(shì)已日益明顯，超大屏幕電視擁有廣闊的發(fā)展空間，客廳電視已經(jīng)逐步進(jìn)入75英寸大屏?xí)r代。

2021年，“窄邊框”、“全面屏”等黑科技頻頻登上年度熱搜關(guān)鍵詞。尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產(chǎn)品最具代表性的宣傳賣點(diǎn)，產(chǎn)品定位和消費(fèi)市場(chǎng)需求之間達(dá)到最佳默契?！?021年中國電視消費(fèi)及2021趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，2021年中國平板電視行業(yè)整體產(chǎn)品定位、市場(chǎng)推廣方向趨同，大尺寸高端電視成為彩電企業(yè)產(chǎn)品定位的共同點(diǎn)。截至今年8月，三星電視占據(jù)全球34%的銷售額;在中國市場(chǎng)，截至三季度，三星也取得了萬元以上和65英寸及以上產(chǎn)品市場(chǎng)份額的雙料冠軍。

2021-2022年國產(chǎn)彩電市場(chǎng)行情監(jiān)測(cè)及投資可行性研究報(bào)告表明，在大屏成為主流趨勢(shì)之下，三星今年推出的QLED電視均在55英寸及以上。下半年，三星甚至推出了全球最大的量子點(diǎn)電視88Q9F，并完成了北上深三地的巡演。根據(jù)GfK發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，下半年，55英寸及以上電視機(jī)型銷量占比達(dá)42.7%，面板資源重心向大尺寸偏移的趨勢(shì)日益明顯?？梢灶A(yù)知，2021年，大尺寸電視銷量將隨消費(fèi)需求逐步上升。

行業(yè)整體處境慘淡

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)與中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的《2021年三季度中國彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2021年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1041萬臺(tái)，同比下降12.9%;銷售面積為689萬平方米，同比下降7.3%。此外，截至2021年9月彩電市場(chǎng)零售規(guī)模下降9.2%。

行業(yè)龍頭企業(yè)也難逃業(yè)績下滑的命運(yùn)。四川長虹、海信電器和創(chuàng)維數(shù)碼盈利情況均不及2021年同期。根據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼公布的截至2021年9月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績顯示，集團(tuán)彩電營業(yè)額錄得港幣87.64億元，較2021年同期下跌6.5%;集團(tuán)旗下提供家庭娛樂解決方案與服務(wù)的創(chuàng)維數(shù)字2021年前三季度凈利潤下降幅度達(dá)到85.9%。

盡管TCL集團(tuán)和深康佳A業(yè)績均有所提升，但國內(nèi)彩電業(yè)務(wù)在當(dāng)中的貢獻(xiàn)微乎其微。受中國區(qū)市場(chǎng)需求下滑影響，2021年前三季度TCL多媒體電子在中國市場(chǎng)的銷量同比下降10.1%。而康佳電