電子商務中網絡交易平臺商標侵權責任研究

電子商務法期末論文=1\*GB3①/view/1f25ba27bed126fff7050baa.heml.訪問日期;2014年5月23日電子商務中網絡交易平臺商標侵權責任研究班級：信息112姓名：丁川芮學號：201152275213摘要如今，電子商務發(fā)展迅猛，被人們廣泛接受。但由于電子交易平臺的無限性和接入的低門檻性，導致在網絡交易平臺上的商標侵權程度和范圍快速擴大。本文根據網絡交易的基本特征，結合法律界的眾多觀點，梳理分析網絡平臺商的法律地位,明確電子商務交易平臺上的侵權方式，并進而確定其應當承擔的法律義務和責任。據此可以更有效地控制網絡交易平臺上侵權事件的發(fā)生，推動電子商務的健康發(fā)展。關鍵詞網絡交易平臺商標侵權法律責任隨著網絡技術的發(fā)展和貿易活動的增長，銷售假貨這種商標侵權行為從原來的實體環(huán)境滋生到了網絡環(huán)境。商標權人通?？紤]到成本和效率上的原因，不會直接去找銷售假貨的個人追究商標侵權的責任，而通常是向網絡交易平臺服務商追究商標侵權的責任。因此，對網絡交易平臺服務商的商標侵權責任的認定是一個重要的問題。網絡交易平臺服務商的責任問題放大地看是一個網絡商業(yè)貿易與商標權權利人之間利益平衡的問題。如果為了過分保護商標權人的利益而法律上認定網絡交易平臺服務商承擔的責任過大，那么網絡服務商就需要承擔較高的注意義務。網絡服務商為了履行自己較高的注意義務，就會投入較高的成本，而為了保持自己商業(yè)模式持續(xù)盈利就會把這些成本轉嫁到個人用戶的身上。交易成本的上升繼而阻礙商品的交換，妨礙了商業(yè)貿易的發(fā)展。另一方面，如果法律上認定網絡服務商的責任過小的話，則不利于對商標權人利益的保護。因此，適當正確地認定網絡服務商的責任大小才能協調好網絡商業(yè)貿易與商標權人之間的利益關系。電子商務中網絡交易平臺提供商的含義及運作模式根據我國《網絡交易平臺服務規(guī)范》中對網絡交易平臺提供商的明確定義，網絡交易平臺提供商是指：從事網絡交易平臺運營和為網絡交易主體提供交易服務的法人。=1\*GB3①網絡交易平臺提供商主要是通過運營交易平臺為交易主體提供網絡信息內容的發(fā)布、在線付款、交易和物流保險等服務，屬于網絡中間服務提供商。它是獨立于交易雙方的中介，本身并不直接參與買賣雙方的商品交易，而是由客戶自己達成交易。通過電子網絡為用戶搭起一個虛擬的平臺作為交易空間，用戶一旦登陸交易平臺后，作為賣家便可在此發(fā)布商品信息，買家則可瀏覽商品，從而通過網絡平臺的技術手段來達到交易的完成。電子商務法期末論文目前，網絡交易平臺主要涉及B2C和C2C兩種電子商務形式。例如，一些大型IT企業(yè),如IBM索尼、聯想等都建立了自己的B2C交易平臺,同時也有許多服務商專門從事網絡交易平臺運營,為沒有自建網絡交易平臺的企業(yè)和個人提供相關服務,國外最為著名的是ebay,國內較為成功的有易趣和淘寶等。這些網絡交易平臺提供商本身并不參與商品或服務的實際交易,只是按照其與買賣雙方的協議向他們提供服務。網絡交易平臺提供商的交易模式大同小異，都是先注冊成為網絡平臺用戶，而后賣家在平臺上自行發(fā)布商品信息，采用競拍或定價的方法進行交易。競拍方式是由賣方發(fā)布商品，買方出價競標，在符合設定條件時，即達成交易；定價方式相當于我們在一般商店中選購商品，當買方選中一款標明確定價格的商品后,即可以下單成交。買賣合同成立后，商品和貨款的實際交付仍需要雙方網下進行。關于網絡交易平臺提供商法律地位的主要觀點及評析法律界對網絡交易平臺提供商法律地位的界定和看法有很多，爭論不斷，大致有如下幾種觀點類別?！百u方”或“合營方”這一觀點將交易平臺提供商作為通過平臺進行交易的一方當事人。其基本理由是,消費者是在網絡交易平臺上完成交易的,交易平臺的所有者應被認為是銷售者或至少是與直接賣方共同經營的。[1]“居間人”這一觀點認為網絡交易平臺提供商在向銷售者和消費者提供服務的過程中形成了事實上的居間關系，為潛在的交易雙方當事人提供交易機會或媒介服務，其行為符合居間行為的定義和特點。只不過所有的信息通過電子形式發(fā)布，而且網絡交易平臺提供商也沒有直接參與到交易談判中。[2]“場地出租人”這一觀點認為網絡交易平臺提供商通常與銷售者簽訂網絡空間（即所謂的場地或稱柜臺）租賃合同，為其注冊用戶提供了網絡上的交易平臺，供用戶進行交易活動。這一交易平臺完全是由網絡交易平臺提供商所有并構架的，類似于在現實環(huán)境中提供自有交易場所給他人進行經營活動的柜臺出租。另外網絡交易平臺向銷售者收取商品登陸費等相關費用，即所謂的空間使用費或柜臺使用費，而對于買方一般不收取費用?，F實的柜臺租賃中，作為交易一方的商家向場地或柜臺的所有者或使用者租賃攤位，并因此向其支付費用。對于一般的買方當事人,場地或柜臺所有人并不向他們收取任何費用。兩者極為相似,所以網絡交易平臺提供商可以被認為是網絡中的場地出租人。[3]本文觀點庫存，這些商品的物流師掌握在上級的批發(fā)商手中，并且也是由批發(fā)商根據店中賣家訂單信息發(fā)出商品。這種情況在實踐中也會對侵權商品數量的計算帶來障礙。在電子商務交易平臺上賣家主要利用文字和商品圖片來介紹商品的詳細信息這樣賣家就可以利用圖片和文字的間接性來進行商標侵權的行為，具體表現為賣家為避免在商品上明顯表現出未經商標權利人許可，使用注冊商標相同或者相似商標的圖片被權利人投訴而導致網絡服務商刪除鏈接的后果，就故意模糊圖片上可以清楚表現注冊商標的圖案，以達到混淆的目的。但消費者還是可以從賣家文字和做出模糊處理的圖片上判斷該注冊商標和該商品的聯系。在電子商務交易平臺與傳統商品交易最明顯的區(qū)別就是在于代購賣家的大規(guī)模興目前網絡中代購賣家的數量呈現規(guī)模性，也存在著大量以代購為名行售假為實的商標侵權行為。代購賣家可分為兩種類型：第一，代購賣家從國外根據買方的訂單或者在沒有訂單的情況下購買一定數量的商品再向國內市場進行銷售，賺取國家之間不同價格的差價；第二，代購賣家在一個國家之內不同地區(qū)商場打折銷售的價格進行的商品代購。我國雖然在《商標法》中沒有規(guī)定商標權國內用盡和商標國際用盡的條文，但面對網絡平臺上大量的代購情況企業(yè)還是有必要對代購賣家認定上必須要采取相關的措施，因為這樣才能避免通過以代購為名義來進行侵犯商標權的行為。網絡交易平臺商標侵權的責任認定參與電子商務交易平臺上的共有三方主體，其分別為賣方、買方和網絡交易平臺提供商。對于發(fā)布侵權商標信息的賣方當然是承擔直接侵犯商標權的責任，而對于提供電子商務交易平臺的網絡交易平臺提供商要承擔的責任則是要分情況來分析。提供電子商務交易平臺的網絡服務商的事先審查義務對于提供網絡交易平臺的網絡服務商而言，我國《侵權責任法》第三十六條肯定了網絡交易平臺提供商要承擔收到權利人通知后的事后審查義務。但筆者認為其對運行的電子商務平臺還需要承擔相關的事前審查義務。其一，根據我國《互聯網信息服務管理辦法》第十五條規(guī)定，提供電子商務平臺的網絡服務上應當對國家安全、國家利益、公眾利益、社會穩(wěn)定和涉及淫穢、色情以及暴力的內容承擔事先審查義務。其二，網絡交易平臺提供商還需審查是否存在國家限制流通物（法律對此類物品流通的范圍和程度有所限制的物）和禁止流通物（法律不允許在市場上流通的物）的事先審查義務，保證在電子商務交易平臺上進行流通商品的適法性和安全性。其三，根據《網絡交易平臺服務規(guī)范》第九條規(guī)定網絡交易平臺提供商需要在用戶注冊時，對用戶信息的真實性要履行事先的審查義務，以此保證參與網絡平臺交易者信息的相對真實性和準確性。提供電子商務交易平臺的網絡服務商的事后審查義務對《侵權責任法》第三十六條規(guī)定中可得出網絡交易平臺提供商對用戶在交易平臺上提供的商品信息是不承擔事先審查義務的，而是存在當被侵權人提出相關商品信息投訴的情況下，承擔事后審查的義務。因此，能夠觸發(fā)網絡服務提供商對具體用戶進行相關信息事后審查的重要環(huán)節(jié)就是發(fā)出商標侵權通知書。然而，我國《侵權責任法》和《商標法》對于商標侵權通知書并沒有涉及任何的條文。對于商標法上商標的保護不僅是保護相同的商標在相同或者相類似的商品上使用，還保護相似的商品在相同或者相類似的商品上使用以及對馳名商標的跨類保護，因此關于商標侵權通知書可以參照《信息網絡傳播權保護條例》第十四條關于通知書的規(guī)定。但對于要求刪除或者斷鏈侵權事實的名稱和網絡地址部分要比著作權侵權通知書更為具體和嚴格。這就要求在商標侵權通知書中必須包括具體網絡店鋪中具體商品的名稱和鏈接，而不是單一提供侵權商鋪的網絡地址。同時，針對商標保護范圍的廣泛性，對于電子商務交易平臺上造成商標混淆的商品