饅頭品牌營銷訓(xùn)練營3期第2階段課件v3messagehouse

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思創(chuàng)客品牌咨詢公司創(chuàng)始人&CEO李婷（Kris）品牌傳播的高效法寶MessageHouse思創(chuàng)客創(chuàng)始人兼CEO創(chuàng)業(yè)品牌第一外腦李婷Kris開場前的自我品牌思創(chuàng)客品牌咨詢創(chuàng)始人兼ceo，江湖人稱“品牌女王克里斯”。名醫(yī)主刀，大姨嗎，輕+，理大師等多家創(chuàng)業(yè)公司幕后品牌推手，洪泰創(chuàng)新空間、北大孵化器等多家創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。創(chuàng)業(yè)前先后在國際品牌咨詢公司FutureBrand及Siegelgale，國際知名廣告公司李奧貝納，國際公關(guān)公司萬博宣偉任職，十余年國際頂級品牌咨詢工作經(jīng)驗(yàn)，多重身份練就“理性學(xué)院派＋雞血實(shí)戰(zhàn)派”獨(dú)特特質(zhì)，多家國際廣告、商學(xué)院等雜志的品牌專欄作者。同時為微信公眾號“克里斯慢寫紀(jì)”創(chuàng)始人，多家知名女性自媒體特約專欄家目錄何為品牌傳播？為何品牌傳播越來越難做？用品牌信息屋(MessageHouse)規(guī)劃你的品牌傳播品牌信息屋(MessageHouse)的作用是什么？何為品牌傳播？1

品牌傳播

讓組織擁有符合品牌戰(zhàn)略的行為方式，傳播出系統(tǒng)且一致的品牌聲音，以加強(qiáng)品牌印象和影響力品牌傳播是承載品牌戰(zhàn)略，落實(shí)品牌管理的重要環(huán)節(jié)品牌內(nèi)部傳播：通過培訓(xùn)，內(nèi)刊等內(nèi)部傳播渠道讓企業(yè)員工體會品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵，并獲得對外傳播品牌戰(zhàn)略的能力品牌對外傳播：通過外部渠道和傳播規(guī)劃，讓企業(yè)實(shí)施對外傳播的行為，使其有系統(tǒng)、一致的調(diào)性宏觀意義的品牌管理品牌傳播品牌行為塑造品牌傳播的本質(zhì)是通過從傳播主體到傳播對象的信息傳遞，完成品牌形象的塑造信息源（傳播主體）②傳播渠道①傳播信息品牌形象形成接收源（傳播對象）噪音無論時代怎么變，品牌傳播的本質(zhì)不會變傳統(tǒng)紙媒互聯(lián)網(wǎng)移動互聯(lián)網(wǎng)單向傳播報(bào)紙，廣播，雜志，電視四大媒體+戶外媒體雙向傳播網(wǎng)絡(luò)媒體，社交媒體，戶外媒體交互傳播+自傳播直播，自媒體，DSP互聯(lián)網(wǎng)媒體為何品牌傳播越來越難做？2為什么傳播成本越來越高，效果卻越來越差?名人代言多廣告費(fèi)用高社群維護(hù)難轉(zhuǎn)瞬即逝的記憶，容不下不精準(zhǔn)的信息對比一組海報(bào)，哪個更容易讓你看明白？TaglinePromotionImagev在“看在眼里”和“記到心里”，還有很長的路要走渴求喜愛忠誠投放影響互動深化擴(kuò)散購買關(guān)注我們已經(jīng)進(jìn)入一個4B的時代，傳播正在發(fā)生新的變化＞＞4P4C4B1、產(chǎn)品（Product）2、價格（Price）3、渠道（Ptace）4、促銷（Promction）1、客戶價值（CustomerValue）2、客戶成本（CustomerCost）3、客戶便利（CustomerConvenience）4、客戶溝通（CustomerCommunication）1、品牌戰(zhàn)略（BrandStrategy）2、品牌創(chuàng)意(BrandCreative)3、品牌內(nèi)容(BrandContent)4、品牌傳播（BrandCommunication）4b原創(chuàng)思創(chuàng)客原創(chuàng)3用品牌信息屋（MessageHouse）規(guī)劃你的品牌傳播如何將品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為品牌創(chuàng)意并體現(xiàn)在與之匹配的品牌表現(xiàn)向受眾進(jìn)行傳播？Brandstrategy品牌戰(zhàn)略BrandCreative品牌創(chuàng)意BrandContent品牌內(nèi)容BrandCommunication品牌傳播

1、戰(zhàn)略層面：明確品牌傳播的根基和方向2、感受層面：明確要傳遞什么樣的品牌感受3、內(nèi)容層面：明確基于什么內(nèi)容進(jìn)行傳播4、表達(dá)層面：明確用什么方式表達(dá)該內(nèi)容配合資源核心內(nèi)容對誰說/說什么/怎么說事件/活動/其他用品牌信息屋（messagehouse）串聯(lián)起戰(zhàn)略和傳播的間隙

品牌定位核心價值主張價值觀／調(diào)性）BrandStory（品牌故事）+Tagline（品牌標(biāo)志語）

Bigidea（品牌關(guān)鍵詞）關(guān)鍵信息重要渠道在哪說/什么場景說戰(zhàn)略感受內(nèi)容表達(dá)讓受眾與品牌產(chǎn)生對話，才有可能實(shí)現(xiàn)品牌“活在心中”品牌受眾價值對話行動情感戰(zhàn)略感受內(nèi)容表達(dá)關(guān)注渴求購買偏好忠誠看小紅書如何玩轉(zhuǎn)品牌信息屋金句電梯或戶外廣告內(nèi)容4品牌信息屋（Messagehouse）的作用是什么？品牌信息屋能幫我們解決什么問題？讓品牌從戰(zhàn)略定位到傳播落地?zé)o縫對接站在統(tǒng)一的品牌藍(lán)圖上，讓品牌傳播更具全局觀讓內(nèi)外部理解品牌傳播動作，形成統(tǒng)一作戰(zhàn)品牌信息屋要如何使用？配合市場動作的大型Campaign年度/季度/月度規(guī)劃品牌建設(shè)/升級/重塑后品牌信息屋能帶來什么結(jié)果？遵循品牌定位，不偏離主題清晰傳播路徑，讓工作更有序明確傳播內(nèi)容，信息和渠道，形成一體化效果下次展