電影賣(mài)得好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵

電影賣(mài)得好，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵？

一部投資6000萬(wàn)，演員陣容新人居多，題材也不算新穎的電影，怎么會(huì)這么成功？聯(lián)系之前幾部票房上佳的國(guó)產(chǎn)影片《失戀33天》、《泰囧》、《北京遇上西雅圖》的共通之處……于是有了一個(gè)話題：娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。不好看就是不好看網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也只是一種助推一部電影能夠成功一定是有理由的。但是，具備這些理由的電影不一定都能成功。所以，有時(shí)候成功是必然的，也是偶然的。在杭州的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)推特網(wǎng)絡(luò)的首席顧問(wèn)來(lái)罡看來(lái)，關(guān)于對(duì)《致青春》的這些分析和總結(jié)，“頗有點(diǎn)"事后"的意味”，“《致青春》確實(shí)是做了網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷(xiāo)，但是其實(shí)現(xiàn)在99%的電影都做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。其他片子也做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，為什么大家都不知道呢？事實(shí)是，包括《致青春》在內(nèi)，目前所謂的一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，大家看得到的，只是一些公關(guān)稿而已。你說(shuō)《失戀33天》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得好，那也是事后的歸納總結(jié)提煉，在此之前你網(wǎng)上能看到什么？《致青春》也是一樣。那么為什么最后他們成了？說(shuō)到底其實(shí)還是片子本身好。”構(gòu)成目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的手段，從介質(zhì)來(lái)看，無(wú)非微博、微信、論壇、門(mén)戶等等；從手法來(lái)看，“最有效的傳播手段是圖片、緋聞和段子?！本臀⒉﹣?lái)說(shuō)，“微博最核心的、最具傳播度和號(hào)召力的構(gòu)成就是明星微博。但是就算你把明星微博發(fā)揮到了極致，營(yíng)銷(xiāo)還是營(yíng)銷(xiāo)，內(nèi)容還是關(guān)鍵?！眮?lái)罡舉了個(gè)例子，電影版的《武林外傳》。該片有最具微博號(hào)召力的明星姚晨的參與，所以從微博營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，有天然的優(yōu)勢(shì)，上映前也是在網(wǎng)上掀起了不少的熱潮。但最終票房平平，不好看就是不好看，營(yíng)銷(xiāo)也只是推波助瀾而已，起不到根本性作用。”網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，“最好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)應(yīng)該來(lái)自于影迷們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的口口相傳，100個(gè)人在網(wǎng)上說(shuō)這個(gè)片子好看，接下來(lái)就會(huì)有1000個(gè)人去看?！本W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得好“段子、緋聞、圖片”一個(gè)不能少片子本身好壞是關(guān)鍵，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為目前的一個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)手段，是任何產(chǎn)品都不能忽視的?！熬W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)早就取代傳統(tǒng)媒體成為了娛樂(lè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。目前對(duì)電影、電視劇、電視節(jié)目這些娛樂(lè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)三大手段必不可少發(fā)布會(huì)、明星、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。”網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)做得比較好的電影，比如《北京遇上西雅圖》，“在電影上映前就圍繞湯唯的有關(guān)話題展開(kāi)了造勢(shì)，吳秀波和湯唯的一組宣傳照也是在網(wǎng)上鋪得漫天都是，段子、緋聞、圖片，一個(gè)也不少?！比涨埃矸菡J(rèn)證為“中影集團(tuán)副總裁”張強(qiáng)在微博上發(fā)出“英雄帖”中影將公開(kāi)招標(biāo)電影《狼圖騰》及《鬼吹燈》網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。此帖一出，立即引來(lái)不少策劃營(yíng)銷(xiāo)公司和文化傳播公司跟帖，或毛遂自薦或進(jìn)一步咨詢。來(lái)罡說(shuō)，自己的團(tuán)隊(duì)“推特網(wǎng)絡(luò)”也獲得了邀請(qǐng)，作為杭州為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中經(jīng)驗(yàn)、規(guī)模都不錯(cuò)的一支團(tuán)隊(duì)，“推特”已經(jīng)為《后宮甄嬛傳》等一批影視劇做過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這次面對(duì)中影的英雄帖，他們也正在積極準(zhǔn)備相關(guān)方案。在來(lái)罡看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為一種產(chǎn)業(yè)，目前發(fā)展勢(shì)頭良好。據(jù)他介紹，目前僅北京地區(qū)就有僅2000家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，“規(guī)模較大的團(tuán)隊(duì)，一年能為20幾部電影做網(wǎng)絡(luò)推廣和營(yíng)銷(xiāo)”。目前電影領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)個(gè)案標(biāo)的在“50萬(wàn)-200萬(wàn)不等”，“20部片子，一部100萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)，一年就是2000萬(wàn)?！钡?/p>