電商書籍推薦：《引爆社群》

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《引爆社群》(移動互聯(lián)網時代的新4C法則)作者簡介唐興通，社交網絡、移動互聯(lián)網領域的知名專家，中國最早從事社會化媒體理論研究與實踐的人之一。在互聯(lián)網一線工作多年，實戰(zhàn)經驗豐富，擅長從哲學、社會學、經濟學、心理學、傳播學等視角綜合解析互聯(lián)網商業(yè)與營銷。內容簡介口碑傳播一直是所有營銷形式和傳播形態(tài)中最有效的一種，社會化媒體時代尤其如此，因為人人都是媒體，每個人都能很方便地去影響他身邊的人，為口碑傳播提供了最佳的環(huán)境?！兑缛海阂苿踊ヂ?lián)網時代的新4C法則》結合信息傳播途徑和載體所發(fā)生的變化，創(chuàng)新性地提出了“新4C營銷理論”，這條理論研究的是在移動互聯(lián)網時代如何實現(xiàn)口碑傳播。所謂的“新4C營銷理論”是指：企業(yè)通過選擇合適的場景(Context)，通過有傳播的內容(Content)，瞄準特定的社群(Community)，隨著人與人之間的社會網絡連接(Connection)進行快速擴散與傳播，起到病毒傳播的效果，最終確保營銷效果。全書一共6章，第1章主要介紹了新媒體環(huán)境下營銷說發(fā)生的變革，第2~5章則講解了“新4C營銷理論”的具體內容，第6章則對移動互聯(lián)網時代的口碑傳播進行了總結。目錄推薦語前言第1章移動互聯(lián)網時代的“4C法則”第1節(jié)新環(huán)境下，營銷需要換一個大腦第2節(jié)什么是新4C法則第3節(jié)從一個簡單的案例看新4C理論第4節(jié)場景能讓營銷信息更有效地深入人心第5節(jié)營銷要精準，就必須深入目標客戶的社群第6節(jié)內容是一切營銷傳播的本質第7節(jié)輕輕一推，引爆社群傳播鏈條第2章充滿魅力的場景第1節(jié)什么是營銷中的場景第2節(jié)從幫汪峰上頭條看場景選擇第3節(jié)時間上的場景第4節(jié)從腦白金的營銷看時間在場景中的重要性第5節(jié)挖掘日常場景中蘊含的機會第6節(jié)地點是場景的靈魂第7節(jié)基于位置的營銷第8節(jié)如何截取人流第9節(jié)讓業(yè)務回歸本地第10節(jié)如何在場景中洞察消費者的購買時機第11節(jié)情緒也是一種場景本章實踐思考題第3章從個體思維轉向社群思維第1節(jié)什么是社群第2節(jié)解構社群第3節(jié)找到目標客戶所在的社群并引爆它第4節(jié)社群的互聯(lián)網入口第5節(jié)用社群思路區(qū)分不同類型的消費者第6節(jié)巧妙地構建目標客戶社群第7節(jié)免費“雇傭”你的消費者第8節(jié)社群運營的8個策略第9節(jié)小米如何點燃社群第10節(jié)微博和微信營銷努力的方向都是構建社群本章實踐思考題第4章有傳播力的內容第1節(jié)優(yōu)秀的內容是互聯(lián)網的根第2節(jié)不僅要生產內容，更要規(guī)劃內容第3節(jié)做客戶想要的內容，并擴大影響第4節(jié)好的標題第5節(jié)友善對話的內容風格正流行第6節(jié)讓內容走得更遠第7節(jié)好的內容一定有故事第8節(jié)B2B企業(yè)如何做內容營銷第9節(jié)從消費者購買流程做內容第10節(jié)做有傳播力的內容，并進行要素梳理本章實踐思考題第5章人與人的連接第1節(jié)大眾傳播渠道與人際傳播渠道只有一步之遙第2節(jié)引爆流行的核心是撬動中心節(jié)點第3節(jié)找到影響力的按鈕，然后啟動第4節(jié)激發(fā)和保護傳播的動力第5節(jié)引爆社群背后的社會動力學第6節(jié)尋找那些已經在討論我們的人第7節(jié)引爆新用戶的秘密-裂變第8節(jié)設置病毒流行機制第9節(jié)新產品在人群中擴散的規(guī)律第10節(jié)擦亮眼睛尋找早期采用者第11節(jié)點燃社交關系鏈，讓人與人動起來第12節(jié)社交網絡中口碑和人際傳播模式被放大本章實踐思考題第