淺析：Facebook如何通過移動廣告賺錢

淺析：Facebook如何通過移動廣告賺錢

在廣為詬病的移動廣告上，F(xiàn)acebook終于迎來了一個不錯的增長。眾所周知，移動互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)變現(xiàn)收益一直遠(yuǎn)不如PC。即使是手機(jī)游戲，Zynga一度只有在PC上1/3的ARPU值，而移動廣告由于手機(jī)屏幕小，更是不受品牌廣告主的青睞。Facebook在移動廣告方面的初步成果緩解了市場對facebook的質(zhì)疑，F(xiàn)acebook在移動廣告領(lǐng)域是如何發(fā)力的呢？首先Facebook的成功部分來自于亞洲市場移動應(yīng)用安裝廣告第一季度出色的表現(xiàn)。3800名開發(fā)者使用這些廣告推動了近2500萬次的下載。在排名前100的開發(fā)者當(dāng)中，有40%使用該類廣告。Facebook在去年7月就推出了自己的應(yīng)用中心(AppCenter)，這意味著Facebook擁有一個類似于蘋果AppStore的應(yīng)用商店，用戶在這里如果找到合適的應(yīng)用，會直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的商店去下載。開發(fā)者并不吝嗇為此支付一筆廣告費(fèi)。新浪微博最新版本據(jù)說也將為應(yīng)用的分發(fā)下載提供更好的服務(wù)。看來移動應(yīng)用分發(fā)是未來社交網(wǎng)絡(luò)的一個重要廣告模式。其次是基于大數(shù)據(jù)的移動廣告平臺。在這個移動廣告平臺中，F(xiàn)acebook需要和移動廣告代理合作，幫助Facebook廣告主競購移動廣告平臺如AdMob和iAd所擁有的廣告位置中需要填補(bǔ)的廣告內(nèi)容。Facebook利用自己掌握的海量精確用戶信息，通過其它移動產(chǎn)品的流量為自己創(chuàng)收。由于掌握海量用戶信息，F(xiàn)acebook的廣告精準(zhǔn)性遠(yuǎn)比其他的廣告平臺有優(yōu)勢。第三是持續(xù)可變現(xiàn)的移動廣告資產(chǎn)。在財(cái)報(bào)的電話會議上，F(xiàn)acebookCFO大衛(wèi)·伊博斯曼表示，由于Facebook在動態(tài)消息(NewsFeed)中展示的廣告更能引起用戶的關(guān)注，所以隨著用戶黏性的增長，它們獲得了更高的廣告價格。此外視頻廣告和被收購的Instagram的商業(yè)化都在如火如荼的進(jìn)行中。而目前，只占41%的月活躍用戶的美國、加拿大和歐洲三個地區(qū)營收占比高達(dá)74%，則意味著其他國家的市場有持續(xù)的變現(xiàn)潛力和空間。Facebook在過去一直在移動表現(xiàn)的很糟糕，這一年對移動資產(chǎn)的持續(xù)整合，終于走到了變現(xiàn)收獲的階段。Facebook未來的挑戰(zhàn)Facebook未來有兩大挑戰(zhàn)，第一是移動廣告總體上仍然是不如PC廣告的利潤豐厚，這會影響Facebook的營運(yùn)利潤率。第一季度Facebook運(yùn)營利潤率為26%，較去年同期的36%明顯下滑。(丁辰靈供網(wǎng)易科技專稿，轉(zhuǎn)載請注明出處，文章僅代表個人觀點(diǎn))作者簡介：丁辰靈，獨(dú)立天使投資人;投資了成都最大的頁游公司天上友嘉并擔(dān)任董事。他同時是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，分別在互聯(lián)網(wǎng)教育，培訓(xùn)，網(wǎng)頁游戲等多個領(lǐng)域創(chuàng)立過企業(yè)。目前他還是清華科技園厚德創(chuàng)新谷，以及起點(diǎn)創(chuàng)業(yè)營的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。丁辰靈畢業(yè)于新加坡國