手機(jī)媒體：多媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)的新契機(jī)

手機(jī)媒體：多媒體時(shí)代行業(yè)報(bào)的新契機(jī)

手機(jī)媒體：盤活行業(yè)報(bào)的新契機(jī)近年來，iPhone(蘋果)手機(jī)模式給報(bào)業(yè)帶來了新的希望和啟發(fā)。相對(duì)于其他手機(jī)制造商，蘋果手機(jī)的一大特點(diǎn)就是：“應(yīng)用商店”的開放性。目前，蘋果手機(jī)“應(yīng)用商店”是全球最大的3G手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，包含的應(yīng)用程序種類已超過10萬種，其中包括《參考消息》《中國(guó)日?qǐng)?bào)》《南方周末》《新聞周刊》《美國(guó)新聞報(bào)》《美聯(lián)社新聞》等。如果應(yīng)用軟件(客戶端)進(jìn)入“應(yīng)用商店”，用戶如果想看你的新聞，只需在手機(jī)的“應(yīng)用商店”下載安裝軟件“客戶端”，直接點(diǎn)擊便可看到“客戶端”所指向的后臺(tái)內(nèi)容。以《參考消息》為例，下載《參考消息》客戶端到手機(jī)主頁(yè)上，每天只需要點(diǎn)擊“客戶端”，就可以直接看到其最新內(nèi)容。除了蘋果手機(jī)，諾基亞、三星等眾多手機(jī)終端廠商都在打造開放性應(yīng)用軟件平臺(tái)。從某種意義上說，手機(jī)媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的特征更加適合行業(yè)報(bào)的生存與發(fā)展。與綜合性大報(bào)和大眾化報(bào)刊“漫無邊際”的讀者對(duì)象相比，行業(yè)報(bào)讀者群相對(duì)集中，忠誠(chéng)度較高，指向性強(qiáng)。行業(yè)報(bào)可以融合現(xiàn)有網(wǎng)站和手機(jī)WAP網(wǎng)站，開發(fā)相關(guān)應(yīng)用軟件，通過運(yùn)營(yíng)商向本行業(yè)固定讀者群定向推送手機(jī)鏈接方式，讓其下載安裝客戶端。有實(shí)力的行業(yè)報(bào)還可以定購(gòu)一定數(shù)量的手機(jī)終端，預(yù)置客戶端，然后以贈(zèng)與、獎(jiǎng)勵(lì)、配給等方式送達(dá)讀者手中。行業(yè)報(bào)的廣告來源相對(duì)穩(wěn)定，大都屬內(nèi)部利益“再分配”，不太會(huì)遭遇綜合性大報(bào)或大眾化報(bào)刊轉(zhuǎn)型后的“盈利模式”困境。從紙媒到手機(jī)媒體的巨變手機(jī)作為人們最緊密的隨身物體，行業(yè)報(bào)通過“定向推送鏈接方式”“應(yīng)用商店預(yù)置”“內(nèi)部網(wǎng)站下載”和“定購(gòu)手機(jī)終端”等方式，基本可以滿足行業(yè)讀者人手一份的目標(biāo)。果能如此，行業(yè)報(bào)走向手機(jī)媒體之后，必將發(fā)生一系列意義深遠(yuǎn)的變化：一、報(bào)道時(shí)效將實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。一期傳統(tǒng)的報(bào)紙從采訪、寫稿、編輯、排版、印刷出版、郵發(fā)，最后到讀者手中，需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程，時(shí)效性比較差。手機(jī)媒體則完全打破了“每期報(bào)紙必須等到稿件齊備之后才能進(jìn)行編排”的傳統(tǒng)流程，可以采取“隨到隨編隨發(fā)”的方式，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)更新。遇到重大事件或突發(fā)事件，可以以行業(yè)的視角，采取“直播”“滾播”“定向推送”，甚或通過手機(jī)即拍即傳等方式進(jìn)行報(bào)道。二、將快速邁向融合文字、圖片和音視頻報(bào)道形式為一體的多媒體時(shí)代。行業(yè)報(bào)是融合文字和圖片的平面媒體，一旦進(jìn)入手機(jī)媒體后，手機(jī)的即拍即傳功能就可能大大降低進(jìn)軍音視頻報(bào)道領(lǐng)域的門檻和成本。行業(yè)報(bào)借此可以快速邁向多媒體時(shí)代。三、互動(dòng)性特征將大大增強(qiáng)報(bào)紙吸引力和用戶黏度。手機(jī)媒體卻給讀者提供了十分便利的互動(dòng)條件，隨時(shí)隨地都可以實(shí)現(xiàn)編讀往來，從而增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力，增加用戶黏度。四、閱讀率將大幅提高。行業(yè)報(bào)的發(fā)行范圍一般是以“一個(gè)辦公室一份報(bào)紙、或者一個(gè)車間班組一份報(bào)紙”為特征的，報(bào)紙易丟失，閱讀率并不高。而手機(jī)媒體的最大特點(diǎn)是便攜性，隨時(shí)隨地閱讀已經(jīng)不是問題，會(huì)大大增加閱讀率。五、率先走向無印刷和無紙化的低碳時(shí)代。由于讀者群相對(duì)穩(wěn)定和行政的影響力，行業(yè)報(bào)在引導(dǎo)讀者轉(zhuǎn)變閱讀方式上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)大多數(shù)人習(xí)慣用手機(jī)閱讀的時(shí)候，行業(yè)報(bào)就可能率先走向無印刷和無紙化的低碳時(shí)代。必要的變革和調(diào)整行業(yè)報(bào)要適應(yīng)以上這些變化，從內(nèi)部著手，進(jìn)行一系列轉(zhuǎn)變。首先，選題和內(nèi)容要更加“多樣化”，緊緊抓住讀者，減少沉默用戶。手機(jī)媒體不再適用于“傳閱”或“傳達(dá)”等信息傳播方式，它完全來自于個(gè)人的、自愿和習(xí)慣。行業(yè)報(bào)在選題策劃上須改變“行業(yè)機(jī)關(guān)報(bào)”思維，在完成“上傳下達(dá)”的指令性任務(wù)之外，要另辟蹊徑，開闊思路，擴(kuò)大報(bào)道面，緊緊抓住行業(yè)內(nèi)讀者感興趣的事情。否則，即使有了手機(jī)首頁(yè)的客戶端，也會(huì)成為沉默用戶。其次，在寫作方式和排版上要突出“個(gè)性化”。傳統(tǒng)寫作方式，是難以滿足手機(jī)受眾的。報(bào)社需要對(duì)編輯記者進(jìn)行“個(gè)性化”的寫作訓(xùn)練，按照手機(jī)媒體點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播規(guī)律進(jìn)行寫作。同