GB/T 34941-2017信息技術服務數字化營銷服務程序化營銷技術要求

ICS35240

L77.

中華人民共和國國家標準

GB/T34941—2017

信息技術服務數字化營銷服務

程序化營銷技術要求

Informationtechnologyservice—Digitizemarketing—

Programmaticmarketingtechnologyrequirements

2017-11-01發(fā)布2018-05-01實施

中華人民共和國國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布

中國國家標準化管理委員會

GB/T34941—2017

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

縮略語

4……………………2

接口協(xié)議

5…………………3

概述

5.1…………………3

競價請求

5.2……………5

競價響應

5.3……………12

廣告勝出通知

5.4………………………15

標識符映射

5.5…………………………17

字段擴展規(guī)則

5.6………………………19

執(zhí)行過程

6…………………19

執(zhí)行過程階段劃分及工作內容

6.1……………………19

執(zhí)行前準備

6.2…………………………19

執(zhí)行中數據測量

6.3……………………21

執(zhí)行后結算

6.4…………………………23

數據要求

7…………………24

概述

7.1…………………24

數據類型

7.2……………24

數據采集方法

7.3………………………24

用戶數據

7.4……………25

媒體行業(yè)分類

7.5………………………26

客戶行業(yè)分類

7.6………………………28

數據應用

7.7……………29

附錄資料性附錄競價請求協(xié)議示例

A()………………32

附錄資料性附錄用戶數據詳細分類示例

B()…………37

附錄資料性附錄競價響應協(xié)議示例

C()………………48

Ⅰ

GB/T34941—2017

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發(fā)布機構不承擔識別這些專利的責任

。。

本標準由全國信息技術標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC28)。

本標準起草單位上海市信息服務業(yè)行業(yè)協(xié)會杭州阿里媽媽軟件服務有限公司百度在線網絡技

:、、

術北京有限公司蘇寧云商集團股份有限公司京東世紀貿易有限公司騰訊科技北京有限公司中

()、、、()、

國電子技術標準化研究院中國廣告主協(xié)會上海傳漾廣告有限公司上海嘉道信息技術有限公司北京

、、、、

品友互動信息技術股份公司北京奇虎科技有限公司新浪網技術中國有限公司上海艾瑞市場咨詢

、、()、

有限公司上海荷格信息科技有限公司合一網絡技術北京有限公司互動通天圖信息技術有限公司

、、()、、

精碩世紀科技北京有限公司上海晶樵網絡信息技術有限公司廣州筷子信息科技有限公司北京力

()、、、

美傳媒科技股份有限公司奇楚上海數碼科技有限公司上海勝思廣告有限公司北京搜狗科技發(fā)展

、()、、

有限公司上海氬氪廣告有限公司友盟同欣北京科技有限公司云聯(lián)傳媒上海有限公司

、、()、()。

本標準主要起草人陳雪原霍爾查張瑜吳昊薛思源司洪霞韓淑華牛國柱王勇軍侯斯靚

:、、、、、、、、、、

王翔博向前顧中祥王辰莊雯雯徐偉徐慶李克鮑碩徐成吉薄立興周平王志鵬陸雷賀靜

、、、、、、、、、、、、、、、

宋躍武張明英職亮亮王躍王建崗鐘昌銑王嘯天陳雁冰沈丕豪謝鵬沈學華曹玉驥楊炯緯

、、、、、、、、、、、、、

胡寧陸振宇姜安琦孫世民張春生郝新誠張迪袁龍寶周盛沈昭陽韓嘯洪倍任佩禹潘爭

、、、、、、、、、、、、、、

陳萬鋒謝統(tǒng)玲舒義陳昱陳雄黃煜嚴顥劉永強宋永暉孫茂偉張璐秦雯由恒軍江蘭曾慶榮

、、、、、、、、、、、、、、、

肖逸民高遠周朝劍程士安方利軍馬良駿劉偉陳巖李霄張?zhí)祉毬斱w崔華

、、、、、、、、、、、。

Ⅲ

GB/T34941—2017

引言

隨著互聯(lián)網和移動互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展與普及數字化營銷產業(yè)的發(fā)展更加快速迅猛年

,,2014

開始數字化營銷已經成為最重要的廣告投放方式和渠道數字化營銷行業(yè)的快速發(fā)展也帶來一些問

,。

題和挑戰(zhàn)廣告樣式百花齊放而繁雜多樣造成產業(yè)資源效能低下衡量基準不統(tǒng)一阻礙了產業(yè)擴張與

:;,

融合數據分類定義不能互通特別是在程序化營銷產業(yè)生態(tài)中的廣告供應方平臺廣告需求方平臺廣

;;、、

告交易平臺廣告數據管理平臺之間在對接過程中執(zhí)行的接口協(xié)議各不相同造成跨平臺跨產品合作

、,,/

困難加之多屏時代到來更是提出了對跨平臺跨產品合作的進一步要求作為數字化營銷最重要的

;,/。

組成部分和發(fā)展趨勢的程序化營銷合作效能低擴張難融合差已成為目前數字營銷產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展面

,、、,

臨的最大阻礙為解決以上問題本標準從接口協(xié)議執(zhí)行過程和數據分類等三個方面規(guī)范了程序化營

。,、

銷參與各平臺之間交互執(zhí)行的標準為程序化營銷行業(yè)提供持續(xù)健康發(fā)展的保障

,。

Ⅳ

GB/T34941—2017

信息技術服務數字化營銷服務

程序化營銷技術要求

1范圍

本標準規(guī)定了數字化營銷中各程序化營銷平臺之間的接口程序化營銷執(zhí)行過程的基本活動和任

,

務以及程序化營銷中涉及的各類數據的定義來源分類和應用

,、、。

本標準適用于各個廣告交易平臺與需求方平臺之間的競價和映射廣告主資質和廣告物料審

()ID,

核數據測量與計費以及用戶媒體廣告主數據的分類及應用

,,、、。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

中華人民共和國行政區(qū)劃代碼

GB/T2260—2007

語種名稱代碼第部分字母代碼

GB/T4880.1—20051:2

表示貨幣和資金的代碼

GB/T12406—2008

3術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

31

.

程序化營銷programmaticmarketing

通過自動化程序和大數據技術實現廣告主與媒體之間的廣告交易的營銷方式