標(biāo)準(zhǔn)解讀
《GB/T 31482-2015 品牌價值評價 電子商務(wù)》是一項國家標(biāo)準(zhǔn),旨在為電子商務(wù)領(lǐng)域的品牌價值提供一個科學(xué)、系統(tǒng)且可操作的評估框架。該標(biāo)準(zhǔn)適用于電子商務(wù)平臺、網(wǎng)上商店等各類電子商務(wù)企業(yè)或其品牌的自我評估,以及第三方機構(gòu)對這些品牌進行的價值評估活動。
根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn),品牌價值被定義為品牌在特定時間點上為企業(yè)帶來的額外經(jīng)濟收益能力,它由多個維度構(gòu)成,包括但不限于品牌知名度、美譽度、忠誠度、市場占有率等。標(biāo)準(zhǔn)中詳細規(guī)定了品牌價值評價的基本原則、流程及方法,并提出了具體的操作指南,以確保評價過程的公正性和準(zhǔn)確性。
評價模型方面,《GB/T 31482-2015》采用了多因素綜合分析法,結(jié)合定量與定性兩種方式來全面衡量電子商務(wù)品牌的價值。其中定量分析主要依靠財務(wù)數(shù)據(jù)和其他可以直接量化的指標(biāo);而定性分析則側(cè)重于考察那些難以直接量化的因素,比如品牌形象、顧客滿意度等。
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....
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- 現(xiàn)行
- 正在執(zhí)行有效
- 2015-05-15 頒布
- 2016-01-01 實施



文檔簡介
ICS03140
A00.
中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)
GB/T31482—2015
品牌價值評價電子商務(wù)
Brandvaluation—Electroniccommerce
2015-05-15發(fā)布2016-01-01實施
中華人民共和國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局發(fā)布
中國國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會
GB/T31482—2015
前言
本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草
GB/T1.1—2009。
本標(biāo)準(zhǔn)由全國品牌價值及價值測算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會提出并歸口
(SAC/TC532)。
本標(biāo)準(zhǔn)起草單位上海市質(zhì)量協(xié)會中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院上海市電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會上海質(zhì)量管理科
:、、、
學(xué)研究院上海質(zhì)量體系審核中心深圳市振鵬質(zhì)量與品牌促進中心紐海信息技術(shù)上海有限公司百
、、、()、
聯(lián)電子商務(wù)有限公司上海鴻洋電子商務(wù)有限公司上海東方電視購物有限公司上海市電子商務(wù)行業(yè)
、、、
協(xié)會號百信息服務(wù)有限公司上海圓邁貿(mào)易有限公司海爾集團
、、、。
本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人唐曉芬吳芳金國強張承鶴陳華魏建清楊志花張曉東余建冬孫敏
:、、、、、、、、、、
王勤志李岷綱黃小平戴翔考濱康鍵任賢全
、、、、、、。
Ⅰ
GB/T31482—2015
品牌價值評價電子商務(wù)
1范圍
本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了電子商務(wù)企業(yè)品牌價值評價的測算模型測算指標(biāo)測算過程等內(nèi)容的相關(guān)要求
、、。
本標(biāo)準(zhǔn)適用于電子商務(wù)企業(yè)或企業(yè)集團以下統(tǒng)稱企業(yè)品牌價值評價也可作為行業(yè)組織和第三
(),
方對企業(yè)進行品牌價值評價的依據(jù)
。
2規(guī)范性引用文件
下列文件對于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文
。,
件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件
。,()。
電子商務(wù)基本術(shù)語
GB/T18811
品牌價值術(shù)語
GB/T29185
品牌價值要素
GB/T29186
品牌評價品牌價值評價要求
GB/T29187
品牌評價多周期超額收益法
GB/T29188
3術(shù)語和定義
和中界定的術(shù)語和定義適用于
GB/T18811、GB/T29185、GB/T29186、GB/T29187GB/T29188
本文件
。
4電子商務(wù)品牌價值測算模型
41多周期超額收益法模型
.
本標(biāo)準(zhǔn)中所使用的有關(guān)技術(shù)參數(shù)及其符號參見
GB/T29188。
基于多周期超額收益法的電子商務(wù)企業(yè)品牌價值按式計算
():
T1
FtFT+
VBC,BC,1
B=t+1T
t=+RR-g?+R…………(1)
∑1(1)(1)
式中
:
V品牌價值
B———;
T高速增長時期根據(jù)行業(yè)特點一般為年
———,,3~5;
Ftt年度品牌現(xiàn)金流
BC,———;
FTT年度品牌現(xiàn)金流
BC,+1———+1;
R品牌價值折現(xiàn)系數(shù)
———;
永續(xù)增長率可采用長期預(yù)期通貨膨脹率
g———,
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