【大盤】莆田保利城傳播策略規(guī)劃方案

金燕達(dá)觀地產(chǎn)事業(yè)一部莆田保利城2019年傳播策略規(guī)劃人!莆田地產(chǎn)廣告的主流都在“說一不二”看著很嚇人，實(shí)則無區(qū)別。組團(tuán)式推廣遍布全年，以單一組團(tuán)價值和單向告知對抗競品整盤勝在不懼對比的產(chǎn)品和不斷成型的現(xiàn)場，但這已經(jīng)不是廣告的貢獻(xiàn)！即，競品并沒有和保利城PK，而是與保利城的某一個組團(tuán)相爭。大盤第三年，幾乎同樣的產(chǎn)品，價格要再攀新高顯然，這價格不是產(chǎn)品造就的，而是整盤價值決定的哪怕產(chǎn)品依然勝出，但核心問題變了：不是我為什么好，而是我為什么貴保利城的整盤價值拍案意義上：一城連雙城，貫通涵江與莆田，即大莆田規(guī)模上：大，且無限延展的大功能上：衣、食、住、行、科、教、文、衛(wèi)、商，是一個完整的城區(qū)而非一個社區(qū)是不斷植入配套的依據(jù)出發(fā)點(diǎn)“大到讓人迷路，好到讓你著迷”概念“生活未解之謎，盡在保利城”驚奇的！1槍：全城熱議2作戰(zhàn)：事件大于廣告3雙盤，聚焦保利莆田4，沸騰大莆田5順勢出場具體打法新年第一槍：全城熱議城到底有啥謎，謎底一一揭開城的十萬個為什么，寫滿了人居答案保利城的十萬個為什么為什么...城，讓所有生活之謎春節(jié)大作戰(zhàn)：事件大于廣告歡燈謎七天樂，猜題有趣還有紅包收傳統(tǒng)燈謎活動保利城作為燈謎會主會場，現(xiàn)場還有年貨廟會集市，全城狂歡七天燈謎會燈謎文案示意：生活篇謎底：合家團(tuán)圓謎底：女兒謎底：女兒謎底：普希金燈謎文案示意：情感篇謎底：高朋滿座底：芙燈謎文案示意：趣味篇謎底：節(jié)節(jié)上謎底：節(jié)節(jié)上升VR紅包燈謎二次傳播首個迷宮發(fā)布會，引得各方矚目會包裝發(fā)布會現(xiàn)場入口設(shè)置迷宮裝置，迷宮墻面為保利在莆田所有項(xiàng)目宣傳展示，聯(lián)袂精彩保利中央公園保利香檳國際保利拉菲公館保利城(天境、天譽(yù)、觀瀾)盛邀全莆田碼上開跑盛邀全莆田碼上開跑答題競跑贏大獎比賽沿途設(shè)置謎題，不僅競跑還可掃碼答題贏大獎，一場腦力與體力的競賽社區(qū)內(nèi)設(shè)置互動裝置，為業(yè)主微笑打分，每月評選，為最美微笑業(yè)主打call，好禮相贈在商業(yè)街區(qū)打造【迷途】書店，組建讀書謎團(tuán)，交流閱讀體驗(yàn)、交換書籍，并不定期邀請作家前來舉辦創(chuàng)作分享會?？萍拣^定期放映各類科幻電影，召集科幻迷共同觀影，并配合舉辦各類型科技展。組織所有社區(qū)運(yùn)動愛好者，足球迷、籃球迷、跑步迷...共同觀看體育賽事、交流運(yùn)動心得。邀請健身教練，指導(dǎo)科學(xué)健身。新組團(tuán)順勢出場天和“天作之和” (保利城·天和組團(tuán)價值體系)央企保利國之筑活大城家之夢兔，入城水脈縱橫靜謐涵養(yǎng)教和育大名校，一站式優(yōu)學(xué)教育平臺健和康健身康體設(shè)施齊二甲醫(yī)院全面護(hù)航布，大戶人家禮序門庭全生命周期全方位作品，會生長的房子收放自如制造懸念，再次掀起一場全城猜字謎廣告風(fēng)暴制造懸念，再次掀起一場全城猜字謎廣告風(fēng)暴，保利城全新登場，開門迎賓、春節(jié)大作戰(zhàn)4、再次大事件新組團(tuán)入市、春節(jié)大作戰(zhàn)4、再次大事件新組團(tuán)入市春節(jié)更迷人統(tǒng)燈謎會Vr燈謎會保利城是個迷保利城有啥迷保利城的十