公益廣告調查報告

公益廣告Family廣告效果調查報告摘要受訪者的基本信息、對公益廣告的總體態(tài)度受訪者對《Family》的態(tài)度效果評估、交叉分析問題與建議目錄目錄前言1基本狀況2總體態(tài)度3專項分析4效果評估5交叉分析6總結建議7前言公益廣告能夠促進社會和諧以及經濟的發(fā)展公益廣告可以起到一定的道德指向作用對于緩和、潤滑、解決當前經濟社會發(fā)展中出現的一系列不和諧因素，具有重要的現實意義和指導作用能幫助人們正確的價值觀念前言為了了解在校學生對公益廣告的態(tài)度的建議，對《愛的表達式》的感受和意見，以及看完《愛的表達式》所做的行動，使受眾能夠體會到有家就有責任調查研究的目的前言隨機問卷調查調研地區(qū):江西財經大學各校區(qū)調研對象：江西財經大學各年級學生，以18—25學生為主訪問完成情況：問卷樣本容量：487樣本結構:涵蓋18-25的各年級學生資料采集:網絡、信息庫、圖書、報紙、電視訪員情況:27名江西財經大學11廣告學班的學生資料處理方法和工具:電腦、SPSS、office辦公軟件

調研方法基本狀況1、性別男女性別幾乎為1:1女生的比例比男生高出了1%女生更容易接受公益廣告基本狀況2、年齡基本狀況3、教育程度基本狀況4、家庭成員分布家庭中兄弟姐妹的總計百分比占了將近27.5%當代大學生大多數是獨身子女年齡在18~22歲有較高學歷的學生群體男女生比例接近1：1其主要的家庭成員是父母基本上是家里的獨生子女總結總體態(tài)度1、公益廣告的關注度總體態(tài)度2、媒體接觸形態(tài)總體態(tài)度3、公益廣告中的重點關注部分總體態(tài)度4、存在問題總體態(tài)度5、需增加投放的內容總結公益廣告粗制濫造創(chuàng)意缺乏趣味公益意識不強廣告投放量少投放媒體選擇不當國內公益廣告的受關注度低下、美譽度低下專項分析1、知名度專項分析2、接觸媒體專項分析3、接觸頻次專項分析4、喜好程度專項分析5、喜歡的元素5、不喜歡的元素專項分析6、印象程度親情與責任的訴求點投放媒體單一新媒體才是現在媒體發(fā)展的主流總結效果評估1.道德意識方面《Family》這則廣告對受眾在道德方面的培養(yǎng)有較強的作用，廣告效果較好。效果評估2.家庭責任方面廣告對受眾的影響

數值百分比廣告對受眾各方面的影響給父母打電話的次數增多13017.3%和父母聯系時，關心話語更多了17122.8%比以前更體諒父母的苦心，和父母少了沖突19125.5%花錢比以前有度，不浪費父母給的生活費8411.2%學習更努力，不辜負父母的期望8811.7%在特殊節(jié)日送禮物及祝福給父母526.9%其他344.5%總計750100.0%受眾對父母的關心更多了，與父母之間的感情越加深厚。學習更努力、花錢有度和送禮物給父母。效果評估3.分享廣告的程度只有21.1%的受訪者表示會向別人分享這則廣告，其主要的分享方式是“口頭告知”?？梢娛鼙妼@則廣告的分享程度都相對較低，且分享方式單一。效果評估4.是否會關注其他的公益廣告有51.3%的受訪者表示有關注其他公益廣告的愿望，但是卻也有高達48.7%的受訪者表示并沒有去關注其他公益廣告的想法，可以看出，《Family》的公益廣告很大程度上改變了受眾對公益廣告的態(tài)度，但是在改變其行為方面并沒有有較大的影響?？偨Y道德培養(yǎng)方面的效果較強子女與父母之間的感情愈加濃厚學習更努力、花錢有度點個贊踩一腳改變了受眾的態(tài)度，卻沒有改變其行為。交叉分析1.性別與廣告中最重視部分不同性別的受眾對公益廣告中的內容重視的程度不同，女生比男生更重視公益廣告中的內容。觀看公益廣告時最重視的內容男女人物4246.2%4953.8%主題18049.2%18650.8%情節(jié)17048.4%18151.6%音樂音效5442.5%7357.5%語言文字7042.7%9457.3%畫面8843.3%11556.7%其它964.3%535.7%交叉分析2.性別和分享、關注其他公益廣告不同的性別在分享與關注其他公益廣告的程度均不同，且女生更愿意分享與主動關注其他的公益廣告。您是否向朋友分享過該廣告這則廣告是否讓您去關注央視的其他公益廣告是沒有有沒有您的性別男29128737518.5%81.5%49.3%50.7%女40130897923.5%76.5%53.0%47.0%交叉分析3.觀看次數與喜好程度觀看次數直接影響著喜好程度，隨著觀看次數的增加，喜歡程度也增強。您總共看到這則廣告的次數1次2至5次6至10次10次以上5分非常喜歡43730533.2%29.8%24.2%42.7%4分比較喜歡95632456.3%39.4%22.5%31.7%3分（一般）7288714.0%56.0%16.0%14.0%2分（不喜歡）04000.0%100.0%0.0%0.0%1分（非常不喜歡）322721.4%14.3%14.3%50.0%交叉分析4.喜歡程度與分享、關注其他廣告受眾對該公益廣告的喜好程度處與“非常喜歡”與“非常不喜歡”時，其分享的可能性也相應地處于兩個極端。您是否向朋友分享過該廣告這則廣告有沒有讓您去關注央視的其他公益廣告是沒有有沒有5分非常喜歡3127.2%8372.8%7265.5%3834.5%4分比較喜歡2819.7%11480.3%7252.2%6647.8%3分（一般）510.2%4489.8%1020.8%3879.2%2分（不喜歡）00.0%4100.0%00.0%4100.0%1分（非常不喜歡）323.1%1076.9%650.0%650.0%受眾對公益廣告的喜好程度處于兩個極端時，受眾對相關公益廣告的關注程度也處于相應的極端。不管廣告本身是好是壞，只要它對受眾產生了強烈的感覺時，其傳播程度會明顯增強。觀看次數性別喜好程度總結分享與關注傳播效果問題與建議數量過多質量不佳

目標受眾不明廣告迎合受眾需求媒體選擇不當問題與建議CCTV中