分析開(kāi)發(fā)商應(yīng)關(guān)注社交博彩游戲的原因

分析開(kāi)發(fā)商應(yīng)關(guān)注社交博彩游戲的原因

關(guān)于博彩游戲業(yè)的頭條新聞當(dāng)然不會(huì)少。在2012年初，IGT以驚人巨價(jià)5億美元收購(gòu)DoubleDownInteractive。幾個(gè)月以后，CaesarsEntertainment收購(gòu)了Playtika，后者是《Slotomania》的制作公司，其月活躍用戶(hù)高達(dá)890萬(wàn)人，月收入大約是1830萬(wàn)美元。社交游戲市場(chǎng)的領(lǐng)袖Zynga雇用從事賭博行業(yè)的主管，以便向社交博彩游戲領(lǐng)域拓展，進(jìn)而恢復(fù)它在股市的地位。casinogame(fromzlive-s3-assets)這些事件提醒我們是時(shí)候更加關(guān)注社交博彩游戲了。社交博彩游戲的現(xiàn)狀自2010年起，玩社交博彩游戲的玩家總數(shù)漲了一倍，現(xiàn)在大概占社交游戲玩家總數(shù)的三分之一。就收益來(lái)看，社交博彩游戲玩家的消費(fèi)額是普通社交游戲玩家的兩倍。最近數(shù)據(jù)表明，博彩類(lèi)游戲的付費(fèi)玩家的平均消費(fèi)額是69.13美元，而社交游戲玩家僅為35.82美元(2012年11月)。總體看來(lái)，美國(guó)社交博彩游戲玩家在2012年共消費(fèi)6.98億美元，而世界市場(chǎng)規(guī)模是17億美元，因此，美國(guó)是社交博彩游戲的最大市場(chǎng)。最保守估計(jì)，到2015年全球社交博彩游戲市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到27億美元。社交博彩游戲的成功在于它以年長(zhǎng)的、非傳統(tǒng)游戲玩家的群體為目標(biāo)受眾。雖然撲克牌受眾確實(shí)與傳統(tǒng)游戲受眾重疊，即70%的平均年齡為27歲的男性；而老虎機(jī)和博彩類(lèi)游戲則同樣定位于更加年長(zhǎng)一些的受眾(平均年齡超過(guò)30歲)。虜獲這類(lèi)受眾是關(guān)鍵，因?yàn)檫@些玩家往往會(huì)玩更多游戲，對(duì)自己玩的游戲更忠實(shí)。兩類(lèi)公司不出所料，許多公司都在積極地開(kāi)發(fā)這類(lèi)玩家。粗略算來(lái)，有兩類(lèi)公司。第一類(lèi)公司是指望靠博彩游戲獲利的社交游戲公司。社交游戲在2011年呈爆炸性的發(fā)展，到2012年初勢(shì)頭轉(zhuǎn)弱——特別是中小規(guī)模的游戲公司，不得不開(kāi)始另謀生路。然而，進(jìn)入社交博彩游戲領(lǐng)域不等于成功。例如，開(kāi)發(fā)老虎機(jī)游戲的算法就很復(fù)雜，需要大量數(shù)學(xué)專(zhuān)門(mén)知識(shí)。所以傳統(tǒng)的游戲公司必須雇用許多精通數(shù)學(xué)的博士開(kāi)發(fā)賭博游戲。顯然，開(kāi)發(fā)商要發(fā)行老虎機(jī)游戲的決心沒(méi)有被這點(diǎn)困難擊退。但在一個(gè)已經(jīng)相當(dāng)擁擠的市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)是很困難的，尤其是與那些擁有數(shù)十年開(kāi)發(fā)這類(lèi)游戲經(jīng)驗(yàn)的公司相較勁之時(shí)。除了數(shù)學(xué)人才，小型開(kāi)發(fā)商還很難建立龐大的受眾基礎(chǔ)。與Facebook上的其他游戲類(lèi)似，成功很大程度上取決于有效的交叉推廣能力(獲得玩家)和保持玩家不斷游戲的能力(留存率)。在目前的游戲業(yè)中，保證收益的唯一辦法就是不斷獲取目標(biāo)受眾。第二類(lèi)公司是擁有場(chǎng)地的賭博運(yùn)營(yíng)商。長(zhǎng)期以來(lái)，這類(lèi)公司都不得不努力維持公眾形象，畢竟在線(xiàn)賭博在美國(guó)是非法的。從他們的角度來(lái)看，社交博彩游戲是一個(gè)絕好的開(kāi)發(fā)工具，能夠吸引玩家在線(xiàn)賭博。在《華爾街日?qǐng)?bào)》最近的一篇文章中，DoubleDown的老板GregEnell表示：“我們的想法是，現(xiàn)在先利用社交博彩游戲建立龐大的賭博游戲受眾基礎(chǔ)，這樣當(dāng)美國(guó)開(kāi)始將在線(xiàn)賭博元素合法化的時(shí)候，我們就已經(jīng)積累了大量在線(xiàn)玩家?！彼麄円伎嫉囊粋€(gè)最重要的問(wèn)題是：有多少比例的社交博彩玩家會(huì)轉(zhuǎn)變成付費(fèi)賭博玩家？我們發(fā)現(xiàn)社交博彩游戲與賭博行為的受眾是重疊的。在這些玩家中，超過(guò)三分之一的人一年兩次光顧賭博場(chǎng)所，三分之二的人認(rèn)為真錢(qián)賭博應(yīng)該合法化。除了這股熱情，我們應(yīng)該注意的是，即使美國(guó)開(kāi)始合法化在線(xiàn)賭博——可能性很大，它的稅收結(jié)構(gòu)也會(huì)嚴(yán)重地向賭博運(yùn)營(yíng)商的利益傾斜。游戲公司，開(kāi)始行動(dòng)吧！在社交網(wǎng)絡(luò)上爆發(fā)后，博彩游戲現(xiàn)在又現(xiàn)身于手機(jī)平臺(tái)了。例如，有幾款收益頗豐的iOS游戲就是老虎機(jī)類(lèi)游戲。但社交博彩游戲不是解決收益下滑問(wèn)題的快速答案，也不是一種激進(jìn)的玩家獲取策略。它需要是的創(chuàng)新。撲克牌游戲和賓戈紙牌游戲的制作非常簡(jiǎn)單，但如何在現(xiàn)有的概念上創(chuàng)新并超越經(jīng)典，這才是真正的設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。開(kāi)發(fā)商往往將現(xiàn)有的游戲機(jī)制移植到新平臺(tái)，但這只是新游戲類(lèi)型產(chǎn)生的第一步。2013年的一個(gè)突破點(diǎn)是，誰(shuí)能做出獨(dú)特的經(jīng)典博彩游戲。最后，除了變成在線(xiàn)游戲和手機(jī)上的老虎機(jī)，社交博彩游戲可能是對(duì)行業(yè)的成熟度的一個(gè)終極考驗(yàn)。賭博成癮的危險(xiǎn)無(wú)需解釋。就像針對(duì)游戲暴力的爭(zhēng)論，業(yè)界的回應(yīng)是強(qiáng)制執(zhí)行自律系統(tǒng)；而針對(duì)賭博成癮，社交博彩游戲的生態(tài)系統(tǒng)中必須產(chǎn)生一個(gè)作為領(lǐng)導(dǎo)者的核心公司。如果美國(guó)政府合法化在線(xiàn)賭博，蘋(píng)果會(huì)允許博彩游戲出現(xiàn)在iPhone上嗎？Facebook對(duì)面向未成年人的社交博彩游戲廣告又持什么態(tài)度？盡管幾年前的“Scamville”等事件(游戲邦注：“Scamville”影射某些Facebook社交游戲通過(guò)欺騙玩家來(lái)增加收益)表明某些公司很可能在此放手一搏，但我們的網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)未必一定