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文檔簡介

定位提案&廣告推廣Positioningproposal&advertising【xxxx】市場MARKET市場XX區(qū)位圖商業(yè)生活區(qū)（老城區(qū)）需求品牌愿景

打造“不走尋常路”的品牌風(fēng)格

我們需要的是什么？分析推廣重心在何方？感染力、號召力嶄新推廣語言觸動人心的感性表達客戶思維的導(dǎo)向推廣重心不走尋常路

品牌風(fēng)格分析推廣重心在何方？推廣重心品牌如何打造“不走尋常路”的品牌風(fēng)格How

todoit？一個品牌核心價值（VELUE）

一句核心傳播語（SLOGEN）

一個具延展性的畫面（IMAGE）核心價值品牌核心價值在哪里？高度差異廣闊包容強烈感染產(chǎn)品匹配1234核心價值最具規(guī)模樓盤!

分析XXXX有什么XXXX有什么？最佳品質(zhì)樓盤!

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分析XXXX有什么XXXX有什么？核心價值找出XXXX的核心價值品牌核心價值（VELUE）滿足客戶根本需求，才能掌握核心價值！XXXX客戶CLIENT客戶購房理由？客戶問卷調(diào)查問題買房自住，主要是出于什么考慮？項目擴大住房面積給子女準備給父母養(yǎng)老給自己養(yǎng)老有一個更好的社區(qū)自然環(huán)境有一個更好的社區(qū)生活配套上班方便孩子上學(xué)方便周末過去住合計人數(shù)71631112475166所占比例11%23%5%17%17%6%11%8%2%100%客戶客戶說什么？聽！客戶在說話!對鄉(xiāng)鎮(zhèn)人群人性最根本的訴求追問

當(dāng)初為何想買房？

客戶不是單一的群體

必須抓住所有群體的

共性在嚴重同質(zhì)化的市場中我們必須給客戶解答一個問題：——————客戶渴望加入他們，找到組織，加入XXXX的生活符號！這就是被歸納概括的幸福的家核心價值推廣定位新xxxxxxx社區(qū)推廣SPREAD核心價值核心推廣語推廣第一波你XXX？核心價值核心推廣語推廣第

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