GB/T 29186-2012品牌價(jià)值要素

ICS03140

A00.

中華人民共和國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB/T29186—2012

品牌價(jià)值要素

Brandvalue—Elements

2012-12-10發(fā)布2013-03-01實(shí)施

中華人民共和國(guó)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局發(fā)布

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)

GB/T29186—2012

前言

本標(biāo)準(zhǔn)按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標(biāo)準(zhǔn)由全國(guó)品牌價(jià)值及價(jià)值測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)提出并歸口

(TC532)。

本標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)山東省標(biāo)準(zhǔn)化研究院國(guó)家行政學(xué)院清華大

:、、、、

學(xué)連城資產(chǎn)評(píng)估有限公司中發(fā)國(guó)際資產(chǎn)評(píng)估有限公司正邦品牌顧問(wèn)服務(wù)集團(tuán)

、、、。

本標(biāo)準(zhǔn)主要起草人王立志吳芳康鍵李釗段永剛林海孫良泉李興國(guó)鄭毓煌劉伍堂陳思

:、、、、、、、、、、、

程建文

。

Ⅰ

GB/T29186—2012

品牌價(jià)值要素

1范圍

本標(biāo)準(zhǔn)提供了影響組織品牌價(jià)值的要素

。

本標(biāo)準(zhǔn)適用于各類組織開(kāi)展的品牌價(jià)值創(chuàng)建傳遞實(shí)現(xiàn)及維護(hù)等活動(dòng)同時(shí)也適用于第三方中介

、、,

機(jī)構(gòu)開(kāi)展的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)活動(dòng)

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對(duì)于本文件的應(yīng)用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)

GB/T29185—2012

3術(shù)語(yǔ)和定義

品牌價(jià)值術(shù)語(yǔ)中界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件

GB/T29185—2012《》。

4品牌價(jià)值形成過(guò)程

41總則

.

通過(guò)分析品牌價(jià)值的形成過(guò)程組織能夠識(shí)別品牌價(jià)值影響要素掌握影響品牌價(jià)值的關(guān)鍵因素

,,,

按照品牌價(jià)值的形成過(guò)程持續(xù)改進(jìn)品牌價(jià)值管理提升品牌價(jià)值為品牌價(jià)值管理活動(dòng)提供基礎(chǔ)依據(jù)

,,。

42品牌價(jià)值形成階段

.

品牌價(jià)值的形成包括品牌價(jià)值創(chuàng)建價(jià)值傳遞價(jià)值實(shí)現(xiàn)與維護(hù)三個(gè)階段

、、:

品牌價(jià)值創(chuàng)建

a)

本階段是品牌價(jià)值形成的主要環(huán)節(jié)是創(chuàng)建品牌所依附的實(shí)體階段包括研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)管理兩個(gè)

,,

過(guò)程組織研發(fā)設(shè)計(jì)獲得的圖紙樣品專利技術(shù)秘訣等知識(shí)產(chǎn)權(quán)可通過(guò)生產(chǎn)管理轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品或服

。、、、,

務(wù)成為品牌價(jià)值的物質(zhì)基礎(chǔ)組織應(yīng)具備必要的資源及資源協(xié)調(diào)配置能力保證品牌價(jià)值創(chuàng)建的實(shí)

,。,

施在品牌價(jià)值創(chuàng)建階段質(zhì)量能力財(cái)務(wù)狀況創(chuàng)新能力社會(huì)責(zé)任和法律保護(hù)是影響品牌價(jià)值創(chuàng)建的

。,、、、

主要因素

。

品牌價(jià)值傳遞

b)

本階段是組織完成了實(shí)體創(chuàng)建活動(dòng)后將品牌內(nèi)涵向消費(fèi)者推廣的過(guò)程決定著品牌的市場(chǎng)化能

,,

力組織可通過(guò)渠道建設(shè)品牌營(yíng)銷品牌文化傳播等環(huán)節(jié)實(shí)施品牌價(jià)值傳遞通過(guò)營(yíng)銷傳播活動(dòng)將品

。、、,

牌差異優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在品牌價(jià)值傳遞階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力市場(chǎng)穩(wěn)定性品牌營(yíng)銷渠道品牌

。,、、、

文化和品牌供應(yīng)鏈?zhǔn)怯绊懫放苾r(jià)值傳遞的主要因素

。

品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)與維護(hù)

c)

本階段是顧客擁有品牌產(chǎn)品或服務(wù)后獲得效用組織獲得經(jīng)濟(jì)利益和品牌資產(chǎn)的過(guò)程顧客的購(gòu)

、。

買行為決定了品牌價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)