果汁飲料營銷的策劃書

10/10果汁飲料營銷的籌劃書果汁飲料營銷的籌劃書1]經(jīng)過在近幾年來的培育，功能性飲料市場的“蛋糕”越來越大，消費(fèi)者對功能性飲料產(chǎn)品的認(rèn)可程度較高，“健樂”功能性飲料是天龍飲品推出的一款型保健功能定，形成健樂功能性飲料天津市場營銷打算書。第一局部營銷現(xiàn)狀分析軟飲料。目前市場上銷售的軟飲料主要分為碳酸飲料、乳品飲料、果汁飲料、茶飲料和功能飲料五大類。前四種飲料大戰(zhàn)早已輪番上演，今年功能飲料重裝上陣。1、功能性飲料市場分析：料、果汁飲料和茶飲料五大類。依據(jù)國際飲料行業(yè)協(xié)會(huì)的規(guī)定，功能性飲料是指具有保健作用的軟飲料。20234720231200.57大空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。目前全球功68257%。面對推廣，但是產(chǎn)品上市，炒熱市場之前必定要先教育市場，因此，這些年的功能飲料市場不溫不火?！胺堑洹币咔?，不但讓消費(fèi)者覺察了提高身體免疫力的重要性，20234席之地，就必需查找差異化，查找共性化，避開與“脈動(dòng)”發(fā)生正面沖突，方可能成功。2、消費(fèi)者分析：15—29市場消費(fèi)的核心主力，他們的消費(fèi)特征打算著飲料市場的消費(fèi)趨勢。61.1%。的追求穎時(shí)尚、追求共性化、留意感情和直覺，沖動(dòng)性購置顏色猛烈。一旦直覺感覺良好，他們就會(huì)產(chǎn)生樂觀的購置心情，從而快速的做出購置決策。209能飲料的`定義，110不了解功能飲料。看來，廠家和商家要做的宣傳工作還很多。調(diào)查中響。另外，到底是對人體有直接保健作用的成分，因此，消費(fèi)者不會(huì)立足。3、競爭對手分析是一片混戰(zhàn)。娃哈哈“健樂”、養(yǎng)生堂“尖叫”、匯源、他+她”已在年初相繼上市，深圳東鵬“三活水”、昆明港龍乳品“酷動(dòng)”、唐功能飲料產(chǎn)品身上，明顯看到了仿照與跟風(fēng)的痕跡，產(chǎn)品的瓶型、口感及產(chǎn)品名稱書寫方式似乎都在刻意仿照去年銷售火爆的“脈動(dòng)”。廣告說明書、軟文也大同小異。4、本產(chǎn)品介紹5SWOT劣勢分析)(STP)一、市場細(xì)分目標(biāo)市場選擇3]4]二、產(chǎn)品定位產(chǎn)品功能定位飲料定位在維生素功能性飲料，它含有豐富的維生素C，E,B3,B5,B12,PP抗年輕作用。第三局部營銷策略1、產(chǎn)品包裝nn情侶裝:600ml*2雙色瓶分組裝伙n一只手即可開啟，便利快捷。在產(chǎn)品開啟時(shí)“嘭”的脆響，能夠解“耳”渴，帶來輕爽的快感，給消費(fèi)者帶來體驗(yàn)的享受。+歡快二、價(jià)格定位v100011001200萬元(包裝費(fèi)用、人工、渠道費(fèi)用、原材料)則單位產(chǎn)品價(jià)格為2.325-293市場角度考慮，初步確定“健樂”翻開天津市場承受的促銷價(jià)格為2.49三、渠道方案飯店。DISCOKTV、體育中心內(nèi)部銷售網(wǎng)點(diǎn)、車站，機(jī)場學(xué)校福利社、小吃店、公車票亭、自動(dòng)售貨機(jī)進(jìn)展產(chǎn)品銷售。四促銷方案時(shí)間：202356其次期：廣告宣傳、社會(huì)公關(guān)720239具體安排如下：第一期：一廣告宣傳策略青春、活力的形象很好地向消費(fèi)者傳達(dá)了“健樂”飲料地功能形象。18—25來擔(dān)當(dāng)廣告的主角。1功能在運(yùn)功后快速解渴并且補(bǔ)充運(yùn)動(dòng)后體內(nèi)流失的礦物質(zhì)和維生素，快速幫助運(yùn)功后的人們恢復(fù)體力和活力。2廣告語：健樂就是健康+快樂youcangetwhatyouwant!TobeaJumper!廣告畫面：一群年輕的在進(jìn)展足球競賽，開頭很盡興，大家都格外有活力，但是突然天色變暗，不一會(huì)就下起了傾盆大雨，運(yùn)發(fā)動(dòng)力，跳起來了，精神起來，其他運(yùn)發(fā)動(dòng)驚異地看著他，接著每個(gè)人都輪番喝剛剛的健樂飲料。場面喧鬧起來，此時(shí)的音樂時(shí)激揚(yáng)的，運(yùn)動(dòng)的。大家做出已經(jīng)恢復(fù)體力、布滿力氣、精神很好的狀態(tài)，此時(shí)天也放晴了，眾人齊歡呼：“健樂就是安康+歡快”話外音：youcangetwhatyouwant!TobeaJumper!廣告播出時(shí)間：每天體育頻道體育聞后播出。一天兩次。二校園推廣活動(dòng)背景目的：56預(yù)備離開校園了。我們和天津財(cái)經(jīng)大學(xué)、天津師范大學(xué)、南開大學(xué)的度得以提高。樂”杯籃球賽。針對的對象：三大高校的大四畢業(yè)生為主，其他年級的同學(xué)可以組隊(duì)報(bào)名參與。活動(dòng)內(nèi)容：報(bào)名時(shí)間：2023529、30報(bào)名地點(diǎn)：三大高校的校體育部，試喝點(diǎn)。進(jìn)展淘汰賽，最終兩租場費(fèi)。關(guān)心宣傳：在報(bào)名競賽期間，健樂飲料同時(shí)在三大高校進(jìn)展促10款。沒有提前宣傳1]簡短的介紹，概述打算的主要目標(biāo)及實(shí)施策略包括1、消費(fèi)需求、觀念和購置行為的變化趨勢2、產(chǎn)品進(jìn)展趨勢、主要競爭對手識別及簡潔分析競爭對手產(chǎn)品的優(yōu)劣勢3、本產(chǎn)品介紹4SWOT劣勢分析)找出產(chǎn)品的主要的目標(biāo)顧客群體例如對于愛運(yùn)動(dòng)的人群收入：月收入B12023消費(fèi)習(xí)性：寵愛物美價(jià)廉，便利易得的物品生活型態(tài)：留意安康、養(yǎng)顏、美容區(qū)域：都市化程度高的地區(qū)假設(shè)你的主要目標(biāo)顧客是辦公室白領(lǐng)，你怎么定價(jià)存在差異，例如涼茶類、礦泉水(便利店、超市、路邊報(bào)亭)早期開拓市場——廣告方案和營業(yè)推廣中期銷售提示——