淺析汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理,廣告設(shè)計(jì)論文

淺析汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理,廣告設(shè)計(jì)論文摘要隨著汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)日益劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，重視汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，成為了成功推銷(xiāo)產(chǎn)品的關(guān)鍵。本文研究網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及相關(guān)理論，并對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理進(jìn)行深切進(jìn)入細(xì)致的分析，在這里基礎(chǔ)上提出針對(duì)受眾心理的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)策，以等待汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠更好的發(fā)展。本文關(guān)鍵詞語(yǔ)：汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告，形式，受眾心理，對(duì)策。AbstractWiththeincreasinglyfiercecompetitionoftheautomobilenetworkadvertisingindustry，theemphasisonautomobilenetworkadvertisingsaudiencepsychologyhasbecomethekeytosuccessfulmarketingofproducts.Inthispaper,Istudytheformsandrelatedtheoryofonlineadvertising，andconductin-depthanalysisofautomobilenetworkadvertisingsaudiencepsychology.Onthisbasis，Iproposedasolutiontoexpectautomobilenetworkadvertisingtobetterdevelopment.KeyWords:Automobilenetworkadvertising;Forms;Audiencepsychology;Solution。1、緒論1.1、研究背景及意義。21世紀(jì)是個(gè)信息高速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)在我們的生活中無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò)上充斥著各類(lèi)廣告，華而不實(shí)以汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告最有研究?jī)r(jià)值。汽車(chē)由于是高度關(guān)注的產(chǎn)品，消費(fèi)者需要獲得海量信息以及經(jīng)歷非常復(fù)雜的決策經(jīng)過(guò)才能購(gòu)買(mǎi)，網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用到汽車(chē)領(lǐng)域之后激發(fā)出了強(qiáng)大威力。在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告是規(guī)模較大，營(yíng)銷(xiāo)方式較為成熟的部分，網(wǎng)絡(luò)廣告用戶對(duì)諸多的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告形式較為認(rèn)可1。且當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)渡過(guò)了初期的普及和推廣時(shí)期，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告支出僅次于IT、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和通訊類(lèi)。但是汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果怎樣具體表現(xiàn)出，受眾怎樣能接受廣告的宣傳，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。因而，對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的研究是實(shí)現(xiàn)廣告宣傳的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。我們必須了解受眾對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的心理狀態(tài)，關(guān)注受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)心理的一般經(jīng)過(guò)，根據(jù)受眾心理對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，加強(qiáng)廣告的心理浸透力，進(jìn)而有效發(fā)揮廣告的宣傳和促銷(xiāo)作用?？傊趶V告鋪天蓋地的今天，只要知足受眾心理的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告才能被受眾所接受，到達(dá)廣告策劃的最終目的。1.2、研究的思路、構(gòu)造和方式方法。1.2.1、本文的研究思路與構(gòu)造。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理相關(guān)理論的學(xué)習(xí)，分析受眾心理對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的重要影響，進(jìn)而提出針對(duì)受眾心理的廣告對(duì)策。本文包括五章內(nèi)容，構(gòu)造如此圖1-1所示。文章為本科論文，如需全文請(qǐng)點(diǎn)擊底部下載全文鏈接】1.2.2、本文的研究方式方法.2.汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理概述2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告定義及形式2.1.1、網(wǎng)絡(luò)廣告的定義.2.1.2、網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式2.2、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念和內(nèi)涵2.2.1、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的概念2.2.2、網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的內(nèi)涵2.3、受眾心理對(duì)汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告效應(yīng)的影響3.汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理分析3.1、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理特征.3.2.1、獵奇心理.3.2.2、方便心理.3.2.3、從眾心理.3.2.4、急躁心理.3.2、汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾購(gòu)買(mǎi)心理的一-般經(jīng)過(guò)3.2.1、認(rèn)識(shí)經(jīng)過(guò).3.2.2、情感經(jīng)過(guò).3.2.3、意志經(jīng)過(guò)4.針對(duì)受眾心理的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的對(duì)策4.1、多角度創(chuàng)新4.2、定向傳播策略4.3、與傳統(tǒng)媒體組合策略4.4、交互式廣告策略.5、結(jié)束語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展的變革時(shí)代，在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告作為高速發(fā)展的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，日益成為了汽車(chē)廣告主的寵兒。本片文章扼要闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的定義，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及優(yōu)劣勢(shì)，進(jìn)而系統(tǒng)分析了汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾心理的特征，并討論了受眾產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)心理的一般經(jīng)過(guò)，在這里基礎(chǔ)上，全方位、多角度的針對(duì)受眾心理因地制宜的制定適宜的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳策略。進(jìn)而影響受眾對(duì)所做廣告的商品或服務(wù)的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到推銷(xiāo)出商品或服務(wù)的目的。隨著汽車(chē)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，各個(gè)汽車(chē)品牌的競(jìng)爭(zhēng)也將越來(lái)越劇烈，要想在劇烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，需把握汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理，因而在汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布經(jīng)過(guò)中，廣告制作者需把捉住受眾心理作為視線廣告效益的關(guān)鍵。伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)正在經(jīng)歷著由小變大，逐步壯大的經(jīng)過(guò)，將成為中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)有重要影響的行業(yè)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告大發(fā)展是擋不住的潮流。在市場(chǎng)需求多元化、互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的趨勢(shì)下，汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種全新的汽車(chē)廣告形式，它的優(yōu)勢(shì)將遭到越來(lái)越多的廣告主的認(rèn)可，并憑借它不可比較的優(yōu)勢(shì)在整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)中大放異彩。相信在將來(lái)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)的環(huán)境下，對(duì)信息化建設(shè)將給與極大重視和宏大投資，中國(guó)的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)會(huì)愈加繁榮。筆者相信，中國(guó)的汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)廣告必將擁有一個(gè)光芒燦爛的明天！以下為參考文獻(xiàn)[1]陳剛.網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京:高等教育出版社,2007,9.[2]林升梁.網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實(shí)務(wù)[M].廈門(mén):廈門(mén)大學(xué)出版社,2007,3-4.[3]巢乃鵬,杜俊飛.網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實(shí)務(wù)[M].福州:福建人民出版社,2005,29.[4]顏維磊.網(wǎng)絡(luò)本文關(guān)鍵詞語(yǔ)定向廣告投放與競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)的構(gòu)建[D].上海:復(fù)旦大學(xué),2007.[5]王冰.淺析網(wǎng)絡(luò)廣告投放的基本策略[J].信息技術(shù),2018,33(1):103.[6]賈昌榮.新車(chē)上市:策略化操作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)(上)[J].中國(guó)機(jī)電工業(yè),2008,1:72.[7]魏超.網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京:中國(guó)輕工業(yè)出版社,2007,5.[8]林舒.我們國(guó)家網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)在狀況及發(fā)展對(duì)策[J].商場(chǎng)當(dāng)代化,2007,1:212.[9]蔣雪涵,馬曉音,李斌.網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾心理分析[J].群眾文藝,2018,3:76.[10]陳翔.從受眾心理看廣告策劃的新思維[J].福建藝術(shù),2007,6:39.[11]李蕾.廣告受眾的心理表現(xiàn)試析[J].設(shè)計(jì)藝術(shù),2018,6:16.[12]舒詠平.廣告心理學(xué)教程[M],北京:北京大學(xué)出版社,2004,279.[13]饒德江.程明廣告心理學(xué)[M].武漢:武漢大學(xué)出版社,2008,9.[14]尚端武,肖乃濤,陳竹.芻議廣告受眾之接受心理[J].安徽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