如何寫好公益廣告詞

廣告詞的擬寫教學目標

1.廣告詞的特點。

2.廣告詞的寫作技巧有個學生爬墻出校被校長抓到了，校長問他為什么不從校門走？

他說：“美特斯邦威——不走尋常路?！毙ｉL又問他這么高的墻怎么翻過去的啊？

他指了指褲子說：“李寧——一切皆有可能。”校長又問他翻墻是什么感覺？他指了指鞋子說：“特步——飛一般的感覺?！钡?天他從正門進學校，

校長問他怎么不翻墻了。他說：“安踏——我選擇，我喜歡。”

第3天他穿混混裝，

校長叫他不能穿混混裝。他說：“穿什么就什么——

森瑪服飾。”第4天他穿背心上學，校長說不能穿背心上學。他說：“男人簡單就好——

愛蹬堡服飾。”第5天他沒穿上衣校長更奇怪了他說：“牙口好，嘿，胃口就好，吃嘛嘛香，身體倍棒！”

校長于是決定開除他，他問為什么。校長說：“動感地帶——我的地盤我做主。"20．從今年5月1日起，我國在室內(nèi)公共場所實行全面禁煙。請你為校園內(nèi)的“禁煙提示牌”編寫一條溫馨提示語。要求：①符合場景；②語言表達簡明、生動、得體；③不超過20字。（4分）（2011湖北）答案示例一：書香何需煙草香答案示例二：祖國花朵正嬌嫩，請君勿用煙草熏高考題回眸24．根據(jù)以下材料，按要求作答（6分）（2012天津）2012年9月，第九屆全國大學生運動會將在天津舉行，預計有來自各省、市、自治區(qū)及港澳地區(qū)的7000余名運動員、教練員、裁判員參與盛會，下面是此次盛會的吉祥物“津津”。（2）請為第九屆全國大學生運動會擬一條宣傳語。

（2）主題語言

請根據(jù)漫畫內(nèi)容設計一條公益廣告語。要求：體現(xiàn)畫意，通俗易懂，有一定文采。（不超過16個字）（浙江卷）參考答案：1、毒品就是焚尸爐！2、一次沾染，危害終生——毒品！毒品好比化尸爐，身陷其中變枯骨。享一時飄逸，變一堆白骨。吸毒是活埋生命的墓穴。小心別踏進了死亡陷阱——吸毒巧妙用修辭——比喻——頂真——移用廣告——化用名句答案示例：莫以好奇輕試毒，試毒是條不歸路一吸足成千古恨勸君莫染吸毒癮，獨留白骨向黃昏莫讓毒品遮慧眼，要讓健康駐人間。不吸不知道，一吸就完了——請勿試毒遠離毒品不嘗試，你好我好大家好廣告的分類商業(yè)廣告公益廣告一般是用來推介某一產(chǎn)品，讓更多的消費者了解其品牌、特征及其功能，從而消費該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟效益。不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是免費推銷某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，從而獲取良好的社會效益的廣告。今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。愛生活，愛拉芳！用汰漬，沒污漬！珍愛生命，遠離毒品！節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。善待老人，就是善待明天的自己。

（商業(yè)廣告）（公益廣告）妙筆生花廣告語●萬事俱備,只欠東風（東風汽車廣告)巧用成語便于記憶●壽星喝了礦泉水，扔了拐杖比健美

(礦泉水廣告)運用夸張幽默風趣●維維豆奶，歡樂開懷。（豆奶廣告）語言押韻瑯瑯上口

紅旗車，走中國路（紅旗轎車）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

原來生活可以更美的（美的電器）海爾，真誠到永遠（海爾電器）不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有（鐵達時手表）“閑”妻良母——洗衣機“臭”名遠揚，“香”飄萬里(臭豆腐廣告).舉一段(或自己擬一段)具有地方特色的食品廣告,并就廣告詞的特點作簡要解說。例如

有關“王致和臭豆腐”的一則廣告詞是：“臭名遠揚，香飄萬里?！庇秩?()有關“三全凌湯圓”的一則廣告是：“三全凌湯圓，團團圓圓?！?/p>

這則廣告從人類美滿生活角度入手，用雙關的修辭手法、富有韻律的疊詞，形象地表現(xiàn)了三全凌湯圓品質(zhì)過硬、質(zhì)量上乘的特點。

這則廣告從人的切身體驗入手，用對比的手法、整齊的句式，生動的表現(xiàn)了王致和臭豆腐聞起來奇臭無比，吃起來濃香綿綿的特點?！端疂G傳》寫武松打虎之前,有這么一段話:當日晌午時分,走得肚中饑渴,望見前面有一個酒店,挑著一面招旗在門前,上頭寫著五個字道“三碗不過岡”。

從現(xiàn)代商品經(jīng)濟的觀點看，“三碗不過岡”是絕妙的廣告詞，它究竟蘊涵者酒店老板怎樣的用心？請回答三點。答案示例:一.宣傳酒的醇厚濃烈,吸引食客;二.既勸戒常人不貪杯,又刺激有海量者多飲;三.借猛虎之威勸客人留宿,以增加收入。欣賞廣告語的幾個方面恰當運用比喻、擬人、對偶、夸張、雙關等修辭手法恰當運用俗語、成語、諺語、名言、古詩詞等恰當押韻，瑯瑯上口簡潔明了，親切友善公益廣告如何擬寫珍愛生命，遠離毒品。節(jié)約方寸地，留與子孫耕！★主題鮮明保護樹木，就是保護自己?！?/p>

語言簡潔、句式整齊小草也有生命，請君足下留情。生命在你手中，牽掛在家人心里！公益廣告的基本特點為了你和家人的健康，請不要吸煙。節(jié)約水資源，從你我做起?！镉H切溫馨，構思新穎停止戰(zhàn)爭，為了孩子！

如何寫好公益廣告詞1、多用修辭，用比喻、對偶、排比、反復、雙關等修辭手法。

2、注重押韻，讀來上口，易記易誦

3、力求簡潔，語言簡練通俗，既給人以視覺的整齊美，又便于記憶，加深印象。

4、句式多樣，整句、散句，長句、短句，各種句式都可以用。請擬一條以“公民義務獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。（在10—20個字之間）（4分）（2004年全國卷）1、守望相助手牽手，獻血救人心連心2、點點滴滴匯心海，片片真情暖人間3、鮮血誠可貴，救人品更高4、但愿人長久，熱血注心田5、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰（對偶，整齊醒目）（化用，文采斐然）（仿擬，生動動人）技巧一：多用修辭，使語言生動6、我健康，我獻血，我驕傲，我自豪?。ㄅ疟龋H鏘有力）7、人間自有真情在，獻出熱血播種愛8、一點熱血助他人，一顆愛心好精神9、血液在等待，獻出你的愛技巧二：注意字詞的音韻和諧甚至押韻10、手拉手，心連心，獻血不分你我他11、用你的鮮血，換我的生命技巧三：多用通俗樸實的口語3、我們愛心的一部分卻是他們生命的全部4、生命，因你而奔流不息5、比獻出的血更寶貴的是你的真情6、讓自己的生命為別人開一次花！7、用愛心為生命加油！—長句縝密細致—短句明快有力—陳述句循循善誘—祈使句倡導性強—感嘆句富號召性技巧四：注意采用不同的句式1多用修辭2注意押韻3力求樸實4句式多樣基本方法1、請以“注意交通安全”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，感情真摯，語言簡明。（字數(shù)在10-20字之間）課堂練習司機一杯酒，親人兩行淚。手握方向盤，時刻想安全。帶著平安上路,載著幸福回家。遵守交通法規(guī)，萬里暢通無阻。

寧走十步遠，不走一步險。參考例句：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。

2、只要人人都獻出一點愛，世界將變成美好的人間。

3、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。

4、愛人者，人恒愛之；敬人者，人恒敬之。

2、請以“關愛他人”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，感情真摯，語言簡明。（字數(shù)在10-20字之間）參考例句：3、請以“說普通話”為主題，擬寫一則公益廣告。要求：主題鮮明，構思新穎，語言簡明。（字數(shù)在10-20字之間）（2004高考全國卷）1、說好普通話，“知音”遍華夏。

2、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！

3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

4、溝通你我他，全靠普通話。

5、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。6、說好普通話，走遍神州都不怕。參考例句：：請你為本校“提倡統(tǒng)一穿校服”寫一則公益廣告詞，要求主題鮮明，感情真摯，構思新穎，語言簡明。國光三年，藍白兩色，清純一生！——校服寄語穿統(tǒng)一校服仍與眾不同，此乃真我風采！以流行服飾求個性張揚，豈非自認庸常？幾年前，我們太??；幾年后，我們太老；想穿校服，現(xiàn)在剛好！實踐基地生活中有一些標語不得體。請將下列標語改得合情合理。*某公園門口：禁止摘花踏草，違者重罰！小草對您微微笑，請您把路繞一繞。一花一草皆生命，一枝一葉總關情。安徽某地歸還農(nóng)業(yè)貸款的標語：“人死債不爛，父債子來還！”

誠信方能成人。

信用是無形之財。

普及義務教育：“養(yǎng)女不讀書，不如養(yǎng)頭豬；養(yǎng)兒不讀書，就像養(yǎng)頭驢?！?/p>

（生兒養(yǎng)女，讀書明理或：兒女都讀書，聰明不糊涂）

*某山路旁：“放火燒山，牢底坐穿?！保ò亚嗌搅粝拢鸦鸱N帶走）●某電廠門口大紅紅字標語：“5萬伏高壓線，嚴禁觸摸，一觸即死，違者法辦?！鄙\可貴，電線不可摸。請擬一條“維護消費者合法權益”的公益廣告

請看以“‘生態(tài)磐安’建設”為內(nèi)容的公益廣告詞：消費促進生產(chǎn)，維權促進消費“生態(tài)磐安大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)磐安，建設小康社會”、“山川秀美，生態(tài)磐安；美好家園，小康社會”試一試★校園內(nèi)有一方清水塘，常見各種漂浮物。為保持塘水清凈，學校準備制作一塊告示牌，請你代寫一句使人容易接受的話。（不超過20個字）（4分）請給下列句子評分：1，水是生命之源，保護水源，從我做起！2，愛護環(huán)境，凈化心靈。3，學校是我家，衛(wèi)生靠大家。4，美好的環(huán)境才能帶來新的美好的一天。5，除了記憶，什么也別留下，除了清澈，什么也別給它。6，塘水清凈，人人有責！7，護一方清水，成一代志士。8，問渠那得清如許？為有源頭無污染。1，我和你一樣需要潔凈的臉龐。2，你追求的是絢麗多彩，我追求的是清澈見底。3，讓我們共同為美麗的魚兒創(chuàng)造一個潔凈的空間。4，請不要亂扔垃圾，魚兒不喜歡。5，魚兒說：我想擁有一個清凈的家。6，清波蕩漾，魚翔淺底，你忍心破壞這美景嗎？7，一汪清泉，一份責任，一片愛心。8，多一份愛心，多一份清爽。作業(yè)

請擬一條以“食品安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求：主題鮮明，形象生動，語言簡明。（字數(shù)在10-20字之間）（2005高考山東卷）【答案示例】民以食為天，安全重泰山。編擬廣告詞的方法技巧判斷

（1）愚蠢的人以流血換取教訓，聰明的人以教訓制止流血。（交通公益廣告）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

（2）胃，你好嗎？（胃藥）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(3)有最好，只有更好?。ò目卢旊娖鳎┧伎迹涸搹V告詞使用的是什么方法？

(4)血，生命的源泉，友誼的橋梁。（公民義務獻血）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(5)眾里尋她千百度，你要幾度就幾度。（冰箱）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(6)一天一杯仙人掌，年齡不隨時間長。（仙人掌營養(yǎng)粉）思考：該廣告詞使用的是什么方法？

(7)平生只唱一首歌，哪里不平哪有我。（某壓路機）思考：該廣告詞使用的是什么方法？對偶設問對比比喻仿擬名句押韻化用歌詞小結：當然，編擬廣告詞的方法還有很多，如“諧音、比擬、反復、起興、改編熟語”等。

例：2005年湖北高考試題第24題。

湖北省旅游局即將組團赴香港宣傳湖北。

請結合湖北人文、地理特點，為該團擬寫一則推介湖北旅游資源的廣告詞。內(nèi)容應包含三峽、武當山和黃鶴樓。(不超過40個字)(5分)

[解題詳析]要照顧到語言和內(nèi)容兩方面。內(nèi)容完備，主題突出，構思巧妙；內(nèi)容必須包括三峽、武當山和黃鶴樓三個景點及其特點。語言優(yōu)美形象生動，不超過40字。

本題分項評分：內(nèi)容3分，語言2