專(zhuān)業(yè)博客網(wǎng)站成功因素分析

專(zhuān)業(yè)博客網(wǎng)站成功因素分析

近四年來(lái)美國(guó)九家博客網(wǎng)站所獲融資總額達(dá)到1.77億美元，2008年同比2007年增長(zhǎng)率高達(dá)94%，2009年則仍保持了穩(wěn)健的投資額度。在波及全球的金融危機(jī)的肆虐下，在Facebook等新興網(wǎng)站蓬勃發(fā)展時(shí)，專(zhuān)業(yè)博客網(wǎng)站融資依然保持了非常高的增長(zhǎng)速度，依然是互聯(lián)網(wǎng)投資的一塊熱土，預(yù)計(jì)博客網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容市場(chǎng)的風(fēng)投資本至少在未來(lái)2-3年內(nèi)還將持續(xù)增長(zhǎng)。HuffingtonPost躋身主流媒體互聯(lián)網(wǎng)第一大報(bào)HuffingtonPost訪問(wèn)者與頁(yè)面瀏覽量超過(guò)美十大報(bào)紙?jiān)诰€網(wǎng)站，傳統(tǒng)媒體的黃金時(shí)代一去不復(fù)返，HuffingtonPost躋身主流媒體。獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)——HuffingtonPost2010.4月獨(dú)立訪問(wèn)者22199人，美國(guó)前十大報(bào)紙平均月獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)7080人。頁(yè)面瀏覽量——HuffingtonPost2010.4頁(yè)面瀏覽量391MM，美國(guó)前十大報(bào)紙平均頁(yè)面瀏覽量142MMHuffingtonPost成為全球最值錢(qián)及最大的專(zhuān)業(yè)博客網(wǎng)站取決于三大關(guān)鍵成功因素。一、HuffingtonPost一直以高質(zhì)量的內(nèi)容取勝，認(rèn)證的高端博客作者和高質(zhì)量的評(píng)論是保障，而在成立初期專(zhuān)注于政治領(lǐng)域是脫穎而出的重要因素。重量級(jí)人士的支持和認(rèn)可。超過(guò)3000名博客作者，需認(rèn)證。政治領(lǐng)域頗具影響力，經(jīng)常會(huì)有知名的政客，商界大腕、學(xué)者以及社會(huì)名流為它們專(zhuān)門(mén)供稿。奧巴馬、希拉里等政界都曾在網(wǎng)站上寫(xiě)博客舊金山市長(zhǎng)GavinNewsom，每?jī)芍軐?xiě)一篇文章。建立初期，就聚集高端的專(zhuān)欄作家與名人博客，包括名主播沃爾特?克朗凱特、布什的御用撰稿人大衛(wèi)?弗魯姆、好萊塢明星黛安?基頓、紀(jì)錄片導(dǎo)演邁克?摩爾等人，在HuffingtonPost的博客中，多半是激進(jìn)政客和好萊塢自由派名流。高質(zhì)量的評(píng)論。網(wǎng)站的評(píng)論系統(tǒng)可認(rèn)證發(fā)表高質(zhì)量的評(píng)論直接成為博客作者.評(píng)論者活躍積極自成立以來(lái)，共獲得了270萬(wàn)條評(píng)論，網(wǎng)站每個(gè)月產(chǎn)生200萬(wàn)個(gè)評(píng)論。二、雖然HuffingtonPost早期新聞關(guān)注于政治方面，但網(wǎng)站已向多內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)軍，目前網(wǎng)站流量有一半是關(guān)注非政治方面的內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容板塊如下圖：網(wǎng)站內(nèi)容擴(kuò)張的方式有兩方面。通過(guò)招募更多的員工，將服務(wù)擴(kuò)展至商業(yè)、綠色/清潔技術(shù)和投資新聞、娛樂(lè)新聞等多領(lǐng)域。通過(guò)有選擇性的收購(gòu)活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)張。已經(jīng)收購(gòu)?qiáng)蕵?lè)新聞網(wǎng)站236.com，成為HuffingtonPost旗下的一個(gè)垂直頻道。三、HuffingtonPost更加注重新聞的社會(huì)化，實(shí)現(xiàn)與社交網(wǎng)絡(luò)的融合，利用社會(huì)化媒體來(lái)提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，使網(wǎng)站成為一站式的新聞和評(píng)論消費(fèi)的場(chǎng)所。HuffingtonPost&FacebookFacebook有87，000名粉絲，啟動(dòng)FacebookConnect后啟動(dòng)流量與用戶活躍度迅猛提高。Facebook帶來(lái)的流量增加48%，評(píng)論數(shù)量則從2009.7的170萬(wàn)飆升至9月份的220萬(wàn)條。該網(wǎng)站15%的評(píng)論來(lái)自Facebook。2009.9，F(xiàn)acebook帶來(lái)了350萬(wàn)次瀏覽量。FacebookConnect的連接讓用戶能夠容易的分享新聞并且發(fā)表評(píng)論。社會(huì)化媒體已經(jīng)從基礎(chǔ)上改變了讀者和新聞之間的關(guān)系。新聞再也不是我們被動(dòng)接受的東西，而是身處其中，分享、反饋、收集、交流。社會(huì)化新聞讓新聞的消費(fèi)變得前所未有的動(dòng)態(tài)化。HuffingtonPost&TwitterHuffingtonPost開(kāi)始注重實(shí)時(shí)地報(bào)道新聞，與微博客Twitter合作，提供即時(shí)新聞服務(wù)。l啟動(dòng)TwitterEdition的計(jì)劃l加強(qiáng)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，提供即時(shí)新聞服務(wù)。l利用所跟隨的人以及twitter的實(shí)時(shí)信息來(lái)做即時(shí)新聞l未來(lái)應(yīng)該有更多的twitter用戶，隨著用戶習(xí)慣于他，更多的用戶會(huì)在網(wǎng)站上搜索新聞。最終用戶將使用TwitterEdition而不是使用HuffingtonPost站點(diǎn)。l在Twitter上有55000名跟隨者最后，HuffingtonPost仍處于投資階段，尚未盈利，但廣告收入增長(zhǎng)迅猛。相對(duì)于盈利，重點(diǎn)仍在于擴(kuò)張用戶的階段，擴(kuò)展用戶、擴(kuò)展細(xì)分領(lǐng)域l每年的廣告營(yíng)收以100%的