三大新趨勢(shì)加速互聯(lián)網(wǎng)營銷變局

三大新趨勢(shì)加速互聯(lián)網(wǎng)營銷變局

互聯(lián)網(wǎng)營銷亟待升級(jí)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年上半年，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，普及率超過36%。其中手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)到3.18億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3。預(yù)計(jì)2012年手機(jī)網(wǎng)民將突破6億，超過電腦網(wǎng)民數(shù)量。SNS和微博客等社會(huì)化媒體的發(fā)展方興未艾，用戶產(chǎn)生的內(nèi)容已經(jīng)超越網(wǎng)站提供的內(nèi)容，WEB2.0的發(fā)展日益深入。社會(huì)化營銷的媒體環(huán)境逐漸成熟，傳統(tǒng)的營銷理念面臨挑戰(zhàn)，這是全球數(shù)字營銷領(lǐng)域共同面對(duì)的問題。“微博等社會(huì)化媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速明顯，這將是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)?！彼押韭?lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕在日前舉行的“開放?實(shí)時(shí)?關(guān)系?理解營銷生態(tài)之變――2011搜狐AdVoice營銷領(lǐng)袖峰會(huì)”上表示。她認(rèn)為，這三大趨勢(shì)使得互聯(lián)網(wǎng)營銷理論體系始終處于升級(jí)進(jìn)化之中，“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對(duì)日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的價(jià)值，需要我們不斷刷新營銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營銷格局的各種因素”。縱觀全球互聯(lián)網(wǎng)營銷市場，發(fā)達(dá)國家如美國、歐洲等互聯(lián)網(wǎng)廣告收入都已超越報(bào)紙媒體，成為繼電視廣告之后的第二大廣告市場。美國互動(dòng)廣告局(IAB)高級(jí)副總裁兼首席營銷官DavidDoty表示，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的在2010年已達(dá)26億美元，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營收已達(dá)到321億人民幣。他還表示：“廣告主們?cè)絹碓秸J(rèn)可互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值，并且表示想增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，希望通互聯(lián)網(wǎng)廣告增加在消費(fèi)者心目中的知名度、購買意向、好感度、推薦度等效果，但是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者給市場營銷人員提供的效果還只停留在點(diǎn)擊、瀏覽時(shí)長等指標(biāo)，兩者存在差距，因此，美國的互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者，共同努力，通過增加創(chuàng)意表現(xiàn)和統(tǒng)一廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)來加強(qiáng)品牌廣告的效果。這點(diǎn)對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場很有啟示。”三種途徑構(gòu)建未來數(shù)字營銷格局搜狐作為中國網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)中堅(jiān)力量，社會(huì)化媒體的發(fā)展非常迅猛，王昕認(rèn)為升級(jí)是應(yīng)對(duì)這種變革的主要途徑。緊貼著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的態(tài)勢(shì)推出不同階段的互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略，從早期門戶營銷的整合策略，發(fā)展成搜狐門戶矩陣的營銷理念，到最新推出的升級(jí)版搜狐營銷三大戰(zhàn)略，不斷地營銷升級(jí)都是為了適應(yīng)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展速度。王昕分析稱，目前搜狐矩陣的產(chǎn)品已經(jīng)做出了成績，因此可對(duì)營銷資源進(jìn)行升級(jí)?！八押曨l、搜狗搜索、搜狐微博和搜狐白社會(huì)，還有垂直領(lǐng)域的，包括汽車、房產(chǎn)、金融以及游戲，經(jīng)過多年積累這幾個(gè)平臺(tái)都已經(jīng)成熟了，在各個(gè)領(lǐng)域已占有相應(yīng)的市場份額?！彼€表示：“平臺(tái)有生命力以后，營銷價(jià)值就能夠得到相應(yīng)體現(xiàn)。希望企業(yè)能在依托于傳統(tǒng)媒體門戶的公信力、影響力之上做營銷，能夠在上述四個(gè)領(lǐng)域展開更豐富多彩的合作?！痹谠摳拍钕?，王昕舉例，如果說一個(gè)廣告主可能會(huì)跟搜狐視頻合作一個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇，之前會(huì)通過搜狐的微博進(jìn)行女主角和男主角的選拔，選拔之前會(huì)在搜狐娛樂的媒體上進(jìn)行預(yù)熱。選拔出來以后，會(huì)通過搜狐的首頁娛樂頻道進(jìn)行新面孔推介的宣傳?！罢麄€(gè)營銷會(huì)貫穿微博、門戶媒體、娛樂媒體、視頻，會(huì)是非常整合的互聯(lián)網(wǎng)營銷布局，這就是在4個(gè)"門戶+"上整合的一個(gè)想法?！蓖蹶糠Q，該概念能夠給廣告主在搜狐門戶營銷價(jià)值之外，提供4個(gè)強(qiáng)平臺(tái)上的營銷，包括如何在微博上營銷，如何在SNS上營銷，如何在搜狗平臺(tái)上進(jìn)行SEM的營銷，包括視頻營銷。目前無線互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了3.6億，而且中國手機(jī)用戶的群體已經(jīng)超過9個(gè)億。我們預(yù)測(cè)2012年中國手機(jī)用戶的規(guī)?？赡軙?huì)超過PC互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模和平板電腦用戶的規(guī)模。在這樣的態(tài)勢(shì)下，無線互聯(lián)網(wǎng)的營銷就變得具有前瞻性。所以，無線互聯(lián)網(wǎng)營銷的策略，一是抓住中國龐大的非智能手機(jī)的市場特征；二是搜狐也要僅僅抓住在智能手機(jī)市場上豐富多彩的特征，有很多無線APP的應(yīng)用，在界面上會(huì)有很好的應(yīng)用。這給互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了非常有想象空間的平臺(tái)，包括結(jié)合位置的、結(jié)合周邊商務(wù)消費(fèi)的、結(jié)合限時(shí)加強(qiáng)技術(shù)的、在各個(gè)應(yīng)用的層面上針對(duì)不同用戶群體的特征進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷。結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)加強(qiáng)搜狐“門戶+”的趨勢(shì)，通過強(qiáng)大的平臺(tái)去支撐相應(yīng)的各個(gè)領(lǐng)