為什么網絡視頻廣告應該納入媒體計劃中

為什么網絡視頻廣告應該納入媒體計劃中

而相關的行業(yè)數(shù)據也證實了視頻廣告的蓬勃發(fā)展。市場研究機構eMarketer預測，2010年至2014年間，新增的廣告支出將超過136億美元，其中大約有33%來自視頻廣告。該機構表示，這一增長大部分是由于“為了提高廣告針對性，品牌營銷人員將一部分電視廣告預算轉移至網絡上”。表現(xiàn)卓越媒體策劃人員之所以將網絡視頻廣告納入其廣告活動中，還有一個更重要的原因，那就是：這種廣告形式很有效！網絡視頻廣告既能有效宣傳品牌活動，也能產生很高的流量。某研究機構2010年4月份的報告顯示，溢價網絡視頻廣告在活動印象、品牌推廣、信息傳遞，以及受歡迎程度方面的表現(xiàn)要優(yōu)于傳統(tǒng)的電視廣告。DoubleClick去年6月發(fā)布的基準報告顯示，在線視頻廣告的平均點擊率(從0.1%至5.0%不等，重要由視頻廣告的大小和類型而定)。另一研究機構TubeMogul將其上限下調為3%，但這一數(shù)據還是顯示了其較高的宣傳水平。而在用戶參與度和轉換率方面，網絡視頻廣告同樣也表現(xiàn)不凡，尤其是與其它富媒體廣告形式相比較而言。DoubleClick發(fā)現(xiàn)，與非視頻形式的富媒體廣告相比，視頻廣告的轉換率要高出13至20個百分比。視頻廣告網絡BrightRoll的一項研究顯示，一家大型消費品公司推出的長達5個月之久的網絡視頻廣告活動使其店面銷量增長了6%.效果分析如果你使用有效的按行動付費的方法來比較兩種投放方式(一種添加了網絡視頻廣告，一種沒有)，那么你就會發(fā)現(xiàn)，雖然添加了網絡視頻廣告的媒體計劃雖然最初看起來好像成本較高，但卻有更好的投資回報率。如果你考慮到通過電子郵件和社交媒體發(fā)送的視頻所產生的一連串的價值，你可以看到印象數(shù)會上升，而且每次行為成本也有可能會降得更低。美國互動廣告署的一份研究有助于我們了解網絡視頻廣告這部分突出的效果。例如，該調查顯示：雖然高質量的視頻廣告創(chuàng)意，無論其位置和時間長短，都確實能夠提高這些衡量指標，但如果該活動的目標是說服消費者采取一定的行動或改變品牌認知，那么15秒長、用戶發(fā)起的廣告位置其效果會更好。“而在傳達較復雜、能引起用戶感情共鳴的信息時，30秒長視頻的廣告效果較之15秒長的視頻效果會更好，尤其是在用戶發(fā)起的廣告位置上，其效果最好。因為網上觀眾愿意為了后面更長的內容而耐心等待。”而5秒長的視頻廣告，特別是與稍微長些的視頻廣告相比，還處于一個“突破”和被理解的階段。在線媒體規(guī)劃思想雖然一些話題，如HTML5、iAd平臺、3D和在線/離線廣告整合方案一直占據著各媒體的頭版頭條，但據網絡視頻和富媒體解決方案提供商Unicast的分析師布萊恩-杰爾姆(BryanHjelm)稱，真正的問題還是在于通過廣告格式創(chuàng)新、互動廣告署標準和收入定位來幫助這一市場發(fā)展。杰爾姆承認，在過去5年內這一行業(yè)已經有了很多改善，在線視頻廣告庫存也增加了不少。不過，他表示，廣告客戶對在線視頻活動的認識有些短淺，而且很多潛在的因素妨礙了其效率和購買力。而媒體策劃者也需要根據他們對網絡視頻標準的理解，以