產(chǎn)品市場調(diào)查報告

產(chǎn)品市場調(diào)查報告一、內(nèi)容簡介：

此次，黃州實訓我們調(diào)查了80個女性消費者各20個男消費者。他們的年齡階段大多在16—25歲之間。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)覺，黃州大局部消費者的消費水平在100—150之間。不過也略有一局部消費能承受150—200元這個價位。而且，消費者對于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。對于服裝的選擇消費者更注意選擇比擬休閑得體的衣服。尤其重要的是我們發(fā)覺黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的熟悉，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物。對于的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們熟悉到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的時機，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，翻開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個只是對于我們這次調(diào)查的一個簡潔的描述，下面是我們這次調(diào)查的細節(jié)分析。

二、主體內(nèi)容：

1、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。隨著進口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的進展機遇。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：穩(wěn)固現(xiàn)有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創(chuàng)新的市場；實行標準化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推動企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增加創(chuàng)新力量；二是積極開展實業(yè)化建立，促進貿(mào)易向上下游的延長，提高整個系統(tǒng)的效益；三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌；四是積極“走出去”、“請進來”，主動汲取消化國外的先進生產(chǎn)工藝和治理閱歷，加快人才隊伍建立等。通過中國專業(yè)服裝工程市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供給、銷售方式、有效客戶和潛在客戶供應了詳實信息，為討論競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡和企業(yè)進展供應了決策依據(jù)。20xx整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。

1）、服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進入的市場，正因如此，它也是最簡單飽和及衰敗的市場同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的標準的市場

2）、據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會，越來越多的人留意儀表。人們對服裝的要求與選擇不僅與人的心理、年齡、性格有關(guān)，還受到其它客看因素的影響消費者的購置行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會進展水公平客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素親密相關(guān)。

3）、21世紀的消費迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

a、價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購置者只愿承受100元左右的服裝價位。

b、就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。

c、調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷提高，他們盼望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，供應先進的市場進展閱歷和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的進展模式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營銷與治理方式。并且在實現(xiàn)指導市場進展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到積極作用。

隨著消費者消費力量的增加，在其進展服飾購置時已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達肯定經(jīng)濟收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費市場正沿著：需求消費—>時髦消費—>時尚消費—>共性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能承受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

4）常常購置服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購置欲望，時尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡單承受各種新品牌。該群體中很大一局部簡單沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最劇烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購置單件服裝價值的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟根底最為雄厚的群體，有較強的購置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當局部人已有自己喜好的品牌，對新市場越來越強調(diào)消費者的共性化、感性化，因此對消費者的心理把握越來越重要、越來越簡單。從品牌和消費者行為之間的簡單關(guān)系可以看出品牌建立的簡單性，品牌建立與消費者行為之間的互動、多變的關(guān)系。只有深刻熟悉到這一點，才能有利于我們的品牌建立和維護的工作過程，起到指導消費者行為的作用。

4）、當前所提倡的“戰(zhàn)略”是適應消費者行為而產(chǎn)生的，由于強勢品牌對消費者行為的影響是品牌的最一般性能。強勢品牌能給消費者心理帶來一種沖擊效果，產(chǎn)生購置動機，而一旦適用，由于較好的實際效果，而獲得較好的評價，口碑漸漸形成，進而到達信任、強化、情感共鳴的效果，綜上所述，面對劇烈的市場競爭環(huán)境，消費者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，其全部的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動都應當是以消費者需求為根底來入行的，只有供應滿意消費者需求的產(chǎn)品/效勞才是企業(yè)的進展之道。

5）、改革開放以來，我國的經(jīng)濟建立有了長足的進展。人民的生活水平顯著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到款式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心理形成了不同的消費層次。

6）、考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當購置力量及旺盛的購置欲望需求強大的消費群。

7）、創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個人價值的表達，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟行為。在資訊科技時代，創(chuàng)新是一種生命力更強的、制造價值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時代走，從人們的需求動身，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地。

2、調(diào)查的方法

1）、對象的根本狀況

消費構(gòu)造漸漸升級。隨著人們收入水平的提高，對服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段，而開頭留意工作、生活和社交的需求，因此，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟實力和自身品嘗的產(chǎn)品成為更多消費者的追求。信息溝通速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時尚需求步調(diào)接近。服裝消費市場正沿著：需求消費—時尚消費—共性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場整體不均衡的現(xiàn)狀，但隨著時間的推移，這種差距將會漸漸縮短。

2）、調(diào)查對象的需求狀況

a、現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女性分別只占16.3和21.51。

b、以款式為購置服裝的首選因素的男、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最終。因此廠商應在款式的設(shè)計上留意新穎，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風格。

c、價格是購置服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購置者只愿承受100元左右的服裝價位。

d、就購置服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購置。

e、調(diào)查顯示，人們普遍認為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也說明，選購者的要求在不斷提高，他們盼望在一個產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場選購服裝。

要了解當前服裝市場的全貌，供應先進的市場進展閱歷和理念，讓市場之間相互了解、學習先進的進展模式，從而漸漸轉(zhuǎn)變、淘汰落后的營銷與治理方式。并且在實現(xiàn)指導市場進展、掌握過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)供應商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺溝通等方面起到積極作用。

隨著消費者消費力量的增加，在其進展服飾購置時已不再單純考慮產(chǎn)品的根本功能，在到達肯定經(jīng)濟收入的前提下為了滿足工作需求、心理需求、生活需求以及社交需之求時，選擇購置更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟實力、自身品嘗的品牌產(chǎn)品則是必定。伴隨著信息溝通速度更為快捷，品牌消費的消費群體與流行時尚需求的步伐幾乎全都。服裝消費市場正沿著：需求消費—>時髦消費—>時尚消費—>共性消費，這樣一個由低到高的品牌消費需求軌跡進展著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟的差異、個人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導致服裝消費市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時間的推移，這種差異量將會快速持平。

3、調(diào)查結(jié)果

1）性別：

答案總數(shù)量：100

2）年齡：

答卷總數(shù)量：100

3）能承受的服裝價格：

答卷總數(shù)量：100

4）常常購置服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5）對服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6）對網(wǎng)絡購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費群體是服裝消費的最主要的群體，是消費群體中服裝購置頻率最多，總體購置金額較多的群體，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強的購置欲望，時尚，追求流行、共性，敢于嘗試新事物，簡單承受各種新品牌。該群體中很大一局部簡單沖動購物。是目前服裝品牌最多，競爭最劇烈的細分市場。

青年：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購置單件服裝價值的群體，該群體是消費群體種經(jīng)濟根底最為雄厚的群體，有較強的購置欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟，因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當局部人已有自己喜好的品牌，對新品牌的承受程度較低，購物理性居多。

中年：該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購置欲望一般，但對服裝有肯定的高階需求（即品牌需求）。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購置欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特殊是滿意該年齡段的女性服裝品牌嚴峻缺失，市場時機較大。

老年：該年齡段人口購置欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌根本為空缺。

消費者的購置行為受收滲透水平、地理區(qū)域、民族習慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會進展水公平客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素親密相關(guān)。

產(chǎn)品市場調(diào)查報告2

轉(zhuǎn)瞬之間～年的第一個月份已經(jīng)悄然而去，伴隨著二月份節(jié)日的到來，不少消費者都盼望在這一時期購置一臺數(shù)碼攝像機產(chǎn)品來記錄節(jié)日期間家人團聚或外出旅游的情景。正因如此，這一階段數(shù)碼攝像機產(chǎn)品的整體市場關(guān)注狀況呈現(xiàn)出上升的趨勢，比照去年年底dv市場，現(xiàn)在的情形要火爆了許多。下面就讓我們來看一下我站最新統(tǒng)計的本年一月份我國市場上dv產(chǎn)品的網(wǎng)友關(guān)注狀況。

不同品牌產(chǎn)品市場關(guān)注程度

首先讓我們來看一下一月份數(shù)碼攝像機產(chǎn)品品牌榜的狀況，同數(shù)碼相機市場多家廠商平分市場的狀況略有不同，dv產(chǎn)品中數(shù)碼電子領(lǐng)域的霸主索尼在這里占有肯定優(yōu)勢。憑借著雄厚的資金支持，索尼的產(chǎn)品在性能研發(fā)方面要領(lǐng)先于其他廠商，因此反映在產(chǎn)品性能上優(yōu)勢明顯。同時，索尼在數(shù)碼攝像機領(lǐng)域產(chǎn)品種類繁多同時還不時有新品上市，能夠不斷吸引消費者的留意。在此次調(diào)查中，索尼的dv產(chǎn)品憑借著三十六個百分點的市場關(guān)注度排在了品牌榜的首位。

除索尼之外，還有幾個廠商在這方面有著出眾的研發(fā)實力，他們分別是松下、三星以及jvc。雖然論產(chǎn)品種類這些品牌還無法同索尼相媲美，但是單論主流產(chǎn)品性能方面他們旗下的產(chǎn)品也都特別精彩，在技術(shù)水平上可以與索尼相抗衡。這次調(diào)查中這三個品牌產(chǎn)品的市場關(guān)注度也都超過了十個百分點，分別以百分之十四、百分之十三以及百分之十的關(guān)注度比例分列二到四名。

此外還有一些品牌的產(chǎn)品憑借著精彩的產(chǎn)品性能也占據(jù)了肯定的市場關(guān)注度。這些品牌分別是佳能、夏普、東芝、日立以及理光。他們所占的市場關(guān)注度比例分別從八個百分點到兩個百分點不等。除上述品牌之外，其他品牌的產(chǎn)品能夠獲得的市場關(guān)注度極為有限，這次調(diào)查說明其他品牌產(chǎn)品的總體關(guān)注比例僅為百分之四。

不同像素產(chǎn)品市場關(guān)注程度

對于數(shù)碼攝像機而言，產(chǎn)品的像素等級直接影響到產(chǎn)品的呈像質(zhì)量，因此這一指標往往會成為人們選購這類產(chǎn)品時的首選因素。然而由于顯示設(shè)備以及存儲介質(zhì)的限制，一般一款一百萬像素等級的數(shù)碼攝像機產(chǎn)品已經(jīng)完全能夠滿意人們的需要。因此，反映在產(chǎn)品市場關(guān)注狀況方面，一百到兩百萬像素等級的dv產(chǎn)品占有著肯定的優(yōu)勢。在這次調(diào)查統(tǒng)計中，這類產(chǎn)品獲得了四十七個百分點的市場關(guān)注度，排在各類像素產(chǎn)品之首。

此外，由于價格方面的限制，一百萬像素以下等級的dv產(chǎn)品也得到了不少消費者的認可。從上面的統(tǒng)計結(jié)果中可以看出，這類入門級低端產(chǎn)品的市場關(guān)注程度也很高，到達了三十八個百分點?？梢娤M者在選購這類產(chǎn)品時表現(xiàn)的還是特別理智的，有用性以及高性價比才是他們追求的重點。

對于兩百到三百萬像素以及三百萬以上像素級的高端專業(yè)產(chǎn)品來說，現(xiàn)在大多數(shù)消費者的選擇還不在這些產(chǎn)品身上，這類產(chǎn)品只屬于特定的專業(yè)發(fā)燒級用戶去選擇。這兩類產(chǎn)品的市場關(guān)注度狀況分別為六個與九個百分點。

不同光學變焦倍數(shù)產(chǎn)品市場關(guān)注度

下面再讓我們來看一下不同光學變焦倍數(shù)的數(shù)碼攝像機產(chǎn)品的市場關(guān)注度狀況如何。一款產(chǎn)品光學變焦的倍數(shù)越大，就能夠保證再不損失圖像質(zhì)量的狀況下拍攝到更遠的距離。因此對于每一個消費者來說都盼望去選擇一款更高光學變焦倍數(shù)的產(chǎn)品，但是這也意味著更高的資金投入，所以對于大局部一般消費者來說，一款具有十倍或十二倍光學變焦力量的dv產(chǎn)品已經(jīng)足夠用了。

這次調(diào)查統(tǒng)計的結(jié)果也能夠客觀的反映出上面所提到的問題，具有十倍光學變焦力量的dv產(chǎn)品在這一段時間內(nèi)還是具有極高的人氣，所占的市場關(guān)注度已經(jīng)超過了半數(shù)以上，到達了五十四個百分點之多。可見大多數(shù)消費者在選購dv產(chǎn)品時還是本著夠用就好的原則，而并非一味追求高性能。

除此之外，十二倍光學變焦力量的dv產(chǎn)品的市場關(guān)注程度也很高，在這次統(tǒng)計中占據(jù)了三十三個百分點的關(guān)注度份額。而相比起來，擁有十六倍以上光學變焦的產(chǎn)品所受到的關(guān)注度是成反比例的增長態(tài)勢。其中十六倍產(chǎn)品關(guān)注度為百分之六，二十和二十二倍產(chǎn)品的關(guān)注度分別為百分之三和百分之二。

十大最受關(guān)注產(chǎn)品

在本次十大最受網(wǎng)友關(guān)注dv產(chǎn)品排名中，索尼一個品牌就有四款產(chǎn)品入榜，這也從側(cè)面反映出索尼產(chǎn)品在種類以及性能方面還是具有肯定的優(yōu)勢的。在這些產(chǎn)品之中索尼最新的dcr—pc350e所受到的關(guān)注度最高，這款產(chǎn)品采納了331萬像素的單ccd，具有10倍光學變焦力量以及120倍數(shù)碼變焦，使用了頂級的卡爾蔡司的vario—sonnart透鏡。其自上市以來就廣受消費者的關(guān)注，這次更是以二十四個百分點的關(guān)注度榮登產(chǎn)品榜的首位。

排在此次產(chǎn)品榜其次和第三位的數(shù)碼攝像機分別是jvc新品gz—mc500和另一款索尼的產(chǎn)品dcr—hc15e。這兩款產(chǎn)品獲得的網(wǎng)友關(guān)注度比例分別為十七個百分點和十五個百分點，同樣表現(xiàn)的特別精彩。

另外還有兩款產(chǎn)品的關(guān)注度也都到達了十個百分點以上，這兩款產(chǎn)品分別為jvc的gz—mc200以及佳能的optura400，所占的關(guān)注度比例分別為百分之十一和百分之十。排名這次十大產(chǎn)品后五位的分別是佳能elura80、索尼hdr—fx1、松下gs200、三星vp—d6050si、索尼dcr—dvd7，這五款產(chǎn)品所得到的關(guān)注度從百分之七到百分之三不等。

產(chǎn)品市場調(diào)查報告3

1．市場與產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查報告內(nèi)容

企業(yè)以產(chǎn)品開發(fā)為目的、針對市場需求而進展的調(diào)查討論，要求報告內(nèi)容能夠熟悉現(xiàn)實市場與潛在市場

2．撰寫要點

此類報告的格式比擬統(tǒng)一，各種產(chǎn)品都可以根據(jù)以下范本進展套用，敏捷增減內(nèi)容，要留意目的明確，有的放矢，報告內(nèi)容滿意企業(yè)需要。

XX公司市場與產(chǎn)品開發(fā)調(diào)查報告

以產(chǎn)品開發(fā)為目的，采納-心理學方法，對XX類型商品XX的深層心理需求進展調(diào)查討論。

一、調(diào)查問題的引出

XX產(chǎn)品還處在研發(fā)階段，市場受眾群的意愿尚在未知的狀態(tài)，要對這種商品進展廣泛而深入的調(diào)查討論．是有點難度的。

然而，要想有規(guī)劃地開發(fā)這種商品并贏得市場，使這一市場能夠在相當長的時期中不斷進展，不進展消費心理層次上的調(diào)查討論是不行的，也只有在深層次上把握消費心理，才能有效地進展戰(zhàn)略性市場開發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)。

二、此次調(diào)查的思蓐

XX產(chǎn)品的終端消費者是XX人群，隨著XX人群的消費意識的改觀與市場情報系統(tǒng)的建立，這類商品的需求有可能呈現(xiàn)多樣化或構(gòu)造化。因此，在調(diào)查討論前，必需進展一系列假設(shè)，按以下假設(shè)綻開調(diào)查討論

1．隨著商品多樣化和需求多樣化趨勢的進展，XX產(chǎn)品，能否按“年齡或壽命周期”劃分一系列“細分市場”。

2．在各細分市場中所對應的需求是什么。

3．能否明確各細分市場的內(nèi)在本質(zhì)特征。

4．能否確定各市場之間的層次。

5．各層次市場之間是否存在著梯度轉(zhuǎn)移的可能性。也就是說，隨著年齡的增長、需求水平的提高，心理需求觀念是否由低層次向高層次轉(zhuǎn)移。

6．需求層次轉(zhuǎn)移的依據(jù)是什么，與現(xiàn)實的需求、需求上的滿意以及連續(xù)使用的意圖等，有什么內(nèi)在的聯(lián)系。

7．與使用價值的擴展以及新的使用價值的產(chǎn)生等有什么內(nèi)在的聯(lián)系。

8．各使用價值對應的商品功能是什么，現(xiàn)有商品的成效如何。

三、調(diào)查規(guī)劃廈調(diào)查對采站構(gòu)

1．調(diào)查分為三階段：

(1)分組進展面談，把握那些初試消費者的深層心理特征；

(2)從面談者中選擇四分之一進展試用試驗；

(3)對試用結(jié)果作出進一步調(diào)查。

2．確定調(diào)查對象。

調(diào)查分試用前和試用后兩次面談，因此，調(diào)查過程的對象人數(shù)不全都。

市場的消費者為初、高中生，年齡在13～17歲之間。被調(diào)查對象可以是用過XX產(chǎn)品者，也可以是未曾使用過者。園1此，分組可以接以下指標進展：

(1)初中二年級前未使用者(A組)；

(2)初中三年級前未使用者(B組)；

(3)高中一年級前未使用者(C組)；

(4)高中二年級前未使用者(D組)。

3．調(diào)查內(nèi)容

[從產(chǎn)品的針對性和產(chǎn)品的特性開頭進展先期提問]

(試用前面談的內(nèi)容)

(1)是否對XX問題感到苦惱?

(2)是否處理過XX問題?

(3)處理時使用什么產(chǎn)品或方法手段?

(4)現(xiàn)在采納什么方法與手段?

(5)為什么要處理XX問題?

(6)四周人士對此發(fā)表過什么意見和建議?

(7)知道XX類產(chǎn)品在市場有出售嗎7

(8)是否考慮過購置此類產(chǎn)品?

(9)為什么最終沒有下決心買此類產(chǎn)品?有些什么擔憂或不滿呢?

(10)看了商品廣告，是否動過心?產(chǎn)生過興趣?

(11)為什么會有擔心?還盼望了解些什么?

(12)請看這一產(chǎn)品怎樣?是否想試用一下?是否有點擔憂?想聽聽什么介紹(出示被調(diào)查XX商品)?

(13)這一商品樣式如何?

(14)知道四周哪家商店有售嗎?

(15)怎樣宣傳才能吸引并打動你呢?

(商品展現(xiàn))

(1)把市場上正在銷售的若干種此類產(chǎn)品與本產(chǎn)品分開，獨立介紹。

(2)按肯定的標準進展分類，展現(xiàn)給被調(diào)查對象。

(3)觀看被調(diào)查對象對何類產(chǎn)品、何種牌子、何種商品、哪家企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)生興趣。

(4)商品試用。

(試用后面談的內(nèi)容)

(1)試用后整體或總體感覺如何?

(2)想不想再連續(xù)使用?意向如何?

(3)使用這種商品時，能夠明顯感覺到的效果是什么?

(4)商品的性能設(shè)計有沒有問題?

(5)有何詳細改良意見?

(6)你的擔憂或擔心是否已經(jīng)消退?

(7)如果有什／z,樣的同類商品，你是否會連續(xù)使用．

(8)你能承受的價格．是多少?

(9)你認為產(chǎn)品的使用壽命多長適宜?或產(chǎn)品數(shù)量、大小等要求。

五、對其他各知分市輯調(diào)查的要點

根據(jù)市場細分的假設(shè)，同時對細分市場的消費調(diào)查對象，即大學生與未婚女子、20～40歲的年輕婦女以及40歲以上的中年婦女進展面談武調(diào)查，以驗證假設(shè)，即弄清隨著女性年齡增長、興趣的轉(zhuǎn)變及收入和地位提高，對××產(chǎn)品的不同需要和追求，并討論需求心理層次的變化條件與緣由：

(1)你是在什么時候、通過什么方式了解到本商品的?

(2)最早購置這類商品是什么時候?

(3)促使你購置這類商品的最初動機或起因是什么?

(4)至今為止，你是否更換過這類商品?

(5)你使用的商品刀刃是否更新過?

(6)現(xiàn)在你采納何種方法7．

(7)現(xiàn)用方法有什么問題，哪方面不太便利，哪方面問題解決不了?

(8)是否常常使用，一月幾次?

(9)使用頻率與季節(jié)是否有關(guān)?

(10)每次購置產(chǎn)品數(shù)量多少?

(11)每次購置產(chǎn)品考慮因素是什么?

(12)每次使用花多少時間?

(13)使用效果怎樣?

(14)還有什么擔憂或擔心的方面?

(15)盼望有什么樣的新產(chǎn)品?

(16)是否準備始終使用?

六、進展示范義務教育，確認成果，進展推廣。

產(chǎn)品市場調(diào)查報告4

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解大學生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應參考，同時為大學生對手機消費市場的開發(fā)供應肯定的參考。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2、進展網(wǎng)絡談天調(diào)查。隨機和各大學的學生相互談天并讓他們填寫調(diào)查表;

3、依據(jù)回收網(wǎng)絡問卷進展分析，詳細內(nèi)容如下：

(1)依據(jù)樣本的購置場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學生總體手機月消費分布的相應參數(shù);

(2)依據(jù)各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進展分析;

二、問卷設(shè)計

大學生手機使用狀況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進展數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學生手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)依據(jù)學生手機市場份額分析

(二)學生消費群的普遍特點

作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進展分析，得出手機市場應當針對不同學生群體開發(fā)產(chǎn)品或進展針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進展分析：

1、學生消費群的普遍特點：

1)沒有經(jīng)濟收入;

2)追趕時尚、崇尚共性化的獨特風格和注意共性張揚;

4)學生根本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學、朋友的影響。

5)品牌意識劇烈，寵愛名牌產(chǎn)品;

(三)學生消費者購置手機的準則和特點

通過調(diào)查大學生購置手機主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購置手機的四個根本準則。在調(diào)查中說明，大學生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但大學生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學生還是比擬看重實際的。

產(chǎn)品市場調(diào)查報告范文(二)

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費狀況，特進展此次調(diào)查。調(diào)查由本市某大學擔當，調(diào)查時間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶。各項調(diào)查工作完畢后，該大學將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié)，其調(diào)查報告如下：

一、調(diào)查對象的根本狀況

二、特地調(diào)查局部

(一)酒類產(chǎn)品的消費狀況

1、白酒比紅酒消費量大。分析其緣由，一是白酒除了顧客自己消費以外，用于送禮的較多，而紅酒主要用于自己消費;二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告，紅酒的廣告很少。這直接導致白酒的市場大于紅酒的市場。

2、白酒消費多元化。

(2)購置因素比擬鮮亮，調(diào)查資料顯示，消費者關(guān)注的因素依次為價格、品牌、質(zhì)量、包裝、廣告、酒精度，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價是非常重要的，創(chuàng)名牌、求質(zhì)量、巧包裝、做好廣告也很重要。

(3)顧客忠誠度調(diào)查說明，常常換品牌的消費者占樣本總數(shù)的32.95%，間或換的占43.75%，對新品牌的酒持喜愛態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%，明確表示不喜愛的占3.4%?？梢钥闯觯坏┠硞€品牌在消費者心目中形成，是很難轉(zhuǎn)變的，因此，廠商應在樹立企業(yè)形象、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對企業(yè)的進展非常重要。

(4)動因分析。主要在于消費者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，最終才是營業(yè)員推舉。不難發(fā)覺，怎樣吸引消費者的留意力，對于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳，消費者的口碑如何建立，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對于商家來說，營業(yè)員的素養(yǎng)也應重視，由于其對酒類產(chǎn)品的銷售有著肯定的影響作用。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費狀況

本次調(diào)查主要針對一些飲食消費場所和消費者比擬喜愛的飲食進展，調(diào)查說明，消費有以下幾個重要特點：

消費者認為最好的酒店不是最正確選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費者最常去的酒店大局部是中檔的，這與本市居民的消費水平是相適應的，現(xiàn)將幾個主要酒店比擬如下：

2、消費者大多項選擇擇在自己工作或住宅的四周，有肯定的區(qū)域性。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機性，但也并非肯定如此，例如，長城酒樓、淮揚酒樓，也有肯定的遠距離消費者惠顧。

3、消費者追求時尚消費，如對手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費比擬多，特殊是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%，以肯定優(yōu)勢占據(jù)餐飲類市場。

4、近年來，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個亮點，市場潛力很大，目前的消費量也很大。調(diào)查顯示，表示喜愛海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜愛火鍋的約占51.14%，在對季節(jié)的調(diào)查中，喜愛在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%，火鍋不但在冬季有很大的市場，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭，形成居民消費的一大景觀和特色。

三、結(jié)論

1、本市的居民消費水平還不算太高，屬于中等消費水平，平均收入在1000元左右，相當一局部居民還沒有到達小康水平。

2、居民在酒類產(chǎn)品消費上主要是用于自己消費，并且以白酒居多，紅酒的消費比擬少，用于個人消費的酒品，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主。

3、消費者在買酒時多注意酒的價格、質(zhì)量、包裝和宣傳，也有相當一局部消費者持無所謂的態(tài)度。對新牌子的酒認知度較高。

4、對酒店的消費，主要集中在中檔消費水平上，