2022年行業(yè)分析07服裝市場年度分析及08最具“錢”景服裝

服裝市場年度分析及08最具“錢”景服裝前言：人類的活動無外乎“衣、食、住、行”，而將“衣”擺在最前面可見其重要性，中國又是個人口大國，每個人都需“衣”遮體，因此服裝的市場容量以及消費潛力可想而知。而隨著生活水平的提高，百姓對服裝的購買欲望也顯示出強勁的勢頭，就連一些國外服裝品牌都眼饞這塊大蛋糕。在剛剛過去的2022年，中國的服裝產(chǎn)業(yè)和服裝市場火爆特別，下面通過慧聰網(wǎng)服裝市場的詳細數(shù)據(jù)來盤點一下07服裝行業(yè)，與此同時猜測一下2022年最具“錢”景的服裝市場以供行業(yè)人士參考。

圖一是2022年最受關注的8大類服裝比例表，其中女裝仍舊獨占鰲頭24%，接下來是男裝21%，童裝13%，內(nèi)衣11%，運動服10%，庫存服裝9%，工作服7%，外貿(mào)服裝5%。這里重點要闡述的是女裝、運動裝、庫存服裝以及工作服（職業(yè)裝）。首先分析一下女裝市場。

女裝：行情看漲高端產(chǎn)品缺乏

從關注度來看變化不大，女裝依舊居“老大”地位，這與女裝的市場成熟度、市場容量等等有著親密的關系，但此次，筆者要關注的是中國女裝的品牌化問題。中國女裝市場在富強背后隱蔽著諸多隱憂，目前的現(xiàn)狀是：總量供應有余，但有效供應不足、高附加值產(chǎn)品缺乏、高端市場幾乎被國外品牌壟斷，這不得不引起留意，而以上這些表現(xiàn)歸根結底是由于中國女裝缺乏品牌支撐！

現(xiàn)如今，人們生活水平提高了，手上可支配的現(xiàn)金流更大了，作為女性，服裝便是其消費的首選對象，但同時她們的消費也更理性、更注意品牌化，而中國能叫得響的女裝品牌寥寥無幾，這就使得許多高端客戶被國外品牌所俘虜，而高端市場恰恰是利潤最豐厚的，這無疑給中國女裝市場造成極大的沖擊，那么中國女裝企業(yè)該如何調(diào)整自身經(jīng)營思路提高品牌知名度呢？

首先：定位要精確?????。年齡層和消費力量對女裝的定位有著特別重要的影響。企業(yè)要找準定位，要以什么類型的女性為對象，并依據(jù)其特點來確定生產(chǎn)女裝所需達到的質(zhì)量檔次、設計風格以及價格區(qū)間。比方說：18—25歲左右的女性她們選擇服裝更多的是考慮款式的新奇問題，價格也應當在中低檔，而25—35歲之間的女性消費群有肯定的經(jīng)濟實力，對服裝的品質(zhì)也要求更高，這就需要在款式上更顯優(yōu)雅與簡約，但價格可以定為高端，其實，作為女裝企業(yè)只要做到“有的放矢”抓住市場并不難。

其次：學習借鑒外國女裝品牌經(jīng)營的精華思路，并依據(jù)本企業(yè)優(yōu)勢，認準方向，開拓自己的路。外國許多的女裝品牌能進展上百年，并獲得全球女性的追捧肯定有他們的過人之處，除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)問題，經(jīng)營者的營銷思路也是值得國產(chǎn)女裝企業(yè)學習和借鑒，只有取其精華，去其糟粕我們才會獲得更大進步。

最終，提高女裝設計力量，強化產(chǎn)業(yè)配套。由于女裝具有設計求新奇、周期短、變化快、時尚性強、技術含量高等特點，這些特點需要企業(yè)有很強的設計力氣，并要求走在時尚與潮流前列，只有這樣才能引導潮流，把握市場，與此同時，在面、輔料設計生產(chǎn)環(huán)節(jié)要有很好的連接力量才能確保產(chǎn)品的品質(zhì)。

運動服日趨休閑化消費群不斷擴大

圖一中運動裝的占比達到10%，這說明運動裝在百姓的生活中地位越來越重要了。據(jù)一項討論顯示，服裝是全球運動產(chǎn)業(yè)中最大、進展最快的部門，占據(jù)了全球運動產(chǎn)品市場44％的份額。這份關于全球運動市場的調(diào)查報告稱2022年全球運動產(chǎn)品的消費總額為2560億美元，服裝的銷售額增長了6％。報告還指出，美國在運動市場占據(jù)了主導地位，銷售額增長了8％，亞洲和歐洲市場上的運動服裝的銷售額分別提高了5％和3％。

運動風頭正勁，消費群體也在不斷擴大，2022年北京奧運會的接近，不僅使我國國民的健身熱忱空前高漲，奧運經(jīng)濟概念更為體育產(chǎn)業(yè)供應了前所未有的進展機遇。作為體育產(chǎn)業(yè)的排頭兵，運動服裝市場眾多款式新奇、技術先進的產(chǎn)品吸引著消費者的眼球。

與此同時，運動品牌服裝價格的漸漸走低，也是消費需求不斷增長的一大緣由。一大批國產(chǎn)運動服裝品牌都走中檔路線，實行以“性價比”取勝的品牌策略。而性價比是消費者考慮購買的重要因素，因此，只要是從消費者角度動身，滿意消費者的產(chǎn)品與價格訴求，運動裝的消費群體將會進一步擴大。

庫存服裝：利潤迷人潛力可挖

上圖中，庫存服裝占到9%，在服裝市場競爭日趨激烈的今日，這個比例可不容小覷！

近年來，服裝銷售行業(yè)消失了一種新的商業(yè)模式——尾貨市場。3元一件的針織內(nèi)衣、5元一件的毛衣，20元一件的連衣裙早已司空見慣。這些已經(jīng)遠遠脫離成本價的庫存服裝尾貨，已經(jīng)成為精明商人眼里的“香餑餑”，自然是關注度急劇上升。

據(jù)一些常年從事尾貨批發(fā)的業(yè)內(nèi)人士透露，批發(fā)商從生產(chǎn)廠家拿貨時，通常文化衫價格只有三四元，價格低于成本，然后以高于數(shù)倍進貨價的價格批發(fā)給銷售商，利潤已相當可觀。即使銷售商再加價10～20元，最終零售價也不過20～30元。而那些零售價5元的服裝，通常進價只有幾角錢，批量發(fā)售時，利潤更驚人。

有些外貿(mào)訂單，加工廠覺得款式不錯，就在生產(chǎn)過后選購同樣或者相像的主輔料生產(chǎn)出來，然后批發(fā)給各個大的批發(fā)商，之后流向全國各地，通常價格會翻兩倍甚至幾倍。目前，由于出口退稅調(diào)整、生產(chǎn)成本不斷上漲等壓力，有些服裝生產(chǎn)商干脆放棄原來的主業(yè)，做起了尾貨貿(mào)易商，這個低風險、高利潤的行業(yè)在他們看來的確有利可圖。有些服裝批發(fā)商甚至把低價購入的尾貨再次銷往國外。目前在歐美國家流行的低價折扣店，如“99美分店”、“1美元店”等多青睞中國服裝尾貨。

職業(yè)裝：市場大有可為

中國是世界最大的職業(yè)裝生產(chǎn)國，也是世界最大的職業(yè)裝消費國。據(jù)中國國家勞動和社會保障部統(tǒng)計，目前，中國的就業(yè)人口已達到6億7千萬人，假如他們有一半人穿上職業(yè)裝，根據(jù)低標準平均匡算，中國國內(nèi)每年的職業(yè)裝市場容量至少在320億元(人民幣)以上。

同時，隨著國民收入增加，三大產(chǎn)業(yè)進展，環(huán)保意識普及，企業(yè)文化提升，作為供應方的中國職業(yè)裝，要強化人文關懷，要保證科學穿衣，要提高文化品位，要提升和表現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、職業(yè)團體及從業(yè)者的時代風貌和職業(yè)形象，要制造精神財寶和物質(zhì)財寶，職業(yè)裝市場大有可為。

圖二是2022年最受關注10大服裝服飾產(chǎn)品比例表，上榜的產(chǎn)品有：毛衣14%、牛仔褲13%、襯衫13%、T恤11%、文胸10%、婚紗10%、襪子9%、羽絨服7%、孕婦裝7%、風衣6%。從比例不難看出：季節(jié)性比較模糊的產(chǎn)品受關注度明顯高于其他季節(jié)性較強的產(chǎn)品。羽絨服、風衣等只適合秋冬季節(jié)的服裝產(chǎn)品遠沒有牛仔褲、襯衫、文胸等產(chǎn)品的比例高，這主要是由于：服裝有很強的季節(jié)性特點，本季最熱門的產(chǎn)品假如是從全年角度來考量的話就不見得是最受寵的。下面重點分析幾類產(chǎn)品。

在圖表中牛仔褲的占比是13%，排名其次，由此可見牛仔褲的受歡迎程度。早在1958年，就有美國報紙稱：“90%的美國青年在哪兒都穿牛仔褲――除了床上和教堂里”。而今，牛仔褲更成了風靡全球的經(jīng)典衣著。據(jù)統(tǒng)計，全球近90%的人有至少一條牛仔褲。美國人均擁有8條牛仔褲，年輕人高達11條。16―24歲的年輕人平均每周穿牛仔褲超過4次。而據(jù)2022年11月13日在上海舉辦的“2022全球牛仔峰會”公布，中國人均有4條牛仔褲。中國瑞麗女性網(wǎng)對3700名女性進行的調(diào)查顯示，45%的人竟然擁有10條牛仔褲！如此驚人的數(shù)量讓人不得不關注。

圖表中襯衫與牛仔褲的比例同樣是13%。隨著“回歸自然”的潮流在服飾領域日益盛行，純棉襯衫以其自然、松軟、舒適、透氣的特點成為廣闊消費者購買首選，而穿洗便利、保養(yǎng)簡單的特點使純棉免燙襯衫被眾多消費者所看好。

隨著一大批“80后”人群進入適婚年齡，婚紗自然而然也成了關注的焦點，婚紗作為漂亮與幸福的象征，同樣趕時髦。在沿襲高雅傳統(tǒng)的同時，它不斷地汲取時尚潮流的精良元素。與以往不同，2022年的婚紗禮服愈加趨向多元化，單一風潮一統(tǒng)天下的局面很難尋找。可以說，它與2022年時尚界的潮流風向標為伍，將來主義和童話世界并駕齊驅(qū)，簡潔和奢華結伴而來，而蕾絲和絲綢依舊是婚紗最流行的材質(zhì)。

此次上榜的服飾只有襪子，且占比9%。襪子是服飾類別中季節(jié)概念最模糊的，一年四季都離不開襪子，且隨著時尚風潮的不斷介入，襪子的裝飾功能不斷的延長，特殊是對于女性消費群而言，襪子是修飾腿型，呈現(xiàn)時尚的最好武器。近年來，襪子從款式到面料都發(fā)生了巨大的變化，長襪、中筒襪、褲襪、絲襪、棉襪等等滿意著各方市場的需求，是進展最全面的服飾品類之一。

最終說說羽絨服，07年的羽絨服市場發(fā)生了翻天覆地的變化。這主要是由于2022年的暖冬讓許多小型羽絨服企業(yè)紛紛倒閉，大型企業(yè)也受到不小的沖擊，2022年羽絨企業(yè)紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，生產(chǎn)時裝版羽絨服。主要體現(xiàn)在面料、款式和功能上，各品牌羽絨服不約而同地樂觀采納新型面料，尤其是精致的加金屬絲的錦綸、滌綸或棉滌面料等，這些新型面料的特點是顏色純正、色調(diào)高雅，看上去華貴明麗，觸感舒適。

而在款式上，新近消失的趨勢是，利用收腰、短款、大翻領、泡泡袖等設計要點，使其臃腫過時的面貌有所改觀，從單純追求保暖功能轉(zhuǎn)變到時尚靚麗與羽絨的完善結合。比如，可以扎上腰帶的款式，能夠很好地顯現(xiàn)腰部的線條，而短款的簡潔干練，也不會再顯臃腫，此外，超大的領子也從視覺上轉(zhuǎn)移對腰線的留意，讓人整體看起來更加苗條。

新理念帶來新突破。07年羽絨服的份量也輕了。10年前羽絨服充絨量都在250克到450克左右，而07年一般不超過100克。一些小短款只有70克、80克。充絨量削減，衣服薄了，對廣闊消費者來說，就是延長了羽絨服的穿著時間，而對廠家而言，就是延長了羽絨服的銷售期。

上圖是2022年最受關注10大服裝市場比例表，總體看來，廣東和福建兩個服裝生產(chǎn)大省最受關注，下屬多個市區(qū)入榜。北京、上海這兩個最有潛能的服裝消費市場也表現(xiàn)不俗，分別占比：14%和13%。而排名第一的是深圳，該地區(qū)憑借優(yōu)越的地理優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢成為2022年最受矚目的服裝市場，下面就對以上比例劃分做具體分析。

首先說說廣東。該地區(qū)及其輻射的珠江三角洲地區(qū)是我國最大的服裝生產(chǎn)基地，集中了全國1/3的服裝生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)量超過全國服裝總產(chǎn)量的2/3，作為我國服裝生產(chǎn)大省，近年來，廣東地區(qū)服裝產(chǎn)量和出口額均居全國第一位，服裝業(yè)已成為廣東省政府重點扶持和進展的經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。在廣東，以深圳（16%）、廣州（11%）、東莞（9%）、潮州（7%）、虎門（7%）等地為代表的服裝產(chǎn)業(yè)遍地開花各有千秋。

深圳主要以服裝文化、女裝生產(chǎn)設計為主要特色。深圳生產(chǎn)的服裝暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在部分大城市一類商場的市場占有率高達50%以上。深圳女裝在國內(nèi)占據(jù)了肯定的領先地位。深圳地區(qū)服裝業(yè)長期適應外貿(mào)出口和對外加工的需要，擁有比較好的紡織服裝設備總體技術水平和加工水平，80多個國際知名品牌服裝在深圳加工。

而廣州，目前已形成了以白馬為龍頭的流花板塊，以及以沙東為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場集群。流花板塊聚集了如廣州白馬服裝批發(fā)市場、黑馬服裝批發(fā)市場、流花服裝批發(fā)市場、紅棉步步高時裝廣場、天馬大廈服裝廣場、廣州市越秀區(qū)天龍服務總匯、廣州服裝匯展中心、萊莉閣時裝批發(fā)商場、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場等全國知名的服裝批發(fā)市場。而在沙河板塊中，則主要會聚了沙東工業(yè)品商場、天河區(qū)沙東工業(yè)品市場附場、沙河第一成衣批發(fā)市場、沙東其次成衣批發(fā)市場、沙河第三成衣分場、長運商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場、天寶成衣批發(fā)市場等專業(yè)服裝批發(fā)市場。廣州的服裝商圈，為廣州地區(qū)乃至整個華南地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)進展供應了優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境和營銷支持。

接著說說東莞，該市服裝產(chǎn)業(yè)以服裝生產(chǎn)加工為主，80%的企業(yè)為服裝加工企業(yè)。當?shù)卮砥放朴小百e達”、“天朗”、“柏文度”、“小豬班納”、“柏朗妮”等。

而“中國女裝名鎮(zhèn)”——虎門，位于廣州、深圳、珠海經(jīng)濟走廊的中心點。優(yōu)越的地理位置加之敏捷的經(jīng)營機制，使虎門形成了對市場快速反應的產(chǎn)業(yè)集群，這也使其成為我國一個主要的時裝生產(chǎn)基地和市場。該地區(qū)以女裝產(chǎn)銷為主的服裝產(chǎn)業(yè)和市場互動互促，快速進展，形成了頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。目前，虎門鎮(zhèn)擁有18個大型專業(yè)服裝批發(fā)市場和6個大中型面料市場，專營服裝的店鋪已超過8000間，從業(yè)人員達20多萬人。該地區(qū)生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品暢銷全國，遠銷歐美、東南亞等國家和地區(qū)，漸漸在全國乃至世界服裝市場占據(jù)一席之地。

潮州頗具實力和特色的服裝產(chǎn)業(yè)是婚紗和晚禮服，全市年產(chǎn)婚紗、晚禮服5.1萬件(套)，銷售收入37億元，出口創(chuàng)匯6.4億美元，大部產(chǎn)品銷往美國、西班牙、俄羅斯、芬蘭及東南亞等20多個國家和地區(qū)。潮州當?shù)卮砥放朴小懊稹?、“金潮”、“偉標”、“佳麗”、“智麗”、“琳琳”等，其中名瑞、金潮為中國服裝百強企業(yè)。

以上是廣東地區(qū)各大服裝商圈的優(yōu)勢及特點分析，接下來看看福建省。福建同樣是我國的紡織服裝大省，其行業(yè)最大特點就是在沿海地區(qū)形成了一些產(chǎn)業(yè)鏈相對完整的服裝產(chǎn)業(yè)集群地。在福建，也有幾個地區(qū)如石獅的休閑裝、廈門的女裝、泉州的男裝等為代表的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢日漸凸顯，企業(yè)差異性和互補性很強。

先來看看石獅（10%）。作為“閩派”服裝的發(fā)源地和集散地，經(jīng)過多年的努力石獅形成了以服裝生產(chǎn)加工為龍頭，集紡織、印染、輔料生產(chǎn)、成衣制造、市場營銷、聯(lián)運配送于體的產(chǎn)業(yè)鏈。石獅服裝業(yè)的“王牌”是男式休閑裝，尤其是男式夾克產(chǎn)品德銷全球。石獅生產(chǎn)的休閑裝、夾克衫約占全國市場份額1/4之多。其中，七匹狼夾克衫市場占有率達到15.1%，居全國第一位。在休閑裝領域，石獅休閑服裝業(yè)的競爭優(yōu)勢顯而易見。

接著看廈門（8%），“以人為本，打造優(yōu)質(zhì)品牌”是廈門服裝業(yè)的一個最顯著特點。生活在廈門這座漂亮的花園式城市并受到人文美學環(huán)境熏陶的經(jīng)營者、設計師們對女性的時尚消費需求有著精確?????的把握，針對女裝設計求新奇、技術含量高，時效性強、批量小、周期短、變化快等特點，廈門服飾企業(yè)發(fā)揮自身“快、準、靈”的優(yōu)勢，因勢利導促進品牌進展。目前廈門女裝品牌集群初具規(guī)模，除了國際品牌寶姿、卓雅、恩曼琳外，還涌現(xiàn)了偉倫時尚、黎姿、潘蜜拉、怡佳詠、白領麗人等眾多女裝品牌，這些原有的和新興的女裝品牌交相輝映，為廈門板塊贏得了聲譽。

最終分析一下泉州（5%）。在閩南金三角，流行著“去泉州創(chuàng)業(yè)，到廈門居住”的說法。上述說法，某種意義上也揭示這兩個城市在同一方言語系下在產(chǎn)業(yè)結構、性格、定位和歷史文化積淀等方面的差異。詳細到服裝產(chǎn)業(yè)，崇尚“愛拼才會贏”的泉州更適合做注意面料和工藝質(zhì)量的品牌男裝，而崇尚“唯美為上”的廈門更適合做注意原創(chuàng)設計和營銷文化氛圍的品牌女裝。事實也正是如此，經(jīng)過多年的進展與積累，泉州的男裝產(chǎn)業(yè)目前居福建省首位，該地區(qū)的男裝以休閑裝、運動服和商務系列為主，七匹狼、九牧王等多個休閑品牌服飾的市場占有率位居全國同行第一。

圖四是2022年最有“錢”景服裝市場猜測表，其中孕嬰童裝占據(jù)肯定優(yōu)勢，總比達到40%，接著是運動裝17%，家居服16%，老年服裝15%以及胖體服裝12%。所謂最有“錢”景市場主要是指：該市場需求量大，但目前在供應層面還有很大的潛力可挖，因此在這里筆者稍做分析盼望能給服裝從業(yè)者一點關心。首先談談嬰/童裝市場。

嬰/童裝將迎來加速進展“黃金期”

有數(shù)據(jù)顯示：近年來我國童裝的銷量正以每年40%的速度上升，在將來5年內(nèi)，將擁有400億元左右的市場空間，同時，今后10年我國將有2000萬個新生兒降生，這意味著平均每年有200萬個以上的孩子需要將近4000萬套童裝，由此可見我國童裝行業(yè)將迎來一個加速進展的“黃金時期”。

值得留意的是，隨著人們對生活品質(zhì)的要求越來越高，優(yōu)質(zhì)、時尚、健康的童裝將受到更多母嬰家庭的寵愛，因此在產(chǎn)品功能上童裝會向以下三方面演化：

1.產(chǎn)品更加細化，符合現(xiàn)代生活要求。傳統(tǒng)的童裝產(chǎn)品細分不明確且產(chǎn)品比較單一，現(xiàn)如今，嬰/童裝在年齡層、穿著場合等方面更加的細化，嬰兒肚兜、嬰兒爬服、兒童內(nèi)衣、風衣、毛衣、禮服等等悉數(shù)登臺。

2.童裝也打“時尚”牌。近年來“時尚”成為人們生活的熱門話題，童裝也不例外，父母裝扮孩子的心猶如裝扮自己一樣，因此，時尚童裝格外吃香。

3.抓住父母心理，健康成賣點。孩子的健康是父母最關懷的問題，商家抓住這個消費心理，一系列的抗菌、除螨兒童內(nèi)衣成了最暢銷的產(chǎn)品。

“80后”孕婦推動孕婦裝時尚升級

隨著大批的“80后”成長為“準媽咪”，孕婦裝市場迎來了新的消費主力軍。她們不僅會帶來孕婦裝市場呈現(xiàn)爆發(fā)性增長（有報告指出：5年后中國孕婦裝市場將達到45億左右的市場規(guī)模），同時將催生該市場的時尚升級。

受成長環(huán)境、時尚敏感度、消費意識等因素的影響，“80后”準媽媽不但注意產(chǎn)品的品質(zhì)，而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對市場的新形勢，各大企業(yè)也在度勢而變，在拓展孕婦裝有用功能的基礎上，針對孕婦在不同場合的需求，職業(yè)裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等共性化產(chǎn)品紛紛上市。許多品牌還兼顧孕期和產(chǎn)后身材變化對著裝的需求，在設計理念上延長了孕婦裝的穿著期，由此帶來了孕婦裝的時尚升級。

2022“奧運年”運動裝受關注

近年來，隨著運動服時裝化的趨勢愈演愈烈以及全球范圍內(nèi)生活方式的轉(zhuǎn)變，越來越多的人們開頭情愿穿著休閑或運動款式的服裝，由于這樣不僅很時尚，而且特別有用，也切合了現(xiàn)代人繁重工作壓力下期望放松與休閑的生活理念。

此外就中國而言，2022“奧運年”也對人們運動著、健康著的生活方式起著推波助瀾的作用，由此帶來的人們對運動服裝的需求也達到前所未有的高度，可以預見2022年乃至今后幾年運動裝的市場相當有潛力。

家居服前景不行限量

家居服來源于睡衣，結合了休閑運動裝和秋衣的特點，是介于正裝和內(nèi)衣之間的服裝品類，特別適合將來人“以家為活動中心”的休閑生活方式，但家居服最早是相對有錢、有閑、并且有品位人的選擇，因此在很長一段時間內(nèi)，家居服只是中國人一個可有可無的選項，這個現(xiàn)狀打算了目前中國家居服市場的容量還不是很大，在服裝銷量的排行榜中還只是個小弟級別，但由于中國浩大的人口基數(shù)，所以誰也不敢小視這個尊貴而潛力巨大的后來者，可以說其前景不行限量。

對于家居服行業(yè)而言，2022年將是特別關鍵的一年，由于奧運到來的那個月，大多數(shù)中國人將在家里看電視，這樣在家里的時間會比平常多一些，這對于家居服行業(yè)而言是一次難得的進展契機，估計08年將有50%的增長空間。與此同時，隨著人們生活質(zhì)量的提高，注意家居環(huán)境，提升生活質(zhì)量，家居服有著常規(guī)服裝無法替代的地位，有業(yè)內(nèi)人士認為，將來幾年家居服行業(yè)將會迎來一個“躍進式”的快速進展階段，家居服行業(yè)是“服裝行業(yè)的朝陽行業(yè)”。

老年服裝最具開發(fā)潛力

人口老齡化浪潮席卷全球是不爭的事實，據(jù)統(tǒng)計資料表明，目前我國老年人口的比例正在逐年攀升，估計到2022年中國60歲以上老人將達到2.03億，2026年將達到3.04億，2039年將達到4億。

盡管老年人數(shù)量在不斷增多，然而我國的老年服裝市場卻特別冷清，專為老年人供應服裝的店鋪難得一見。一份關于“老年人是否有必要裝扮”的問卷調(diào)查顯示，認為“很有必要”和“比較必要”的人數(shù)占到總人數(shù)的71.6%，這說明有相當比例的老年人特別注意自己的形象，并不是像人們所想象的那樣隨著年齡的增長對服裝失去愛好。在一份調(diào)查結果中顯示：服裝開支在老年人的支出表上高居其次位，僅次于食品消費，這表明：老年服裝市場商機無限！而要把握好這個潛力巨大是“銀發(fā)”市場必需留意以下幾點：

1、產(chǎn)品策略——首先有用性，中老年人的服裝首先要考慮的是有用性。冬裝要保暖，夏衣能消暑，以愛護老年人的身體健康。其次舒適性，要適合老年人的體型變化的特點，不應對身體產(chǎn)生束縛感，要力求寬松舒適，松軟輕巧，利于活動。第三要簡約，老年服裝的造型要結構簡潔，線條明快，雍容瀟灑，簡約大方，切忌繁瑣。最終要適當時髦。如今老年人在服裝消費上會綜合考慮服裝的款式、顏色的搭配、面料的質(zhì)地、本人的體型，揚長避短，穿出自己的風格。

2、價格策略———價格適中，不能盲目以次求廉。老年人屬于理性的消費者，很少會像青年人那樣高價追趕名牌時裝。因此，商家在為老年服裝定價時既不能哄抬