2022年歐洲服裝行業(yè)投資機(jī)遇分析報(bào)告

歐晰析咨詢(xún)(OC&C)：2022年歐洲服裝行業(yè)投資機(jī)遇分析報(bào)告.pdf(附下載)歐晰析咨詢(xún)(OC&C)發(fā)布了《2022年歐洲服裝行業(yè)投資機(jī)遇分析報(bào)告》?；趯?duì)數(shù)千名消費(fèi)者采訪(fǎng)，該報(bào)告深入挖掘了歐洲服裝行業(yè)趨勢(shì)，并分析了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以從中尋找機(jī)遇。2022年及未來(lái)的服裝市場(chǎng)根據(jù)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，服裝市場(chǎng)將在2023-2026年間迎來(lái)長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)。然而，考慮到創(chuàng)紀(jì)錄的通貨膨脹、迫在眉睫的經(jīng)濟(jì)衰退、家庭收入的緊縮，現(xiàn)在真的是投資服裝的好時(shí)機(jī)嗎?對(duì)此，歐晰析預(yù)計(jì)歐洲服裝市場(chǎng)將出現(xiàn)兩極分化。中端市場(chǎng)的消費(fèi)者將轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)更便宜的商品，這將進(jìn)一步撼動(dòng)目前被在線(xiàn)快時(shí)尚零售商Shein擾亂的高端市場(chǎng)。與此同時(shí)，高端和奢侈品零售商將受益于那些不受經(jīng)濟(jì)周期影響的的客戶(hù)群，他們可以將通脹上漲轉(zhuǎn)嫁給這些客戶(hù)群。去購(gòu)物中心還是元宇宙?實(shí)體商店對(duì)所有年齡段的服裝購(gòu)物者(包括12-24歲的消費(fèi)者)都很重要，因?yàn)樗軌蛱峁┍憷?、靈感和社交體驗(yàn)。然而，服裝行業(yè)的電商滲透率已接近40%，傳統(tǒng)的商店組合經(jīng)濟(jì)面臨挑戰(zhàn)，需要對(duì)其進(jìn)行重塑。與此同時(shí)，社交渠道繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)份額。市場(chǎng)獲勝者都充分利用TIKTOK進(jìn)行推廣，并加速布局元宇宙。元宇宙正以新的營(yíng)銷(xiāo)和賺錢(qián)方式吸引品牌，并將成為一個(gè)關(guān)鍵的交易渠道?？沙掷m(xù)發(fā)展成熱門(mén)新趨勢(shì)政府和消費(fèi)者一致認(rèn)為時(shí)尚必須變得更具可持續(xù)性。2021年，77%的嬰兒潮一代表示，環(huán)境因素影響了他們的購(gòu)物行為，而2019年這一比例僅為52%。環(huán)境(回收、原材料、碳排放)是消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題，企業(yè)和供應(yīng)鏈?zhǔn)欠窈虾醯赖乱彩窍M(fèi)者最關(guān)注的問(wèn)題之一。對(duì)此，年輕一代已轉(zhuǎn)向二手服裝網(wǎng)站，其中約50%的Z世代和千禧一代活躍在這些平臺(tái)。根據(jù)歐晰析的數(shù)據(jù)，到2029年，轉(zhuǎn)售和租賃模式將占據(jù)服裝市場(chǎng)20%的市場(chǎng)份額。今年，備受Z世代歡迎的英國(guó)真人秀節(jié)目《愛(ài)情島》(LoveIsland)也展示了這種時(shí)代精神，它放棄了快時(shí)尚贊助商，轉(zhuǎn)而與eBay建立合作關(guān)系。七大戰(zhàn)略投資主題根據(jù)上述市場(chǎng)趨勢(shì)以及更全面報(bào)告中所提及的趨勢(shì)，歐晰析確定了歐洲服裝行業(yè)七個(gè)熱門(mén)投資領(lǐng)域：1.可持續(xù)性和循環(huán)性在產(chǎn)品、采購(gòu)或所有權(quán)模式的可持續(xù)性方面具備差異化優(yōu)勢(shì)的品牌和平臺(tái)。2.數(shù)字化和可持續(xù)的推動(dòng)者具備數(shù)字化變革、面料或供應(yīng)鏈創(chuàng)新能力的第三方技術(shù)提供商。3.可擴(kuò)展的D2C數(shù)字原生品牌數(shù)字原生時(shí)尚和生活方式品牌已迅速擴(kuò)張并正在尋找下一波增長(zhǎng)。4.品牌將從價(jià)值顛覆中受益重視可以從消費(fèi)降級(jí)中獲益的價(jià)值零售商。5.運(yùn)動(dòng)休閑和戶(hù)外品牌擁有運(yùn)動(dòng)/技術(shù)差異化優(yōu)勢(shì)的品牌，以抓住活躍消費(fèi)群體日益增長(zhǎng)的需求。6.增長(zhǎng)渠道和平臺(tái)具有創(chuàng)新模式和規(guī)模擴(kuò)張空間的零售商和平臺(tái)。