媒介提案說明

媒介提案為配合宣傳海天招牌拌飯醬“醬行動”的營銷計劃，本案在分析目標消費群獲取信息的偏好、結(jié)合海天味業(yè)提供的廣告預(yù)算后，決定摒棄傳統(tǒng)媒介廣告的狂轟亂炸，選擇以網(wǎng)絡(luò)為主，無線媒體、戶外廣告和POP（銷售點廣告）為輔的媒介組合策略，以最小的預(yù)算達到事半功倍的宣傳造勢效果！媒介目標為以“醬行動”為主題的“就醬紫”、“就醬做”、“就醬吃”等活動造勢，吸引目標消費群體的關(guān)注和參與，形成品牌與消費者的雙向互動。利用“海天”的品牌效應(yīng)和客戶忠實度推廣海天招牌拌飯醬，使其在拌飯醬這一新領(lǐng)域內(nèi)占領(lǐng)更多的市場份額，進一步提升目標消費者的心理占有率。認知新的品牌形象，最終促進銷售。媒介策略訴求對象：20~40歲之間——有購買能力的學生族，生活節(jié)奏快的上班族，樂于接受新鮮事物的媽媽們。投放區(qū)域：北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、杭州、成都、武漢、沈陽投放組合：以網(wǎng)絡(luò)投放為主，無線媒體、戶外廣告和POP為輔。投放原則：對目標人群接觸率最高的媒介進行集中投放，以最少的投入獲取最大的效益，追求精準到達率與廣告結(jié)果最優(yōu)化。媒介選擇以網(wǎng)絡(luò)營銷為主，無線媒體、戶外廣告和POP為輔網(wǎng)絡(luò)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的一種常見手段。網(wǎng)絡(luò)廣告能有效吸引目標消費者的注意，并與消費者建立一對一的互動關(guān)系。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告也具有費用較低的優(yōu)勢。無線媒體：利用Wap廣告（即手機廣告）市場巨大和精準性高的優(yōu)勢，產(chǎn)生極其廣泛、迅速的互動效果。戶外廣告：憑借自身區(qū)域性標志的優(yōu)勢，對目標消費者進行反復(fù)，廣泛的訴求滲透。POP：作為在銷售現(xiàn)場和附近出現(xiàn)的廣告形式，直接刺激消費者最后的購買行動。媒介細分A網(wǎng)絡(luò)媒體——“就醬紫”話題造勢及互動營銷a微博：領(lǐng)跑中國最大的社交圈，隨時隨地的分享功能，快速傳播和話題造勢的強大效果，覆蓋目標消費人群。b微信：亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動即時通訊軟件，朋友圈分享的推薦和帶動效應(yīng)。c美食天下：全球最大的中文美食網(wǎng)絡(luò)和美食社區(qū)，不論是資深吃貨還是廚房新書的必備信息平臺，富有趣味性和互動性，囊括核心目標人群。d愛奇藝：定位年輕態(tài)，受眾廣泛f淘寶，京東商城，1號店：購物首選網(wǎng)站，受眾廣泛。B無線媒體——軟文Wap網(wǎng)站，12.4億手機用戶，用戶量大且覆蓋目標消費群，數(shù)據(jù)庫營銷高效便捷。C戶外廣告——“就醬做”宣傳推廣a車站廣告和車體廣告：受眾廣泛，反復(fù)滲透，能夠產(chǎn)生強烈的造勢效果。b電梯廣告：位于居民區(qū)內(nèi)的電梯廣告，直接面向目標消費區(qū)的產(chǎn)品推廣。DPOP——“就醬吃”現(xiàn)場營銷超市海報和“就醬吃”活動現(xiàn)場，強大的沖擊力直接促進購買。媒介排期本次擬定的媒體投放期為2014年8月~11月，排期表如下：媒介選擇形式內(nèi)容投放頻次八月九月十月十一月網(wǎng)絡(luò)媒體微博話題就醬紫一次√√√活動就醬紫一次√√發(fā)布、搜索產(chǎn)品推廣、形象宣傳持續(xù)√√√√微信分享產(chǎn)品推廣、形象宣傳（懶人廚房）持續(xù)√√√√美食天下首頁廣告一周兩次√√√活動產(chǎn)品推廣、形象宣傳（菜譜）持續(xù)√√√愛奇藝專題節(jié)目產(chǎn)品推廣、形象宣傳一次√首頁推薦形象宣傳持續(xù)√√√淘寶首頁推薦產(chǎn)品推廣持續(xù)√√√京東首頁推薦產(chǎn)品推廣持續(xù)√√√1號店首頁推薦產(chǎn)品推廣持續(xù)√√√無線Wap網(wǎng)軟文產(chǎn)品推廣，形象宣傳一周一次√√戶外廣告車站車站整版