2014鐵三媒體報告全民運動最美賽道

全民鐵三運動，最美鐵三賽2014國際鐵人三項賽宣傳工作總國際鐵人三項2014913、14再次拉開戰(zhàn)幕，今年是國際鐵人三項賽連續(xù)第三年落戶豐臺，此次的鐵三賽道移師園，賽道沿途不僅風(fēng)光優(yōu)美、景色宜人，而且展現(xiàn)了豐臺深厚的人文歷史積淀和，被譽(yù)為是世界上最育事業(yè)的發(fā)展，本屆賽事還以“降低門檻”的方式，新增設(shè)了半程奧運距離賽，更廣泛的吸引鐵人三項運動者參與到這７２名運動員參賽。經(jīng)過激烈角逐，2014年9月14日專業(yè)組2014年豐臺區(qū)委宣傳部繼續(xù)與IMG公司密切合作，共同推進(jìn)2014國際鐵人三項賽宣傳推廣工作今年依據(jù)新賽季的特色，充分整合豐臺區(qū)的優(yōu)勢資源，將園（國際會議道”的賽事策略。在這一策略指導(dǎo)下，讓的人融入鐵三賽事，感受鐵三快樂！融入豐臺美景，感知豐臺！2014國際鐵人三項賽充分利用前兩年賽事推廣經(jīng)驗，突破思維，勇于創(chuàng)新，結(jié)合方式的為賽事進(jìn)行宣傳，助推了賽事的成功舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大賽事，塑首先，通過“強(qiáng)化立體式網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)化企業(yè)與賽事的結(jié)氛圍；同時，借勢前兩年國際鐵人三項賽成功舉辦所奠定的良好基礎(chǔ),繼續(xù)鞏固和提升賽事品牌形象在宣傳推廣上立足于“全民鐵三運動，最美鐵三賽道”的策略，繼續(xù)保留上一屆賽事大的形式和宣傳活動，增加范圍廣泛速度較快的并開展線下活動增強(qiáng)互動。奇制勝做到精準(zhǔn)。力求集合各方資源，利用、、 進(jìn)行無縫式整合，大范圍網(wǎng)羅鐵三運的者這“專業(yè)人群以企業(yè)及具有極限運動潛質(zhì)的員工為代表的“企業(yè)人群、30-45歲中高收入的旅游者和關(guān)注極限運動的“大眾人群”這三類目標(biāo)受眾，量身制定線上專屬宣傳方案及線下推廣活動，擴(kuò)大長尾效應(yīng)，提高在賽事執(zhí)行層面，延用線上推廣與線下活動相配合的模式，整合電波、平面、戶外等主流傳統(tǒng)，制造賽事熱點話題借助網(wǎng)絡(luò)，采用EPR推廣，打造全方位立體化的持續(xù)并繼續(xù)堅持以賽事推廣提升豐臺城市形象的目標(biāo)。列話題，如“我的半程夢想——豐臺鐵人征集令“最美賽道“美麗園博鐵三——一起園博看鐵三“發(fā)現(xiàn)豐臺之美“沿著鐵三賽道去旅行“在豐臺和鐵三擦肩而過”等。通過這些話題的有效，在為賽事造勢，助推賽事氛圍，誘導(dǎo)大眾到園現(xiàn)場觀賽的同時，也以賽事為契機(jī)，三賽道”為的豐臺美麗元素，樹立了豐臺城市品牌，擴(kuò)大2014年6月，在舊金山“逃離惡魔島”鐵人三項賽總臺開展國際鐵人三項賽及豐臺旅游目的地推廣活動，走出國門宣傳賽事推介豐臺在宣傳2014國際鐵人三項賽的同時，進(jìn)一步將國外選手的目光聚焦于豐臺。此外，區(qū)委宣傳部繼續(xù)選派黨琦、崔瑞來等鐵三者參加同時通過與承辦方溝通，加大宣傳力度。賽事相關(guān)信SportWorldAirwaysIn-FlightMagazine》等對賽事及豐臺進(jìn)行， 等500家網(wǎng)絡(luò)，對國際鐵人三項賽進(jìn)行了，進(jìn)一步擴(kuò)大了國際鐵人三項賽在國際上的，提升了國際范圍內(nèi)對豐臺的重點關(guān)注。此次賽事在傳統(tǒng)宣傳方式的基礎(chǔ)上大膽啟用新興手段，增加了微和微動漫的形式，使得該項賽事更貼近公眾，讓信息更直觀、更有趣、更易。貼近公眾更具有話題性的2014國際鐵人三項賽《最美賽道微作為國內(nèi)首部以鐵人三項運動為題材的微，故事緊緊圍繞豐臺園最美鐵三賽道展開，通過影片向觀眾展示了園、南宮旅游景區(qū)、北宮國家森林公園，河西休閑故事并結(jié)合了當(dāng)下熱議話“漸凍人元素此片一經(jīng)，《最美賽道》微共獲得581183次的主動點擊量【CLICK【PV達(dá)到5.3億次投放效果和遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期。微動《鐵人是怎樣煉成的的制作增加了的趣味性，微動漫采用、等新進(jìn)行，擴(kuò)大了該項賽事的。倡導(dǎo)“功能動漫”這一概念，即通過動漫短片等形式解讀鐵三賽事、豐臺品牌形象，實現(xiàn)了動漫產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的跨界整合，微動漫這種形式改變了以往生硬的文字形式，使得公眾更易接受和。四、在宣傳上，新新穎多樣，覆蓋度泛、在新興運用方面區(qū)委宣傳部借助、大號、和網(wǎng)絡(luò)電臺等載體展開社會化。打造矩陣，實現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，有效的提升豐臺和賽事信息的、率和覆蓋度。總之，本次賽事，話題誘導(dǎo)力強(qiáng)，形式新穎、平臺覆蓋度廣，是自2012年賽事舉辦以來，賽事效果最好的一次，在賽事信息，擴(kuò)大賽事的基礎(chǔ)上，也展示了豐臺，提升了豐臺城市形象。2014國際鐵人三項賽網(wǎng)絡(luò)自8月15日開始到篇，網(wǎng)頁收錄707,000條，話題閱讀4,038,000人次，1,123,734人次的良好效果，完成了形式新穎多樣，突破單純依靠、、等文字稿件的常規(guī)形式，創(chuàng)新性地使用賽事海報和創(chuàng)意圖片等多種新穎表現(xiàn)手法豐臺美麗元素和賽事信息，不僅形賽事海報僅話題閱讀就達(dá)674,000人次“一起園博看鐵三系列創(chuàng)意僅在話題閱讀就達(dá)9月，青檬網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)起“逃離惡魔島——國際鐵人三項賽月宣傳活動在一個月的時間里全方位高密度、2014國際鐵人三項賽共策劃6篇，發(fā)布60條實現(xiàn)擴(kuò)散30230條。發(fā)布169條，評論轉(zhuǎn)發(fā)。同時獲得網(wǎng)友點贊361次大號轉(zhuǎn)發(fā)25次形成。萬次轉(zhuǎn)發(fā)8430次評論3886條。微2次于9.13-賽事當(dāng)天共計撰寫發(fā)布85條。拍攝制“我的半程夢想”賽事海報10幅；創(chuàng)意繪制“一起園博看鐵三”創(chuàng)意內(nèi)容10條。策劃文章9篇發(fā)布289條頻道置頂推薦6條實現(xiàn)點擊1,123,734次回復(fù)3636條獲得效果貼22條。干將組成宣傳工作團(tuán)隊，召開宣傳策劃會，提早制定宣傳工作方案，做好服務(wù)工作。賽前，區(qū)委宣傳部專門組織分社、、日報、晚報等重點提前踏勘賽道，確定最佳拍攝位置。根據(jù)需求，區(qū)委宣傳部與區(qū)體育局、IMG公司加強(qiáng)溝通，為提供專業(yè)保障。據(jù)不完全統(tǒng)計，自4月份賽事開始，針對2014國際鐵人三項賽進(jìn)行預(yù)告宣傳以來已有、頻道等電視以及《晚報《日報《法制晚報《晨報《日報《中國青年報》等10余家平面對此次賽事進(jìn)行相關(guān)。比賽當(dāng)天，組 分社、中新社、《晚報《日報》等40余名組成團(tuán)隊，采訪宣傳活動現(xiàn)場情況。組建專業(yè)隊伍提前就位，積極精彩瞬間。組建專業(yè)團(tuán)隊，協(xié)調(diào)頻道全天打通《您早《特別關(guān)注《《晚間、《《都市晚》六檔欄目，全程賽事進(jìn)展及花絮。生動的宣傳策劃，持續(xù)深入的，再次力、和生命力。部分國內(nèi)宣傳成果展8月15日-9月14日賽事推新浪賽事自8月15日至9月14日，共發(fā)布條（169條、轉(zhuǎn)發(fā)63條，微2次，&大號轉(zhuǎn)25粉絲增長12,982轉(zhuǎn)發(fā)增長11,321評論增長6,040條，#國際鐵人三項賽#賽事話題閱讀4,038,000人次，和了賽事。賽 運@三聯(lián)全球體育集錦賽事信息轉(zhuǎn)@熱門體育資訊賽事信息轉(zhuǎn) 吃喝玩樂賽事信息轉(zhuǎn)@體壇一點通賽事信息轉(zhuǎn)引起網(wǎng)絡(luò)熱議和轉(zhuǎn)發(fā)的“我的半程夢想”賽事海報（部分 引起網(wǎng)絡(luò)熱議和轉(zhuǎn)發(fā)的“一起園博看鐵三”創(chuàng)意（部分8月15日-9月14日網(wǎng)絡(luò)推賽事網(wǎng)絡(luò)推廣，緊扣以“最美鐵三賽道”為的豐臺美麗元素和賽事亮點，話題策劃多樣性，覆蓋全面性。發(fā)布選擇A類主流+體育+旅游+區(qū)域組合發(fā)布，全面覆蓋，占位高度，引導(dǎo)賽事。共撰寫6篇，發(fā)布60條，擴(kuò)散30230篇（收錄。通過，有效占位高度，賽事信息，展示豐臺美麗元素，提升賽事“光明網(wǎng)”對賽“網(wǎng)易”對賽事“千龍網(wǎng)”對賽815914賽事，緊扣以“最美鐵三賽道”為的豐臺美麗元期間共撰寫9篇，選擇A類主流+體育+旅游+北京區(qū)域發(fā)布289條，并選擇新浪、騰訊、天涯、京華等主流置頂6條，擴(kuò)大率。，最終實現(xiàn)點擊1,123,734次、回復(fù)3636條，并獲得效果貼22條，有效的了賽事信息，展示了賽事，誘導(dǎo)了網(wǎng)友關(guān)注和熱議?！靶吕恕辟?發(fā)“騰訊”賽 發(fā)“搜狐”賽事發(fā)“天涯 置PPTV與“國際鐵人三項賽”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合PPTVPPTV作為國內(nèi)最具的網(wǎng)絡(luò)體育平臺，持續(xù)開辟鐵人三項賽運動獨家頻道，全面深入完整進(jìn)程及?；诙嗄甑挠淇旌献鳎衲關(guān)PTV與“國際鐵人三項賽”形成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作關(guān)系，全面深入比賽進(jìn)程、宣傳推介豐臺。2014PPTV區(qū)，在已有版塊(宣傳片、發(fā)現(xiàn)豐臺之美、賽事花絮、選手介紹、“版塊”在以往宣傳片基礎(chǔ)上增設(shè)微內(nèi)容2“我的半程注豐臺。3）歷屆賽事展望版塊，通過展示歷屆賽事，宣傳賽事。201491-17，PPTVcrazy道推薦等多種形式。9月13日-9月14日賽事當(dāng)天，PPTV針對賽事戶外特性，更是打通移動端IPAD+安卓pad++安卓無縫對接，讓人們身在現(xiàn)場即可感受到國內(nèi)首部鐵三《最美賽除此以外，PPTV還利用《最美賽道微和年國際鐵人三項賽賽事進(jìn)行了相關(guān)報導(dǎo)，對宣傳起到了推波通過PPTV網(wǎng)絡(luò)電視平臺的，大大提高了網(wǎng)絡(luò)的覆蓋和效果。升級后的鐵三賽事專區(qū)（開設(shè)第3年P(guān)PTV頁端PPTV網(wǎng)頁端首頁焦點IPHONPPTV焦點phoneIpadPPTV介頁焦點 《最美賽道》 開機(jī)報9月1日-9月30日青檬網(wǎng)絡(luò)電臺月宣傳活移動電視發(fā)布實時賽事相關(guān)資913914事期間電頻。比賽當(dāng)天，體育頻道全程進(jìn)行錄制，多旋翼航《您早《特別關(guān)注《《晚間《《都市晚》六檔欄目，全程賽事進(jìn)展及花絮。賽后還特別制作100分鐘專題，詳盡宣傳了本次賽9月13日《特別關(guān)注 了賽事情9月13日《您早》播報鐵三賽事簡9月13日《晚間》對賽事情況進(jìn)9月20 體育頻 2014國際鐵人三項賽100分鐘集錦首次使用多旋翼航拍飛行913915事平，2013國際鐵人三項賽得到平面的高度關(guān)注力大，本地覆蓋全面。共計10余家平面對本屆賽事進(jìn)行了相關(guān)，以《晚報《日報《晨報《法制晚報《青年報》為代表的諸多本地高平面紛紛發(fā)布了賽事；另外《《中國青年報》等國家級也參與了，使“鐵人三項賽”在范圍內(nèi)進(jìn)一步提升，并對趨勢起到了引導(dǎo)性作用。， 晚報》第6版對賽事盛況 晨報》頭版主圖對比賽進(jìn) 日報》03版對賽事盛《中國青年報》08版對賽《法制晚報》頭版主圖對比賽 日報》04版對比賽盛況 青年報》B5版對賽事的相9月1日-9月14日戶外宣傳情況匯91賽事宣傳道旗陸續(xù)在市三環(huán)路、四環(huán)路、豐臺區(qū)屬路等6條主市屬路燈桿掛旗發(fā)實景照（部分區(qū)屬路燈桿掛旗發(fā)實景照（部分柱進(jìn)行賽事品牌推廣，形成強(qiáng)大的視覺沖擊，提升賽事。千靈山三面單立柱發(fā)實景8月5日-8月14日微拍2014年是國際鐵人三項賽舉辦的第三年，年作為信息基礎(chǔ)年，目標(biāo)人群主要以鐵三選手和鐵三將鐵三賽事打造成為體育品牌項目和豐臺城市名片。2014年作為賽事擴(kuò)大年，選擇具有話題性的國內(nèi)首部“鐵三”微—國際鐵人三項賽《最美賽道，通過的大眾關(guān)注，并利用社交進(jìn)行性，更好的擴(kuò)大概念，讓人關(guān)注參與了這一盛事、關(guān)注豐臺、愛上豐臺?！蹲蠲蕾惖馈肺?，由真實故事改編而成，講述了一位退休到國際鐵人三項賽賽事中來，用一種健康、樂活的生活方式拯演員苗亮出鏡，分別飾演劇中的父與子角色，國內(nèi)鐵三民間代表人物黨琦也將作為一個神秘角色在劇中出現(xiàn)，增加看點。此外，園、盧溝橋這些豐臺景點也是本片的一大亮點。其素，事實上，這部微在突出鐵人三項運動精神的同時，更注重展示豐臺的風(fēng)光景色。中所有外景取景均在豐臺境內(nèi)，拍攝場景以園為主，涵蓋盧溝橋、曉月湖、青龍湖公園、千靈山等豐國際鐵人三項賽《最美賽道》微現(xiàn)場拍2014年8月9日國內(nèi)首部“鐵三”微—國際鐵傳部副部長喬曉鵬先生和PPTV聚力執(zhí)行呂巖先生按下場記板，隨后二人與現(xiàn)場嘉賓共同為機(jī)掀開紅布。除相關(guān)領(lǐng)國際鐵人三項賽《最美賽道》 開機(jī)儀9月1日微和宣傳片陸續(xù)在PPTV 、上國內(nèi)首部“鐵三”的微—國際鐵人三項賽《最美賽道》于9月1日陸續(xù)在PPTV、 、等進(jìn)行。微的了眾多受眾主動點擊和熱議轉(zhuǎn)發(fā)僅9月13、14190,681CLICK國際鐵人三項賽《最美賽道》 熱豐臺區(qū)宣傳片線微動4月24日賽事情況匯2014年4月24日“國際鐵人三項賽啟動發(fā)布會”在園博園李維賽德酒店召開，為本界賽事拉開序幕，吸引了眾多的關(guān)IMG高級副詹姆斯-萊茲介紹賽事情出席發(fā)布會 嘉賓合“搜狐網(wǎng)”對此次發(fā)布會進(jìn)行了實“網(wǎng)易”對賽事發(fā)布會進(jìn)“新浪”對此次發(fā)布會進(jìn)行了實 ”對賽 進(jìn)行61“逃離惡魔島”總決賽期間代表團(tuán)赴美展開宣6月1日國內(nèi)知名鐵三選手黨琦前往參加“逃離惡魔島”展臺，對國際鐵人三項賽及豐臺進(jìn)行宣傳，宣傳折頁，并安排專業(yè)攝影人員記錄舊金山“逃離惡魔島鐵人三項賽”的賽賽事代表團(tuán)在赴美宣傳期間的工作賽事物料制作及6月21日園彩色跑現(xiàn)場搭建鐵三宣傳篷房設(shè)置形象展板&易拉寶；安排專人在展臺宣傳國際鐵人三項賽，鐵三信息臂貼；組織大家關(guān)注鐵三，收到了良好的效果。彩色跑現(xiàn)場鐵三宣傳展 彩色跑三信息臂貼9月13、14日鐵三比賽現(xiàn)場，工作人員向公眾和運動員了帶有鐵三和豐臺標(biāo)志的圈及車貼，并向了工作馬甲，此次賽事物料的，不僅制造了賽事亮點、聚攏了人氣，而且起到了快速賽事信息和宣傳豐臺的作用。工作人員向運動 男子專業(yè)組衛(wèi)冕冠軍哈維·戈麥斯·諾亞佩戴在采訪時身著工作馬車貼效果展部分國際宣傳成果展2014國際鐵人三項賽通過各種繼續(xù)在中進(jìn)行強(qiáng)有力的推廣。與其他各國際鐵人三項賽相比，國際鐵人