面試問題設(shè)計(jì)及答案

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內(nèi)心必須清楚的知道自己要說什么。包含哪些要素。你的技巧再好，十句話里只有一句是跟主題相關(guān)的。消費(fèi)者讀的時(shí)候注意力全分散了。讀完根本沒有記憶。專業(yè)的文案or業(yè)余的文案的區(qū)別：能寫好標(biāo)題。必須用一句話打動(dòng)別人。這要求筆者掌握讀者情緒。能夠在一句話里拯救文案的不是文言文。只有情緒。情緒能在最小的空間里傳達(dá)最多的信息量。

站在讀者的角度上思考問題，如日用品，應(yīng)該用街頭大媽的語言溝通效率最高。3.優(yōu)秀的文案，每句話都有鉤子。留下足夠好奇的點(diǎn)，讓讀者繼續(xù)看。

大膽挖掘，小心埋雷，然后震翻它。技巧很多，但核心簡單，就是抓住它。換換風(fēng)格，顛倒時(shí)間，正話反說，中英夾雜。但這一切的前提都是，你的邏輯足夠簡單。最后的包袱足夠精彩。Q.。你認(rèn)為做文案策劃需要哪些基本品性？

。1、熱愛?？駸岬臒釔鄄艜?huì)產(chǎn)生狂熱的激情，才會(huì)在潛意識(shí)里身體的每個(gè)細(xì)胞時(shí)刻準(zhǔn)備接納信息，然后組合。興趣廣泛。不一定精通，但至少你要了解一點(diǎn)點(diǎn)。多聽音樂，多看電影，不妨也多看看社交網(wǎng)絡(luò)，教師節(jié)的時(shí)候也為蒼井空老師寫祝福；看看哲學(xué)書，美學(xué)書，懂點(diǎn)琴棋書畫天文地理，沒事看看時(shí)尚資訊，關(guān)注奢侈品社會(huì)流行動(dòng)向。可能你買不起寶馬，也喝不起馬爹利，但是至少聊天的時(shí)候，你能偶爾插上一句嘴。這樣類型主題是無法限制你的發(fā)揮的。抓住產(chǎn)品要點(diǎn)。一款產(chǎn)品如同一個(gè)女人，首先你要找出她的三點(diǎn)“臉、胸部、臀部”，這就和了解產(chǎn)品的顏色、尺寸、性能相對(duì)應(yīng)。氣場(chǎng)制勝其實(shí)這個(gè)也很重要，為什么同樣的文案，有的人去提案客戶提著刀要砍你，大叫，去死吧。換個(gè)人去，客戶就會(huì)似芳香若蘭呢。如果你有狂妄的自信，你就贏了，這點(diǎn)很多人認(rèn)同，自信的氣場(chǎng)很大程度上比優(yōu)秀的作品更勝一籌。Q。你覺得自己在文案策劃上有什么必殺技？。1、中英夾雜。一個(gè)廣告文案沒有點(diǎn)英文字母，顯得毫無檔次，很多客戶更看重要國際化、要大氣。他實(shí)在是自己都不知道國際化意味著什么？就中國目前來看，英文字母就代表的是國際化?！伴_心一日游，快樂到永久”和“happy一日游，high到人發(fā)抖”，客戶一定會(huì)喜歡第二個(gè)。2、文言文。給茶葉公司寫廣告語，大部分人都很喜歡“立峰頂，觀天下”“眼有界，心無涯”，看似其實(shí)與茶葉毫無關(guān)系。但客戶只要這種儒雅的感覺

3、忘我。能拋卻自我的價(jià)值觀衡量，理性分析需要。Q.。（現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際操作）請(qǐng)為杜蕾斯寫一個(gè)一句話文案？沒要求。

。1短

讀者耐心有限

越短越好

“杜蕾斯特大號(hào)”甚至一個(gè)字也沒有

2新

要么特別，要么顛覆

否則無法留下印象，識(shí)別品牌比如杜蕾斯用“1＋1＝0”顛覆了數(shù)學(xué)常識(shí)

3精準(zhǔn)

簡單，直白，直擊痛點(diǎn)

比如“艾滋病的牢籠”

4有趣

比如“別干傻事”Q.。（壓力及現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)能力）你抄過別人的作業(yè)嗎？。1.抄過。每次抄完了，我都很負(fù)責(zé)任地把作業(yè)里的錯(cuò)誤告訴同學(xué)，并把我抄完的作業(yè)作為回報(bào)給他參考。工作后，我才知道，這種行為還有一個(gè)詞