企業(yè)形象戰(zhàn)略CIS

企業(yè)形象戰(zhàn)略CIS企業(yè)形象戰(zhàn)略即是CIS戰(zhàn)略，一般包括視覺識別（VI）、行為識別（BI）和理念識別（MI）三個部分。它不僅能夠全面提升企業(yè)整體形象和經(jīng)營管理水平；促進企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的提高，而且，優(yōu)秀的CIS能夠直接促進產(chǎn)品的銷售。CIS戰(zhàn)略具有內(nèi)部激勵功能和外部感召功能，有利于創(chuàng)建優(yōu)秀的企業(yè)文化、提高企業(yè)凝聚力、增強產(chǎn)品的競爭力、強化企業(yè)對環(huán)境適應能力；有利于企業(yè)吸引優(yōu)秀人才、增強股東投資信心.贏得消費者的認同、穩(wěn)定合作關(guān)系等。全世界最早導入CIS的美國IBM公司董事局主席湯姆？沃森曾說：“就企業(yè)相關(guān)經(jīng)營業(yè)績來說，企業(yè)的經(jīng)營思想、企業(yè)精神和企業(yè)目標遠遠比技術(shù)資源、企業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)明創(chuàng)造及隨機決策要重要得多?！睆?CIS角度來看，沃森所說的經(jīng)營思想、 企業(yè)精神和企業(yè)目標正是企業(yè)形象的重要組成部分。根據(jù)國際設計師協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，企業(yè)形象方面每投入1元將有227元的產(chǎn)出！我所擁有包括博土生導師、科學院院土、美國名牌大學畢業(yè)博士及著名平面設計師等組成實力雄厚CIS專家團，提供高水準導入服務。CIS形象戰(zhàn)略的意義企業(yè)發(fā)展的重要里程碑把企業(yè)形象作為一種管理思想，溶入企業(yè)運行的各個層面，以形象建設帶動企業(yè)內(nèi)、外因素的提升，以企業(yè)內(nèi)、外因素的提升進行企業(yè)內(nèi)外形象建設，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的一個重要里程碑，對于企業(yè)的未來具有重要戰(zhàn)略意義。市場經(jīng)濟的發(fā)展不以人的意志為轉(zhuǎn)移，競爭已超越產(chǎn)品本身，非產(chǎn)品競爭被置于突出地位，良好的企業(yè)形象成為企業(yè)攻城掠地、戰(zhàn)勝強手、提高銷售額的銳利武器。對內(nèi)激勵和對外感召功能CIS識別手冊將以企業(yè)標志、中英文標準字、標準色、吉祥物為核心，將公司的經(jīng)營理念及社會使命融入其中， 最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認知，樹立起鮮明的企業(yè)個性，培植企業(yè)文化，加強內(nèi)部凝聚力，以進一步穩(wěn)固企業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)，提高經(jīng)濟效益。一個良好的企業(yè)識別系統(tǒng)有兩個方面的作用：對內(nèi)能使企業(yè)員工達到統(tǒng)一的意識；產(chǎn)生歸屬感和自豪感；進而激發(fā)員工的潛能、提高企業(yè)的經(jīng)營效益，加強企業(yè)自身的競爭意識和競爭能力。對外能有效地將企業(yè)的各種經(jīng)營信息傳達給社會公眾，促使其認識、識別。成功的CIS能令社會公眾產(chǎn)生認同感，轉(zhuǎn)而承認和支持企業(yè)的存在，改善企業(yè)生存的外部環(huán)境。CIS設計的基本原則進行CI策劃設計時，我們一般按照同一性、差異性、民族性、有效性等原則進行。CI開發(fā)的作業(yè)程序企業(yè)形象CIS戰(zhàn)略對企業(yè)的長遠發(fā)展、增強企業(yè)的核心競爭力、促進產(chǎn)品銷售、改善企業(yè)公共關(guān)系、增強企業(yè)的凝聚力都具有十分重要的戰(zhàn)略意義。CI計劃開發(fā)的作業(yè)程序，大體上可以分為三個階段：（1） 實態(tài)調(diào)查階段。（2） 設計開發(fā)階段。（3） 實施管理階段。CIS識別應用手冊CIS手冊是一本闡述企業(yè)CIS戰(zhàn)略基本內(nèi)容與具體作業(yè)基準的操作指導書，是CIS整體策劃內(nèi)容的集中體現(xiàn)，能確保CIS運作作業(yè)的水準。CIS手冊構(gòu)成企業(yè)最重要的智慧資產(chǎn)之一。制定CIS手冊的目的在于統(tǒng)一整體的企業(yè)形象，貫徹設計表現(xiàn)的精神，將企業(yè)情報傳達的每個設計要素以簡明正確的圖解來說明 CIS計劃的意圖與概念，以及整體設計的傳播體系，作為所有設計的最高規(guī)則。CIS手冊的編制根據(jù)情況的不同，內(nèi)容有所差異，但至少應有以下五方面的內(nèi)容：（1）總論部分：董事長、總經(jīng)理的致詞企業(yè)價值觀企業(yè)精神企業(yè)哲學CI手冊使用說明（2） 基本要素標志、標準字、標準色、象征圖形標志、標準字、標準色、象征圖形的制圖法（3） 基本要素組合系統(tǒng)基本要素組合規(guī)范禁止組合的范例（4） 應用要素辦公系統(tǒng)（信封、信箋、文件夾等）環(huán)境系統(tǒng)（建筑物外觀、營業(yè)環(huán)境等）標識系統(tǒng)（路標指示、招牌等）服飾系統(tǒng)（員工服裝等）運輸系統(tǒng)（業(yè)務用車、手推車等）包裝系統(tǒng)（產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品包裝）廣告系統(tǒng)（主要廣告媒體設計）（5） 標志、標準字印刷樣本及標準色大致內(nèi)容如上所述，具體要根據(jù)企業(yè)的實際需要確定。完整CIS識別系統(tǒng)目錄以下是本所策劃完成的泰爾公司CIS策劃方案目錄泰爾公司概況泰爾公司基本現(xiàn)狀分析CIS形象戰(zhàn)略的目的CIS形象戰(zhàn)略的意義企業(yè)發(fā)展的重要里程碑對內(nèi)激勵和對外感召功能CIS戰(zhàn)略設計的契機CIS戰(zhàn)略設計的程序CIS戰(zhàn)略整體定位CIS戰(zhàn)略策劃原則Ml、VI、BI及全部策劃方案執(zhí)行文本一、企業(yè)理念識別Ml戰(zhàn)略目標：核心價值觀：企業(yè)精神；經(jīng)營哲學；經(jīng)營宗旨：經(jīng)營方針：企業(yè)信條：發(fā)展戰(zhàn)略：泰爾作風：泰爾道德：企業(yè)形象廣告語（宣傳口號等）：二、企業(yè)行為識別BI泰爾公司CIS推廣活動及導入程序策劃方案董事長在全體員HCIS導入動員大會上的報告企業(yè)形象戰(zhàn)略的內(nèi)涵導入CIS戰(zhàn)略的意義我們的企業(yè)文化本公司的形象定位實施名牌戰(zhàn)略，力創(chuàng)泰爾品牌成立CIS委員會CIS導入程序總結(jié)三大手冊內(nèi)容《營銷手冊》《人力資源開發(fā)手冊》《員工手冊》