市場營銷學(xué)形考2試題及答案

1、市場營銷學(xué)形考2試題及答案一、判斷題（每小題2分，共40分）試題1市場信息就是消費者的需求信息。錯試題2內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。對試題3問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。對試題4電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。錯試題5搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。對試題6公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。對試題7差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。錯試題8企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進攻的目標(biāo)。對試題9市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進攻。錯試題10采用跟隨策

2、略的缺點在于風(fēng)險很大。錯試題11消費者購買行為的特征不能作為細分變數(shù)。錯試題12如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。對試題13避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。錯試題14差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。錯試題15生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費者市場細分是一樣的。錯試題16經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。對試題17某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。對試題18品

3、牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。錯試題19一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤。對試題20每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。錯二、單項選擇(每小題2分，共40分)試題21一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（ ）。b.市場營銷信息系統(tǒng)試題22以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？（ ）a.政府發(fā)布的經(jīng)濟公報試題23問卷設(shè)計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（

4、 ）b.用詞不確切試題24本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于（ ）。d.描述性調(diào)研試題25市場營銷調(diào)研的第一步是（）。d.收集信息試題26一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?）方面進行。c.產(chǎn)業(yè)和市場試題27（）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。d.高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略試題28當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采?。?）競爭策略。c.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營試題29市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑是（ ）。b.開辟產(chǎn)品的新用途試題30為了掌握及時準(zhǔn)確的競爭者情報

5、，企業(yè)需要建立（）。d.自己的市場信息系統(tǒng)試題31同一細分市場的顧客需求具有（ ）。a.較多的共同性試題32某服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（ ）所做的細分。b.心理因素試題33避強定位策略的主要優(yōu)點是：（ ）A.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小試題34無差異性策略的最大優(yōu)點是（ ）。c.成本的經(jīng)濟性試題35市場細分最重要的作用體現(xiàn)在：（ ）d.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會試題36某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（ ）。d.向下延伸試題37寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品

6、分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（ ）a.家族商標(biāo)策略試題38以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的？（ ）a.包裝越精美越好試題39以下哪一個不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（ ）a.新產(chǎn)品的體積大小試題40在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ ）。c.搜集構(gòu)想三、多項選擇（每小題2分，共20分）試題41二手資料的信息來源有（ ）。b.內(nèi)部來源c.報刊、書籍d.政府刊物e.商業(yè)資料試題42以下屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是（ ）。b.如何收集信息c.調(diào)研項目預(yù)算d.何時收集信息e.需要回答什么問題

7、試題43以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（ ）b.開辟產(chǎn)品的新用途d.陣地防御e.提高市場占有率試題44補缺基點的特征主要有：（ ）。c.對主要競爭者不具有吸引力d.有足夠的市場潛量和購買力e.企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力試題45除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ ）等差異所決定的。a.年齡b.文化背景c.個性d.地理位置e.購買行為試題46地理細分變數(shù)有（ ）。a.人口密度b.地形c.城鄉(xiāng)e.氣候試題47包裝的作用表現(xiàn)在（ ）。a.方便使用b.便于識別商品c.保護產(chǎn)品d.傳遞產(chǎn)品信息試題48企業(yè)在市場定位過程中，（ ）。a.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象b.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位d.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度試題49企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是