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文檔簡介

1、文化差異對廣告?zhèn)鞑サ挠绊憦V告事件回放：1. 耐克詹姆斯恐懼斗室廣告。12. 麥當勞消費者跪求折扣券廣告。1中西方文化的差異一、中西方啟蒙教育的認知方式不同。1. 西方重唯理；中方重經(jīng)驗，直覺。西方人們對事物的觀察充滿理性思維的色彩，抽象，思辨是西方思維的特征；中國傳統(tǒng)思維方式，則以直覺和經(jīng)驗為特征，即將各種經(jīng)驗現(xiàn)象醞釀體會，豁然貫通。如中醫(yī)醫(yī)理和氣功的理解等22. 西方的細節(jié)分析與中方的整體綜合。西方文化結(jié)構以細節(jié)分析居優(yōu)；東方文化結(jié)構則以整體綜合見長。如姓氏的排列，地址和年月的寫法。而這種整體綜合觀在考察食物時，通常忽略細節(jié)和成分分析，往往提供的是關于對象模糊整體的圖景。二、中西方在人與自然

2、關系上的著眼點與執(zhí)著。西方將人與自然相對立；中國強調(diào)“天人合一”。所以其結(jié)果是西方在征服自然過程中形成的理智和科技；中國則是政治倫理學。3中西方價值觀與人生追求一、中西方人生價值取向不同。儒家思想影響，人在社會越有作為生命就越有意義；西方文化中人生價值呈多元化。二、西方的個人本位和中方的家族本位。基督教義，個人向自己負責；社會原子觀念；中國的孝文化，“百善孝為先”。4三、西方講功利，實效，中方講倫理，道德。自然科學的發(fā)展，善于算經(jīng)濟賬；著重人倫關系的調(diào)節(jié)，提倡人為了符合某種禮儀規(guī)范應該犧牲個人利益。5文化差異在廣告中的體現(xiàn)一、價值取向不同。中國的廣告大多強調(diào)整體，突出家庭和親情。如：1，2，3而西方廣告體現(xiàn)的是典型的個人為中心的價值取向如：Just do it !，2，36二、思維方式存在差異。中國文化習慣于含蓄，委婉表達方式，善于營造寫意氛圍，如：雕牌洗衣粉西方人的思維是直線式，表達方式也很直率。三、思想觀念不同。中國人相對保守傳統(tǒng)；而西方人則開放叛逆。其中最突出的表現(xiàn)就在于對“性”元素的使用尺度和性觀念的開放程度。性，女人，兒童，動物，是西方廣告中使用頻率最高的元素。如：1，2，37中國品牌的跨文化傳播策略就是要樹立正確的跨文化傳播理念。認識中西文化差異。避免用自己文化的標準去衡量和評判對方的行為。迎合對方的價值觀念。即使自己的廣告做到本土化，如可口可樂。尊重對方的語言

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