旅游地三度調(diào)查與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型

1、旅游地三度調(diào)查與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型一.旅游地的三度調(diào)查旅游業(yè)是一個(gè)外向型產(chǎn)業(yè)和知名度經(jīng)濟(jì)，要研究一個(gè)旅游地，首先要調(diào)查旅游地的知名度、美譽(yù)度和認(rèn)可度：知名度：旅游地的知名度是旅游者(包括潛在旅游者)對(duì)旅游目的地識(shí)別、記憶的狀況。其測(cè)算公式為：知名度知曉旅游地人數(shù)調(diào)查區(qū)域總?cè)藬?shù)100%番禺景點(diǎn)知名度排序景點(diǎn)頻數(shù)百分比1香江野生動(dòng)物世界107690.72長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界93378.73蓮花山89875.74寶墨園82669.65廣州鱷魚公園67056.56大夫山森林公園54445.97百萬(wàn)葵園46539.28余蔭山房45338.29南沙天后宮36831.010番禺博物館32127.111蓮花山高爾夫球

2、會(huì)31226.312化龍農(nóng)業(yè)大觀園23119.513橫瀝旅游農(nóng)莊19916.814留耕堂17014.3美譽(yù)度：旅游地的美譽(yù)度是指旅游者(包括潛在旅游者)對(duì)旅游目的地的褒獎(jiǎng)、贊賞、喜愛(ài)情況。其測(cè)算公式為：美譽(yù)度稱贊旅游地的人數(shù)知曉旅游地的人數(shù)100%番禺景點(diǎn)美譽(yù)度排序景點(diǎn)頻數(shù)百分比1香江野生動(dòng)物世界46848.22寶墨園37438.53長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界31132.03蓮花山31132.05大夫山森林公園12112.56廣州鱷魚公園10911.27余蔭山房646.68百萬(wàn)葵園424.39南沙天后宮353.610番禺博物館151.511蓮花山高爾夫球會(huì)303.112化龍農(nóng)業(yè)大觀園90.913橫瀝旅游

3、農(nóng)莊80.814留耕堂20.2知名度與美譽(yù)度組合矩陣，構(gòu)成旅游地形象的四種狀態(tài)旅游地形象識(shí)別矩陣美譽(yù)度高知名度低知名度高美譽(yù)度低形象識(shí)別的象限圖 I其中：I 表示旅游地具有眾人皆知的好形象，-美名遠(yuǎn)揚(yáng)； 表示旅游地的形象好，但不出名(知道的人都說(shuō)好，只是知道的人不多)。-美玉未知； 表示旅游地形象不好且不出名(知道的人都說(shuō)不好，幸虧知道的人不多)；-默默無(wú)名 表示旅游地具有眾人皆知的差形象，-臭名遠(yuǎn)揚(yáng)知名度與美譽(yù)度組合矩陣認(rèn)可度：有些旅游地知名度和美譽(yù)度都高，但是認(rèn)可度較低，可能會(huì)影響到旅游發(fā)展。所謂認(rèn)可度是指旅游者把旅游地的產(chǎn)品和服務(wù)納為自己消費(fèi)對(duì)象的程度，其測(cè)算公式是：認(rèn)可度行為人數(shù)知曉人

4、數(shù)100%旅游地形象評(píng)價(jià)及游客選擇可能性知名度美譽(yù)度認(rèn)可度形象評(píng)價(jià)被選幾率+“+”級(jí)，好被認(rèn)可熾熱景點(diǎn)+2“+”級(jí)，好非認(rèn)可較冷景點(diǎn)+2“+”級(jí)，知名認(rèn)可熱點(diǎn)景點(diǎn)+2“+”級(jí)，美被認(rèn)可熱點(diǎn)景點(diǎn)+1“+”級(jí)，知名非美虛名景點(diǎn)+1“+”級(jí)，美非知名+1“+”級(jí)，認(rèn)可非美0“+”級(jí)，默默無(wú)名注釋：“+”表示高，“-”表示低游客對(duì)旅游產(chǎn)品偏好 排序旅游產(chǎn)品頻數(shù)百分比1自然山水風(fēng)光67657.02歷史古跡38232.23品嘗地方美食37631.74嶺南建筑/民居28223.85主題公園27122.86生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)20717.57體驗(yàn)嶺南風(fēng)俗17915.18旅游購(gòu)物13011.08城市風(fēng)貌12910.91

5、0康體娛樂(lè)12410.511宗教勝地12110.212其他191.6海外旅游者了解中國(guó)旅游情況的媒介廣告信息親友介紹旅行商推薦其他媒介合計(jì)(%)外國(guó)人 團(tuán)體 散客29.617.631.121.7100.023.335.314.920.049.614.712.230.0100.0100.0 華僑 團(tuán)體 散客40.026.015.617.7100.025.045.925.026.445.85.54.222.2100.0100.0 港澳 同胞 團(tuán)體 散客52.716.28.722.4100.032.754.911.716.745.24.710.423.7100.0100.0 臺(tái)灣 同胞 團(tuán)體 散客3

6、5.722.720.221.4100.028.938.119.123.941.412.910.625.1100.0100.0 總計(jì) 團(tuán)體 散客38.117.622.421.9100.024.644.614.918.948.69.911.926.6100.0100.0 市場(chǎng)體制下區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略的制定，必須以準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析與把握為前提。只有對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)有準(zhǔn)確的分析和把握，才便于確定客源市場(chǎng)開(kāi)拓的方向和旅游區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)的重點(diǎn)。 以往的旅游市場(chǎng)調(diào)查多著眼對(duì)市場(chǎng)占有率或增長(zhǎng)率單因素的分析，致使規(guī)劃制定者對(duì)旅游市場(chǎng)不能作出全面準(zhǔn)確的把握。 本文依據(jù)市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率的雙指標(biāo)組合，構(gòu)建了一個(gè)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模

7、型，據(jù)此將區(qū)域旅游市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)四種類型，為區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究提供了一種新的市場(chǎng)分析方法。 二、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型2.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型 對(duì)于一個(gè)給定的區(qū)域，其市場(chǎng)分析主要涉及兩個(gè)方面：一是客源市場(chǎng)，即游客來(lái)自于哪些國(guó)家或地區(qū)，這是旅游接待的對(duì)象及收入的來(lái)源；二是目的地市場(chǎng)，即游客到哪些地區(qū)去，這是區(qū)域游客及旅游收入的空間再分配，須全面認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握這兩個(gè)市場(chǎng)。 設(shè)：為某區(qū)域的旅游市場(chǎng)，對(duì)作p劃分得：其中：p為市場(chǎng)劃分依據(jù)， 為經(jīng)p劃分所得的第i個(gè)分市場(chǎng)。這一市場(chǎng)劃分既可以是客源市場(chǎng)、也可以是目的地市場(chǎng)。 令： 為第i個(gè)市場(chǎng)第t年的旅游統(tǒng)計(jì)量，則可以定義區(qū)域

8、旅游的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率。即： 市場(chǎng)占有率： 市場(chǎng)增長(zhǎng)率： (1)(2)其中：市場(chǎng)占有率（ ）反映的是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所占地位，即“蛋糕”分割所占份額；市場(chǎng)增長(zhǎng)率（ ）反映的是在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的發(fā)展?jié)摿?，即?dāng)年較上年增長(zhǎng)率。 把市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率的雙指標(biāo)組合， 稱為旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。從統(tǒng)計(jì)學(xué)的觀點(diǎn)來(lái)看，占有率()及增長(zhǎng)率()是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局最直觀、最簡(jiǎn)明的一對(duì)指標(biāo)，在由占有率()和增長(zhǎng)率()組合形成的二維空間中， 反應(yīng)了該分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略是擇優(yōu)扶植，對(duì)客源市場(chǎng)戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長(zhǎng)率高的市場(chǎng)，以吸引更多游客前來(lái)觀光、游覽，獲取更多旅游收入；目的地市場(chǎng)開(kāi)

9、發(fā)戰(zhàn)略是選擇哪些占有率高和增長(zhǎng)率高的旅游目的地，完善基礎(chǔ)設(shè)施、提高服務(wù)水平，形成品牌效應(yīng)，發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)。給定一對(duì)合適的劃分標(biāo)準(zhǔn)(a,b)，依據(jù)各分市場(chǎng)占有率( )和增長(zhǎng)率( )，可將區(qū)域旅游市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng)(Bright-star）、金牛市場(chǎng)(Cash-cow)、幼童市場(chǎng)(Child)和瘦狗市場(chǎng)(Thin-dog）四種類型，它們分別處于由占有率和增長(zhǎng)率所圈定的四個(gè)象限內(nèi)。 吸引更多國(guó)際游客是我國(guó)發(fā)展入境旅游的前提和基礎(chǔ)。新世紀(jì)伊始，為了擇優(yōu)扶植、重點(diǎn)攻關(guān)，運(yùn)用上述模型對(duì)2000年我國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)作如下分析。 數(shù)據(jù)取自中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒。為了便于分析，首先將國(guó)際市場(chǎng)劃分為洲際和洲內(nèi)兩大

10、塊，分國(guó)別計(jì)算市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率，確定洲際和洲內(nèi)的旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)。對(duì)于西歐、北美、大洋州等遠(yuǎn)距離的洲際市場(chǎng)，取臨界a=5.0%、b=14%進(jìn)行市場(chǎng)劃分；對(duì)東亞、東南亞、南亞、中亞等洲內(nèi)市場(chǎng)，取臨界值a=5%、b=15%進(jìn)行市場(chǎng)劃分，得我國(guó)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)格局。2.2 中國(guó)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)分析圖2-a 16個(gè)洲際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)圖2-b 14個(gè)洲內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)在洲際市場(chǎng)體系中，俄羅斯、美國(guó)、澳大利和法國(guó)為明星市場(chǎng)，其中，俄羅斯和美國(guó)的市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率均在20%以上，澳大利亞和法國(guó)的市場(chǎng)占有率5%、增長(zhǎng)率15%；英國(guó)、德國(guó)、加拿大為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率雖6%，但增長(zhǎng)率較低11%；瑞典、新西蘭、西班牙

11、和奧地利為幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率2%，但增長(zhǎng)率均14%，其中，新西蘭和西班牙市場(chǎng)增長(zhǎng)率在19%以上，可望發(fā)展成為明星市場(chǎng)；意大利、荷蘭、比利時(shí)、丹麥、瑞士等為瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率處于雙低狀態(tài)。 在洲內(nèi)客源市場(chǎng)體系中，日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓為明星市場(chǎng)，其中，日本和韓國(guó)的市場(chǎng)占有率20%、增長(zhǎng)率18%，馬來(lái)西亞和菲律賓市場(chǎng)占有率在6.0%以上，市場(chǎng)增長(zhǎng)率18%；新加坡和蒙古為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率6%，增長(zhǎng)率14%；泰國(guó)、印尼、印度、越南、巴基斯坦為幼童市場(chǎng)，占有率4%，增長(zhǎng)率16%，其中，泰國(guó)、印尼和印度的市場(chǎng)占有率較高，可成為明星市場(chǎng)；朝鮮為瘦狗市場(chǎng)，占有率和增長(zhǎng)率處于雙低狀態(tài)。 3

12、 中國(guó)入境旅游目的地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的分析 中國(guó)地域遼闊，包括31個(gè)省區(qū)，從東向西可劃分為三個(gè)地帶，各省區(qū)在交通區(qū)位、資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等方面存在較大差異。這里運(yùn)用旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，對(duì)31個(gè)省區(qū)做初步分析。 以2000年各省區(qū)接待入境旅游人數(shù)計(jì)算市場(chǎng)占有率，以2000年與1999年比較計(jì)算市場(chǎng)增長(zhǎng)率。東部地帶臨界值取a=5.0%，b=15%；中部地帶臨界值取a=10.0%，b=37%；西部地帶臨界值取a=10.0%，b=20%。圖3給出東、中、西三個(gè)地帶及10個(gè)熱點(diǎn)省區(qū)入境旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)，表3給出我國(guó)入境旅游目的地市場(chǎng)劃分方案。 由圖3和表3可看出，在東部市場(chǎng)中，廣東、福建和江蘇三省為明

13、星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率處于“雙高”狀態(tài)，其中，廣東省更為一枝獨(dú)秀，市場(chǎng)占有率50.9%、增長(zhǎng)率37%；北京和上海兩個(gè)直轄市為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率高，由于市場(chǎng)成熟、增長(zhǎng)率相對(duì)較低；浙江、山東、遼寧為幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率5%、增長(zhǎng)率在16%以上，表現(xiàn)出較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)；海南、河北、天津是三個(gè)瘦狗市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率處于“雙低”狀態(tài)。由于資源稟賦和區(qū)位條件差異較大，該地帶內(nèi)各省區(qū)市場(chǎng)占有率差異顯著，廣東、北京、上海、福建和江蘇成為全國(guó)性最大的入境旅游目的地市場(chǎng)。 在中部市場(chǎng)中，廣西、黑龍江、湖北三省為明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率10%、增長(zhǎng)率35%，處于占有率和增長(zhǎng)率“雙高”狀態(tài)，其中，廣西可謂一

14、枝獨(dú)秀，市場(chǎng)占有率28.8%、市場(chǎng)增長(zhǎng)率59.5%；湖南、內(nèi)蒙古為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率雖接近10%，但增長(zhǎng)率較低；河南、安徽、吉林三省為幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率在5.2-7.6%，但市場(chǎng)增長(zhǎng)率在25%以上、增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁；山西、江西為瘦狗市場(chǎng)，占有率處于“雙低”狀態(tài)。 在西部市場(chǎng)中四川省為明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率10%、增長(zhǎng)率20%，占有率和增長(zhǎng)率處于“雙高”狀態(tài)；云南和陜西為金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率在20%以上，由于入境旅游日漸成熟、增長(zhǎng)率較低；重慶、甘肅、西藏、青海、寧夏五省區(qū)為幼童市場(chǎng)，其中，重慶、甘肅、西藏三省區(qū)的市場(chǎng)占有率在4.6-8.0%，市場(chǎng)增長(zhǎng)率38.6%、有較為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)；新疆和貴州為

15、兩個(gè)瘦狗市場(chǎng)，占有率和增長(zhǎng)率處于“雙低”狀態(tài)。由于資源稟賦和區(qū)位條件，云南、陜西、四川已成為不可動(dòng)搖和最大的目的地市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率在14%以上；升格為直轄市后重慶市不僅分割了四川旅游的一大塊，而且表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。4 我國(guó)入境旅游市場(chǎng)戰(zhàn)略的選擇 就入境旅游客源市場(chǎng)而言，在洲際客源市場(chǎng)體系中，俄羅斯和美國(guó)為第一檔次、最重要的明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率最高、增長(zhǎng)率也最高，洲際入境旅游業(yè)的大發(fā)展，首先依賴于對(duì)上述兩個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)拓；英國(guó)、德國(guó)、加拿大和澳大利亞、法國(guó)為第二檔次的金?；蛎餍鞘袌?chǎng)，前三個(gè)市場(chǎng)占有率較高、但增長(zhǎng)率較低，后兩個(gè)市場(chǎng)占有率較低、但增長(zhǎng)率較高，采取相應(yīng)措施、加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓，提高前三者的市

16、場(chǎng)增長(zhǎng)率和后兩者的市場(chǎng)占有率，對(duì)于促進(jìn)洲際入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；意大利、荷蘭和瑞典、新西蘭、西班牙為第三檔次的瘦狗或幼童市場(chǎng)，前兩個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有率較高、但增長(zhǎng)率較低，需加強(qiáng)促銷、提高市場(chǎng)增長(zhǎng)率，后三個(gè)國(guó)家市場(chǎng)占有率較低、但增長(zhǎng)率較高。 4.1 客源市場(chǎng)的戰(zhàn)略在洲內(nèi)市場(chǎng)體系中，日本和韓國(guó)為第一檔次、最重要的明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率最高、增長(zhǎng)率也最高，洲內(nèi)入境旅游業(yè)的大發(fā)展，首先依賴于對(duì)上述兩個(gè)市場(chǎng)的開(kāi)拓；馬來(lái)西亞、菲律賓和新加坡、蒙古國(guó)為第二檔次的明星或金牛市場(chǎng)，四者的市場(chǎng)占有率均在6.0-7.3%，前兩國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，后兩國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)率較低，采取有效措施、加強(qiáng)市場(chǎng)開(kāi)拓，提高其市場(chǎng)占有率和

17、增長(zhǎng)率，對(duì)于促進(jìn)洲內(nèi)入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；泰國(guó)、印度尼西亞、印度和越南四國(guó)為第三檔次的幼童市場(chǎng)，市場(chǎng)開(kāi)拓的方向是提高其市場(chǎng)占有率。 就入境旅游目的地市場(chǎng)的地域分布而言，東部地帶的廣東省是第一檔次、最重要的明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率最高、增長(zhǎng)率也最高，可謂入境旅游的“一枝獨(dú)秀”；北京、上海和福建、江蘇為第二檔次的金?；蛎餍鞘袌?chǎng)，前兩個(gè)市場(chǎng)占有率較高、但增長(zhǎng)率較低，后兩個(gè)市場(chǎng)占有率較低、但增長(zhǎng)率較高，堅(jiān)持旅游創(chuàng)新、開(kāi)拓入境市場(chǎng)，提高前兩者的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和后兩者的市場(chǎng)占有率，對(duì)于促進(jìn)東部地帶入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；浙江、山東、遼寧為第三檔次的幼童市場(chǎng)，入境旅游市場(chǎng)占有率雖較低、但增長(zhǎng)勢(shì)頭較

18、高，市場(chǎng)開(kāi)拓的方向是提高其市場(chǎng)占有率。4.2 目的市場(chǎng)的戰(zhàn)略 中部地帶的廣西是第一檔次、最重要的明星市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率最高、增長(zhǎng)率也最高，可謂入境旅游的“一枝獨(dú)秀”；黑龍江、湖北和湖南、內(nèi)蒙為第二檔次的明星或金牛市場(chǎng)，前兩者市場(chǎng)占有率較高、增長(zhǎng)率也較高，后兩者市場(chǎng)占有率較高、但增長(zhǎng)率較低，加強(qiáng)旅游促銷、開(kāi)拓入境市場(chǎng)，提高前兩者的市場(chǎng)占有率和后兩者的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，對(duì)于促進(jìn)中部地帶入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；河南、安徽、吉林為第三檔次的幼童市場(chǎng)，入境旅游市場(chǎng)占有率雖較低、但增長(zhǎng)勢(shì)頭較高，市場(chǎng)開(kāi)拓的方向是提高其市場(chǎng)占有率。 西部地帶的云南和陜西是第一檔次、最重要的金牛市場(chǎng)，市場(chǎng)占有率最高、但增長(zhǎng)率較

19、低，應(yīng)采取相應(yīng)措施、不斷創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，提高其市場(chǎng)增長(zhǎng)率；四川省和重慶市為第二檔次的明星和幼童市場(chǎng)，前者市場(chǎng)占有率較高、增長(zhǎng)率也較高，后者市場(chǎng)占有率較低、但增長(zhǎng)率較高，加強(qiáng)旅游促銷、開(kāi)拓入境市場(chǎng)，提高兩者的市場(chǎng)占有率，對(duì)于促進(jìn)西部地帶入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用。 5 問(wèn)題及討論 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下區(qū)域旅游戰(zhàn)略的制定，必須以準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析和把握為前提。如何分析和把握市場(chǎng)，本文提出了旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)模型，基于占有率和增長(zhǎng)率雙指標(biāo)組合，將旅游市場(chǎng)劃分為明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)和瘦狗市場(chǎng)四種類型，為其提供了一種簡(jiǎn)易方法。 然而，需要說(shuō)明的是旅游市場(chǎng)的分析是十分復(fù)雜的，它涉及到客源地、目

20、的地、旅游通道三個(gè)斷面和多種因素，本模型僅選取市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率兩個(gè)指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行劃分，雖然抓住了最關(guān)鍵的指標(biāo)、模型也簡(jiǎn)單實(shí)用，并不能說(shuō)明各市場(chǎng)形成的真正原因。因此，在為制定區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略而進(jìn)行的市場(chǎng)分析中，必須將結(jié)果分析與原因分析結(jié)合起來(lái)，必須將該模型的定量分析與傳統(tǒng)的定性分析結(jié)合起來(lái)，才能知其然又知其所以然。其次，基于市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)率對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)的劃分是相對(duì)的，明星市場(chǎng)、金牛市場(chǎng)、幼童市場(chǎng)、瘦狗市場(chǎng)只是對(duì)特定區(qū)域、在特定時(shí)段，各分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)所做形象生動(dòng)的概括，是依據(jù)各市場(chǎng)的占有率和增長(zhǎng)率的相互比較，按市場(chǎng)占有份額和近年發(fā)展?jié)摿?lái)劃分的，所以，它們并不是絕對(duì)的和一成不變的，隨著市場(chǎng)區(qū)劃和考察時(shí)段的變化，各分市場(chǎng)的占有率和增長(zhǎng)