xx商城開業(yè)慶典策劃方案

1、秋醉百旺，魅力友鄰 百旺商城開業(yè)慶典策劃方案第一頁，共二十二頁。背景分析1地理位置：百旺商城坐落在京城西北方位，獨居此區(qū)域商圈核心，引領(lǐng)后山地區(qū)生活之商業(yè)先機(jī)。并得立體交通樞紐處的絕對便利。周邊眾多成熟社區(qū)，均為區(qū)域性高品高價定位；并比鄰大學(xué)及軍隊屬區(qū)所在。因此人氣旺盛。2商業(yè)氛圍：此區(qū)域消費者集中，購買力水平較高，對購物環(huán)境有格調(diào)的要求，卻還沒有相應(yīng)檔次的消費空間。因此相對于市中心的商業(yè)競爭環(huán)境較為寬松，基本上沒有近距離的競爭商圈。但同時也使得本區(qū)域的消費敏感度較為低下，需要有持續(xù)的激情營銷活動來沖擊目標(biāo)人群的新奇感，短期、高效地達(dá)成提高知名度的宣傳目的，培育其近距離、高檔次、便利購物的習(xí)慣

2、。 3商場業(yè)態(tài)：百旺商城作為總面積達(dá)40000平米的大型一站式購物中心，集購物休閑娛樂餐飲旅游文化于一體，提升了本地區(qū)的商業(yè)環(huán)境水平，有望促進(jìn)本區(qū)域消費方式的繁華。本商場有大型超市，并推出“信息時代的網(wǎng)絡(luò)化商城”的先進(jìn)經(jīng)營管理模式，也有助于加強(qiáng)商家的會聚和消費者的忠誠度。第二頁，共二十二頁。策劃思路確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，尤其是本商場有大型超市同時開業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。 其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領(lǐng)區(qū)域消費的龍頭，因此要逐漸提高知名度和美譽(yù)度，形成良好的消費者口碑并

3、利于商戶拓展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷活動來培養(yǎng)消費者的忠誠度。原則如下： 1）必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。 2）通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。 3）要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。 4）促銷活動的確能讓顧客感到實惠，最終增加本商城的美譽(yù)度。 5）本項目策劃方案應(yīng)該便于操作實施，并具有風(fēng)險可控性。第三頁，共二十二頁?；顒幽繕?biāo) 通過成功舉辦開業(yè)慶典活動， 達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費者的目的。第四頁，共二十二頁。前期準(zhǔn)備方案 開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放開業(yè)宣傳資料。開業(yè)前一周或3天

4、，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。開業(yè)前一周，準(zhǔn)備促銷活動啟動，如我司提案中所提及的贈送禮品以及優(yōu)惠券活動，確保開業(yè)當(dāng)天的客流量。第五頁，共二十二頁。項目實施方案 1活動要素活動名稱：秋醉百旺，魅力友鄰百旺商城開業(yè)慶典活動時間：2005年11月下旬活動地點：百旺商城門前小廣場活動規(guī)模：200400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民）活動人群：商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過往散客等活動目標(biāo)：通過成功舉辦開業(yè)活動，達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費者的目的2組織活動內(nèi)容A現(xiàn)場布置： 舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組

5、織等B演出節(jié)目： 軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛C前、后期宣傳工作： 1）DM廣告進(jìn)入社區(qū)2）商場POP海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊表演，保持一段時間的慶典氣氛。本策劃方案包括開業(yè)慶典和相關(guān)的促銷活動，以及媒體運(yùn)做三部分。 一、開業(yè)慶典儀式開業(yè)慶典儀式第六頁，共二十二頁。3操作流程編制開業(yè)慶典活動實施工作進(jìn)度表（落實主持人、媒體邀請等工作）設(shè)計并制作各項請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球、宣傳品等。提前一天召開活動準(zhǔn)備工作情況匯報和動員會議，進(jìn)行活動計劃交底，前期準(zhǔn)備工作就緒，會場布置完成，繼續(xù)完善下一步工作安排。早8：00

6、活動現(xiàn)場工作到位，做活動前的準(zhǔn)備檢查工作，重點為音響設(shè)備最后一次調(diào)試。9：30各項準(zhǔn)備工作全部就緒，做最后的檢查驗收。禮儀小姐及工作人員做好來賓簽到，發(fā)放資料，引領(lǐng)就座，嘉賓接待等工作。（并作好抽獎活動的配合工作）10：00活動開始街 舞 熱 場 10:00-10:15軍樂隊表演 10:15-10:20主持人登場 10:20-10:25領(lǐng) 導(dǎo) 致 詞 10:25-10:35剪 彩 10:35-10:40舞 獅 表 演 10:40-10:50點 睛 10:50-10:55樂 隊 演 奏 10:55-11:10驚喜大抽獎 11:10-11:25街 舞 唱 歌 11:25-11:35放 飛 氣 球

7、11:35-11:40活 動 結(jié) 束 11:40-12:00開業(yè)慶典儀式第七頁，共二十二頁。開業(yè)慶典儀式4、流程掌控1）最后準(zhǔn)備時 間：8:309:30執(zhí)行地點：商城門前廣場工作內(nèi)容：1）4名禮儀小姐站在商城門前 2）給進(jìn)入商城的客人發(fā)放宣傳資料 3）攝像、攝影（與媒體相結(jié)合）相關(guān)道具：1）禮儀小姐服飾 2）花籃、橫幅 3）攝影攝像（與媒體相結(jié)合）人員安排：1）4名禮儀小姐發(fā)放宣傳資料 2）甲方安排配合布置舞臺/布線（舞臺提前一天夜里搭好） 3）乙方工作人員1人負(fù)責(zé)現(xiàn)場監(jiān)控輔助效果：背景音樂熱場注意事項：保安協(xié)調(diào)人群秩序與停車秩序，配合活動場地秩序維持2）街舞熱場時 間：10:0010:20執(zhí)

8、行地點：舞臺工作內(nèi)容：獨舞輔助效果：音響配合注意事項：1）演員備場，2）調(diào)音3）主持人登場（預(yù)先完成串詞）第八頁，共二十二頁。4）領(lǐng)導(dǎo)致辭時 間：10:40AM10:45AM執(zhí)行地點：舞臺工作內(nèi)容：由商城領(lǐng)導(dǎo)致詞人員安排：商城領(lǐng)導(dǎo)，居住區(qū)業(yè)主代表，嘉賓代表5）剪 彩時 間：10:30AM10:40AM執(zhí)行地點：舞臺工作內(nèi)容：剪彩人員安排：禮儀小姐/剪彩領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓相關(guān)道具：1）剪刀 2）托盤 3）彩綢輔助效果：音響配合注意事項：1）調(diào)音 2）攝像攝影6）舞獅表演7）點 睛時 間：10:55AM11:00AM執(zhí)行地點：舞臺工作內(nèi)容：點睛相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給人員安排：商城領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓/

9、居住區(qū)業(yè)主代表輔助效果：音響、特效配合注意事項：演員備場第九頁，共二十二頁。8）樂隊演奏時 間：11:00AM11:20AM執(zhí)行地點：舞臺工作內(nèi)容：表演樂曲相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給人員安排：樂隊輔助效果：音響、特效配合注意事項：演員備場/調(diào)音/控制現(xiàn)場群眾氣氛9）驚喜大抽獎時 間：11:20AM11:30AM執(zhí)行地點：舞臺工作內(nèi)容：抽獎相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給人員安排：禮儀小姐/主持人/抽獎嘉賓輔助效果：音響、特效配合注意事項：控制現(xiàn)場群眾氣氛（說明：商城入口處，禮儀小姐給進(jìn)入商城的群眾發(fā)放的宣傳廣告單中，每張廣告宣傳單均有一個編號，分別設(shè)置一二三等獎，獎面為500元，

10、300元，100元不等的物美超市購物券，中獎?wù)呖蓱{此購物券優(yōu)惠購買相應(yīng)價格的物品）第十頁，共二十二頁。10）街舞歌曲11）放飛氣球時 間：11:45AM11:50AM執(zhí)行地點：商城門前工作內(nèi)容：放飛氣球相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給人員安排：禮儀小姐/主持人/獲獎觀眾們輔助效果：音響、特效配合注意事項：備場/調(diào)音/控制現(xiàn)場群眾氣氛（說明：借著獲獎?wù)叩男疫\(yùn)，由其親自放飛百旺商城的祝福與夢想，祝愿每個人在將來都有好運(yùn)氣，都能圓自己心中的夢）12）活動結(jié)束時 間：11:50AM12:00AM執(zhí)行地點：現(xiàn)場工作內(nèi)容：打掃現(xiàn)場，拆卸舞臺人員安排：禮儀小姐/主持人/工作人員注意事項：保安員疏散現(xiàn)場群

11、眾/打掃現(xiàn)場衛(wèi)生第十一頁，共二十二頁。5組織管理1）保安管理2）保潔管理3）安全管理活動實施前一周將持續(xù)注意北京地區(qū)的天氣情況1、如為理想的天氣，則一切按正常情況進(jìn)行。2、如有重大異常的天氣狀況，則考慮改期或停止進(jìn)行，以確保人身安全。3、如遇到風(fēng)雨天氣，則考慮補(bǔ)救的方式。4）意外處理措施1人員安全措施對于突發(fā)疾病和特殊人群，安排工作人員及時關(guān)注和采取急救措施。2設(shè)備安全“聲光電”的活動，往往耗電量大，需要有備用電源接口，設(shè)備處將有專業(yè)人員看管，確保安全。3天氣影響遇有大的風(fēng)雨天氣，可考慮推遲活動時間（在2小時內(nèi)），并準(zhǔn)備雨具。全天惡劣天氣情況下，則需要改期，并預(yù)先作好改期補(bǔ)救工作。第十二頁，共

12、二十二頁。6、執(zhí)行團(tuán)隊整體分工簡表 合同的確認(rèn)及簽署 項目相關(guān)資料的提供 到場人員的邀請及確認(rèn) 請柬的購買及發(fā)放 配合現(xiàn)場布置及活動中乙方工作的協(xié)調(diào) 提供相應(yīng)的水、電源 提供活動當(dāng)天的所需車位 提供儲藏室 提供一定數(shù)量的衛(wèi)生服務(wù) 提供一定數(shù)量的保安服務(wù) 提供一定數(shù)量的援救服務(wù)甲方工作內(nèi)容第十三頁，共二十二頁。整體活動詳細(xì)策劃/執(zhí)行/考察場地聯(lián)系并確認(rèn)合作陣容并確定內(nèi)容確認(rèn)并提供活動所需一切實物內(nèi)容禮儀小姐、工作人員的選拔、確認(rèn)、培訓(xùn)聯(lián)系并確定H/W監(jiān)督，執(zhí)行音響操作場景的設(shè)計及搭建、設(shè)備的安裝與調(diào)試撤場/其它關(guān)于本次活動與甲方工作人員的協(xié)調(diào)乙方工作內(nèi)容（接上頁）第十四頁，共二十二頁。7場地示意

13、效果圖（見附件一）區(qū)域項目規(guī)格質(zhì)地數(shù)量擺放位置舞臺區(qū)背景板300X500cm寫真畫面1舞臺高40cm紅色地毯1音響專業(yè)演出音響1主舞臺區(qū)冷焰火8放飛氣球若干樓面外觀條幅30米*0.8米40樓外立面大型橫幅12米*6米1樓入口上方現(xiàn)場周邊飄空氣球2.3米6商場與馬路之間充氣拱門1第十五頁，共二十二頁。8培訓(xùn)計劃根據(jù)項目實施計劃的進(jìn)度安排，組織執(zhí)行團(tuán)隊進(jìn)行內(nèi)容交底、崗位工作分配及明確相關(guān)工作職責(zé)。 （具體內(nèi)容見附件四）第十六頁，共二十二頁。二促銷活動策劃（根據(jù)甲方要求而定）第十七頁，共二十二頁。三媒體運(yùn)做1邀請媒體1）報紙：選擇北晚、法晚、精品購物、京華時報、信報等2）電臺：交通電臺等3）電視臺：

14、北京電視臺時尚欄目等約邀請8-12家媒體到場，選擇對象基于A、消費領(lǐng)域 B、受眾為百姓家庭 C、有關(guān)系背景的2）制造新聞點，以吸引媒體關(guān)注的方式合作。策劃實施新穎促銷行為，成為新聞。例如：強(qiáng)調(diào)百旺商城作為第一家大型一站式購物中心入駐后山領(lǐng)地，或以其“信息時代的網(wǎng)絡(luò)化商城”先進(jìn)模式，吸引媒體報道日常百姓生活的內(nèi)容。3）配合提供通稿，以軟文形式爭取多媒體覆蓋。2DM廣告進(jìn)入社區(qū)3與社區(qū)居委會合作，專人組織宣傳進(jìn)入社區(qū)第十八頁，共二十二頁。費用預(yù)算 項目規(guī)格數(shù)量單價合計備注舞臺制作慶典背景板3*9M 寫真畫面1120.00/平米3240.00舞臺4*9*0.4M 鋪紅色地毯1100.00/平米368

15、0.00懸掛條幅0.8*27M 絲網(wǎng)印2012.00/延米按實際數(shù)量計算飄空氣球2.3米6100元/天按7天，10個充氣拱門15M1600元/三天600.00放飛氣球501000.00冷煙火81500.00分4次燃放1、項目費用單價表 第十九頁，共二十二頁。音響配置耳麥4200.00800.00立麥1100.00100.00主音箱JBL（音箱架免費）4600.002400.00功放器2300.00600.00均衡器2200.00400.00效果器1200.00200.00軍樂隊12000半天歌舞表演4-6人3500半天舞獅14500.004500.00秧歌隊3天10003000.00（接上頁）慶典活動流程所需費用合計約為18800元。2媒體費用 具體費用根據(jù)實際情況商訂。 第二十頁，共二十二頁。THANKS 本方案謹(jǐn)為中發(fā)集團(tuán)百旺商城策劃策劃文案： 侯成川第二十一頁，共二十二頁。內(nèi)容總結(jié)秋醉百旺，魅力友鄰 百旺商城開業(yè)慶典策劃方案。開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放開業(yè)宣傳資料。活動名稱：秋醉