視覺傳達設(shè)計-標(biāo)志的設(shè)計形式

1、第四章 標(biāo)志的設(shè)計形式一、具象表現(xiàn)形式 具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過高度概括與提煉的具象圖形進行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。 它具有鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精練，概括與簡化，突出和夸張其本質(zhì)因素。 具象的標(biāo)志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。 具象標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為： （一）人體造型的圖形人體的姿態(tài)主要表現(xiàn)在兩個方面：一是整個人體的動作，二是肢體的動態(tài)。 （二）動物造型的圖形 （三）植物造型的圖形 標(biāo)志中的植物造型受到兩個方面的影響： 一是裝飾紋樣的影響。 二是幾何化影響

2、。 阿拉伯投資銀行市民忠誠銀行（USA）帕莫克銀行（土耳其） （四）器物造型的圖形 器物是各種用具的總稱。 9091（五）自然造型的圖形 自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。 匯通恒能資產(chǎn)管理二、抽象表現(xiàn)形式 抽象表現(xiàn)是以抽象的圖形符號來表達標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。 設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)意時把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。 抽象形式的標(biāo)志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，1、具有深刻的內(nèi)涵和神秘的意味感。2、造型簡潔，耐人尋味，產(chǎn)生一種理性的秩序感。3、具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力，給觀者以良好的 印象和深刻的記憶。 抽象

3、標(biāo)志表現(xiàn)形式可以分為以下幾種： （一）圓形標(biāo)志圖形 圓具有單一的中心點。圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。 （二）四方形標(biāo)志圖形 四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。 （三）三角形標(biāo)志圖形 標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形；另一種是倒三角形；其他形式的三角形。47（四）多邊形標(biāo)志圖形 多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的。就視覺記憶而言，多邊形不如其它簡單

4、的幾何形那樣容易記憶。泰國軍事銀行MAURETUS SPAA銀行（比利時） （五）方向形標(biāo)志圖形 方向形雖然有多種形態(tài)。但箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。 方向形的意義變化主要來自三個方面：一是方向變化，二是數(shù)量變化，三是狀態(tài)變化。三、文字表現(xiàn)形式 文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個整體。 （一）漢字標(biāo)志圖形 漢字被認為是表形和表意文字的典范。 漢字作為標(biāo)志的基本造型，常常是我們探索標(biāo)志設(shè)計民族化的途徑之一。 漢字標(biāo)志就造型而言，一般可分為單字和連字兩種形式。 （二）拉丁字母標(biāo)志圖形 拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常使標(biāo)志設(shè)計者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。拉丁字母造型標(biāo)

5、志一般分為單字母和連字母兩種形式。 1、拉丁字母標(biāo)志在信息量上了強調(diào)簡潔明了，用最少 的筆墨傳達最大的信息量；2、在造型上，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看；3、在構(gòu)思上，主張從內(nèi)容及其意蘊出發(fā)，使標(biāo)志與產(chǎn) 品、組織的性質(zhì)、特點相適應(yīng)；在設(shè)計技巧上，一 般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式。 其中字母組合包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。 （三）數(shù)字標(biāo)志圖形 以數(shù)字作為標(biāo)志造型的基礎(chǔ)，至少有三點應(yīng)引起我們重視：一是獨特性，目前使用數(shù)字作為標(biāo)志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。二是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。三是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。 數(shù)字標(biāo)志設(shè)計圖形