主題式水上樂園：度假村的革新點

1、主題式水上樂園：度假村的革新點主題式水上樂園：度假村的革新點如何利用主題式的水上樂園變成度 假村的利潤增長點，并增強客人對度假 村的獨特認(rèn)同感？喜歡尋找冒險刺激性旅游的旅行者今天發(fā)現(xiàn)，他們不必舍近求遠(yuǎn)就可以找到 一個獨具特色的好去處：水上樂園。他們只要到附近的度假村游覽就可以體驗新 穎別致的奇異夢幻之旅。現(xiàn)在的度假村開發(fā)商們越來越喜歡在度假村的娛樂設(shè)施 中建造室內(nèi)的水上樂園，向他們的客人提供一種別具一格的興奮體驗。但是僅僅 添加水上樂園娛樂設(shè)施還不足以讓度假村在激烈的競爭中脫穎而出，一些度假村 已經(jīng)開始把室內(nèi)的水上樂園提升到一個更高的娛樂層次：讓精心設(shè)計的主題式水 上樂園成為度假村的利潤增長點

2、。度假村的主題式水上樂園現(xiàn)在正在風(fēng)靡整個世界。而這種理念能夠引起度假 村開發(fā)商的特別關(guān)注是因為主題能夠為度假村創(chuàng)造出一種獨特的認(rèn)同感，大幅度 提高度假村的入住率，是度假村經(jīng)營中的一個閃亮利潤增長點。度假村借此成為 具有永恒魅力的度假地，緊緊地吸引住眾多的家庭前來玩樂，讓他們在度假村住 的更長久，并成為忠實的回頭客。“ 我們的主題式水上樂園度假村主要瞄準(zhǔn)日益增長的家庭度假旅游趨勢， 為他們建造一個一年四季、全天候的家庭度假地。”北美五大湖伙伴公司(Great Lakes Companies, Inc.)主管營銷的高級副總裁Eric Lund說：“藍(lán)色港灣(Blue Harbor )別具一格的主題

3、式景點色彩鮮艷、迷人，很有創(chuàng)造力?！笔紫认牒靡粋€適當(dāng)?shù)闹黝}，這個主題要適合所有年齡層次的客人，要能突出 度假村的品牌表達(dá)，要能獲得較高的投資回報率，總之要能把它變成度假村的一 個標(biāo)志性賣點，而這需要有非凡的想象力、創(chuàng)造性和技巧。但是如果主題一旦想 得適當(dāng)，那么就會給度假村帶來萬眾矚目的吸引力，使度假村成為度假地地圖上 最耀眼的亮點。如何創(chuàng)造出適當(dāng)?shù)闹黝}創(chuàng)造一個主題是一個非常復(fù)雜的過程，深受一個人想象力的限制。第一步要進(jìn)行調(diào)查研究。度假村應(yīng)對水上樂園的有效目標(biāo)用戶(家庭用戶、 兒童、青少年、成人或老年人)進(jìn)行識別確定，并且考慮是否給這些用戶提供防 護(hù)性游玩。度假村接著進(jìn)入創(chuàng)造獨特性主題的階段。要

4、開發(fā)一個標(biāo)志性的主題，度假村設(shè)計師就必須深度挖掘出與客人共鳴的東 西： 顏色、噪音和運動 大眾化的卡通人物 標(biāo)志性偶像如蝙蝠俠、兔巴哥、超級海綿笨伯以及海豚飛寶 主題式背景：叢林、海盜、熱帶風(fēng)情、船骸以及太空度假村開發(fā)商也應(yīng)確 定度假村的整體布局是否 使用通用的主題設(shè)計以及 該主題設(shè)計是否能夠增強 或是降低客人的度假體 驗。接下來的工作就是天 才的幻想家、藝術(shù)家以及 設(shè)計師把開發(fā)商的夢想變 成現(xiàn)實。美國威斯康星州希博 伊根市的藍(lán)色港灣度假村 (Blue Harbor Resort) 和會展中心是美國最集中的主題式度假村水上樂園之一。度假村的設(shè)計團隊使用 一系列的簡約材料、電影情節(jié)以及藝術(shù)渲染給

5、客人創(chuàng)造出一個“大浪花基地”(“Breaker Bay”)：以航海為主題的占地43000平方英尺的室內(nèi)水上樂園。這個室內(nèi)水上樂園直接坐落在密歇根湖的岸邊和希博伊根市的海港中心，它 的航海主題式設(shè)計迎合了該市富裕海員的口味，成為他們最佳的度假地選擇。為了使這個主題顯得更加栩栩如生和富有吸引力，度假村開發(fā)商專門為家庭 度假者建造了一個龐大的四層高的“船骸”水上樂園。大浪花基地的游客可以體 驗到一種深海的探險樂趣：一艘高達(dá)48英尺的巨型輪船在地面上拔地而起，輪 船的甲板頂端不斷地往下傾倒水浪，每隔幾分鐘就把游客的全身淋得濕透。水上 樂園的輪船結(jié)構(gòu)又增添了新的元素：船上有桅桿、帆、燈塔、捕魚網(wǎng)、舵輪、

6、船 旗、救生衣和軟泡沫材料做成的蛇、螃蟹和龍以及航海日志。家庭度假者要花費無數(shù)個小時才能把超過12個級別，將近200個互動性很 強的水上娛樂項目玩完。Lund說：“當(dāng)許多家庭涌入五大湖伙伴公司的室內(nèi)水上樂園玩樂時，這些 別具一格的主題娛樂探險活動給他們留下了難以忘懷的記憶?！泵绹髂崽K達(dá)州布魯克林帕克市的Grand Rios水上樂園酒店是該州最大的 室內(nèi)水上樂園。由于明尼蘇達(dá)州的年平均氣溫高達(dá)44度，所以該州的許多人都 在渴望能夠去一個溫暖濕潤的地方度假。加上許多家庭因嫌旅行路途遙遠(yuǎn)和費用 昂貴，所以就希望附近有個很好的避暑度假地。Grand Rios酒店瞄準(zhǔn)了這種潛 在的需求，把一些熱帶雨林

7、的氣候模擬變成寒冷的西北氣候。位于酒店水上樂園中心的椰子島游玩區(qū)因其用軟泡沫塑料做成的珊瑚礁矗 立在三層高的游玩結(jié)構(gòu)基地而顯得與眾不同：壁畫、真實沖浪板，加上四條滑水 道，175個互動性游玩項目以及裝滿500加侖水的倒水桶更是讓游客玩得不亦樂 乎?！八蠘穲@已經(jīng)進(jìn)行了非常大的轉(zhuǎn)變?！?Wirth Companies公司首席運營 官Jeff Bornmann說：“我們的許多客人都對我們說水上樂園是如何如何的有趣 和他們是如何玩得很盡興。這就好像是在真的熱帶雨林旅游過一樣，唯一不同的 是費用更加便宜?！蓖苿有枨蠛痛蛟炖麧櫾鲩L點具有創(chuàng)造性的水上樂園主題不但可以讓度假村變得越來越生動有趣和富有 吸引力

8、，而且它們還增強了度假村的盈利能力。據(jù)娛樂休閑業(yè)雜志最近進(jìn)行的一項調(diào)查研究顯示，玩水娛樂項目背后隱 藏著巨大的商機。該雜志發(fā)現(xiàn)，設(shè)有水上樂園的酒店的平均每夜房價要比沒有水 上樂園設(shè)施的酒店高六成一。此外，設(shè)有水上樂園的酒店的平均入住率高達(dá)67%， 同比那些沒有水上樂園的酒店只有不到40%的入住率。設(shè)有主題式室內(nèi)水上樂園的度假店/度假村同時也可以通過創(chuàng)造一年四季的 家庭休閑娛樂活動來延長短暫的旅游旺季。娛樂休閑業(yè)雜志指出，在入住率 和價格方面，這些度假酒店和度假村正在成為業(yè)內(nèi)的佼佼者，每個周末都有95% 到100%的入住率?！霸谒蠘穲@還沒有開業(yè)以前，我們的酒店從來沒有取得如此驕人的經(jīng)營業(yè) 績，

9、” Bornmann說：“即使是在漫長的冬季，我們的入住率也會大大地超過 以往的記錄。水上樂園已經(jīng)成為我們吸引家庭度假的最新式武器。”設(shè)有水上樂園的度假酒店和度假村可以通過一些獨特的營銷方式如生日晚會出租、俱樂部會籍、水上樂園會籍以及大型團體打特價等來創(chuàng)造更多額外的收、人益。“大浪花基地”全天開放，向普通市民銷售帶有獎品和特價住宿的“浪花飛 濺”禮品券和船員俱樂部會籍。Grand Rios度假村則推出打有折扣和特殊生日 晚會禮品包的“椰子樹-查理俱樂部”會籍。提升度假村的知名度一旦創(chuàng)造出了獨特性的主題，那么它將給度假村帶來無限的轟動效應(yīng)和商 機。在藍(lán)色港灣度假村，航海式主題是整個度假村提高知名

10、度的跳板。這種主題 被廣泛使用于大堂、客房、會議室和餐廳。大堂里矗立著度假村引以為榮的大型 棕櫚樹和世界上最大的手工吹制玻璃水噴泉“ 會跳舞的藍(lán)色噴泉”：每天 用計算機控制燈光、聲音和水表演來招待客人。兒童水族館、船庫和船長套房里 裝備有水族壁畫、木制方格鑲板和鰷魚水桶狀的枝形吊燈。海軍藍(lán)和紅色是整個 度假村的主色。藍(lán)色港灣的標(biāo)識是船錨，它的網(wǎng)站上則設(shè)有燈塔、船旗、百寶箱和望遠(yuǎn)鏡等 形象標(biāo)識。Grand Rios度假村則在大堂中用茅草蓋屋頂，淺淡顏色如藍(lán)綠色和珊瑚紅、 棕櫚樹以及郁郁蔥蔥的熱帶植物來創(chuàng)造出一個熱帶環(huán)境。Grand Rios度假村還 為它的網(wǎng)站和營銷廣告創(chuàng)作了一首加勒比海的主題歌

11、以進(jìn)一步提高度假村的知 名度。此外，度假村的吉祥物：椰子樹-查理也是通過各種各樣的方式突出它在 家庭度假者心目中的友好形象。水上樂園未來展望主題式水山樂園正在成為度假村產(chǎn)業(yè)的一面旗幟和競爭優(yōu)勢。這種競爭的跡 象在美國威斯康星州的戴爾斯市隨處可見，因為那里的度假村吸引家庭度假和提 高酒店收益的競爭顯得異常激烈，而要想在競爭中脫穎而出，他們必須要靠手中 的水上樂園。戴爾斯市的約吉熊-Jellystone公園野營度假村日漸感到了這種 競爭的壓力。在2005年，該度假村首次在自己的物業(yè)里添加了主題式的水上景 點：兩座塔式城堡、大約20條互動式塑料水管、弓形彈射裝置、管道瀑布、鼓 風(fēng)機和吊式倒水桶。水上

12、景點增加了小木屋頂上的噴灑功能和三個滑水道，而漢 納-巴伯拉風(fēng)格的雕像物：約吉熊、布布狗和巡邏騎兵史密斯更加突出了水上景 點的主題色彩。“ 戴爾斯 市有許許多多的 度假地供家庭度 假者選擇，如果 只是簡單的提供 一個游泳池還不 足以讓你在競爭 中勝出，” 約吉 熊- Jellystone 公園野營度假村 總裁Brent Gasser扌旨出：“我們必須要 墨鑒汀飛啡I WTQ25X 找到一種獨特的鎰紬蠢卄仁臺科農(nóng) 方式把家庭度假 爾鶴囂鬻恿霸 帶評 者吸引回度假n籃盡m修 冷匯 壽 村，而現(xiàn)在我們理BiS話相信我們所添加坤曙I蠶怒取少一八9娜備的這個引人入勝的主題式水上景點正好能夠擔(dān)此重任?！毙碌亩燃俅逡舱诩哟罅Χ扔霞彝ザ燃俚目谖丁７鹆_里達(dá)州奧蘭多市的Tierra del Sol度假村將其占地五英畝、具有托斯卡納人主題風(fēng)格的水上樂園 計劃于2006年開始營業(yè)，屆時將成為該州最大的主題式水上樂園。Tierra del Sol度假村執(zhí)行副總裁St eve Par