廣告設(shè)計(jì)的版面編排課件

1、教學(xué)目的： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，著重了解了廣告設(shè)計(jì)的版面編排的方式方法，掌握?qǐng)D形、文字、色彩等廣告設(shè)計(jì)要素，在媒體版面上的布局、懂得形式美法則。如何吸引人們的視線，完成廣告目標(biāo)。重點(diǎn)： 廣告版面的編排原則，廣告編排方法，廣告編排類型。第五章 廣告設(shè)計(jì)的版面編排 難點(diǎn)：廣告版面的編排方法和類型。能力要求 ： 利用基本掌握廣告設(shè)計(jì)編排的方法，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)排版、構(gòu)圖，運(yùn)用形式美感創(chuàng)造完成廣告作品。 在平面廣告設(shè)計(jì)中，版面的編排使各種構(gòu)成要素和諧地出現(xiàn)在同一個(gè)版面上，互相襯托，互相呼應(yīng)，把廣告的內(nèi)容強(qiáng)有力地傳達(dá)給受眾，引起受眾的注意和興趣，達(dá)到銷售商品或建立知名度的目的。 第一節(jié)廣告版面的編排原則一秩序

2、秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直至原子和質(zhì)子的世界中。二整體版面編排的目的，就是要把各種設(shè)計(jì)要素組合在一個(gè)整體之中，使之在整體中發(fā)揮各自的作用。三整體版面編排的目的，就是要把各種設(shè)計(jì)要素組合在一個(gè)整體之中，使之在整體中發(fā)揮各自的作用。六、對(duì)比 韻律不是簡(jiǎn)單的重復(fù)，而是對(duì)比雙方的重復(fù)。對(duì)比的目的，是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。（一）主次對(duì)比（二）大小對(duì)比（三）明暗對(duì)比（四）疏密對(duì)比（五）粗細(xì)對(duì)比第二節(jié)廣告版面的編排方法一、視線的引導(dǎo)（一）現(xiàn)行的導(dǎo)向（二）運(yùn)動(dòng)的導(dǎo)向（三）漸變的導(dǎo)向（四）符號(hào)的導(dǎo)向（五）畫(huà)中人的導(dǎo)向（六）文字的導(dǎo)向二、骨格的構(gòu)成骨格有如人體的骨架、樹(shù)木的主干，是在構(gòu)圖中起支配作用的主干。合理地運(yùn)用骨格線，會(huì)使我們獲得良好的秩序感。 三、文字的排列（一）漢字的排列（二）拉丁字的排列1.考慮字母本身的內(nèi)在空間。2.考慮鄰近字母的結(jié)構(gòu)。（三）文字排列的格式1.齊左。2.齊右。3.齊上。4.齊下。5.居中。6.傾斜。7.沿形。8.多向。9.跳動(dòng)。三、傾斜型四、平行型有垂直平行、傾斜平行、水平平行三種。 五、對(duì)角線型 可以在版面的對(duì)角線上安排廣告應(yīng)突出的重點(diǎn)。六、交叉型垂直線與水平線相互交叉的編排方式。在圖文形象中，正三角形產(chǎn)生穩(wěn)定感；倒三角形、傾斜三角形則會(huì)相對(duì)地產(chǎn)生活潑、多變的感覺(jué)。 十、S字型圖文排列呈S形或反S形，節(jié)奏