2023網(wǎng)絡(luò)營銷十大成功案例

1、一、2023網(wǎng)絡(luò)營銷十大成功案例案例名稱：凡客誠品網(wǎng)絡(luò)營銷“凡客體廣告制作：凡客誠品案例背景：“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。這條韓寒代言廣告和另一那么王珞丹代言的廣告一同出現(xiàn)在戶外媒體。他們以80后的個(gè)性、調(diào)侃口吻，為為VANCL站臺(tái)。這那么廣告卻出人意料地以網(wǎng)民“再創(chuàng)作的形式瘋狂傳播，“愛，愛，也愛，我只代表我自己，我是，在這樣的模板下衍生出了各種拿名人開涮的PS圖片。目前已經(jīng)有2000多張“凡客體圖片在微博、開心網(wǎng)、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉(zhuǎn)載。黃曉明、唐駿和曾子墨等千余位明星或被惡搞或被

2、追捧。此外，也有不少是網(wǎng)友個(gè)人和企業(yè)出于樂趣制作的“凡客體。案例策略：在廣告戰(zhàn)略上，凡客主要使用媒體組合的廣告戰(zhàn)略，開展立體營銷策略。同時(shí)，“凡客體的營銷在“病毒營銷的根底上有了新變化，傳播的信息是“多病毒，而非“單個(gè)病毒，發(fā)動(dòng)的群體也不是商家單個(gè)體，而是龐大的網(wǎng)民。依靠多媒體的配合和病毒非凡的“毒性吸引網(wǎng)友的互動(dòng)參與，凡客成功地登錄了幾大城市，為消費(fèi)者所關(guān)注，并在網(wǎng)絡(luò)上放大了其非凡效應(yīng)，使得“毒性加以快速蔓延。 媒體表現(xiàn)：實(shí)際效果：凡客誠品也沒有想到自己的一次網(wǎng)絡(luò)營銷，成就了一次網(wǎng)民的狂歡，在這種狂歡中凡客的知名度大大的提升，同時(shí)也帶來銷售的上漲。百度百科甚至為此設(shè)置了“凡客體一詞，關(guān)于凡客

3、體的網(wǎng)絡(luò)信息百度到達(dá)63萬，凡客的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣對(duì)于線下活動(dòng)有很好的助推作用，是一次很好的營銷典范。案例名稱：佳能-記錄身邊每一份感動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)推廣案例廣告制作：傳漾案例背景：由于各品牌的數(shù)碼相機(jī)競爭越來越劇烈，尤其是受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，數(shù)碼市場一直處于比較蕭條的狀況，市場上不僅是老型號(hào)產(chǎn)品在降價(jià)，就是剛剛上市的新品也不停瘋狂降價(jià)，各品牌的價(jià)格戰(zhàn)打的如火如荼，佳能公司希望通過互聯(lián)網(wǎng)推廣，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度，在競爭中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，全面提升銷量。案例策略：攝影愛好者毫無疑問是佳能的重點(diǎn)受眾，利用傳漾獨(dú)有的行為定向手段能夠更精準(zhǔn)鎖定攝影愛好者，將佳能相機(jī)的廣告投放給他們看，效果尤佳.通過追蹤C(jī)ookie識(shí)別IP

4、，將過去三個(gè)月中，經(jīng)常訪問攝影類網(wǎng)站的人定義為化攝影愛好者,我們追蹤這些攝影愛好者，一旦他們出現(xiàn)在傳漾700多家媒體中的任意一個(gè)媒體中，我們就對(duì)其進(jìn)行廣告投放.媒體表現(xiàn)：實(shí)際效果：通過推廣活動(dòng)充分發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢(shì)，高質(zhì)量的完成了廣告投放目標(biāo)。除此之外，還為客戶采集了大量受眾數(shù)據(jù)資料。并通過對(duì)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)庫的分析為客戶完成了Re-Targeting數(shù)據(jù)籌備工作。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)推廣中廣告的受眾點(diǎn)擊率到達(dá) 2%3% 之間，取得了良好的傳播效果。案例名稱：立邦凈味Bar網(wǎng)易推廣方案廣告制作：網(wǎng)易案例背景：2009年10月12日，立邦公司NIPPON PAINT攜手網(wǎng)易發(fā)起“凈味宣言簽名活動(dòng)。號(hào)召

5、群眾提高凈味環(huán)保的意識(shí)，促進(jìn)對(duì)環(huán)保的堅(jiān)持。2009年10月15日，立邦公司發(fā)布全球首家凈味吧概念店，特邀消費(fèi)者親身體驗(yàn)由立邦傾情打造的“凈味吧，這是一種全新概念。它巧妙的運(yùn)用Bar的感覺，利用凈味系列的純潔色彩打造自然的凈味環(huán)境，并將此理念成功導(dǎo)入實(shí)體店。“凈味吧里有被布置成整體時(shí)尚家居環(huán)境的綜合體驗(yàn)區(qū)、有色彩豐富生機(jī)盎然的童趣體驗(yàn)區(qū)、沿著海洋走廊便可以到達(dá)業(yè)務(wù)洽談區(qū).每個(gè)區(qū)域都規(guī)劃有序、主題鮮明，在這方立邦提供的小天地里，全家人都可以得到全身心的放松，它讓消費(fèi)者更加深刻的感受到立邦凈味的主題：體驗(yàn)凈味空間，與色彩游戲、回歸最幸福放松的自然狀態(tài)！“凈味吧概念店不再只是一家油漆店，而仿假設(shè)置身夢(mèng)

6、想中的幸福之家，也許并不絢麗奪目，但卻質(zhì)樸純潔；也許并不富足寬敞，但卻精致典雅。案例策略：這個(gè)活動(dòng)有一個(gè)專門的活動(dòng)網(wǎng)站，活動(dòng)周期是2009年9月15日-10月15日，活動(dòng)網(wǎng)址為，只要你在網(wǎng)上參加活動(dòng)，簽名，發(fā)表凈味宣言就有時(shí)機(jī)獲獎(jiǎng)的，而且獎(jiǎng)品豐厚。參與方式：網(wǎng)友通過簡單的文字宣言即可參與活動(dòng)；網(wǎng)友輸入凈味幸福主題的文字內(nèi)容后，宣言墻上將時(shí)時(shí)顯示網(wǎng)友的溫情文字。如“凈味零距離，幸福像花兒一樣；網(wǎng)友還可以選擇自己喜愛的凈味小信物。媒體表現(xiàn)：實(shí)際效果：本次推廣活動(dòng)權(quán)利突出了品牌訴求，鼓勵(lì)網(wǎng)友說出愛、分享愛，愛自己、愛家人，為品牌營造“溫情脈脈的正面品牌形象，利用媒體優(yōu)勢(shì)傳播推廣立邦主題活動(dòng)，在目標(biāo)受

7、眾中形成話題傳播效應(yīng)。深度的話題炒作和傳播，全面營造立邦凈味新產(chǎn)品時(shí)代；精度的論壇活動(dòng)和體驗(yàn)館活動(dòng)招募，深度贏得立邦品牌認(rèn)同；廣度的病毒式傳播分享方式，讓更多的用戶了解立邦的凈味產(chǎn)品。案例名稱：仁和閃亮“誰最閃亮-校內(nèi)星歌榜整合營銷廣告制作：人人網(wǎng)案例背景：針對(duì)品牌主要受眾大學(xué)生，制造娛樂營銷事件；通過在線與地面活動(dòng)的完美結(jié)合，形成在線與地面的傳播共振；實(shí)現(xiàn)提高并深化品牌知名度的營銷目標(biāo)。案例策略：整合網(wǎng)媒、平媒、電視、電臺(tái)，全方位進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，仁和集團(tuán)閃亮滴眼液一直專注于走娛樂化路線，2007年相繼冠名?快樂男聲?、?閃亮新主播?等娛樂節(jié)目。媒體表現(xiàn)：實(shí)際效果：打造屬于仁和閃亮品牌的互聯(lián)網(wǎng)娛

8、樂產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌娛樂屬性； 打造了一場依托互聯(lián)網(wǎng)，并延展至線下的大型校園盛事，使受眾最大化的接觸到品牌和產(chǎn)品，并產(chǎn)生情緒，心理，精神等方面的滿足，形成了對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和理解，深化品牌知名度； 與媒體攜手，利用媒體特有資源協(xié)同推廣，爭取物超所值的廣告效果。案例名稱：雅詩蘭黛SENSUOUS香水上市互聯(lián)網(wǎng)推廣廣告制作：好耶廣告網(wǎng)絡(luò)案例背景：SENSUOUS是雅詩蘭黛第一次推出的香水品牌。平面廣告是運(yùn)用的四個(gè)個(gè)性不同的美國代言人，表達(dá)產(chǎn)品對(duì)不同都市女人獨(dú)立性格的詮釋。作為廣告代理商，好耶在這次網(wǎng)絡(luò)推廣中，充分發(fā)揮了想象，調(diào)動(dòng)了四大垂直女性網(wǎng)站的積極性和創(chuàng)造性：媒體不再只是投放廣告的平臺(tái)，他們真正成為

9、了廣告的創(chuàng)造者。我們說服了每個(gè)媒體的編輯達(dá)人，參與拍攝了屬于自己媒體的SENSUOUS香水廣告。并在香水上市當(dāng)天，四大女性媒體同時(shí)上線自己的香水大片。在當(dāng)日，消費(fèi)者無論去哪個(gè)女性垂直網(wǎng)站，都可以看到全屏的該網(wǎng)站編輯達(dá)人傾情奉獻(xiàn)的大片。她們統(tǒng)一身著白襯衫，演繹不同的都市女人風(fēng)情。同時(shí)，消費(fèi)者還可進(jìn)一步點(diǎn)擊了解每個(gè)達(dá)人對(duì)于女性魅力的理解，以及對(duì)于SENSUOUS香水的體驗(yàn)。我們充分挖掘了媒體的潛力，充分運(yùn)用了媒體手中的達(dá)人，編輯，意見領(lǐng)袖，使她們參與到了廣告篇的制作，拍攝和傳播中去，從而使得我們的廣告在每一個(gè)媒體上都表達(dá)出該媒體的鮮明特性。四大垂直女性網(wǎng)站之前形成了良好的默契競爭，每家媒體參與的激

10、情空前高漲。事實(shí)證明，這樣的效果非常好。媒體表現(xiàn)出了充足的配合力度和創(chuàng)造力。在完成了對(duì)雅詩蘭黛香水的推廣任務(wù)同時(shí)，他們也很順利地樹立了媒體本身時(shí)尚，前衛(wèi)的形象。該活動(dòng)也成為雅詩蘭黛全年活動(dòng)參與人數(shù)最多，ROI最好的經(jīng)典案例。案例策略：廣度的病毒式傳播分享方式。媒體表現(xiàn)：實(shí)際效果：雅詩蘭黛的SENSUOUS香水互聯(lián)網(wǎng)推廣活動(dòng)，第一次成功聯(lián)手了四大垂直女性媒體進(jìn)行了360度的產(chǎn)品上市推廣。媒體承擔(dān)的角色不再是廣告導(dǎo)流量，不再只是軟性編輯文章的配合，而是廣告的創(chuàng)作者。廣告充分挖掘了媒體的潛力，充分運(yùn)用了媒體手中的達(dá)人，編輯，意見領(lǐng)袖，使她們參與到了廣告篇的制作，拍攝和傳播中去。從而使得廣告在每一個(gè)媒體上都表達(dá)出該媒體的鮮明特性。以上案例中，凡客的病毒營銷使得“凡客體進(jìn)入百度百科中，為凡客賺足了眼球和人氣。在帶來巨大的聲譽(yù)的同時(shí)，由于凡客體的創(chuàng)作超越了凡客產(chǎn)品本身，同時(shí)大量