十大行業(yè)十大趨勢報(bào)告doc49

1、十大行業(yè)十大趨勢報(bào)告或許有關(guān)房地產(chǎn)的消息你都比較關(guān)注。也或者你對鋼鐵行業(yè)很感興趣。再或者食品業(yè)和風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)的相關(guān)報(bào)導(dǎo)你一個(gè)字也不會(huì)放過。但是你能什么都看嗎？不可能。所以華爾街日報(bào)一年一度的“趨勢”報(bào)告就非常有用也很受歡迎?？焖?、簡便、輕松的閱讀中你便抓住了你或許錯(cuò)過了的東西。證券業(yè)-跟著利利率走據(jù)華爾街街日報(bào)報(bào)報(bào)道，就就像太陽陽月亮的的運(yùn)動(dòng)主主宰著地地球上的的潮漲潮潮落一樣樣，金融融市場的的動(dòng)向也也決定了了華爾街街的趨勢勢。以下下就是對對華爾街街未來趨趨勢的一一些分析析。 1.債債券將強(qiáng)強(qiáng)于股票票自從20000年年3月互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)泡沫沫破滅、并拖累累整個(gè)股股市陷入入低迷以以來，金金融市場場就一直直

2、被固定定收入證證券所主主宰，簡簡而言之之就是被被債券所所統(tǒng)治。規(guī)模最最大的一一只股票票指數(shù)共共同基金金：Vaanguuardd 5000 IIndeex FFundd平均每每年下跌跌了2.1%，而與之之相應(yīng)的的債券市市場基金金Vannguaard Tottal Bonnd MMarkket Inddex的的年平均均回報(bào)率率卻達(dá)到到了6.4%。在頂級證證券公司司中，債債券部門門的管理理人士平平步青云云、步步步高升，而股票票市場部部門的一一些元老老卻不得得不卷鋪鋪蓋走人人。同時(shí)時(shí)那些在在債券市市場優(yōu)勢勢最強(qiáng)的的公司表表現(xiàn)也會(huì)會(huì)好于其其他同行行。美國聯(lián)邦邦儲(chǔ)備委委員會(huì)(Fedderaal RRese

3、ervee,簡稱稱：Feed)為為保護(hù)經(jīng)經(jīng)濟(jì)少受受沖擊而而采取了了一系列列的降息息措施，由此點(diǎn)點(diǎn)燃了債債券市場場的火爆爆行情。然而現(xiàn)現(xiàn)在的FFed早早已改弦弦更張，舉起了了加息的的大旗，自20004年年6月份以以來，F(xiàn)Fed已已經(jīng)連續(xù)續(xù)12次調(diào)調(diào)高目標(biāo)標(biāo)利率，前景到到底如何何尚不得得而知。 2.出出現(xiàn)更多多的私人人資本交交易投資者(主要是是公共退退休基金金和公司司退休基基金)向私人人資本投投入了更更多的資資金，用用它來取取代傳統(tǒng)統(tǒng)的股票票投資和和債券投投資，希希望能由由此獲得得更多的的回報(bào)。雖然私私人資本本運(yùn)營公公司從投投資者那那里吸引引來了越越來越多多的資金金，但這這些公司司用于收收購的資資

4、金中只只有一小小部分是是現(xiàn)金，其他很很大一部部分都來來自借貸貸。因此此從某種種程度上上看，這這些公司司能否繼繼續(xù)完成成大規(guī)模模的收購購交易，取決于于他們能能否承受受借貸成成本的壓壓力。如如果利率率上升至至過高的的水平，并購交交易的強(qiáng)強(qiáng)勁勢頭頭恐怕就就要隨之之消散了了。 3.并并購的熱熱浪今年截至至10月底底，全球球市場的的并購金金額超過過2萬億美美元，達(dá)達(dá)到了自自20000年以以來的最最高水平平。明年年預(yù)計(jì)也也將會(huì)是是并購活活動(dòng)頗為為活躍的的一年，雖然經(jīng)經(jīng)濟(jì)的整整體滑坡坡有可能能會(huì)抑制制企業(yè)的的大規(guī)模模支出行行為，不不過更可可能出現(xiàn)現(xiàn)的情況況是，當(dāng)當(dāng)收購方方無法管管理好自自己的債債務(wù)負(fù)擔(dān)擔(dān)時(shí)，

5、高高杠桿效效應(yīng)的私私人資本本交易將將難以達(dá)達(dá)成，借借貸方和和公司管管理層由由此將會(huì)會(huì)對收購購交易持持更為謹(jǐn)謹(jǐn)慎的態(tài)態(tài)度。 4.股股票交易易所通力力合作 為了盡量量滿足客客戶對快快速、經(jīng)經(jīng)濟(jì)地交交易各類類股票和和期權(quán)等等衍生品品的要求求，全球球各地的的股票交交易所正正在醞釀釀著新一一輪的并并購活動(dòng)動(dòng)?？蛻魬魝儗τ谟诮M建大大型交易易所的想想法表示示歡迎，因?yàn)檫@這樣可以以獲得規(guī)規(guī)模經(jīng)濟(jì)濟(jì)效應(yīng)，降低成成本。不不過讓他他們擔(dān)心心的是，新的交交易所巨巨頭可能能會(huì)減少少創(chuàng)新，并且獲獲得壟斷斷性的定定價(jià)優(yōu)勢勢。近來來許多交交易所都都變成了了以盈利利為目的的的公司司，在增增大公司司規(guī)模、增加盈盈利方面面的壓力力

6、隨之增增大。一一些股票票交易所所和股票票期權(quán)交交易所相相互進(jìn)行行了合并并，行業(yè)業(yè)觀察人人士預(yù)計(jì)計(jì)未來還還將有更更多的此此類合并并。 5.監(jiān)監(jiān)管問題題在一連串串金融欺欺詐案催催生出薩薩班斯-奧克斯斯利法案案(Saarbaaness-Oxxleyy)的三三年之后后，企業(yè)業(yè)方面正正促使監(jiān)監(jiān)管者減減少采取取激進(jìn)的的措施。雖然沒沒有跡象象表明嚴(yán)嚴(yán)格監(jiān)管管的氛圍圍會(huì)消失失，但監(jiān)監(jiān)管者開開始傾聽聽企業(yè)的的意見，并且出出現(xiàn)了一一些監(jiān)管管環(huán)境正正在放松松的信號(hào)號(hào)。 6.EETF起起飛如今ETTF持有有的資金金總量達(dá)達(dá)到2,5900億美元元，其中中許多資資金還是是來自于于小投資資者。近近期ETTF的增增速更是是迅

7、猛：今年EETF持持有的資資產(chǎn)已經(jīng)經(jīng)增長了了15%，增幅幅是傳統(tǒng)統(tǒng)基金的的兩倍多多。ETTF和股股票一樣樣在交易易所進(jìn)行行全天交交易，而而傳統(tǒng)的的共同基基金每天天只報(bào)價(jià)價(jià)一次。不過，真正吸吸引投資資者的是是ETFF成本較較低，持持有ETTF的成成本只有有持有傳傳統(tǒng)共同同基金的的幾分之之一。即即便是那那些不發(fā)發(fā)行ETTF的基基金公司司也注意意到了這這一趨勢勢。Fiidellityy Innvesstmeentss近期削削減了其其指數(shù)基基金的費(fèi)費(fèi)用，原原因之一一就是要要更有效效地與EETF展展開競爭爭。 7.火火熱的商商品市場場由于股票票市場止止步不前前，投資資銀行、對沖基基金等公公司增加加了自然

8、然資源方方面的交交易業(yè)務(wù)務(wù)，三年年多來，自然資資源的價(jià)價(jià)格一直直在普遍遍上揚(yáng)。比如高高盛(GGolddmann Saachss)和摩摩根士丹丹利(MMorggan Staanleey)、就在原原油和其其他能源源市場用用自有資資金進(jìn)行行交易，而且收收益頗豐豐。而芝芝加哥商商品交易易所(CChiccagoo Meercaantiile Excchannge)及其競競爭對手手芝加哥哥交易所所(Chhicaago Boaard of Traade)均股價(jià)價(jià)猛漲。 8.對對沖基金金增長放放緩?fù)顿Y者對對于對沖沖基金的的熱愛可可能正在在降溫。目前對沖沖基金維維持了不不錯(cuò)的業(yè)業(yè)績。然然而今年年到目前前為止，對

9、沖基基金的表表現(xiàn)僅僅僅略微好好于股市市大盤，而去年年它們的的平均回回報(bào)為99.6%，也低低于標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)普爾5500接接近111%的回回報(bào)率水水平。它它們面臨臨的一大大問題是是：由于于近來股股市和債債市如一一潭死水水波瀾不不驚，特特別是股股價(jià)既不不是特別別高也不不是特別別低，這這讓最擅擅長從市市場波動(dòng)動(dòng)和股價(jià)價(jià)異動(dòng)中中獲利的的對沖基基金束手手無策。 9.交交易傭金金下跌 市場交易易正日益益變得自自動(dòng)化和和大宗化化，交易易傭金面面臨的壓壓力也越越來越大大。以往往，研究究報(bào)告成成本都是是納入交交易傭金金中，而而此次FFideelitty將兩兩者的費(fèi)費(fèi)用分開開計(jì)算，由此降降低了交交易傭金金成本，這也表表明

10、華爾爾街的傭傭金收入入正在受受到擠壓壓。而在在Fiddeliity之之前，一一些公司司已經(jīng)退退出了經(jīng)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)務(wù)。今年年8月份，富國銀銀行(WWellls FFarggo CCo.)取消了了針對機(jī)機(jī)構(gòu)投資資者的股股票交易易業(yè)務(wù)，“華爾街街的機(jī)構(gòu)構(gòu)股票業(yè)業(yè)務(wù)正面面臨困境境”，Sannforrd BBernnsteein Co.分析師師欣茨(Braad HHinttz)在在8月份曾曾這樣寫寫道。 10.用自己己的錢冒冒險(xiǎn)營交易員員(prroprriettaryy trradeer)為為公司賺賺回了大大筆的鈔鈔票，他他們利用用公司自自有的資資金在股股票、債債券、商商品以及及貨幣市市場上進(jìn)進(jìn)行交易易。眼

11、下下證券公公司這方方面的境境況還算算不錯(cuò)，部分原原因就是是它們的的風(fēng)險(xiǎn)控控制水平平有所提提高。這這其中存存在的一一個(gè)明顯顯問題就就是風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)：一旦旦出現(xiàn)了了有關(guān)利利率或美美元的負(fù)負(fù)面消息息，就有有可能帶帶來巨額額的虧損損。持懷懷疑意見見的人士士擔(dān)心，華爾街街可能在在這種危危險(xiǎn)的業(yè)業(yè)務(wù)上正正越陷越越深。地產(chǎn)業(yè)-繁榮的的背后據(jù)華爾街街日報(bào)報(bào)報(bào)道，這這幾年，地產(chǎn)業(yè)業(yè)的發(fā)展展環(huán)境真真可以用用“完美”二字來來形容。住宅價(jià)價(jià)格較55年前平平均上漲漲了533%。大大家都認(rèn)認(rèn)為如此此迅猛的的價(jià)格漲漲勢難以以持久。但分歧歧在于這這場繁榮榮是會(huì)緩緩慢溫和和地、以以價(jià)格增增幅逐漸漸收縮的的方式結(jié)結(jié)束，還還是某些些市場

12、的的價(jià)格率率先暴跌跌、令買買方經(jīng)受受夢想破破滅之痛痛，然后后再慢慢慢恢復(fù)信信心呢？無論結(jié)結(jié)局如何何，具有有長期影影響力的的種種因因素正在在重塑地地產(chǎn)業(yè)的的格局，在此我我們略作作分析。 1.空空地有限限 廣袤的美美國國土土上仍有有大量空空曠的領(lǐng)領(lǐng)地，但但很多地地方并不不能吸引引人們前前去居住住。而在在某些經(jīng)經(jīng)濟(jì)活力力充沛的的都市地地區(qū)，尤尤其是東東海岸和和西海岸岸市場，建房企企業(yè)卻發(fā)發(fā)現(xiàn)獲得得新屋建建筑許可可越來越越難了。住房供供應(yīng)受到到的主要要限制因因素是政政府條例例，而非非地理局局限。另另外業(yè)主主們越來來越精明明，紛紛紛組織起起來阻撓撓那些將將在自家家周圍新新增更緊緊湊住房房的規(guī)劃劃，擔(dān)心心

13、這會(huì)讓讓他們現(xiàn)現(xiàn)有房屋屋的價(jià)值值下降。在某些些擁擠的的地產(chǎn)市市場上，房屋價(jià)價(jià)值已經(jīng)經(jīng)與建房房成本關(guān)關(guān)系不大大了。在在舊金山山，一套套住宅的的結(jié)構(gòu)本本身往往往只占住住宅價(jià)值值的不到到30%；其余余部分則則是購地地和獲得得政府審審批的成成本。 2.預(yù)預(yù)算有限限地產(chǎn)業(yè)的的繁榮興興旺讓很很多美國國人富裕裕起來，他們的的房產(chǎn)不不斷升值值。但并并非每個(gè)個(gè)人都能能分享到到這塊蛋蛋糕。哈哈佛大學(xué)學(xué)住房研研究聯(lián)合合中心(Joiint Cennterr foor HHoussingg Sttudiies)的數(shù)據(jù)據(jù)顯示，接近三三分之一一的美國國家庭將將收入的的逾300%用于于房產(chǎn)，八分之之一以上上的家庭庭這項(xiàng)開開支

14、超過過了500%。對對某些地地區(qū)的中中等收入入人群來來說，房房屋價(jià)格格的上漲漲已經(jīng)令令他們力力所不及及。 3.人人均住房房面積有有望減少少但有些專專家和業(yè)業(yè)內(nèi)人士士相信，美國人人會(huì)喜歡歡更小、更接近近市區(qū)的的住房，避免長長途通勤勤之累。位于加加州圣拉拉斐爾的的Heaarthhstoone Incc.為住住宅開發(fā)發(fā)項(xiàng)目提提供融資資，公司司首席執(zhí)執(zhí)行長普普加什(JammesZZ.Puugassh)預(yù)預(yù)測，美美國各大大城市會(huì)會(huì)逐漸向向歐洲城城市靠攏攏，興建建更多中中層樓宇宇，人均均住房成成本上升升，住房房面積下下降。人人們對綜綜合了住住宅、娛娛樂及辦辦公等多多種功能能的生活活環(huán)境的的期盼有有所增加加

15、。對市市區(qū)居住住環(huán)境的的渴望預(yù)計(jì)計(jì)還會(huì)不不斷升級級已經(jīng)經(jīng)推動(dòng)了了分戶出出售的公公寓的蓬蓬勃發(fā)展展。 4.風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)重重重面對房價(jià)價(jià)有增無無減的上上漲勢頭頭，貸款款人一直直在積極極放貸，幫助人人們購買買他們不不貸款就就無力承承擔(dān)的住住房。這這些“量力而而為”的貸款款安排可可以壓低低最初幾幾年的月月供，但但后期月月供會(huì)高高出很多多。銀行行監(jiān)管機(jī)機(jī)構(gòu)已經(jīng)經(jīng)對所有有這些行行為提出出了質(zhì)疑疑。他們們擔(dān)心有有些申請請人夸大大了自己己的收入入水平，或者等等到該償償付高額額月供時(shí)時(shí)無力償償付。他他們還擔(dān)擔(dān)心，這這些“量力而而為”的貸款款使得人人們可以以購買長長期來看看超出其其支付能能力的房房產(chǎn)，已已經(jīng)人為為抬高了

16、了房價(jià)。 5.房房產(chǎn)好比比存錢罐罐購房者通通常的目目的都是是：在可可能的情情況下，盡早在在退休前前償清貸貸款。但但現(xiàn)在，很多美美國人似似乎早就就忘了這這一點(diǎn)。為了乘上上低利率率的東風(fēng)風(fēng)，美國國人定期期將貸款款進(jìn)行再再融資。在這個(gè)個(gè)過程中中，他們們往往拆拆借更多多實(shí)際際上是將將房產(chǎn)變變換成現(xiàn)現(xiàn)金，用用于其它它支出?？磥磉@這一代人人相信房房產(chǎn)價(jià)格格會(huì)永遠(yuǎn)遠(yuǎn)持續(xù)上上漲，所所以根本本用不著著償還本本金。這這種樂觀觀態(tài)度推推動(dòng)了消消費(fèi)者支支出的不不斷增長長。 6.外外資狂熱熱在這種風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)偏高高的抵押押貸款方方式日漸漸流行之之際，外外國投資資者在美美國住房房市場融融資領(lǐng)域域也扮演演了越來來越重要要的角色色

17、。外國國人對美美國抵押押證券的的投資總總額一直直沒有可可靠數(shù)據(jù)據(jù)，因?yàn)闉楹芏噘徺徺I行為為都是通通過美國國的實(shí)體體間接完完成的。但是，資金流流向很明明確。外外國人持持有的不不經(jīng)房利利美或FFredddiee擔(dān)保的的抵押債債券激增增至400億美美元，此此前6個(gè)月的的總額為為3000億美元元。 7.地地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)紀(jì)商壓低低費(fèi)率在住宅地地產(chǎn)交易易領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)未能像像在機(jī)票票預(yù)訂等等領(lǐng)域那那樣成功功削減交交易成本本。業(yè)內(nèi)內(nèi)人士估估算，房房產(chǎn)中介介的平均均傭金仍仍然能超超過5%，有時(shí)時(shí)還高達(dá)達(dá)7%。一一些傳統(tǒng)統(tǒng)的經(jīng)紀(jì)紀(jì)機(jī)構(gòu)雖雖然通過過對制定定最低服服務(wù)費(fèi)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的州州法律的的大力支支持來力力求保住住全額傭傭金

18、的業(yè)業(yè)務(wù)，但但也紛紛紛嘗試著著成立了了自己的的折扣服服務(wù)機(jī)構(gòu)構(gòu)。美國國司法部部(Juustiice Depparttmennt)和和聯(lián)邦貿(mào)貿(mào)易委員員會(huì)(FFedeerall Trradee Coommiissiion)的反壟壟斷執(zhí)法法機(jī)構(gòu)都都在向地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)施加強(qiáng)強(qiáng)大壓力力，要求求他們給給新的業(yè)業(yè)務(wù)模式式提供嘗嘗試的機(jī)機(jī)會(huì)。 8.大大者愈大大 一直以來來，房建建項(xiàng)目大大多數(shù)都都是由本本地公司司承接的的，目前前全美國國仍有大大約800,0000家房房建公司司，絕大大部分都都是小型型公司。但規(guī)模模最大的的那幾家家正在搶搶占更多多市場份份額。大大型公司司之所以以能夠占占據(jù)上風(fēng)風(fēng)，部分分原因就就在于他

19、他們資金金雄厚，能夠獲獲得黃金金地段。 9.需需求更多多 美國人已已經(jīng)在房房產(chǎn)上賺賺了這么么多錢，因此忍忍不住想想買更多多房產(chǎn)。Fedd表示，投資性性物業(yè)和和度假屋屋已經(jīng)占占到去年年新增按按揭的114%，而20000年年只有77%。在在這些購購房交易易助長了了近期房房產(chǎn)市場場強(qiáng)勁升升勢的同同時(shí)，它它們也可可能帶來來更大的的動(dòng)蕩。因?yàn)榈诘诙追糠慨a(chǎn)和以以出租為為目的的的物業(yè)與與第一套套住宅大大有不同同，如果果房主失失去信心心，或者者找不到到合適的的租戶，馬上就就會(huì)把房房子賣掉掉。 10.關(guān)注評評分以汽車質(zhì)質(zhì)量調(diào)查查而著稱稱的咨詢詢和研究究機(jī)構(gòu)JJ.D.Powwer Asssociiatees也對

20、對新屋購購買群體體展開調(diào)調(diào)查。這這項(xiàng)調(diào)查查始于119977年，現(xiàn)現(xiàn)在已經(jīng)經(jīng)涵蓋了了30個(gè)大大都會(huì)地地區(qū)。在在調(diào)查中中表現(xiàn)不不錯(cuò)的公公司，例例如Puultee Hoomess Innc.和和Cenntexx Coorp.等，都都以此自自夸。這這也迫使使其他同同行競相相爭取評評分。但但是，地地產(chǎn)行業(yè)業(yè)的一大大難題是是，完成成一個(gè)地地產(chǎn)開發(fā)發(fā)項(xiàng)目要要依靠一一系列的的分包商商，從地地基澆筑筑、供熱熱管道安安裝，直直到屋頂頂射釘，都是由由分包商商完成的的。這就就很難保保證一個(gè)個(gè)項(xiàng)目各各方面都都能達(dá)標(biāo)標(biāo)。零售業(yè)：提升品品位降低低價(jià)格據(jù)華爾街街日報(bào)消消息：零零售商們們正在爭爭相打造造高尚品品位的形形象或者至

21、至少希望望顧客們們感覺是是這樣。他們將將越來越越多的精精力傾注注在吸引引中產(chǎn)和和富裕消消費(fèi)者方方面。其其舉措包包括提升升形象、改裝店店面、調(diào)調(diào)整貨品品以及放放棄大賣賣場改建建更時(shí)尚尚的購物物環(huán)境等等。但難難題在于于購物環(huán)環(huán)境可能能變得越越來越舒舒適但消費(fèi)費(fèi)者們對對低價(jià)品品的偏好好卻絲毫毫未減。下面來看看看這一一趨勢的的方方面面面和零零售業(yè)的的其他趨趨勢 1.形形象至上上：零售售商正在在針對希希望在更更豪華場場所購物物的消費(fèi)費(fèi)者量身身定制它它們的廣廣告、商商品和店店鋪模式式。因?yàn)闉椤斑@種提提升品位位的現(xiàn)象象背后存存在情感感和社會(huì)會(huì)驅(qū)動(dòng)力力”Baath Boddy WWorkks首席席執(zhí)行長長尼爾

22、菲斯奇奇表示。 2.強(qiáng)強(qiáng)者更強(qiáng)強(qiáng)：許多多大零售售商已經(jīng)經(jīng)紛紛展展開并購購活動(dòng)。理由很簡簡單，許許多公司司遭受競競爭打擊擊需要一一個(gè)伙伴伴來擴(kuò)大大廣告影影響并幫助助它們增增強(qiáng)與供供應(yīng)商的的議價(jià)能能力。一一些專家家認(rèn)為這股并并購風(fēng)還還將持續(xù)續(xù)數(shù)月甚甚至數(shù)年年該行業(yè)業(yè)將出現(xiàn)現(xiàn)進(jìn)一步步重組。3.構(gòu)筑筑更美好好生活：戶外步步行街、幾十個(gè)個(gè)小店、沒有大大型的主主力店。地產(chǎn)商商正在用用這種“生活時(shí)時(shí)尚中心心”的模式式替代傳傳統(tǒng)的封封閉的購購物中心心。 4.提提供增值值服務(wù)：為了不不斷追求求更高的的單位面面積銷售售額和利利潤，零零售商們們開始在在出售商商品的同同時(shí)提供供更多附附加服務(wù)務(wù)。 5.面面向所有有人群

23、：由于購購物者越越來越?jīng)]沒有耐心心而且對對某一店店鋪或服服裝潮流流的忠誠誠度下降降更多零零售商開開始推出出一系列列多樣化化的店鋪鋪和商品品。如果你你迎合各各種購物物類型的的人群至少你你的其中中一種風(fēng)風(fēng)格會(huì)在在某一時(shí)時(shí)間贏得得青睞。 6.開開辟自營營品牌：零售商商的自營營品牌商商品將會(huì)會(huì)繼續(xù)占占據(jù)更大大的市場場。這部分商商品增多多在一定定程度上上是零售售商整合合的產(chǎn)物物另外也也因?yàn)槠淦淠軌驅(qū)ψ誀I品品牌商品品制定低低價(jià)同時(shí)時(shí)保證高高額利潤潤。此外外還可以以在與其其供應(yīng)商商的價(jià)格格談判中中有更多多的籌碼碼。 7.寓寓購物于于樂：人人們逛商商店不僅僅為了購購物這也是是一種娛娛樂消遣遣的方式式。如今今

24、這種娛娛樂方式式的品質(zhì)質(zhì)和程度度正在不不斷提升升。 8.進(jìn)進(jìn)軍媒體體：零售售商們正正在通過過資助、發(fā)起和和擁有各各種媒體體渠道來來拓展它它們的營營銷范圍圍。其中中一些公公司已經(jīng)經(jīng)推出了了自己的的雜志。 9.開開設(shè)獨(dú)立立店鋪：隨著零零售商們們逐漸發(fā)發(fā)現(xiàn)它們們離開大大賣場也也能很好好地生存存它們開開始爭相相進(jìn)駐生生活時(shí)尚尚中心或或者規(guī)模模更小的的戶外購購物場所所甚至完完全開設(shè)設(shè)獨(dú)立店店鋪。 10.充分利利用顧客客信息：許多零零售商尤其是是食品雜雜貨零售售商正在改改進(jìn)追蹤蹤顧客購購買紀(jì)錄錄以及如如何回饋饋他們的的方式。食品業(yè)新食品品新面貌貌食品零售售店紛紛紛舊貌換換新顏。幾十年來來年銷售售額高達(dá)達(dá)6

25、,2240億億美元的的食品銷銷售業(yè)一一直由傳傳統(tǒng)的超超級市場場占領(lǐng)。但是，自從沃沃爾瑪在在20001年登登上美國國第一大大食品銷銷售商的的寶座其他零零售商也也紛紛新新增食品品柜臺(tái)以以來食品零零售業(yè)出出現(xiàn)了幾幾十年來來前所未未有的改改觀。但是,現(xiàn)現(xiàn)在還很很難說這這些做法法能否提提振食品品零售業(yè)業(yè)走出低低谷?，F(xiàn)在我我們就來來談?wù)勈呈称妨闶凼蹣I(yè)的主主要發(fā)展展趨勢吧吧。 1放棄棄中端市市場超級市場場有些瞄瞄準(zhǔn)高端端有些放放低身段段目的都都是將自自己與那那些盡力力爭取中中層顧客客的同行行區(qū)分開開來。 2食品品隨處可可見藥店、批批發(fā)折扣扣店甚至五五金店都都先后增增加了食食品柜臺(tái)臺(tái)尤其是是生鮮食食品。傳傳統(tǒng)

26、的食食品零售售企業(yè)保保住自己己領(lǐng)地的的壓力與與日俱增增。食品品的利潤潤率較低低但零售售商們都都喜歡增增添食品品種類因?yàn)檫@這會(huì)吸引引顧客更更頻繁地地光顧。公司希希望他們們能順帶帶買些高高價(jià)格的的商品。 3離開開中心貨貨架近幾年來來零售食食品的銷銷售額一一直是店店鋪中心心貨架商商品中表表現(xiàn)最差差的一類類。這些些貨架上上往往堆堆滿了洗洗滌劑、牙膏、垃圾袋袋和烹調(diào)調(diào)用品。導(dǎo)致食食品銷售售下降的的主要原原因：折折扣店的的興起和和烹飪習(xí)習(xí)慣的改改變。對此食食品零售售店開始始壓縮店店鋪中心心的貨物物陳列面面積加寬四四周貨臺(tái)臺(tái)的面積積。方便便食品和和生鮮食食品一般般總是放放在貨場場四周現(xiàn)在消消費(fèi)者們們發(fā)現(xiàn)這這

27、里不但但更寬大大了方便食食品種類類更多了了品質(zhì)也也更好了了。 4不做做特價(jià) 以前消消費(fèi)者總總是照著著零售商商派發(fā)的的特價(jià)廣廣告來計(jì)計(jì)劃購物物清單這就促促使超級級市場每每個(gè)月都都組織幾幾次新活活動(dòng)。但但沃爾瑪瑪、Taargeet和Cosstcoo Whholeesalle CCorpp.等公公司以持持續(xù)低價(jià)價(jià)吸引了了不少顧顧客超市的的這一招招越來越越不靈了了。 5快速速結(jié)帳高科技支支付系統(tǒng)統(tǒng)在食品品零售連連鎖店里里日益普普及消費(fèi)者者用一個(gè)個(gè)身份號(hào)號(hào)碼并按按一下指指印就可可以輕松松結(jié)賬。 6貨架架占用費(fèi)費(fèi)下降？食品零售售商正在在慢慢放放棄以前前常用的的業(yè)內(nèi)通通行做法法：向生生產(chǎn)商收收取貨架架占用空

28、空間的費(fèi)費(fèi)用還征收收其他促促銷性費(fèi)費(fèi)用。沃沃爾瑪率率先砍掉掉了貨架架費(fèi)。 7自有有品牌日日益受寵寵自有品牌牌的產(chǎn)品品繼續(xù)佔(zhàn)佔(zhàn)據(jù)更多多的貨架架面積也日益益受到消消費(fèi)者歡歡迎。食食品零售售商樂于于擺放自自有品牌牌的商品品因?yàn)樗鼈兊睦麧櫬矢?。牛牛奶、奶奶酪、紙紙制品和和雞蛋是是最暢銷銷的幾類類自有品品牌商品品。 8著重重降低勞勞動(dòng)力成成本傳統(tǒng)食品品零售商商一直在在努力削削減勞動(dòng)動(dòng)力成本本以便與與越來越越多沒有有工會(huì)之之累的同同行展開開競爭。食品零零售商還還設(shè)法增增加顧客客自助結(jié)結(jié)賬通道道減少所所需的收收銀員人人數(shù)。 9一元元商品 1元店店的興盛盛促使零零售商們們增加更更多1元商品品。 10有

29、有機(jī)食品品 有機(jī)食品品大行其其道促使傳傳統(tǒng)零售售商們出出售更多多新鮮食食品以及及包裝的的天然和和有機(jī)食食品。研研究機(jī)構(gòu)構(gòu)Dattamoonittor的的數(shù)據(jù)顯顯示20004年美美歐兩地地有機(jī)和和天然食食品的銷銷售額達(dá)達(dá)到3550億美美元預(yù)計(jì)20009年年前增至至5922億。專專營有機(jī)機(jī)食品的的Whoole Fooods之之所以成成為業(yè)內(nèi)內(nèi)最成功功的食品品連鎖企企業(yè)也就就不足為為奇了。風(fēng)險(xiǎn)資本本:放眼全全球錢投投向何處處? 據(jù)華爾街街日報(bào)消消息，根根據(jù)道瓊瓊斯公司司旗下風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)資本本研究機(jī)機(jī)構(gòu)Veentuure Onee的統(tǒng)計(jì)計(jì)截至今今年三季季度末美國風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資交易總總計(jì)達(dá)到到1，6055宗涉及

30、金金額1662億美美元。下面我們們來看看看風(fēng)險(xiǎn)資資本領(lǐng)域域的一些些新的趨趨勢。 1.中中國戰(zhàn)略略中國版GGooggle百百度的成成功上市市喚醒了了沉睡中中的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)資本家家。這家家中國搜搜索引擎擎公司今今年夏天天進(jìn)行首首次公開開募股股票首首日上市市交易價(jià)價(jià)格就飆飆升了三三倍以上上。這種種情形明明確表明明盡管還還存在風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)當(dāng)大、市市場不成成熟、制制度不健健全等諸諸多問題題但是投投資中國國初創(chuàng)企企業(yè)的巨巨大潛在在機(jī)遇不不容忽視視尤其是是考慮到到目前這這種在美美學(xué)有所所成的中中國企業(yè)業(yè)家紛紛紛回國創(chuàng)創(chuàng)業(yè)的潮潮流情況更更是如此此。因此許許多以往往只愿投投資本國國或周邊邊地區(qū)初初創(chuàng)企業(yè)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資公

31、公司如今今也開始始在制訂訂中國戰(zhàn)戰(zhàn)略了。一些公公司如DCMM-Dooll Cappitaal MManaagemmentt已與中中國本地地的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資公公司展開開合作借助中中國合作作夥伴為為其清除除監(jiān)管制制度上的的障礙并并提供與與上海、北京最最炙手可可熱的企企業(yè)家取取得聯(lián)系系的路線線圖。另另外一些些公司如Acccel Parrtneers與類似似IDGG Veentuure InvvesttmenntInnc.這這樣精於於亞洲業(yè)業(yè)務(wù)的同同類公司司結(jié)成了了夥伴。還有一一些公司司如以前前的矽谷谷風(fēng)險(xiǎn)投投資公司司Garry RRiesscheel則直接接將公司司搬到了了中國開開展業(yè)務(wù)務(wù)。 2.清清潔

32、科技技 隨著能源源價(jià)格的的上漲加之政政府決策策者在不不斷努力力探尋解解決為石石油問題題的良方方新一代代風(fēng)險(xiǎn)資資本家走走上了綠綠色環(huán)保保之路。根據(jù)Clleanntecch VVentturee Neetwoork發(fā)發(fā)佈的數(shù)數(shù)字到20009年將有100%的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資進(jìn)入替替代能源源技術(shù)領(lǐng)領(lǐng)域而四年年前這個(gè)個(gè)比率只只有2%.這家家研究公公司稱預(yù)計(jì)該該領(lǐng)域今今年全年年的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資總總額有望望達(dá)到115億美美元較20004年增增長255%. 3.數(shù)數(shù)字化起起居室家庭網(wǎng)絡(luò)絡(luò)技術(shù)的的成熟以以及大大大加速音音樂視頻頻文件傳傳輸速度度的寬帶帶服務(wù)的的迅猛發(fā)發(fā)展成了了推動(dòng)這這一趨勢勢取得突突破性進(jìn)進(jìn)展的兩兩大重

33、要要因素。該領(lǐng)域首首屈一指指的風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資機(jī)機(jī)構(gòu)當(dāng)屬屬一心再再現(xiàn)其投投資Wii-Fii網(wǎng)絡(luò)輝輝煌業(yè)績績的Inntell Caapittal.擁有一一個(gè)2億美元元數(shù)字家家庭投資資基金的的Inttel Cappitaal已經(jīng)經(jīng)投資了了十幾家家相關(guān)初初創(chuàng)企業(yè)業(yè)這些初初創(chuàng)企業(yè)業(yè)研制開開發(fā)的產(chǎn)產(chǎn)品從數(shù)數(shù)字電視視晶片到到家庭網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)軟件件不一而而足。投投資類似似初創(chuàng)企企業(yè)的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)資本本公司還還有沃爾爾特-迪斯尼尼（Waalt Dissneyy Coo.）和和摩托羅羅拉（MMotoorolla IInc.）。 4.新新玩家 根據(jù)Veentuure Onee的統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)截至今今年三季季度末仍在進(jìn)進(jìn)行此類類投資的的

34、公司只只剩下了了6088家與20000年相相比減少少了422%. 然而這個(gè)個(gè)行業(yè)同同時(shí)也顯顯現(xiàn)出不不俗的造造血功能能。一批批新的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資公司已已經(jīng)涌現(xiàn)現(xiàn)出來要在這這個(gè)領(lǐng)域域一試身身手。甚甚至連哈哈佛（HHarvvardd）、斯斯坦福（Staandoord）和耶魯魯（Yaale）等著名名大學(xué)的的大型捐捐贈(zèng)基金金也躍躍躍欲試。由於迫迫切希望望提振基基金收益益那里的的基金經(jīng)經(jīng)理們?nèi)缛缃裾谠跒橐恍┬﹪L試新新型投資資戰(zhàn)略的的熱門公公司提供供資金支支持。它它們投資資的目標(biāo)標(biāo)區(qū)域通通常是諸諸如瀕臨臨太平洋洋的西北北部等投投資不足足的地區(qū)區(qū)。 5.搖搖滾明星星今年8月月矽谷著著名風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資公公司Klle

35、inner Perrkinns CCauffielld BByerrs宣佈佈鮑威爾爾以兼職職合夥人人的身份份加盟該該公司當(dāng)即引引起了軒軒然大波波。鮑威威爾的加加盟令KKleiinerr公司更更加星光光璀璨同時(shí)使使該公司司有了一一位瞭解解政府政政策動(dòng)向向的行家家里手可以引引領(lǐng)該公公司將目目標(biāo)投向向全球范范圍內(nèi)的的科技熱熱點(diǎn)。與此同時(shí)時(shí)而另一一家矽谷谷公司EElevvatiionPParttnerrs則與與波諾簽簽了約。這家手手中擁有有18億美美元巨額額基金的的風(fēng)險(xiǎn)投投資公司司將目光光瞄向了了數(shù)字媒媒體業(yè)波諾以以顧問和和合夥人人的身份份加盟實(shí)實(shí)可謂適適得其所所。 6.WWEB22.0時(shí)時(shí)代新一批互

36、互聯(lián)網(wǎng)公公司正在在從諸如如Petts.ccom和和Webbvann等老一一代網(wǎng)絡(luò)絡(luò)企業(yè)早早已坍塌塌的廢墟墟中崛起起而風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)資本也也是迫不不及待地地追逐著著這類公公司。今今年前三三個(gè)季度度投入該該領(lǐng)域的的風(fēng)險(xiǎn)資資本總計(jì)計(jì)達(dá)到了了76億美美元與去年年同期的的65億美美元相比比有了明明顯的增增加。是什么使使這些新新的網(wǎng)站站較之從從前的同同類有著著更大的的投資價(jià)價(jià)值呢一方面面是因?yàn)闉榫W(wǎng)上廣廣告終於於出現(xiàn)了了生機(jī)。如今該該領(lǐng)域的的初創(chuàng)公公司可以以利用廣廣告收入入支撐其其所提供供的諸如如博客和和社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等免免費(fèi)服務(wù)務(wù)。 Facceboook網(wǎng)網(wǎng)站通過過各學(xué)校校社交網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)聯(lián)網(wǎng)將全全美所有有大學(xué)生生聯(lián)系

37、到到了一起起而ManniaTTV！則則通過互互聯(lián)網(wǎng)播播出自己己的電視視節(jié)目。這兩個(gè)個(gè)網(wǎng)站最最近一下下子就籌籌集到了了1，2000萬美元元的資金金這樣的的事情就就在一年年半前還還是聞所所未聞。 7.越越老越聰聰明曾因科技技股泡沫沫破滅而而受到重重創(chuàng)的投投資者如如今更愿愿將手中中的錢投投向那些些成功經(jīng)經(jīng)受了行行業(yè)衰退退考驗(yàn)、如今已已開發(fā)出出新產(chǎn)品品并有了了新客戶戶的那些些相對成成熟的科科技公司司身上。今年迄今今為止佔(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)投資總總額788%的資資金都進(jìn)進(jìn)入了這這一類公公司其中包包括提供供網(wǎng)絡(luò)電電話服務(wù)務(wù)的Voonagge HHolddinggs CCorpp.。這這家公司司已經(jīng)獲獲得了44億美元元

38、風(fēng)險(xiǎn)資資本投資資。 8.收收養(yǎng)“孤兒”投資老手手特里.加尼特特（Teerryy Gaarneett）和戴維維.赫爾弗弗里赫（Davvid Hellfriich）創(chuàng)辦了了一家著著眼企業(yè)業(yè)收購的的風(fēng)險(xiǎn)投投資公司司。他們們的目標(biāo)標(biāo)是尋找找那些大大公司開開發(fā)出來來后又拋拋棄掉的的“孤兒”技術(shù)和和產(chǎn)品比如如Wysse TTechhnollogyy Innc.開開發(fā)的電電腦終端端機(jī)并將它它們分拆拆到不同同的公司司中去。 9.電電信業(yè)卷卷土重來來 EBaayInnc.以以大約440億美美元的價(jià)價(jià)格收購購Skyype Tecchnoologgiess SAA的交易易使得人人們將目目光重新新聚集到到了曾經(jīng)經(jīng)遭受

39、沉沉重打擊擊的電信信業(yè)。SSkyppe所提提供的服服務(wù)讓人人們可以以使用一一種叫做做VOIIP的技技術(shù)通過過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)進(jìn)行免免費(fèi)通話話。如今今訂用這這種服務(wù)務(wù)的用戶戶可謂絡(luò)絡(luò)繹不絕絕。許多風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)資本一一度在電電信業(yè)投投資中損損失慘重重。由於於電信企企業(yè)未能能兌現(xiàn)其其先前的的美好承承諾過去五五年中共共有1550億美美元的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)資本本付諸東東流。但但是隨著著一心要要和有線線和移動(dòng)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服服務(wù)供應(yīng)應(yīng)商一決決高下的的電信運(yùn)運(yùn)營商資資本支出出的增加加這個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)資本本投資活活動(dòng)似乎乎也活躍躍了起來來?？傮w來說說除了繼繼續(xù)投資資於那些些它們曾曾經(jīng)熱衷衷的老牌牌公司外外。風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)資本同同時(shí)也將將VOIIP

40、技術(shù)術(shù)、光纜纜寬帶接接入和視視頻技術(shù)術(shù)的開發(fā)發(fā)納入了了它們的的投資重重點(diǎn)。 10.短期難難以退出出截至今年年三季度度末總計(jì)有有2555家有風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)投資資背景的的公司被被收購交易金金額總計(jì)計(jì)達(dá)到2210億億美元而20004年全全年的收收購總額額是2330億美美元。由由風(fēng)險(xiǎn)資資本投資資的公司司進(jìn)行公公開募股股的情況況還不多多不過已已經(jīng)開始始顯現(xiàn)出出生機(jī)。在今年年艱難的的前6個(gè)月之之后第三季季度有116家此此類初創(chuàng)創(chuàng)公司進(jìn)進(jìn)行了首首次公開開募股而前6個(gè)月總總共才有有13家。風(fēng)險(xiǎn)資本本家面臨臨的壞消消息是要找到到滿意的的“退出”途徑需需要花很很長的時(shí)時(shí)間。根根據(jù)Veentuure Onee的數(shù)據(jù)據(jù)一般而

41、而言上面提提到的那那些被收收購的公公司都經(jīng)經(jīng)歷過科科技低潮潮期所以這這些公司司的平均均年齡是是5年零5個(gè)月這是十十年來的的最高紀(jì)紀(jì)錄。而而那些在在三季度度進(jìn)行首首次公開開募股的的初創(chuàng)公公司的平平均年齡齡是5年零8個(gè)月這比20004年年平均66年的水水平有所所下降。廣告業(yè):隨時(shí)隨隨地?zé)o處處不在的的廣告據(jù)華爾街街日報(bào)報(bào)報(bào)道，自自從有了了可以讓讓觀眾跳跳過電視視廣告的的Tivvo等工工具加上電電視新頻頻道、視視頻游戲戲和互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的誕誕生也使使廣告受受眾明顯顯分流地毯式式轟炸般般的電臺(tái)臺(tái)廣告和和時(shí)尚但但制作成成本極高高的電視視廣告等等延續(xù)了了數(shù)十年年的廣告告模式開開始面臨臨著巨大大壓力。廣告是越越來越

42、難難以接近近消費(fèi)者者了有鑒于于此產(chǎn)品營營銷人員員開始越越來越多多地轉(zhuǎn)向向新的、非傳統(tǒng)統(tǒng)方式的的營銷手手段。以以下是營營銷行業(yè)業(yè)出現(xiàn)新新趨勢的的總結(jié)。 1.利利用手機(jī)機(jī) 營銷人員員已經(jīng)找找到了一一種新方方法來接接近當(dāng)今今那些好好像總在在趕路的的消費(fèi)者者那就是是利用手手機(jī)。企業(yè)通過過贊助某某些內(nèi)容容或直接接向個(gè)人人手機(jī)上上發(fā)送文文本信息息來推廣廣產(chǎn)品。比如好事達(dá)達(dá)公司(Alllstaate Corrp.)就在贊贊助通過過手機(jī)向向ESPPN節(jié)目目訂戶發(fā)發(fā)送的大大學(xué)足球球排名。今年秋秋季連續(xù)續(xù)8周的每每個(gè)星期期一這些訂訂戶就會(huì)會(huì)收到題題為“好事達(dá)達(dá)BSCC排名”的短信信里面有有具體的的排名情情況。法國

43、Puubliiciss Grrouppe旗下下媒體購購買公司司Staarcoom UUSA的的無線專專家考特特尼.阿卡夫夫(Coourttneyy Accufff)說過去6個(gè)月這個(gè)領(lǐng)領(lǐng)域真的的很熱門門。 2.你你有新郵郵件(還是互互動(dòng)式的的) 你打開電電子郵件件時(shí)可能會(huì)會(huì)看到奇奇聞小報(bào)報(bào)上的那那種照片片還有這這樣一個(gè)個(gè)標(biāo)題Dattadyyne HQ的的又一場場屠殺。下面是是一個(gè)連連到屍體體解剖現(xiàn)現(xiàn)場錄像像片的鏈鏈接。突突然攝像機(jī)機(jī)向下移移動(dòng)你看到到被解剖剖屍體的的腳趾吊吊牌上刻刻著自己己的名字字畫面接著著告訴你你有關(guān)PPerffectt Daark Zerro的信信息這是微微軟公司司(Miic

44、roosofft CCorpp.)XXboxx的一個(gè)個(gè)視頻游游戲。它它還允許許你向朋朋友發(fā)送送類似的的郵件。在你向向朋友發(fā)發(fā)送鏈接接之后你的電電話就會(huì)會(huì)響起然后你你會(huì)聽到到一段事事先錄好好的該游游戲女主主人公瓊瓊娜.達(dá)克(JJoannna Darrk)的的聲音說說道“朋友任務(wù)完完成了”。然后后你會(huì)突突然收到到瓊娜發(fā)發(fā)來的一一封電子子郵件里面是是另一具具死屍的的畫面這次腳趾吊吊牌上刻刻的是你你朋友的的名字當(dāng)今時(shí)代代廣告受受眾們既既想瞭解解信息同時(shí)也也希望享享受到娛娛樂。所所以像微軟軟這樣將將產(chǎn)品廣廣告與高高科技娛娛樂方式式結(jié)合起起來的網(wǎng)網(wǎng)上營銷銷手段在在廣告大大客戶中中間越來來越有市市場。而而且

45、隨著高高速互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)的逐逐步滲透透越來越越多的人人將能像像看到電電視廣告告片一樣樣很方便便地在電電腦上看看到這種種錄像。 AKQQA首席席執(zhí)行長長湯姆.貝德凱凱爾(TTom Beddecaarree)說與靜態(tài)態(tài)的橫幅幅廣告相相比廣告受受眾對多多媒體廣廣告的回回應(yīng)率更更高。AAKQAA是一家家互動(dòng)廣廣告制作作公司微軟Xbbox的的廣告就就出自該該公司之之手。貝貝德凱爾爾說現(xiàn)在在開發(fā)發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣廣告業(yè)務(wù)務(wù)方面採用視視頻是一一種必要要的入門門手段。 3.突突破傳統(tǒng)統(tǒng)角色企業(yè)正在在將植入入式營銷銷發(fā)展到到一個(gè)新新水平他們將將所推廣廣的產(chǎn)品品嵌入娛娛樂節(jié)目目的情節(jié)節(jié)之中有時(shí)甚甚至還幫幫助制作作節(jié)目內(nèi)內(nèi)容并提提

46、供運(yùn)作作資金。百事公司司(Peepsii Coo Innc.)的Mouuntaain Deww品牌最最近為滑滑雪紀(jì)錄錄片F(xiàn)iirstt Deesceent贊贊助了資資金。節(jié)節(jié)目中時(shí)時(shí)不時(shí)可可以見到到這種軟軟飲料的的身影。戴姆勒-克萊斯斯勒(DDaimmlerr Chhrysslerr AGG)的Croossffiree和PT Cruuiseer兩種種車型也也出現(xiàn)在在驚悚片片狼來來了(Cryy Woolf)里面。在片中中歌唱家家、演員員喬維(Jonn Boon JJovii)就駕駕駛著一一輛Crrosssfirre.狼來了了是克克萊斯勒勒主辦的的“百萬美美元電影影節(jié)”獲獎(jiǎng)影影片該電影影節(jié)的競競賽

47、規(guī)則則之一就就是電影影中必須須出現(xiàn)克克萊斯勒勒的車。 4.一一塊兒來來玩吧廣告客戶戶相信如果你你親身參參與到行行動(dòng)中你購買買相關(guān)產(chǎn)產(chǎn)品的傾傾向性就就會(huì)更強(qiáng)強(qiáng)。所以以他們採採用了邀邀請消費(fèi)費(fèi)者參與與游戲或或參加比比賽的營營銷方式式。比如為為推廣新新款運(yùn)動(dòng)動(dòng)型多用用途車TTorrrentt通用汽汽車(GGeneerall Mootorrs)雇雇傭了電電視“真人秀秀”節(jié)目生存者者(SSurvvivoor)的的6名前勝勝出者駕駕著Toorreent在在他們生生活的城城市里兜兜風(fēng)。與與此同時(shí)時(shí)節(jié)目播播出時(shí)插插播的電電視和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告告告訴人人們?nèi)绻ヅ牡降狡渲幸灰晃粍俪龀稣叩恼照掌D圖像寄到到通用汽

48、汽車就可可以參加加抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品就就是一輛輛新款TTorrrentt. Ponntiaac廣告告事務(wù)經(jīng)經(jīng)理瑪麗麗.庫比斯斯基(MMaryy Kuubittskyy)說傳統(tǒng)的的30秒廣廣告已經(jīng)經(jīng)不像過過去那么么有效了了這一點(diǎn)點(diǎn)早已盡盡人皆知知?，F(xiàn)在在的廣告告必須向向消費(fèi)者者傳達(dá)一一些能激激發(fā)他們們情緒的的東西。 5.外外觀還是是很重要要如今一一種產(chǎn)品品僅僅便便宜是不不夠的。企業(yè)已已經(jīng)認(rèn)識(shí)識(shí)到即使是是對於中中低檔產(chǎn)產(chǎn)品而言言產(chǎn)品設(shè)設(shè)計(jì)對實(shí)實(shí)現(xiàn)開發(fā)發(fā)和營銷銷成功的的重要性性已不亞亞於高檔檔商品。 Tarrgett最近的的廣告宣宣傳請來來了紐約約高端室室內(nèi)設(shè)計(jì)計(jì)師托馬馬斯歐布萊萊(Thhomaas OOBr

49、rienn)平面廣廣告上有有歐布萊萊的照片片以及他他為Taargeet設(shè)計(jì)計(jì)的新的的家居用用品系列列中部分分產(chǎn)品的的圖片。這批登登載在大都會(huì)會(huì)家居(Meetroopollitaan HHomee)等同同類雜志志上的廣廣告都醒醒目地打打出了“為所有有人設(shè)計(jì)計(jì)”的口號(hào)號(hào)。 6.別別忘記那那些大男男孩過去幾年年戴姆勒勒-克萊斯斯勒和麥麥當(dāng)勞(Mc Donnaldds Corrp.)紛紛將將視頻游游戲作為為接近118-334歲男男性消費(fèi)費(fèi)者的一一個(gè)途徑徑這個(gè)群群體的人人變化無無常而且看看電視的的時(shí)間比比較少。據(jù)波士頓頓研究機(jī)機(jī)構(gòu)Yaankeee GGrouup提供供的數(shù)字字到20008年預(yù)計(jì)在在視頻游

50、游戲上的的廣告支支出有可可能從今今年的11.866億美元元竄升至至8.775億美美元。幾個(gè)月前前松下電電器(MMatssushhitaa EllecttriccInddusttriaal CCo.)借助科科幻題材材的網(wǎng)上上視頻游游戲Annarcchy Onllinee為其“松下”品牌制制作了一一個(gè)155秒鐘的的隨片廣廣告。當(dāng)當(dāng)游戲中中的人物物走過佈佈告欄時(shí)時(shí)視頻和和音頻片片斷即開開始播出出。 7.用用文化說說事兒有些公司司的廣告告通過訴訴諸特定定文化群群體及其其信仰將營銷銷提升到到一個(gè)新新高度。以寶潔(Proocteer GGambble Co.，又名名寶堿)為例。該公司司今年早早些時(shí)候候在以

51、色色列重新新推出了了Bioomatt衣物清清洗劑。在策劃劃廣告方方案時(shí)寶潔決決定將目目標(biāo)對準(zhǔn)準(zhǔn)約佔(zhàn)以以色列總總?cè)丝?15%的的正統(tǒng)猶猶太教徒徒。這可可是個(gè)艱艱巨的任任務(wù)因?yàn)樵S許多正統(tǒng)統(tǒng)猶太教教徒?jīng)]有有電視機(jī)機(jī)等傳統(tǒng)統(tǒng)傳媒接接收設(shè)備備。於是寶寶潔的廣廣告代理理公司設(shè)設(shè)計(jì)了一一個(gè)訴諸諸正統(tǒng)猶猶太教信信仰之一一應(yīng)幫幫助弱者者的方方案一輛Biiomaat的卡卡車裝著著大塊頭頭的洗衣衣機(jī)在城城里巡回回流動(dòng)oo有善心心的人捐捐出他們們的衣服服Bioomatt會(huì)把這這些衣服服洗干凈凈并送給給需要它它們的窮窮人。寶潔全球球營銷事事務(wù)總監(jiān)監(jiān)吉姆.斯丹杰杰(Jiim SStenngell)說Bioomatt洗衣車

52、車活動(dòng)啟啟動(dòng)后Bioomatt在正統(tǒng)統(tǒng)猶太教教徒生活活區(qū)的市市場佔(zhàn)有有率上升升了接近近50%. 紐約營銷銷公司BBraiinReeserrve的的首席執(zhí)執(zhí)行長費(fèi)費(fèi)斯.帕帕考考恩(FFaitth PPopccornn)說文化已已成為一一種新媒媒介。 8.你你在跟我我說話嗎嗎? 廣告客戶戶一直在在越來越越積極地地探索更更好地對對準(zhǔn)目標(biāo)標(biāo)顧客的的方法。因此類似Viisibble Worrld Incc.這樣樣的公司司應(yīng)運(yùn)而而生他們專專門幫助助廣告客客戶根據(jù)據(jù)地區(qū)代代碼實(shí)現(xiàn)現(xiàn)廣告的的個(gè)性化化并鎖定定目標(biāo)用用戶。比如去年年UALLCorrp.旗旗下的聯(lián)聯(lián)合航空空公司(Uniitedd Aiirliine

53、ss)運(yùn)用用這種技技術(shù)在芝芝加哥地地區(qū)推廣廣其折扣扣航空業(yè)業(yè)務(wù)Teed.在在芝加哥哥不同地地區(qū)的有有線電視視網(wǎng)絡(luò)播播出的電電視廣告告片分別別包涵了了各地區(qū)區(qū)的名字字。這種種技術(shù)允允許同一一片社區(qū)區(qū)使用不不同的代代碼以便便鎖定相相應(yīng)的廣廣告。消費(fèi)者并并不討厭厭廣告他們只只是不喜喜歡不相相干的廣廣告打擾擾他們。讓他們們接納廣廣告的關(guān)關(guān)鍵是要要(與他們們)有相關(guān)關(guān)性。與此同時(shí)時(shí)廣告客客戶希望望達(dá)到的的最高境境界根據(jù)具具體人口口年齡段段定制不不同的廣廣告正開始始興起。舊金山山科技公公司Oppen TV Corrp.正正與有線線供應(yīng)商商康卡斯斯特(CComccastt Coorp.)合作作開展一一項(xiàng)業(yè)務(wù)

54、務(wù)它允許許廣告客客戶運(yùn)用用Expperiian Marrkettingg Sooluttionns提供供的更具具體的數(shù)數(shù)據(jù)來針針對不同同家庭播播放廣告告。Exxperriann Maarkeetinng SSoluutioons是是信用報(bào)報(bào)告代理理機(jī)構(gòu)EExpeeriaan的一一個(gè)分部部。這些數(shù)據(jù)據(jù)包括人人口統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)和和地理分分佈統(tǒng)計(jì)計(jì)數(shù)據(jù)還有種種族、年年齡、家家庭收入入估計(jì)數(shù)數(shù)字和家家庭人口口等指標(biāo)標(biāo)。康卡卡斯特目目前正在在邁阿密密試運(yùn)行行這項(xiàng)服服務(wù)。EExpeeriaan發(fā)言言人拒絕絕評論這這項(xiàng)計(jì)劃劃。 9.對對癥下藥藥市場出現(xiàn)現(xiàn)的新做做法從一一期雜志志只刊登登一家公公司的廣廣告、到到在

55、雜志志里夾帶帶只讀光光盤、到到嵌有微微晶片可可播放音音樂的平平面廣告告等等五五花八門門應(yīng)有盡盡有。這這些東東東與雜志志多年來來採用夾夾帶香味味紙條的的做法已已大相徑徑庭。折扣零售售商Taargeet是唯唯一一家家在8月22日那那期紐紐約客上刊登登廣告的的客戶。這是該該雜志第第一次採採用這種種做法。Tarrgett不僅購購買了當(dāng)當(dāng)期的所所有廣告告版面還借用用帶有類類似Taargeet紅白白兩色牛牛眼圖案案的各種種不同的的原創(chuàng)藝藝術(shù)品作作為廣告告。而紐約客客一向向以其富富有創(chuàng)意意的插圖圖設(shè)計(jì)而而聞名。花花公公子雜雜志(PPlayyboyy)十月月號(hào)登了了一份像像雜志裸裸體插頁頁的視頻頻游戲廣廣告。

56、但但廣告里里的不是是裸體女女郎而是穿穿著暴露露的游戲戲角色。盡管一些些人對廣廣告與雜雜志本身身內(nèi)容之之間的界界限日漸漸模糊感感到擔(dān)憂憂但媒體體廣告買買家隨即即指出如果雜雜志不能能在內(nèi)容容上增加加新的東東西雜志將將越來越越難拿到到廣告收收入。 10.拋棄所所謂“一站式式”服務(wù)面對各種種各樣的的廣告媒媒介企業(yè)希希望廣告告代理機(jī)機(jī)構(gòu)能針針對某一一種媒介介制作出出最好的的促銷廣廣告。這這意味著著需要到到麥迪遜遜大道以以外尋找找新鮮創(chuàng)創(chuàng)意。今年早些些時(shí)候聯(lián)合利利華(UUnilleveer PPLC)委託中中等規(guī)模模的倫敦敦廣告公公司Baartlle BBoglle HHegaartyy為其多多芬(DDo

57、vee)品牌牌制作廣廣告雖然多多芬的廣廣告大部部分由WWPP Grooup旗旗下的奧奧美(OOgillvy Mattherr)負(fù)責(zé)責(zé)。聯(lián)合利華華負(fù)責(zé)多多芬業(yè)務(wù)務(wù)的高級級副總裁裁席爾維維亞.拉格納納多(SSilvvia Laggnaddo)說說媒體力力量的變變化迫使使你不得得不與多多家機(jī)構(gòu)構(gòu)合作。自從19957年年以來就就與Puubliiciss旗下李李?yuàn)W貝納納(Leeo BBurnnettt)合作作的保險(xiǎn)險(xiǎn)商好事事達(dá)最近近將一項(xiàng)項(xiàng)廣告業(yè)業(yè)務(wù)委託託給了紐紐約一家家規(guī)模不不大的廣廣告公司司Nott Trradiitioonall Meediaa.這家家精品小小店式的的公司為為好事達(dá)達(dá)設(shè)計(jì)了了一套脫

58、脫離傳統(tǒng)統(tǒng)模式的的營銷計(jì)計(jì)劃它利用用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)向芝加加哥地區(qū)區(qū)的車迷迷推銷好好事達(dá)的的品牌。快遞業(yè)-都往往一個(gè)喉喉嚨里灌灌 遞送包裹裹也許并并不是什什么激動(dòng)動(dòng)人心的的行業(yè)，但它的的確是個(gè)個(gè)龐大的的產(chǎn)業(yè)而且且非常重重要。美美國四家家最大的的遞送公公司聯(lián)合包包裹服務(wù)務(wù)公司(Uniitedd Paarceel SServviceeIncc.,簡簡稱UPPS)、聯(lián)邦快快遞集團(tuán)團(tuán)(FeedExxCorrp.)、美國國郵政總總局(UU.S.Posstall Seerviice)和德國國郵政(Deuutscche Posst AAG)旗旗下的敦敦豪公司司(DHHL)每天天處理貨貨物達(dá)22,3000萬件件。他們

59、們的工作作令工廠廠正常運(yùn)運(yùn)轉(zhuǎn)、客客戶庫存存得到補(bǔ)補(bǔ)充，圣圣誕老人人也得以以捱過忙忙碌的圣圣誕。下面是該該行業(yè)的的十大熱熱門話題題： 1.擴(kuò)擴(kuò)大服務(wù)務(wù)領(lǐng)域今年8月月，UPPS出資資12.5億美美元收購購卡車運(yùn)運(yùn)輸公司司Oveerniite Corrp.，這宗UUPS歷歷史上最最大的收收購使得得UPSS和聯(lián)邦邦快遞之之間的競競爭進(jìn)一一步升級級。聯(lián)邦邦快遞曾曾于20001年年收購卡卡車運(yùn)輸輸公司AAmerricaan FFreiighttwayys CCorpp.。 UPSS的董事事長兼首首席執(zhí)行行長邁克克爾?埃斯丘丘(Miichaael Eskkew)承認(rèn)一一站式服服務(wù)有一一個(gè)缺點(diǎn)點(diǎn)：客戶戶們“稱

60、這是是都往一一個(gè)喉嚨嚨里灌，” 2.看看好中國國市場 UPSS計(jì)劃于于20007年在在上海設(shè)設(shè)立其于于中國大大陸的第第一個(gè)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)中心心，這是是它在中中國投資資5億美元元的一部部分項(xiàng)目目。此外外，自去去年底，從合作作伙伴、國有運(yùn)運(yùn)輸公司司中國外外運(yùn)(SSinootraans)手中收收購了大大多數(shù)快快遞業(yè)務(wù)務(wù)的直接接控制權(quán)權(quán)后，UUPS更更是開始始與國有有的中國國郵政(Chiina Posst)展展開正面面交鋒，而直到到最近，中國郵郵政還幾幾乎壟斷斷著中國國國內(nèi)的的郵遞市市場。聯(lián)聯(lián)邦快遞遞斥資11.5億億美元，計(jì)劃到到20008年在在中國南南方城市市廣州建建成一個(gè)個(gè)亞洲轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)中心心，以應(yīng)應(yīng)對敦豪豪