媒體分析報(bào)告

1、媒體分析報(bào)告目前國內(nèi)的主流媒體有，電視、電臺、報(bào)紙、雜志，戶外的路牌、燈箱、出 租車、公交車體、網(wǎng)絡(luò)廣告、以及最新手機(jī)短信等。跟據(jù)我們商城自身的特點(diǎn)， 在大眾媒體上我們選擇了電視臺、報(bào)紙、電臺，戶外媒體上我們選擇了路牌，公 交車、燈箱以及手機(jī)短信。（一）、電視媒體分析優(yōu)點(diǎn)：1形象生動(dòng)，感染力強(qiáng)。2直觀真實(shí)，理解度高。3深入家庭，影響面廣。缺點(diǎn)：1 一瞬即過，難于再現(xiàn)與記憶。如未能及時(shí)收看，失去推銷機(jī)會(huì)。2電視廣告制作費(fèi)，播放費(fèi)昂貴。3目標(biāo)觀眾選擇性較低，觀眾不能任意選擇廣告節(jié)目。對穿插在其他節(jié)目間的 廣告，收看具有勉強(qiáng)性，容易遭致觀眾反感，影響廣告效果。遼沈地區(qū)主要有兩大強(qiáng)勢媒體遼寧電視臺和沈

2、陽電視臺二、沈陽電視臺頻道：新聞?lì)l道、綜合頻道、影視頻道、公共社會(huì)頻道、沈陽購物頻道新聞?lì)l道、綜合頻道屬無線頻道，其它頻道屬有線頻道。沈陽電視臺無線電視直接覆蓋沈陽、新民、遼中、法庫、撫順、遼陽、鞍山 等城市和地區(qū)，收視人口 2000多萬人；沈陽電視臺有線電視覆蓋沈陽市區(qū)。（二）、報(bào)紙廣告媒體分析優(yōu)點(diǎn)：1傳播面廣，發(fā)行量大。2迅速、及時(shí)、時(shí)間性強(qiáng)。3印象深刻，事后可保存、查閱。4制作簡易靈活。5有較高的信譽(yù)。缺點(diǎn): 1壽命短暫，通常只保留一天。2質(zhì)量選擇性低，印刷質(zhì)量受限制，較粗糙。不能形象表現(xiàn)產(chǎn)品外觀。3內(nèi)容宏雜，分散讀者對廣告的注意力，閱讀草率。沈陽目前的幾大主流報(bào)紙有，遼沈晚報(bào)，華商晨報(bào)

3、，沈陽晚報(bào)，沈 陽日報(bào)，時(shí)代商報(bào)。遼沈晚報(bào)，華商晨報(bào)優(yōu)勢是在遼沈地區(qū)發(fā)行時(shí)間長，發(fā)行量大，覆 蓋區(qū)域面廣，包含各種人群。劣勢是適應(yīng)人群較多，報(bào)紙篇幅較多，目標(biāo)人群真 對性性不是很強(qiáng)，廣告的價(jià)格昂貴。沈陽日報(bào)優(yōu)勢是讀者群檔次較高。劣勢 是作為市委機(jī)關(guān)報(bào)，略顯嚴(yán)肅，不太適宜我們的產(chǎn)品特點(diǎn)。沈陽晚報(bào)，時(shí)代 商報(bào)優(yōu)勢是目標(biāo)客戶群比較年輕。劣勢是發(fā)行時(shí)間較短，發(fā)行量較少，覆蓋面 不夠廣泛。（三）、廣播廣告媒體分析優(yōu)點(diǎn)：1迅速及時(shí)。2覆蓋面廣。3具有較高的靈活性，形式多樣。4價(jià)格便宜，制作簡便。缺點(diǎn)：1時(shí)間短，稍縱即逝，給人印象不深刻。2聽眾注意力分散，無法了解收聽情況。遼沈地區(qū)電臺主要是遼寧人民廣播電臺

4、和沈陽人民廣播電臺（四）、公交車廣告媒體分析隨著人們戶外活動(dòng)空間的不斷加大，巴士廣告在國內(nèi)重點(diǎn)城市呈現(xiàn)出良好的 發(fā)展勢頭，每天有4300多臺公交巴士往返穿梭在沈陽市區(qū)內(nèi)。從橫交織的公交 線路，構(gòu)成了龐大的巴士廣告媒體網(wǎng)絡(luò)，給產(chǎn)品全方位、全角度的展示機(jī)會(huì)，從 而成為城市中一道亮麗的風(fēng)景線。公交媒體廣告的優(yōu)勢：1、高覆蓋，高到達(dá)率流動(dòng)性強(qiáng)，暴露時(shí)間長，擁有非常高的到達(dá)率和接觸消費(fèi)者的頻率。2、高頻率接觸，直至目標(biāo)消費(fèi)群坐在其中，則于車內(nèi)廣告近距離接觸，漫步街頭，車身廣告或撲面而來或擦 身而過，令消費(fèi)者不得不把你的產(chǎn)品銘記于心。3畫面生動(dòng)彰顯品牌魅力巴士廣告創(chuàng)意新奇，制作精美，畫面寬大，在視覺上具有

5、強(qiáng)烈的沖擊力，使 人過目不忘，在移動(dòng)中彰顯品牌魅力。4費(fèi)用經(jīng)濟(jì)，節(jié)省廣告預(yù)算電視廣告按妙計(jì)、報(bào)紙廣告按天計(jì)、期刊廣告按月計(jì)、巴士廣告按年計(jì)。與 其他媒體想比，巴士廣告的成本較低。公交車廣告分為：車體廣告，報(bào)站器廣告，扶手廣告，液晶電視廣告扶手廣告、液晶電視廣告只能向車內(nèi)人群傳播，在人多擁擠的情況下，不 易被人們注意，覆蓋的人群范圍過窄，所以我們只考慮車體廣告和報(bào)站器廣告。（五）、手機(jī)短信媒體分析隨著人們生活水平的提高，手機(jī)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淦?，手機(jī)短信的 作用不容忽視。越來越多的企業(yè)開始利用手機(jī)短信的功能，向消費(fèi)者傳遞自己的 信息。目前，中國移動(dòng)公司和中國聯(lián)通公司能做這項(xiàng)業(yè)務(wù)，此項(xiàng)服務(wù)現(xiàn)在只能做點(diǎn) 對點(diǎn)發(fā)送業(yè)務(wù)，無法進(jìn)行半徑輻射范圍發(fā)送業(yè)務(wù)。內(nèi)容只限70個(gè)字符。（六）、戶外廣告在戶外廣告中，燈箱廣告占了很大比重，他覆蓋面廣，與消費(fèi)者面對面接觸， 布滿城市的每個(gè)角落。媒體暴露度高，為廣告訊息提供24小時(shí)