存儲器公司知識產權保護

1、泓域/存儲器公司知識產權保護存儲器公司知識產權保護xx有限公司目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc112289943 一、 著作權的歸屬 PAGEREF _Toc112289943 h 3 HYPERLINK l _Toc112289944 二、 鄰接權 PAGEREF _Toc112289944 h 13 HYPERLINK l _Toc112289945 三、 知識消費的特征 PAGEREF _Toc112289945 h 14 HYPERLINK l _Toc112289946 四、 個人和企業(yè)在知識消費中的注意事項 PAGEREF _Toc112289

2、946 h 20 HYPERLINK l _Toc112289947 五、 知識產權法律淵源 PAGEREF _Toc112289947 h 24 HYPERLINK l _Toc112289948 六、 我國知識產權法律制度的發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc112289948 h 28 HYPERLINK l _Toc112289949 七、 知識產權維持管理 PAGEREF _Toc112289949 h 29 HYPERLINK l _Toc112289950 八、 知識產權保護管理 PAGEREF _Toc112289950 h 49 HYPERLINK l _Toc11228995

3、1 九、 供應鏈上的知識產權管理 PAGEREF _Toc112289951 h 74 HYPERLINK l _Toc112289952 十、 知識產權交易的營銷管理 PAGEREF _Toc112289952 h 87 HYPERLINK l _Toc112289953 十一、 項目簡介 PAGEREF _Toc112289953 h 104 HYPERLINK l _Toc112289954 十二、 公司簡介 PAGEREF _Toc112289954 h 109 HYPERLINK l _Toc112289955 公司合并資產負債表主要數據 PAGEREF _Toc112289955

4、h 110 HYPERLINK l _Toc112289956 公司合并利潤表主要數據 PAGEREF _Toc112289956 h 110 HYPERLINK l _Toc112289957 十三、 產業(yè)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc112289957 h 110 HYPERLINK l _Toc112289958 十四、 半導體存儲器行業(yè)基本情況 PAGEREF _Toc112289958 h 114 HYPERLINK l _Toc112289959 十五、 必要性分析 PAGEREF _Toc112289959 h 115 HYPERLINK l _Toc112289960 十六

5、、 SWOT分析說明 PAGEREF _Toc112289960 h 116 HYPERLINK l _Toc112289961 十七、 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc112289961 h 124著作權的歸屬在專利法和商標法中，均沒有歸屬的概念，唯獨著作權中有這一概念。歸屬，簡單地說，就是一部作品到底屬于誰。為什么呢？這是由于作品的類型不同，需要加入的創(chuàng)作人員可能會很多。在這種情況下，如何確定著作權人呢？這就是歸屬。例如，劉若英的一首為愛癡狂的MV，里面有攝影，攝像，有歌手，有演員，有制作者，到底這屬于誰的作品呢？這種情況可以通過約定解決。還有一種情況，如一個慢頭的血案，這到底是陳凱歌的

6、作品還是胡戈呢？因此我國法律對一些作品的著作權的歸屬做了如下規(guī)定：如無相反證明在作品上署名的人可認定為作品的作者。但在下列情況下，作品著作權的歸屬應依法確定：1、演繹作品演繹作品是對已有作品進行改編、翻譯、注釋、整理而產生的作品，其著作權由演繹作品的作者享有。但行使著作權時不得侵犯原作品的著作權。演繹作品是在已有作品的基礎上經過創(chuàng)造性勞動而派生出來的作品，是傳播原作品的重要方法。它雖然屬于原作品的派生作品，但并不是簡單的復制原作品，而是以新的思想表達形式來表現(xiàn)原作品，需要演繹者在正確理解、把握原作品的基礎上，通過創(chuàng)造性的勞動產生新作品。盡管如此，演繹作品是在已有作品的基礎上產生的，沒有原作品，

7、也就無所謂演繹作品，例如沒有暢銷小說山楂樹之戀，也就沒有據小說改編而成的同名電影：因此，法律規(guī)定在著作權保護期內，演繹原作品，需要征得原作品的著作權人同意并支付報酬。在實踐中，如果要取得原作品的演繹權，通常需要演繹者與原著作權人簽訂演繹合同，明確權利義務，并依照約定支付報酬。原作品的作者可以對侵犯其著作權的演繹作品行為提起訴訟。著作權法（送審稿2017年版）擬將原來著作權法第三十五條的規(guī)定提前到該條的第二款：即使用改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產生的作品，應當取得改變、翻譯、注釋、整理已有作品而產生的作品的著作權人和原作品的著作權人許可。與這條合并為一條，刪去原來的第三十五條。意思是以演繹作

8、品為基礎創(chuàng)作新作品的，需要經過原著作權人和演繹作品著作權人的雙重許可。改編是指在不改變作品基本內容的情況下將作品由一種類型改變成另一種類型或進行添加或刪減。改編是產生演繹作品的一種主要形式。對文學作品的改編，如將小說改編為電影、電視劇本，將童話故事改編為電影動畫片，但未改變已有作品的主要情節(jié)和內容。對音樂作品的改編，如把民樂改編為交響樂，既保持了已有作品的基本旋律，又對原音樂作品中的旋律作了創(chuàng)造性的改變。美術作品的改編如將中國的水墨畫改為西方的油畫，其內容、素材未變，而加進了作者新的藝術表現(xiàn)手法。這些改編作品都保持了已有作品的內容、情節(jié)、旋律、素材，又有改編者智力成果在內，既不是對已有作品的抄

9、襲，又不是創(chuàng)作出全新的作品，作者對這種經改編產生的演繹作品享有著作權。在“饒河縣四排赫哲族鄉(xiāng)政府訴郭頌等侵犯民間文學藝術作品著作權糾紛案”中，饒河縣四排赫哲族鄉(xiāng)政府認為郭頌等人在想情郎等在內的赫哲族民間曲調的基礎上，創(chuàng)作完成的烏蘇里船歌音樂作品屬于改編作品，應就使用原作品的行為支付費用，并享有署名權。北京市高級人民法院認定，對音樂作品的改編而言，改編作品應是使用了原音樂作品的基本內容或重要內容，應對原作的旋律作了創(chuàng)造性修改，卻又沒有使原有旋律消失。經查實，烏蘇里船歌樂曲的中部是展示歌詞的部分，且在整首樂曲中反復三次，雖然烏蘇里船歌的首部和尾部均為新創(chuàng)作的內容，且達到了極高的藝術水平，但就烏蘇里

10、船歌樂曲整體而言，如果舍去中間部分，整首樂曲也將失去根本，因此認定烏蘇里船歌的中部樂曲系整首樂曲的主要部分。在烏蘇里船歌的樂曲中部系改編而成、中部又構成整首樂曲的主部的情況下烏蘇里船歌的整首樂曲應為改編作品。法院最后判決：郭頌等人再使用音樂作品烏蘇里船歌時，應當注明“根據赫哲族民間曲調改編”。翻譯是將作品從一種語言文字轉換成另一種語言文字予以表達。翻譯也是產生演繹作品的一種主要形式，如將漢族文字作品譯為外文作品或者少數民族文字作品，或者將外國制作的電影、電視作品譯為中文電影、電視作品。翻譯作品保持了已有作品的內容、情節(jié)和結構，只是由一種語言文字譯為另一種語言文字，但由于詞句表達方式不同，由一種

11、語言文字譯為另一種語言文字的過程中，譯者有創(chuàng)造性勞動在內，因此，翻譯作品的作者也應享有著作權。注釋是指對原作品進行注解、釋義和闡明。注釋作品是對已有作品進行注釋而產生的，被注釋的作品一般是具有較高文學地位或科學意義的古代文字、藝術、科學等作品，如不易理解的古代文章、詩詞，需要將其文字、內容加以注釋，將其含義以通俗的語言準確地表達出來，如蘇纓著的納蘭詞，對清朝詞人納蘭容若的詩詞小令進行注釋、聞明。它不同于將已有的作品的形式加以改編，也不同于把一種語言文字作品翻譯成另一種語言文字作品。注釋作品雖然表達的是已有作品的原意，但其中有注釋者的創(chuàng)造性勞動，因此，注釋作品的作者應享有著作權。整理是對一些散亂

12、的作品或者材料進行刪節(jié)、組合、編排，經過加工、梳理使其具有可讀性。整理作品應當具有以下特征：（1）整理他人已有的作品，而不是自己的作品；（2）被整理的作品一般是未經出版的作品；（3）已有作品的內容確定，只需按一定的結構或邏輯整理，既不是對已有作品的內容進行修改（對文字、標點符號可作適當修改），也不是對其表達形式的改編。整理已有作品，主要使公眾易于閱讀，這一整理過程中，整理者付出了創(chuàng)造性勞動，應享有著作權。2、合作作品兩人以上合作創(chuàng)作的作品為合作作品。創(chuàng)作一個合作作品需要合作作者之間的合意，如果一方未經對方同意，就將對方的作品合入自己的作品，或者對對方的作品進行一定的修改、補充后就認為是該作品的

13、合作作者，這種情況，不僅不能成為該作品的合作作者，還侵犯了該作品的著作權。另外，合作作品的作者必須是參加創(chuàng)作的人，沒有參加創(chuàng)作的人，不能成為合作作品的作者。所謂“參加創(chuàng)作”，是指對作品的思想觀點、表達形式付出了創(chuàng)造性的智力勞動，或者構思策劃，或者執(zhí)筆操作，如果沒有對作品付出創(chuàng)造性的勞動，就不能成為合作作者，例如，甲乙合作畫一幅山水畫，甲磨墨，乙執(zhí)筆創(chuàng)作，若無其他約定，則乙是作品的作者，甲不是合作作者。在日常生活中有些情況值得注意：上級、權威人士或者編輯，對作品提供部分修改意見，或簽字認可，這樣的行為不屬于合作行為。我國著作權法規(guī)定合作作品的著作權由合作作者共同享有。合作作品包括可以分割使用和不

14、能分割使用兩種?？梢苑指钍褂玫暮献髯髌?，指合作作者對各自創(chuàng)作的部分可以單獨使用，對各自創(chuàng)作的部分可以單獨享有著作權的作品，但行使著作權時不得侵犯合作作品整體的著作權。例如，甲、乙、丙三人合寫一本小說，一人負責寫20篇，那么甲乙丙三人分別對自己的20篇擁有著作權。此外，甲、乙、丙對這本共同創(chuàng)作的小說共同享有著作權任何一個人對自己的20篇行使著作權時，不得侵犯這本小說整體的著作權。不能分割使用的合作作品，指合作作者雖有各自的創(chuàng)作，但在作品中已融為一體，區(qū)分不出作品的某個部分是哪個合作作者寫的。例如，四個合作作者共同構思作品的形式、內容、情節(jié)、結構等，然后分頭執(zhí)筆而成的作品。這類作品只存在一個合作作

15、品的整體的著作權。合作作品不可以分割使用的，其著作權由各合作作者共同享有，通過協(xié)商一致行使；不能協(xié)商一致，又無正當理由的，任何一方不得阻止他方行使除轉讓以外的其他權利，但是所得收益應當合理分配給所有合作作者。著作權法（送審稿2017年版）擬將著作權法實施條例第9條的規(guī)定上升為法律，作為著作權法第十三條的第三款。3、匯編作品匯編作品是將兩個或兩個以上的作品或其部分或者不構成作品的數據或者其他材料進行選擇、匯集、編排而產生的新作品，如醫(yī)藥類百科全書、成語詞典、文學選集、全集、期刊、報紙等。匯編人在內容的選擇、安排上付出了創(chuàng)造性勞動，因此，就這種選擇和安排享有匯編作品的著作權。如果只是簡單地將作品或

16、者材料拼湊在一起，則不認為構成匯編作品。我國著作權法規(guī)定，匯編作品包括對不構成作品的數據和其他材料的匯編，即數據庫作品屬于匯編作品。數據庫作品是根據既定標準挑選的經過系統(tǒng)整理并被存儲在可供用戶存取的計算機系統(tǒng)內的一整套信息資料。數據庫在內容選取和編排上體現(xiàn)了匯編人的創(chuàng)造性勞動，因此，屬于匯編作品。匯編作品作為一個整體，由匯編人享有著作權。匯編人匯編有著作權的作品，應當經過原作品著作權人的許可，并支付報酬，還應當尊重原作品著作權人的人身權。在行使著作權時，不得侵犯原作品的著作權。匯編已過保護期的作品，也應當尊重原作品作者的人身權。匯編作品中除去創(chuàng)造性的匯編內容外的其他可以單獨使用的部分，其作者對

17、該部分作品享有著作權。例如，北大法律信息網的數據庫是一個匯編作品，但是每一篇法學論文的作者對其論文享有著作權。4、影視作品電影、電視、錄像作品統(tǒng)稱為影視作品。電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品是一種非常特別的作品。拍電影是一個比較復雜的、系統(tǒng)的智力創(chuàng)作過程，需要大量的資金和組織拍攝的制片人，需要編劇、導演、攝影、演員、特技設計、美工、燈光、布景等許多人員的參與。拍電影投資巨大，如電影阿凡達的制作成本高達幾億美元，同時，編劇、導演、攝影等作者付出了大量的創(chuàng)造性勞動電影的發(fā)行、放映也會帶來巨大的商業(yè)利益，但也有巨大的商業(yè)風險。因此，為了鼓勵制作方投資電影產業(yè)并獲取回報，我國法律規(guī)定，影視作品

18、的著作權由制片方享有，但編劇、導演、攝影、作詞、作曲等付出勞動的人員享有署名權，并有權按照與制片者簽訂的合同獲得報酬。影視作品中劇本、音樂等可以單獨使用的作品的作者有權單獨行使其著作權。著作權法（送審稿2017年版）擬將該類作品統(tǒng)稱為“視聽作品”。5、職務作品職務作品是指國家機關、社會團體、公司、事業(yè)單位的工作人員或者借調人員和臨時招聘人員，為完成該單位的工作任務所創(chuàng)作的作品。如公司廣告宣傳部門撰寫的宣傳稿件，學校教師為教學編寫的教材，科學研究人員為本單位研究課題所寫的論文，記者為本報社撰寫的稿件等均為職務作品。職務作品包括以下要件：（1）創(chuàng)作作品須是法人或者其他組織依其單位的性質所提出的工作

19、任務。如軟件公司的員工寫了一本小說，即使是在本單位內完成，也不屬于職務作品；（2）職務作品的作者與單位之間存在勞動關系。這里的勞動關系，可以是暫時的，也可以是長期的。（3）是作者自己的意志創(chuàng)作，而不是依照單位的意志創(chuàng)作。如果在單位的主持下、按照單位的意志進行創(chuàng)作就是法人或者其他組織的作品，不屬于職務作品。根據我國著作權法的規(guī)定，職務作品的著作權一般歸作者享有，但作者所在的法人或者其他組織在其業(yè)務范圍內有權優(yōu)先使用職務作品。在作品完成的兩年內，作者可以經單位同意由第三人以與單位使用的相同方式使用。但是，符合以下三種情況的職務作品，作者享有署名權，著作權的其他權利由法人或者其他組織享有，法人或者其

20、他組織可以給予作者獎勵：（1）主要利用法人或者其他組織的物質技術條件創(chuàng)作，并由法人或者其他組織承擔責任的工程設計圖、產品設計圖、地圖、計算機軟件等職務作品；（2）法律、行政法規(guī)規(guī)定著作權由法人或者其他組織享有的職務作品；（3）由作者與其所在單位以合同約定著作權由法人或者其他組織享有的職務作品。之所以這樣規(guī)定，是由于在實踐中，工程設計圖、產品設計圖、地圖、計算機軟件等職務作品的創(chuàng)作僅靠一兩個人的努力是很難完成的，需要由法人或者其他組織提供物質技術條件，而創(chuàng)作出的作品的有關責任，也需要由法人或者其他組織向社會負責。在這種情況下創(chuàng)作的職務作品，其著作權主要由法人或者其他組織享有，作者僅享有署名權，同

21、時法人或者其他組織可以對作者的創(chuàng)作給予獎勵。這里所講的物質技術條件，是指為創(chuàng)作專門提供的資金、設備或者資料。著作權法（送審稿2017年版）擬增加“報社、期刊社、廣播電臺、電視臺的工作人員創(chuàng)作的職務作品”作為另一種受法律保護的職務作品。6、委托作品受人委托創(chuàng)作的作品為委托作品。受委托創(chuàng)作的作品，其著作權的歸屬首先由委托人和受托人通過合同約定。換言之，在委托創(chuàng)作合同中，委托人和受托人可以約定著作權或者歸屬于委托人，或者歸屬于受托人，或者由委托人、受托人共同享有，或者各自享有一部分權利。在合同未明確約定著作權歸屬或者沒有訂立合同的情況下，著作權屬于受托人。例如，一對新婚夫婦在AAA攝影棚拍了婚紗照片

22、，雙方可以約定照片的著作權歸該夫婦享有，也可以約定歸攝影棚享有，雙方沒有約定的，其著作權屬于攝影棚，但攝影棚在行使該照片的著作權時，不得侵害該夫婦的肖像權。 7、美術作品美術作品指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術作品。這類作品的所有權與作品的著作權屬于兩個概念。作品的所有權，是指承載作品的載體的所有權，其位置的轉移，不視為作品著作權的轉移。取得作品原件的所有權，不等于就取得了該作品的著作權。例如，某畫家將其所創(chuàng)作的一幅國畫賣給某人，某人取得了該畫的所有權，他有權占有該畫，自己欣賞，提供他人欣賞、出賣甚至丟棄、毀掉該畫，但是，他對該畫沒有署名權，

23、沒有修改權和保護作品完整權，也不能擅自把該畫讓人出版。對該畫的著作權仍然屬于創(chuàng)作該畫的畫家。著作權法（送審稿2017年版）擬增加“作者將未發(fā)表的美術、攝影作品的原件轉讓給他人，受讓人展覽該原件不構成對作者發(fā)表權的侵犯”，作為第十九條的第二款。鄰接權鄰接權是作品在傳播過程中產生的權利。我國著作權法將之稱為“與著作權有關的權益”，分別規(guī)定了出版者、表演者、錄音錄像制作者和廣播電視組織對其出版活動、表演活動、錄音錄像制品和廣播電視節(jié)目享有的權利。1、出版者權出版者對其出版的圖書、期刊的版式設計享有10年的專有使用權，截止于使用該版式設計的圖書、期刊首次出版后第十年的12月31日。2、表演者權表演者權

24、利包括精神權利和財產權利。精神權利即：其表演享有表明表演者身份和保護表演形象不受歪曲兩項權利，且沒有期限限制。財產權利是表演者有權許可他人從現(xiàn)場直播和公開傳送其現(xiàn)場表演，并獲得報酬；許可他人錄音錄像，并獲得報酬；許可他人復制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得報酬；許可他人通過信息網絡向公眾傳播其表演，并獲得報酬等權利；財產權利的期限為50年自表演發(fā)生之日起算。3、錄音錄像制品制作者權錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品，享有許可他人復制、發(fā)行、出租、通過信息網絡向公眾傳播并獲得報酬的權利。送審稿刪除了本條第二款關于適用演繹作品創(chuàng)作作品需要取得雙重許可的規(guī)定。因為都統(tǒng)一規(guī)定在了演繹作品下面。

25、4、廣播電視組織權廣播電臺、電視臺有權禁止未經其許可的下列行為：將其播放的廣播、電視轉播；將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復制音像載體。著作權法（送審稿2017年版）擬在該條增加第三款：（三）將其播放的廣播、電視通過有線或者無線方式向公眾提供，使公眾可以在其個人選定的時間和地點獲得。知識消費的特征（一）知識消費的一般特征一般而言，知識消費的特征如下：1、知識消費的重復性和共享性知識可以被一人多次重復消費，且不具磨損性；一旦某人消費了某一個知識，該知識就可能變成其不可剝離的一部分。由于其無形性和可復制性，它可以被多人在同一或不同時間、同一或不同空間為多人所消費。知識消費的無限重復和共享性

26、是其他許多商品所不具備的。而且知識的使用價值在被該人消費中不但沒有消失，反而會在不同載體轉移過程中可以創(chuàng)造出高于自身價值的價值。就一個社會整體而言，一項新知識通過消費帶來的社會經濟效益遠遠高于自身投入的費用，效益遞增；如基因工程改造的農作技術和醫(yī)藥衛(wèi)生的效益，太陽能、光伏技術、受控熱核聚變能等可使經濟增長從依靠稀缺資源轉到富有的自然資源，從而實現(xiàn)經濟的可持續(xù)發(fā)展。2、知識消費的相對整體性更強單一、分散的知識雖然各有其價值，但這些零碎知識合成的有機的知識整體，會產生數倍于單個知識的價值。在有些場合，某些知識被分割后往往一文不名，必須以整體的形態(tài)出現(xiàn)才可顯示出價值。如某一專利技術，如果去掉某一部分

27、可能就毫無價值：即使是從專利的角度看，技術方案是完整的，但如果不結合與其密切相關的專有技術，則該專利也會無價值。這是從更高一個層次來看知識的整體性?，F(xiàn)在很多跨國公司將核心技術不申請專利而作為專有技術持有，就是利用知識的整體性價值來獲取暴利的典型例子：技術受方購得的專利往往價格不高，甚至可以免費獲得（如技術標準中的一部分專利技術），但這些技術的獲得通常無法生產出滿足市場需求的產品，往往還需要以昂貴的價格購得專有技術才可實現(xiàn)生產目的，否則所獲專利技術一文不值。3、知識消費的增值性與自我滿足性知識在被消費的過程中，具有不斷增強和豐富的可能性；同樣多的知識，進行不同的組合，或采用不同的使用方式，會產生

28、不同的價值，多數場合會成倍放大知識的價值。知識消費后，對消費者而言，具有與生俱來的不可剝奪性，在消費者身上隨著不斷消費的知識的積累與沉淀，他自身知識的豐富性會使已經消耗的知識具有更大的價值，如體現(xiàn)在一個人身上的氣質、修養(yǎng)、容智和從容等所帶來的社會認可與經濟價值是一般商品消費所無法產生的。知識消費本身也是一個消費者自我滿足并帶來創(chuàng)新的過程。知識產品消費一般不存在“邊際效用遞減”現(xiàn)象，相反其滿足度呈遞增趨勢，如集郵者隨著一套郵票的收集越來越齊全而獲得的滿足度會越來越大。一個在證明數學公式的學生，在其一步步接近證明成功過程中，其滿足感也在日漸增強。在很多場合，隨著知識的消耗越多，創(chuàng)新新知識的可能性就

29、越大，其滿足感也會越來越強。實際上，消費者通過知識消費，特別是文化產品的消費，尋求自身滿足感，在此基礎上，激發(fā)出更多新的感悟與觀點，是其重要的特征之一。4、知識消費的多層次性知識經濟下的消費與其他經濟形態(tài)下的消費一樣，不可能做到均貧富，從某種意義上說，其消費雖旨在追求所有人共同分享人類知識成果，但由于人的興趣、知識積累、經驗、生活環(huán)境、智商及努力的程度不同，消費的多層次性和不平等性比物質財富的消費更為突出。在一國之內，由于知識掌握的數量和質量不同，知識消費呈現(xiàn)出無限的多層次性，而且這種多層次性與財富擁有的多少并不成正相關關系。知識經濟依賴的是智力資源，從事高新技術或知識的人員消費的知識居于較高

30、層次，他們消耗知識的同時，也在創(chuàng)造更多更新的知識，他們對社會發(fā)展呈良性循環(huán)態(tài)勢起重大作用；所以社會必須保證科學技術創(chuàng)新者和高技術創(chuàng)業(yè)者的較高收入，以使創(chuàng)新層出不窮，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對于一般知識的消費集團而言，它們在普遍意義上對知識經濟的發(fā)展起到基礎性作用，也不能有所忽視。多層次性消費的合理引導、安排和有序，是知識經濟構建的重要標志之一；每個成員根據自己的特點和情況，消費相應的知識；各國可依國情制定適宜標準，并依法進行調控。這樣的知識消費，也為知識經濟的生產和分配提供了保證。（二）知識消費和傳統(tǒng)商品消費的其他不同知識消費還有一些難以歸納為“特征”，但和傳統(tǒng)商品消費比較有所不同的地方，現(xiàn)加以羅列，

31、以供參考。（1）公共用品或準公共用品大大增加與傳統(tǒng)的商品消費相比較，由于主要類型知識產權（如專利權、著作權等）的時間性特征會使越來越多的知識進入公有領域，人們使用的公共知識用品部分大大增加，而且公共用品日漸世界化。如中國的消費者可以花較少的費用，甚或免費無償地就可以從因特網上獲取有關知識。圖書館等公用基礎設施為消費者提供了較多便利，其提供的資料和公共服務，能讓消費者以較低廉的價格獲得各種各樣他所需要的知識；如復印有關研究所需的外文參考文獻，就遠比購買所有原版書要便宜、便捷。這類消費多為教育消費和休閑健身娛樂消費，目的是為了消費者提高自身素質和創(chuàng)新能力以獲取競爭優(yōu)勢，過質量更高的生活，從而推動整

32、個社會文明水平的進步和發(fā)展。（2）知識產權的確權和保護更顯重要知識產權在知識經濟中的權利歸屬確定及它們受到的保護應比傳統(tǒng)經濟中的有關財產權的保護等顯得更為重要。因為智力成果的無形性及易復制性使其確權顯得十分關鍵，專利制度及商標制度中在特定區(qū)域范圍內的“先申請原則”與“唯一性原則”就是確權重要性的體現(xiàn)，它們的目的是促使權利人及早申請獲得授權并排除他人獲得權利的可能性。知識產權保護是為了維護創(chuàng)造發(fā)明人或創(chuàng)作人進行創(chuàng)新的積極性，以使他們的投入和付出能夠得到充分的回報，維持創(chuàng)新動力，進而創(chuàng)造出更多的知識，推動社會進步。雖然知識不會因消費而被損耗掉，但是隨著新知識的出現(xiàn)，原有的知識會貶值，甚至一文不值。

33、一個國家在知識產權法律制度保障下的知識創(chuàng)新系統(tǒng)是其智力資源長興不衰、充滿活力的根本保證。為此，創(chuàng)新人才的創(chuàng)新積極性要得到維護的話，相應的法律制度是不可缺少的重要保障。（3）知識經濟背景下學習就是一種特殊的“消費”知識的消費和一般商品的消費一樣，并非“免費的午餐”，它們都需要付出代價。然而，對于知識的消費，其前提是消費者需要有一定的知識基礎或積累，即他在消費某一知識前，要有必要的學習作為鋪墊，然后才可將新的知識消化進而成為自己的東西；這使其與有形商品的消費區(qū)別開來。這里“必要的學習”是需要成本的。不過，新知識的消費過程實際上就是一個學習的過程。當然，一個人將知識像商品一樣來消費，消費到何種程度及

34、給他帶來什么樣的收益，往往取決于該人實際運用知識滿足自己消費需求的能力。因此，在知識經濟中每個人能消費多少知識，依賴于該人的知識積累水平及學習和運用能力；所以知識經濟時代高級消費者或富有者，是具有高知識水平和善于學習的人，如網絡高手在網絡時代其消費知識的水平就高于一般人，其獲得的收益無疑也會高于一般人。（4）知識可以引導消費知識引導消費的現(xiàn)象在工業(yè)經濟時代已經出現(xiàn)，礦泉水就是最明顯的例子。當人們了解并相信礦泉水對人體有益的知識以后，礦泉水，就身價百倍，在法國相當于自來水的100倍的價格。在知識經濟時代，知識本身就造就了產品，能夠引導了消費，如互聯(lián)網消費就是在互聯(lián)網技術基礎上產生，Iphone是

35、在高新技術發(fā)展后引導出新的消費潮流等均是例證。（5）適度、科學的消費農業(yè)經濟提倡的是節(jié)儉式的低消費，難以刺激和推動經濟的發(fā)展；工業(yè)經濟提倡是物欲橫流的高消費，造成世界資源的耗竭、環(huán)境污染和不可持續(xù)的發(fā)展。這兩者都不是人類理想的消費方式。知識經濟的目標是逐步提高人民生活質量，其指導思想是人類與自然和諧發(fā)展，它提倡的“與自然相和諧的科學消費”方式能夠避開上述兩種消費方式的不足，它既不主張盲目的苦行、節(jié)儉，也不提倡高消費，而認可適度、科學和綠色的消費模式。個人和企業(yè)在知識消費中的注意事項（一）個人在知識消費中的注意事項面對知識無比豐富的世界，知識每天都在爆炸性地增長，而個人的精力和時間都是有限的，所

36、以個人在消費知識時應當有所選擇，消費適合自身知識結構、專業(yè)特點和有能力消費的知識，而“皓首窮經”式的學習方式顯然不適用于知識經濟時代，這是個人在消費知識時需要明確的。當然，隨著知識結構的調整、專業(yè)的變化及自身知識量的積累和范圍的拓展，自己消費知識的方式、能力和范圍也會隨之變化，對此自身的知識消費也要做相應的調整。由于知識消費與知識學習密不可分，提升自身知識消費的能力離不開學習，故提倡終身學習實際上也就意味著終身消費知識能力的不斷提高。本質上知識的學習本身就是知識的消費，“學如行舟，不進則退”，這一古訓在今天隨著知識的快速增加和發(fā)展，變得更為突出。這是個人在消費知識時需要銘記的另一個特點。（二）

37、企業(yè)在知識消費中的注意事項1、持續(xù)培訓和教育是知識經濟發(fā)展的必然要求知識經濟背景下的企業(yè)發(fā)展對企業(yè)培訓員工提出了較高要求，以便及時更新他們的知識，調整或完善他們的知識結構，為創(chuàng)新水平和能力的提升創(chuàng)造條件。事實證明，企業(yè)是知識經濟社會中創(chuàng)新的主體，也是知識消費的主體，企業(yè)在消費知識中獲得更多的創(chuàng)新啟示和動力；企業(yè)的創(chuàng)新和知識消費息息相關：知識創(chuàng)新需要知識消費，而更高層次的知識消費會帶動更為先進的創(chuàng)新；知識的發(fā)展和更新越快，企業(yè)消費和吸收的知識的步伐就應更快；因此，企業(yè)對員工的持續(xù)有效的教育和培訓就顯得十分重要。就其員工個人而言，讓他們意識到：自覺或不自覺的終身教育是知識消費者必須堅持的活動，以讓

38、自己既適應時代快速發(fā)展的要求，也滿足企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。2009年上半年，美世咨詢公布了對上海40家跨國公司的最新薪酬調查。調查顯示，這40家公司認為吸引員工最為重要的五項因素分別為：員工發(fā)展計劃78%、對員工的獎勵和肯定60%、薪酬福利，56%、培訓計劃40%和工作環(huán)境28%等?？梢钥闯?，除了為員工提供較高的薪酬、福利待遇外，還要非常重視員工的培訓與發(fā)展以及員工的工作環(huán)境。正是這些因素的共同作用，使上述跨國公司保持了相比上海整體市場低4到5個百分點的低員工流失率，對企業(yè)的穩(wěn)定和持續(xù)創(chuàng)新起到了積極的維護作用。本世紀初，有關研究也表明，為了增強員工的技能和素質，提升企業(yè)的市場競爭力，在華跨國公司

39、在人員培訓上投入了大量的精力和資金，應用了很多種有效的培訓方式和手段。根據著名培訓組織CCID提供的2002年數據顯示，在華外企的人均培訓時間為每年44小時，人均年培訓預算3384元，占工資比例的5%；而同期我國國有大中型企業(yè)的人均年培訓時間僅為5.6小時，人均年培訓預算約1362元，占工資比例的1.5%。由此我們不難理解，為何在華跨國公司的持續(xù)創(chuàng)新能力總體上高于本土企業(yè)。2、提高企業(yè)知識消費的風險意識提高企業(yè)知識消費的風險意識及識別新知識的能力相當重要，特別對那些依賴于知識生存、發(fā)展的企業(yè)而言。知識生產階段，任何投入都有風險，即投入可能產生不了預期的成果，甚至研發(fā)的完全失敗；同樣，在消費知識

40、的過程中也存在巨大風險，如花巨資引進的待“消費”的技術，可能與當地情況不符，如果沒有相應的修改技術并使之適應本土的能力，則引進技術可能被浪費掉，我國在20世紀80年代在冰箱、彩電等領域不當的引進技術經歷就是一個值得反思的教訓。提高企業(yè)知識消費風險意識，就會不盲目引進或消費知識，將主要精力集中于與本企業(yè)相關的知識消費，能提高創(chuàng)新效能，并充分利用知識消費所孕育的機會，為企業(yè)帶來新的知識和利潤。3、建立完善的信息情報機制，及時獲取企業(yè)所需并可被消費的知識在知識爆炸時代，快速獲取自己所需知識的能力不僅個人需要企業(yè)更需要。知識的生產、傳播和消費之間的關系和距離，與傳統(tǒng)商品的生產、經銷和消費等環(huán)節(jié)相比，空

41、間距離更短（網絡環(huán)境下幾乎可以忽略不計），三者關系更為密切，彼此間時間間隔更短。知識可能開發(fā)時間較長，但信息網絡的快速傳播使知識能很快應用于生產之中；為此，企業(yè)應完善有關信息情報機制，設立情報搜集和篩選系統(tǒng)，以便能快捷有效地獲取、分析所需知識，了解掌握最新的知識發(fā)展動態(tài)，并盡快消費、應用這些知識來滿足企業(yè)的需求。很多跨國公司均設有自己的信息情報中心，來搜集最新情報，跟蹤某一領域產品、服務的發(fā)展動態(tài)以及競爭對手的發(fā)展狀況，以為自己的發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和決策提供及時有效的依據。此外，加快知識（包括引進他人的知識及自己研發(fā)的知識）轉化步伐是實現(xiàn)知識消費、獲取企業(yè)利益的重要步驟：知識轉化的快慢與轉化質量的

42、高低是衡量知識消費效果的重要指標。因此，企業(yè)在消費知識時，知識轉化也必須作為其消費知識時的重要參照。知識產權法律淵源法律淵源，是指法律的表現(xiàn)形式，它包括四個含義：法律規(guī)范的創(chuàng)制機關、外部表現(xiàn)形式、效力級別和地域效力。在我國，知識產權法律的正式法律淵源是指立法機關制定的各種知識產權法律法規(guī)和地方政府制定的條例及最高人民法院的司法解釋及國務院相關部委的規(guī)章。具體如下：（1）憲法。憲法是我國的根本大法，是制定一切法律、法規(guī)包括知識產權法的依據。憲法規(guī)定：“國家發(fā)展自然科學和社會科學事業(yè)，普及科學和技術知識，獎勵科學研究成果和技術發(fā)明創(chuàng)造?！薄皣野l(fā)展為人民服務、為社會主義服務的文學藝術事業(yè)、新聞廣播

43、電視事業(yè)、出版發(fā)行事業(yè)、圖書館博物館文化館和其他文化事業(yè)，開展群眾性的文化活動?！薄爸腥A人民共和國公民有進行科學研究、文學藝術創(chuàng)作和其他文化活動的自由。國家對于從事教育、科學、技術、文學、藝術和其他文化事業(yè)的公民的有益于人民的創(chuàng)造性工作，給以鼓勵和幫助?！边@些規(guī)定為國家立法機關、知識產權的行政管理部門制定知識產權的法律、法規(guī)等提供了依據和準則。（2）法律。法律是由全國人民大會及其常務委員會制定的。A.民法。民法是調整平等主體之間的財產關系和人身關系的法律規(guī)范的總稱。2017年，我國在1987年1月1日生效的中華人民共和國民法通則的基礎上，著手制定民法典。民法典將由總則編和各分編組成，目前總則已

44、經于2017年10月1日生效實施，其中關于知識產權的規(guī)定在第123條中，即民事主體依法享有知識產權。知識產權是權利人依法就下列客體享有的專有的權利：a.作品；b.發(fā)明、實用新型、外觀設計；c.商標；d.地理標志；e.商業(yè)秘密；f.集成電路布圖設計；h.植物新品種；i.法律規(guī)定的其他客體。目前，民法典各編的立法規(guī)劃中并沒有為知識產權編留下明確的空間。盡管在未來民法典各編中還可能會出現(xiàn)與知識產權相關的規(guī)定，但關于知識產權的集中性規(guī)定極可能就只有民法總則第123條這唯一的一條。相比較而言，民法通則在第五章“民事權利”中用專節(jié)（第三節(jié)第9497條）對知識產權進行了明確規(guī)定，民法總則知識產權條款在條款設

45、置模式上并未有太大變化，反而在條款數量上有所減少，在形式上很容易讓人形成知識產權不如其他民事權利重要的印象。B.知識產權法。我國沒有制定統(tǒng)一的知識產權法典，但制定了一系列保護知識產權的單行法，如商標法專利法著作權法反不正當競爭法。這是我國知識產權法的基本法律淵源。C.刑法。刑法是關于犯罪、刑事責任和刑罰的法律規(guī)范的總稱。我國刑法在“破壞社會主義市場經濟秩序罪”一章中專節(jié)規(guī)定了“侵犯知識產權罪”，用八條規(guī)定了侵犯商標權、專利權、著作權、商業(yè)秘密權的刑事責任。對于嚴重侵犯知識產權、構成犯罪的人追究其刑事責任，是保護知識產權的最強有力的手段。D.其他有關法律。除上述法律外，知識產權還受其他有關法律的

46、調整，如反不正當競爭法擔保法食品衛(wèi)生法產品質量法環(huán)境保護法稅法民事訴訟法刑事訴訟法行政訴訟法行政處罰法行政許可法等，其中有關知識產權的規(guī)范，也是知識產權法的淵源。（3）行政法規(guī)。行政法規(guī)是由國家最高行政機關在其職權范圍內制定和頒布的規(guī)范性法律文件。在我國，作為知識產權法淵源的行政法規(guī)主要有：專利法實施細則商標法實施條例著作權法實施條例計算機軟件保護條例植物新品種保護條例集成電路布圖設計保護條例中藥品種保護條例馳名商標認定和保護規(guī)定馬德里商標國際注冊實施辦法商標評審規(guī)則原產地標記管理規(guī)定特殊標志管理條例傳統(tǒng)工藝美術保護條例中國互聯(lián)網絡域名管理辦法知識產權海關保護條例等。（4）最高人民法院頒布的司

47、法解釋。為指導全國法院的知識產權審判工作，最高人民法院作出的一系列關于在審判工作中適用知識產權法的司法解釋，也是我國知識產權法律的淵源。如最高人民法院關于審理著作權民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關于審理專利糾紛案件適用法律問題的若干規(guī)定最高人民法院關于審理涉及計算機網絡域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關于審理涉及計算機網絡著作權糾紛案件適用法律若干問題的解釋等。（5）地方性法規(guī)、規(guī)定等。各省、自治區(qū)、直轄市制定的地方性法規(guī)、規(guī)定等有關知識產權方面的規(guī)范，在本轄區(qū)范圍內有法律效力，也為知識產權法的淵源。如

48、上海市專利保護條例等。（6）國務院各部委的相關規(guī)章。國務院相關部委擔任著知識產權管理的職能，其頒布的規(guī)章也是知識產權法律淵源。如國家知識產權局就專利申請、專利審查及專利許可等頒布的各種規(guī)章和規(guī)定，國家工商行政管理總局關于服務商標使用有關問題的意見、國家版權局計算機軟件登記辦法等。我國知識產權法律制度的發(fā)展歷程1978年改革開放以后，這段時期內我國逐步建立并完善知識產權法律體系。改革開放以后，萬物皆新，我國開始引進對外投資。社會建設需要很多發(fā)達國家的先進技術，但是發(fā)達國家不愿將技術出口到沒有專利保護的國家。另一方面，我國也有一些先進技術在國外申請專利，但其他國家要求僅在中國給予對等保護的條件下才

49、能夠給予我國國民專利保護。這使得人們認識到，經濟開放必然要建立知識產權制度。1980年我國成立了專利局。1982年全國人大常委會通過了中華人民共和國商標法，1984年3月12日六屆人大四次會議上通過了中華人民共和國專利法，1990年9月7日通過了中華人民共和國著作權法，1991年6月國務院又頒布了計算機軟件保護條例：1993年9月我國頒布了反不正當競爭法，開始明文保護商業(yè)秘密；1997年3月，國務院頒布了植物新品種保護條例。除了幾部單行法律與行政法規(guī)之外，我國1997年修訂后的刑法還列有專章，規(guī)定了對嚴重侵犯商標權、侵犯版權、侵害商業(yè)秘密及假冒他人專利者進行刑事制裁。至此，我國知識產權保護的法

50、律體系中的基本法律、法規(guī)已經基本具備。1980年，我國加入世界知識產權組織，后又加入保護工業(yè)產權巴黎公約保護文學藝術作品伯爾尼公約世界版權公約專利合作條約和商標國際注冊馬德里協(xié)定及其議定書等一批重要的知識產權國際公約。知識產權維持管理（一）知識產權的維持管理1、專利權的維持發(fā)明專利權保護期自申請日起為20年，實用新型和外觀設計專利為10年。為維持專利權有效，應自授予專利權當年開始繳納年費，當年在辦理登記手續(xù)時繳納，以后在每年申請日前一個月內預繳年費。專利權人未按時繳納年費或者數額不足的，自應當繳納年費期滿之日起6個月內補繳并繳滯納金；期滿未繳納的，專利權應自繳納年費期滿之日起終止。2、商標注冊

51、的維持我國商標法規(guī)定，注冊商標有效期滿，需繼續(xù)使用的，應在期滿前六個月內申請續(xù)展注冊；在此期間未能提出申請的，可給予六個月的寬展期。寬展期滿仍未申請的，注銷其注冊商標。每次續(xù)展注冊的有效期為十年。一份續(xù)展注冊申請需繳納規(guī)費1000元。六個月寬展期內提交續(xù)展注冊的，還需繳納250元的延遲費。（二）知識產權的合規(guī)使用1、專利標識標注的合規(guī)性企業(yè)不僅要有申請專利的意識，還應當正確地使用專利標識。根據專利標識標注辦法，在授予專利權之后的專利權有效期內，專利權人或者經專利權人同意享有專利標識標注權的被許可人可以在其專利產品、依照專利方法直接獲得的產品、該產品的包裝或者該產品的說明書等材料上標注專利標識。

52、在依照專利方法直接獲得的產品、該產品的包裝或者該產品的說明書等材料上標注專利標識的，應當采用中文標明該產品系依照專利方法所獲得的產品。標注專利標識的，應當標明下述內容：（1）采用中文標明專利權的類別，例如中國發(fā)明專利、中國實用新型專利、中國外觀設計專利；（2）國家知識產權局授予專利權的專利號。除上述內容之外，可以附加其他文字、圖形標記，但附加的文字、圖形標記及其標注方式不得誤導公眾。在專利權被授予前，在產品、該產品的包裝或者該產品的說明書等材料上進行標注的，應當采用中文標明中國專利申請的類別、專利申請?zhí)?，并標明“專利申請，尚未授權”字樣。除了專利法上的?guī)范，廣告法第12條也對涉及專利的宣傳進行

53、了規(guī)定：廣告中涉及專利產品或專利方法的，應當標明專利號和專利種類；未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權；禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。2、商標使用的合規(guī)性商標法對于商標使用有較多的管理性規(guī)范，比如，不得自行改變注冊商標，未注冊商標不得標注冊標記等。如果商標使用不規(guī)范，輕則招致行政處罰，重則商標面臨被撤銷的風險。因此，必須從產品生產、銷售、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，對產品內外包裝、標簽上、廣告、網頁以及宣傳冊上的商標使用情況進行檢測，加強商標使用的管理避免發(fā)生違反商標法規(guī)定的風險。（1）正確標示注冊商標標記一般而言，對于注冊商標的標示，可以在商標的右上方標明O

54、注或等注冊標記，也可以在商標標識兩側或其他說明性文字里表明“注冊商標”。但必須注意，從商標法上講，O注、，或者“注冊商標”等標記的背后，其實暗藏著一套注冊商標的使用規(guī)范。如果使用的商標標識與核準注冊的商標圖樣不一樣，但仍然標上注冊標記，很可能就違反了商標法關于禁止“自行改變注冊商標”的規(guī)定。如果對注冊商標的主體部分（比如文字圖形組合商標中的顯著文字部分）進行較大的或根本性的改變，那么，該商標應視為一個新的商標，在此新商標未經核準注冊前，就在使用中標上注冊標記，則屬于商標法所禁止的“冒充注冊商標”的行為，工商行政管理部門將會予以制止，不但要求限期改正，還可能予以通報或者處以罰款。因此，在標明O注

55、、，或者“注冊商標”等標記的時候，一定要核查該商標與核準注冊的商標圖樣是否一致。（2）不得改變或冒充注冊商標在注冊商標的使用過程中，應當與核準注冊的商標標識保持一致，不得擅自改變其組合或構成要素。如果無法做到實際使用的商標標識與核準注冊的商標標識保持一致，則不得標示“注冊商標”或者注冊標記，否則構成自行改變注冊商標。注冊商標的使用不得超出核定使用的商品或服務范圍，否則可能構成冒充注冊商標。如果需要擴大注冊商標的使用商品或服務范圍應當在擴大使用的商品或服務上，提交新的商標注冊申請。（3）不得宣傳“馳名商標”根據商標法的要求，在生產、經營過程中不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或

56、者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，否則可能招致10萬元的罰款。九鼎裝飾股份有限公司的注冊商標于2011年11月被國家工商總局認定為馳名商標。2014年12月至2015年9月期間，該臺州分公司在其經營場所一樓門口上方自設的電子顯示屏上發(fā)布含有“中國馳名商標”內容的廣告。2015年9月，臺州市市場監(jiān)督管理局依法對九鼎裝飾股份有限公司臺州分公司立案查處，并根據商標法對其作出責令改正、罰款10萬元的處罰。（4）及時提出變更申請如因經營等原因，需要變更注冊人名義、地址或其他注冊事項的，應及時向商標局提出變更申請。（5）避免商標不使用被撤銷商標法第49條第2款規(guī)定：“注冊商標成為其核定使用的商品的通

57、用名稱或者沒有正當理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個人可以向商標局申請撤銷該注冊商標?！币虼?，對于長期不使用的注冊商標，他人有權申請撤銷。對于確已在使用的商標，更要從產品生產、銷售、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，留存商標使用的證據，包括但不限于廣告宣傳材料及其載體、商品包裝及其委托印刷合同、銷售合同及發(fā)票等，避免發(fā)生商標已使用但無法提交使用證據的尷尬局面。（三）商標使用的標準化1、建立商標使用的管理標準（1）商標使用標準化的內涵有的公司對商標的使用比較隨意，如果留意觀察他們公司的不同系列、不同層次的產品，會驚訝的發(fā)現(xiàn)，同樣一個商標竟然有多種視覺形象。一家制造自行車的公司，在不同系列的自行車上，他們的商

58、標（一個飛鳥形象）顏色竟然會不一樣，羽毛的根數也會有變化。據說，這是為了讓商標更好地適應不同自行車的風格，以及方便安裝商標標牌的需要。得到授權的商標使用人，有時也喜歡根據自己的喜好或者需要，輕微地改變商標標志，甚至使用嚴重不同于企業(yè)核準使用的注冊商標的外觀或形象。如果企業(yè)對自己的客戶或合作伙伴，進行一次商標稽核，肯定會發(fā)現(xiàn)許多與商標有關的意料不到的狀況。宏基前任領導者，號稱品牌先生的施振榮先生就談到，經銷商或制作廠商常?！白宰髀斆魈婧昊牧贾谱魑?，反而弄巧成拙。例如，Acer和箭頭之間的距離規(guī)定得很死，也準備了很多標準樣品，但是做壓克力的廠商，會自己替我們畫CI，大小、距離都和標準不同?！睘榱?/p>

59、規(guī)范公司內外的商標使用，可以建立商標使用的標準化管理體系。通常，商標使用的標準包括商標標志的元素構成、大小比例、字體形式、顏色背景，以及商標標志的所處位置、與周圍符號的間距等內容，而是否標示以及如何標示注冊標記也是其中重要的內容之一。（2）3M公司商標的標準化管理有的企業(yè)在商標標準化方面做得非常優(yōu)秀，當然商標使用的標準化規(guī)范管理，是一項跨部門的綜合性工作，它包括商標的設計、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷毀等多個環(huán)節(jié)。而3M公司在商標標準化的管理經驗，值得參考。3M公司在商標保護總體方針的引言部分提到：“下列商標標準和方針通常適用于在3M制作的所有宣傳材料。熟悉它們至關重要。關于更詳細的商標方

60、針，請參見您制作宣傳材料類型對應部分的相應主題。在開始開發(fā)或注冊商標之前，請聯(lián)系3M知識產權法律顧問辦公室。將有助于您在美國和其他國家擁有商標權利?！眱H短短幾句話，已充分透露出3M公司對于商標管理與保護的戰(zhàn)略意識和重視程度。從3M官網上得到的信息看，公司在宣傳中需要使用商標時，明確規(guī)定了商標首次使用規(guī)則、再次使用規(guī)則、新聞稿及口頭溝通時提及3M商標時應遵循的原則。不僅如此，3M還不厭其煩事無巨細地明確規(guī)范：按順序使用法律要求的要素；只有在商標注冊過且得到法律允許的情況下才能使用符號；使用合適的字體和位置；必要時將商標符號放在圓括號內；在句子中將產品商標和戰(zhàn)略品牌同3M聯(lián)系在一起；商標為首字母縮