CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)PPT課件.ppt

1、1CIS企業(yè)形象識別系統(tǒng)23456 CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。60年代，美國人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計這一概念。美國IBM公司是CIS先河者。 CIS的主要含義是：CIS是運用統(tǒng)一的視覺識別設(shè)計來傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營理念和活動，從而提升和突出同一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨特的個性，最終增強(qiáng)企業(yè)整體競爭力。什么是CIS：7CISMI(企業(yè)理念識別系統(tǒng)）CIS系統(tǒng)：BI(企業(yè)行為識別系統(tǒng)）VI(企業(yè)視覺識別系統(tǒng)）8 MI是一個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營活動過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、企業(yè)座右銘

2、、企業(yè)精神和企業(yè)戰(zhàn)略等的統(tǒng)一化。換言之，企業(yè)理念是企業(yè)在開展的生產(chǎn)經(jīng)營活動中的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則。它包括企業(yè)的經(jīng)營方向、經(jīng)營思想、經(jīng)營道德、經(jīng)營作風(fēng)和經(jīng)營風(fēng)格等具體內(nèi)容。什么是MI(企業(yè)理念識別)：91011121314什么是BI(企業(yè)行為識別)： BI包括對內(nèi)和對外兩部分對內(nèi)包括：對干部的教育，員工的教育（如服務(wù)態(tài)度，接待技巧，服務(wù)水準(zhǔn)，工作精神等），生產(chǎn)福利，工作環(huán)境，生產(chǎn)效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等； 對外包括：市場調(diào)查，產(chǎn)品開發(fā)公共關(guān)系，促銷活動，流通政策，銀行關(guān)系，股市對策，公益性，文化性活動等。 151、技術(shù)形象：技術(shù)優(yōu)良，研究開發(fā)力旺盛，對新產(chǎn)品的開發(fā)熱心. 2、市場形

3、象：認(rèn)真考慮消費者問題，對顧客服務(wù)周到，善于宣傳廣告，消費網(wǎng)絡(luò)完善，很強(qiáng)國際競爭力. 3、公司風(fēng)氣形象：清潔,現(xiàn)代感，良好的風(fēng)氣，和藹可親。4、未來性形象：未來性，積極形象，合乎時代潮流。 5、外觀形象：信賴感穩(wěn)定性高，企業(yè)規(guī)模大。 6、經(jīng)營者形象：經(jīng)營者具有優(yōu)秀的素質(zhì)。 7、綜合形象：一流的企業(yè)，想購買此公司股票，希望自己或子女在其公司工作。BI形象類別：16 一般包括基本設(shè)計，關(guān)系應(yīng)用，輔助應(yīng)用三個部分.基本設(shè)計包括，如企業(yè)名稱，品牌標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳標(biāo)語，口號，吉祥物等；關(guān)系應(yīng)用包括，如辦公器具，設(shè)備，招牌，標(biāo)識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通

4、工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑?，展示，陳列等；輔助應(yīng)用,如樣本使用法，物樣使用規(guī)格及其他附加使用等. 什么是VI (企業(yè)視覺識別)：17CIS核心目的 ：1提高知名度 一個企業(yè)的名字在社會大眾、消費者心目中有多大份額，它的產(chǎn)品的使用率有多高，很大程度上取決于該企業(yè)的知名度。一個企業(yè)知名度高，它的產(chǎn)品就易被認(rèn)可，就有可能在市場競爭中取勝。CIs戰(zhàn)略的實施，正是為了提高企業(yè)的知名度。它通過一系列同一化、整體化、全方位的理念識別、行為識別、視覺識別的運用，反復(fù)植入，在社會公眾中造成強(qiáng)烈印象。18什么是VI (企業(yè)視覺識別)：2塑造企業(yè)形象 企業(yè)形象是潛在性的銷售額，是無形的資產(chǎn)，良好的企業(yè)形象會給企業(yè)帶來

5、不可估量的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。消費者使用該企業(yè)的產(chǎn)品時感到放心、滿意。企業(yè)發(fā)行的股票在證券市場上極為搶手，企業(yè)對勞務(wù)市場上的人才有吸引力，社會各行各業(yè)與該企業(yè)的合作會更有信心。而CI的目的，正是在于透過內(nèi)外部綜合性的經(jīng)營努力和視覺系統(tǒng)的整合，以達(dá)到社會和顧客對企業(yè)產(chǎn)生良好的印象和意識，。以便使環(huán)繞企業(yè)的經(jīng)營部境轉(zhuǎn)變?yōu)橛欣谠撈髽I(yè)的經(jīng)營條件，最終導(dǎo)致該企業(yè)在市場競爭中處于有利條件，不斷擴(kuò)大市場占有率和取得更好的效益。對內(nèi)達(dá)到增強(qiáng)企業(yè)員工對本企業(yè)的認(rèn)同感一。19什么是VI (企業(yè)視覺識別)：3.培養(yǎng)員工精神 企業(yè)員工是企業(yè)構(gòu)成的基本要素之；一，是企業(yè)活動的主體和企業(yè)行為的承擔(dān)者，是企業(yè)中人的因素的

6、具體體現(xiàn)。CIs戰(zhàn)略通過它的理念識別。導(dǎo)入更加成熟的經(jīng)營方針和經(jīng)營理論、思想，經(jīng)由經(jīng)營新條精神標(biāo)語、座右銘、企業(yè)性格、經(jīng)營策略傳達(dá)出去，著重塑造企業(yè)員工的理念意識。這樣，員工就能明確意識到自己是這個集體中的一員，在心理上會形成一種對群體的“認(rèn)同感”和“歸屬感”，員工間形成密不可分的群體的目的，強(qiáng)化了企業(yè)的存在價值。20什么是VI (企業(yè)視覺識別)：4明確企業(yè)主體 CI通過物質(zhì)環(huán)境、時空環(huán)境、信息環(huán)境及視覺識別的同一性、獨特個性傳達(dá)給公眾，使社會公眾能了解、識別，從而接受企業(yè)及企業(yè)的產(chǎn)品。 CI的最終目的是統(tǒng)一的，又是最簡單明了的，就是實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。企業(yè)的生存和發(fā)展，不管采取何種競爭手段

7、，其最終目的都是為了獲取最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。CI作為一種經(jīng)營管理方法，最終的目的也是為了實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化的目標(biāo)。21標(biāo)志：2223242526標(biāo)志的意義：A.識別性 B.延展性 C.系統(tǒng)性 D.協(xié)調(diào)性 E.易讀性27顏色：（三原色）色彩三原色：紅、綠、藍(lán)28冷暖色：冷色系包括：綠、藍(lán)、黑、白暖色系包括：紫、紅、橙、黃29C、M、Y、K： 印刷四分色模式是彩色印刷時采用的一種套色模式，利用色料的三原色混色原理，加上黑色油墨，共計四種顏色混合疊加，形成所謂“全彩印刷”。四種標(biāo)準(zhǔn)顏色是：C：Cyan = 青色M：Magenta = 紅色Y：Yellow = 黃色K：Key Plate(bl

8、acK) = （黑色）30紅色（red）熱情，活潑，張揚。容易鼓舞勇氣，同時也很容易生氣，情緒波動較大，西方以此作為戰(zhàn)關(guān)象征犧牲之意，東方則代表吉祥、樂觀、喜慶之意，紅色也有警示的意思。橙色（orange）時尚，青春，動感，有種讓人活力四射的感覺。熾烈之生命，太陽光也是橙色。藍(lán)色（blue）寧靜，自由，清新。歐洲為對國家之忠誠象征。一些護(hù)士護(hù)士服就是藍(lán)色的。在中國，海軍的服裝就是海藍(lán)色的。深藍(lán)也可代表孤傲、憂郁、寡言，淺藍(lán)色代表天真、純潔。同時藍(lán)色也代表沉穩(wěn)，安定。綠色（green ）清新，健康，希望，是生命的象征。代表安全、平靜、舒適之感，在四季分明之地方，如見到春天之樹木、有綠色的嫩葉，看

9、了會使人有新生之感。紫色（purple）有點可愛，神秘，高貴，優(yōu)雅，也代表著非凡的地位。一般人喜歡淡紫色，有愉快之感，青紫一般人都不喜歡，不易產(chǎn)生美感。紫色有高貴高雅的寓意，神秘感十足。是西方帝王的服色。黑色（black ）深沉，壓迫，莊重，神秘，無情色，是白色的對比色。有一種讓人感到黑暗的感覺，如和其他顏色相配合含有集中和重心感。在西方用于正式場合?；疑╣ray）高雅，樸素，沉穩(wěn)。代表寂寞、冷淡、拜金主義，灰色使人有現(xiàn)實感，也給人以穩(wěn)重安定的感覺。31白色（white ）清爽，無瑕，冰雪，簡單。無情色，是黑色的對比色。表純潔之感，及輕松、愉悅，濃厚之白色會有壯大之感覺，有種冬天的氣息。在東方也象征著死亡與不祥之意。粉紅（pink）可愛，溫馨，嬌嫩、青春、明快、浪漫、愉快。但對以不同的人感覺也不同，有些房間如果搭配的好的話，會讓人感到溫馨，沒有搭配好的話，會讓感到壓抑。建議最好不要用粉色來裝修客廳。黃色（yellow）黃色的燦爛、輝煌，有著太陽般的光輝，象征著照亮黑暗的智慧之光。黃色有著金色的光芒，有象征著財富和權(quán)利，它是驕傲的色彩。東方代表尊貴、優(yōu)雅，是帝王御用顏色；是一種可以讓人增強(qiáng)食