石家莊城市音樂(lè)節(jié)商業(yè)合作方案書(shū)

1、石家莊城市音樂(lè)節(jié)商業(yè)合作方案書(shū)石家莊城市音樂(lè)節(jié)介紹2005年10月3日-6日地點(diǎn)： 中國(guó) 石家莊 草坪廣場(chǎng)規(guī)模： 中國(guó)大規(guī)模、參加人數(shù)多的露天現(xiàn)代音樂(lè)節(jié)陣容： 35支中外優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)分4天奉獻(xiàn)精彩的現(xiàn)代音樂(lè)媒體： 中國(guó)以電視臺(tái)為主力的百家媒體全方位報(bào)道石家莊城市音樂(lè)節(jié)定位最前沿的音樂(lè)，最群眾的音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái) 中國(guó)最大規(guī)模、最具人氣的戶外音樂(lè)節(jié)主辦機(jī)構(gòu)石家莊市人民政府、河北電視臺(tái)承辦單位北京迷迪音樂(lè)學(xué)校、石家莊市XX廣告公司、北京千龍咨詢公司支持機(jī)構(gòu)支持媒體 本屆石家莊城市音樂(lè)節(jié)，源自已舉辦五年的北京迷笛音樂(lè)節(jié) 迷笛音樂(lè)節(jié)歷史回憶2000年5月1日-2日，第一屆迷笛音樂(lè)節(jié)，30支樂(lè)隊(duì)，觀眾近千人。20

2、00年7月，西單迷笛音樂(lè)周在西單文化廣場(chǎng)舉行，為期七天的搖滾音樂(lè)活動(dòng)，給北京的原創(chuàng)音樂(lè)帶來(lái)了更廣闊的空間，每晚現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過(guò)10000人；2001年5月1日-3日，第二屆迷笛音樂(lè)節(jié)，來(lái)自全國(guó)各地的40多支樂(lè)隊(duì)參加，每天觀眾到達(dá)3000人。2002年5月1日-3日，第三屆迷笛音樂(lè)節(jié)，50余支優(yōu)秀樂(lè)隊(duì)精選自全國(guó)各地，每日觀眾到達(dá)6000-8000人次，被媒體譽(yù)為中國(guó)第一次真正意義上的露天搖滾音樂(lè)節(jié)。2003年10月1日-3日，因“非典推遲舉辦的第四屆迷笛音樂(lè)節(jié)終于在明媚的金秋中舉行，43支中外樂(lè)隊(duì)全部義務(wù)演出，每天迷笛校園里的熱情觀眾達(dá)上萬(wàn)人。2004年10月1日-4日，第五屆迷笛音樂(lè)節(jié)在北京國(guó)際雕

3、塑公園舉行，這場(chǎng)為期4天吸引了全國(guó)8萬(wàn)觀眾的節(jié)日音樂(lè)盛宴，有45支來(lái)自國(guó)內(nèi)、國(guó)外的搖滾樂(lè)隊(duì)登臺(tái)亮相。被媒體喻為中國(guó)現(xiàn)代音樂(lè)有史以來(lái)最大、最靚、最酷的露天舞臺(tái)。 2004迷笛音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)隨著迷笛音樂(lè)節(jié)品牌的不斷提升和社會(huì)和諧環(huán)境的改善，預(yù)計(jì)今年石家莊音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)將突破4萬(wàn)人次。 歷屆迷笛音樂(lè)節(jié)觀眾數(shù)量一覽表 單位：萬(wàn)人調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：第五屆迷笛音樂(lè)節(jié)組委會(huì)對(duì)觀眾的隨機(jī)調(diào)查。年齡：16-35歲性別：65%男性，35%女性特征：注重產(chǎn)品品牌與品質(zhì)，喜歡在時(shí)尚娛樂(lè)領(lǐng)域消費(fèi)，容易受廣告影響，感性而清晰的目標(biāo)消費(fèi)群體。音樂(lè)節(jié)觀眾構(gòu)成一覽表 調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)源：音樂(lè)節(jié)組委會(huì)對(duì)觀眾的隨機(jī)調(diào)查。迷笛音樂(lè)節(jié)媒體傳播回憶2

4、004年10月迷笛音樂(lè)節(jié)6歲之際， 在北京國(guó)際雕塑公園舉辦的第五屆迷笛現(xiàn)代音樂(lè)節(jié)，中國(guó)的主流媒體開(kāi)始以極大的熱情來(lái)關(guān)注這個(gè)中國(guó)最大的露天音樂(lè)節(jié)了。2002年5月英國(guó)播送公司BBC及澳大利亞播送公司ABC向全世界報(bào)道了第三屆迷笛音樂(lè)節(jié)熱烈的現(xiàn)場(chǎng)；這是迷笛音樂(lè)節(jié)第一次出現(xiàn)在公眾的視線當(dāng)中。迷笛音樂(lè)節(jié)媒體傳播回憶?北京晚報(bào)?四個(gè)整版正面報(bào)道了此次活動(dòng).?中國(guó)日?qǐng)?bào)?三聯(lián)生活周刊?、?南方周末?、?新京報(bào)?、?娛樂(lè)信報(bào)?等幾十家具影響力的媒體也都以不同的視角在觀察和分析這一發(fā)生在北京的不同凡響的文化事件。新浪網(wǎng)全程報(bào)道并直播，TOM、搜狐、QQ網(wǎng)全程報(bào)道。全球最大中文搜索引擎百度網(wǎng)關(guān)于“迷笛音樂(lè)節(jié)的搜索

5、結(jié)果顯示，共有 35700篇關(guān)于“迷笛音樂(lè)節(jié)報(bào)道。CCTV晚間新聞?lì)A(yù)告及報(bào)道音樂(lè)節(jié)盛況，北京地區(qū)電視媒體及省衛(wèi)視臺(tái)及播送電臺(tái)都充分給予了報(bào)道。2004 年迷笛音樂(lè)節(jié)局部主流媒體報(bào)道精選?北京晚報(bào)? 2004-9-30 娛樂(lè)報(bào)道版，整版?北京晚報(bào)? 2004-10-2 娛樂(lè)報(bào)道版，三分之一版?北京晚報(bào)? 2004-10-3 娛樂(lè)報(bào)道版，半版 ?北京晚報(bào)? 2004-10-5 娛樂(lè)報(bào)道版，三分之二版?北京晚報(bào)?2004年9月30日?北京青年周刊?2004年476期?京華時(shí)報(bào)? 南方周末 ?音樂(lè)生活報(bào)?三聯(lián)生活周刊?京華時(shí)報(bào)?北京青年周刊? 2004-10- 18 第476期 2整版人應(yīng)該回歸到動(dòng)物

6、，群居，彼此有歸屬感，喜歡節(jié)奏，吃燒烤的食物，現(xiàn)在的人偽裝得太累了，音樂(lè)節(jié)讓大家回歸到最自然的狀態(tài) ?音樂(lè)周刊? 2004-10- 11 第1154期 1整版一對(duì)盲人情侶坐在高處?kù)o聽(tīng)舞臺(tái)上傳來(lái)的美麗聲音，他們臉上不時(shí)浮現(xiàn)的笑容合著音樂(lè)一起感染了身邊的每一個(gè)人 ?南方人物周刊? 2004-10-20 第10期 3整版大家一起搭帳篷，聽(tīng)音樂(lè)，喝啤酒，一起跳舞，無(wú)論政客、富人、平民，統(tǒng)統(tǒng)不分貴賤，沒(méi)有了架子，自由輕松，返璞歸真，多么美好?娛樂(lè)信報(bào)? 2004-10-9 5版本屆迷笛音樂(lè)節(jié)史無(wú)前例地創(chuàng)下了約8萬(wàn)人次的觀看紀(jì)錄記者在現(xiàn)場(chǎng)注意到，來(lái)觀看的人除了提著吉他等樂(lè)器的搖滾愛(ài)好者以外，還有不少大學(xué)的

7、學(xué)生，他們表示自己一直都很喜愛(ài)搖滾樂(lè)，迷笛音樂(lè)節(jié)是他們心目中內(nèi)地舉辦的最高級(jí)別的搖滾音樂(lè)盛事。還有沒(méi)上小學(xué)的小朋友在家人的帶著下觀看，孩子的父母笑著說(shuō)：“我們都是搖滾樂(lè)迷，也得給孩子熏陶熏陶！ 音樂(lè)節(jié)核心價(jià)值描述 品牌價(jià)值 從2000年起每年連續(xù)性在北京舉辦的節(jié)日狂歡活動(dòng)。 與國(guó)慶黃金周的假日經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合。 音樂(lè)節(jié)涵蓋的時(shí)尚、前衛(wèi)元素酷翻的音樂(lè)、 碧草藍(lán)天、冰爽的啤酒、足球賽、攀巖、滑板時(shí)尚休閑 運(yùn)動(dòng)，無(wú)不吸引大量的年輕一族神往。 規(guī)模優(yōu)勢(shì) 35只國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的激情樂(lè)隊(duì)，連續(xù)4天的傾情演唱。 現(xiàn)場(chǎng)十幾萬(wàn)人的互動(dòng)參與。媒體傳播更帶來(lái)難以計(jì) 數(shù)的關(guān)注人群。 大型路演： 大型露天演出可以聚集一般路演活

8、動(dòng)無(wú)法比較、以至 于夢(mèng)寐以求的清晰的、大量的目標(biāo)消費(fèi)群。且活動(dòng)的 方式更多樣，更富感染力，將更直接、更有效、更具 強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，影響更為深刻。 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互動(dòng)： 中國(guó)第一現(xiàn)場(chǎng)直播網(wǎng)站Channel-G將對(duì)這次 搖滾盛典進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。 涵蓋幾百萬(wàn)人群的互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳播空間無(wú)限廣闊； 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)節(jié)目將是本次音樂(lè)節(jié)的又一大亮點(diǎn)。 媒體傳播： 國(guó)內(nèi)外超過(guò)150家主流媒體，涵蓋電視、播送、雜志、 報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信、DM等形式，將對(duì)音樂(lè)節(jié)進(jìn)行 全方位、多角度的強(qiáng)勢(shì)新聞宣傳組合，為贊助商產(chǎn)品 或品牌搭建了一個(gè)寬廣的傳播平臺(tái)。 龐大而定位準(zhǔn)確的人群，難以復(fù)制贊助音樂(lè)節(jié)的5大價(jià)值提升品牌美譽(yù)度的絕佳時(shí)機(jī)群眾媒體傳播

9、，覆蓋更廣泛人群創(chuàng)意性的公關(guān)推廣時(shí)尚娛樂(lè)文化消費(fèi)與假日經(jīng)濟(jì)巧妙結(jié)合從最初的音樂(lè)人、藝術(shù)家、朋克青年，美女到今天的時(shí)尚青年、大學(xué)生、白領(lǐng)、記者、老外，音樂(lè)節(jié)成為了一種時(shí)尚的、娛樂(lè)前衛(wèi)的象征。音樂(lè)節(jié)，將成為音樂(lè)文化的一道最絢麗的風(fēng)景。音樂(lè)節(jié)正以她獨(dú)有的成熟的魅力，熱情的期待著與知名品牌結(jié)成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系！共同成長(zhǎng) 、雙贏共享！音樂(lè)節(jié)遠(yuǎn)景描述音樂(lè)節(jié)遠(yuǎn)景描述2005年走向2021年，音樂(lè)節(jié)從創(chuàng)辦開(kāi)始就不會(huì)停下前進(jìn)的腳步。從一個(gè)聚集著數(shù)以萬(wàn)計(jì)年輕的心、一個(gè)最大的露天草坪Party開(kāi)始！2005年10月3日 6日，兩萬(wàn)多平米的鮮綠的草地上，石家莊音樂(lè)節(jié)，即將拉開(kāi)狂歡的帷幕宣傳推廣方案描述宣傳推廣 石家莊

10、音樂(lè)節(jié)我們將利用新聞發(fā)布會(huì)、廣告、軟文、公關(guān) 活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播手段開(kāi)展音樂(lè)節(jié)的宣傳推廣活動(dòng)。強(qiáng) 化音樂(lè)節(jié)的時(shí)尚、前衛(wèi)快樂(lè)、健康的品牌形象。贊助商 在音樂(lè)節(jié)廣泛的廣告攻勢(shì)中，通過(guò)多種適合的方式介入，可 以實(shí)現(xiàn)傳播品牌形象與推廣新產(chǎn)品之目的。媒體支持 “石家莊音樂(lè)節(jié)不僅將成為石家莊的重要新聞事件，更作為一個(gè)著名的文化藝術(shù)活動(dòng)及社會(huì)話題將得到國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，參與報(bào)道的媒體將到達(dá)龐大的規(guī)模。 現(xiàn)場(chǎng)直擊媒體 新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、TOM錄播及深度報(bào)道媒體 河北電視臺(tái) 石家莊電視臺(tái) 鳳凰衛(wèi)視 旅游衛(wèi)視 MTV音樂(lè)臺(tái) 湖南衛(wèi)視 福建東南衛(wèi)視 東方衛(wèi)視 浙江衛(wèi)視播送電臺(tái) 河北人民播送電臺(tái)平面媒體 河北

11、日?qǐng)?bào) 燕趙都市報(bào) 石家莊晚報(bào) 網(wǎng)絡(luò)全國(guó)直播石家莊音樂(lè)節(jié)上，中國(guó)第一現(xiàn)場(chǎng)直播網(wǎng)站 Channel-G與新浪網(wǎng)及全國(guó)30余家藝術(shù)、音樂(lè)網(wǎng)站再次聯(lián)手，將對(duì)這次搖滾盛典進(jìn)行為期4天的40小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播。屆時(shí)，石家莊的會(huì)場(chǎng)將從草坪廣場(chǎng)的草地拓展到廣闊無(wú)垠的互聯(lián)網(wǎng)上。贊助商通過(guò)這個(gè)最大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播，將實(shí)現(xiàn)更廣泛意義上的宣傳推廣。公關(guān)推廣活動(dòng)方案除了音樂(lè)節(jié)本身的推廣平臺(tái)之外，石家莊音樂(lè)節(jié)組委會(huì)還提供贊助商更豐富多彩的公關(guān)渠道。例如前、后期大學(xué)校園內(nèi)的巡演、音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)與觀眾的互動(dòng)等等。音樂(lè)節(jié)活動(dòng)主題 激情之聲 我不同 石 家 莊 城 市 音 樂(lè) 節(jié)【音】除了更豐富的音樂(lè)元素，石家莊音樂(lè)節(jié)還融入更多元化的時(shí)尚內(nèi)

12、容，以期吸引更廣泛的年輕一族；例如設(shè)立籃球、足球、攀巖、滑板、沙灘排球多個(gè)運(yùn)動(dòng)區(qū)域，既安排專業(yè)人員表演，更鼓勵(lì)愛(ài)好者前來(lái)娛樂(lè)。豐富多彩的活動(dòng)內(nèi)容，定會(huì)極大程度地提升迷笛音樂(lè)節(jié)在“時(shí)尚層面上的號(hào)召力。石家莊音樂(lè)節(jié)將從一個(gè)單純的現(xiàn)代音樂(lè)“匯演，變成眾多年輕時(shí)尚一族歡聚的盛會(huì)！聚集多種元素的時(shí)尚Party石家莊城市音樂(lè)節(jié)贊助方案介紹數(shù)量：1名贊助金額：人民幣90萬(wàn)元贊助回報(bào)：首席贊助商將成為石家莊城市音樂(lè)節(jié)組委會(huì)成員之一。作為音樂(lè)節(jié)的最重要合作伙伴，組委會(huì)將對(duì)首席贊助商的商業(yè)活動(dòng)設(shè)想予以多方位、多形式、創(chuàng)意性的配合！首席贊助商資格詳盡方案見(jiàn)下頁(yè)石家莊城市音樂(lè)節(jié)贊助回報(bào)1、舉辦隆重的贊助商簽約儀式以及

13、邀請(qǐng)贊助商高層出席的包括新 聞發(fā)布會(huì)、酒會(huì)、音樂(lè)節(jié)開(kāi)幕式、大學(xué)校園路演等音樂(lè)節(jié)的全 部重要活動(dòng)；2、音樂(lè)節(jié)所有宣傳品刊登首席贊助單位標(biāo)識(shí)，排名靠前；3、音樂(lè)節(jié)各類廣告提及贊助商或產(chǎn)品名稱戶外活動(dòng)/廣告/印刷 品海報(bào)等4、 音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)主舞臺(tái)兩側(cè)音響墻最正確位置懸掛贊助商品牌LOGO;5、 音樂(lè)節(jié)活動(dòng)主要現(xiàn)場(chǎng)周邊提供給贊助商4個(gè)A類廣告路牌;6、音樂(lè)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供給贊助商2個(gè)促銷商亭廣告牌;7、媒體宣傳、采訪盡可能提及贊助單位名稱、產(chǎn)品;8、產(chǎn)品企業(yè))自主性現(xiàn)場(chǎng)公關(guān)活動(dòng)形式須征得組委會(huì)認(rèn)可9、獲贈(zèng)音樂(lè)節(jié)門票100張，VIP貴賓席位資格15名;10、音樂(lè)節(jié)演出手冊(cè)150，000冊(cè),封二整頁(yè)廣告;11

14、、音樂(lè)節(jié)50000張門票反面廣告;12、 音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)所有工作人員、演員、媒體記者胸牌出現(xiàn) 贊助商LOGO13、 提供贊助商音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)2組40面路邊旗幟廣告14、 群眾及專業(yè)類媒體約150家對(duì)本次活動(dòng)的報(bào)道詳細(xì)媒體 名單待定 15、 音樂(lè)節(jié)活動(dòng)前安排一次群眾媒體專訪16、 后期安排一次群眾媒體專訪，作為宣傳推廣的延伸17、 本屆音樂(lè)節(jié)DVD紀(jì)念光盤(pán)10萬(wàn)張全國(guó)發(fā)行18、 直播網(wǎng)站Channel-G制作音樂(lè)節(jié) 視頻滾動(dòng)字幕及贊助商LOGO19、 第二屆石家莊城市音樂(lè)節(jié)，同等條件下優(yōu)先 考慮首席贊助商與組委會(huì)的繼續(xù)合作贊助商贊助石家莊城市音樂(lè)節(jié)提示為取得上述之“首席贊助商資格實(shí)物贊助額應(yīng)不超過(guò)其全部

15、贊助額的30%。如實(shí)物贊助額超過(guò)全贊助款項(xiàng)之30%那么贊助回報(bào)另議。根據(jù)實(shí)際贊助價(jià)格，廣告看板形式會(huì)有不同。草坪廣場(chǎng)場(chǎng)地平面圖待定路旗廣告位置音樂(lè)廣場(chǎng)音樂(lè)節(jié)主會(huì)場(chǎng)廣告位置廣告位置廣告位置廣告位置廣告位置廣告位置路旗廣告位置贊助商回報(bào)廣告形式樣例舞臺(tái)兩側(cè)音箱墻 贊助商大型廣告招貼 尺寸：3m x 3m 形式：懸垂寶麗布噴繪 A類，園內(nèi)顯著位置 6米*2.5米 行架、寶麗布噴繪B類，園內(nèi)顯著位置 3米*1.5米 行架、寶麗布噴繪 VIP貴賓區(qū) 帳篷廣告LOGOVIP貴賓區(qū) 旗幟廣告LOGO涂鴉墻面廣告含贊助企業(yè)LOGO 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)主圍墻或場(chǎng)地外圍墻板 形式：木制板材石家莊城市音樂(lè)節(jié)專業(yè)化運(yùn)作描述歷屆

16、音樂(lè)節(jié)成功的舉辦，來(lái)源于專業(yè)化的管理與經(jīng)驗(yàn)！在總結(jié)、發(fā)揮以往經(jīng)驗(yàn)的根底上，音樂(lè)節(jié)從管理方式上大量地借鑒國(guó)外音樂(lè)節(jié)的先進(jìn)模式。石家莊城市音樂(lè)節(jié)的整體管理將更標(biāo)準(zhǔn)、平安以及注重細(xì)節(jié)。石家莊城市音樂(lè)節(jié)組委會(huì)制定管理手冊(cè)及完善的管理制度，確保參與音樂(lè)節(jié)的整體效果及合作方利益。 ?音樂(lè)節(jié)場(chǎng)地管理手冊(cè)?音樂(lè)節(jié)保安條例?音樂(lè)節(jié)娛樂(lè)體育工程管理手冊(cè)?音樂(lè)節(jié)緊急事件處理規(guī)定?音樂(lè)節(jié)商品售賣管理手冊(cè)?音樂(lè)節(jié)媒體管理手冊(cè)?音樂(lè)節(jié)招商與廣告管理手冊(cè)?參加演出樂(lè)隊(duì) 渡鴉 、 The verse 、 聲音與玩具 、 廢墟、 沙子 布衣 、 戰(zhàn)斧 、謝天笑與冷血?jiǎng)游铩UBS 、 赤色瑪雅 天堂 、 AK47 夜叉 、 阿修羅 、雜音、 天杵